在舉國全力防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情關(guān)鍵時(shí)刻，2月3日，中國資本市場(chǎng)迎來春節(jié)后首個(gè)交易日。受疫情影響，多個(gè)行業(yè)都遭遇較大的打擊，金融市場(chǎng)同樣波動(dòng)明顯。

作為跨境電商領(lǐng)域的龍頭，跨境通（002640.SZ）則選擇在2月2日晚間發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2019年，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損14.3億元至11.3億元。業(yè)績預(yù)告虧損主要是受清理滯銷存貨、計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備等因素影響，兩項(xiàng)影響共計(jì)約20.5億。而扣除前述影響后，歸屬上市公司股東凈利潤約為7.7億元。

股價(jià)低迷，虧損更是在一路走高，作為跨界電商行業(yè)龍頭的跨境通卻選擇在這個(gè)不盡理想的時(shí)間點(diǎn)披露業(yè)績預(yù)告，跨境通“逆風(fēng)涅槃”的底氣又是什么？有觀察人士分析，主動(dòng)對(duì)期末積壓滯銷存貨計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，可能是國資大股東進(jìn)入后的主動(dòng)“洗澡”行為，意在出清歷史問題，出清風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是，隨著國資大股東入主，跨境通的業(yè)務(wù)可能將迎來全新轉(zhuǎn)型，以及結(jié)合大股東資源對(duì)跨境通進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，包括推動(dòng)旗下平臺(tái)大力發(fā)展網(wǎng)紅直播帶貨業(yè)務(wù)等。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將成跨界電商發(fā)展新風(fēng)口

前身為百圓褲業(yè)的跨境通，2014年收購跨境出口電商環(huán)球易購后，轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)，此后又擁有了跨境進(jìn)口平臺(tái)優(yōu)壹電商。財(cái)報(bào)顯示，2018年，跨境通215億元營收中，優(yōu)壹電商貢獻(xiàn)約26%，到了2019年上半年，優(yōu)壹電商營收占比上升，超過30%。從數(shù)據(jù)來看，跨境通的進(jìn)口電商業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步上升。

據(jù)恒大研究院最新報(bào)告，當(dāng)前疫情將加速線上消費(fèi)的發(fā)展。而對(duì)線上電商而言，如果疊加時(shí)下炙手可熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，可能爆發(fā)出極大的消費(fèi)潛力。而跨境通早已布局的網(wǎng)紅直播業(yè)務(wù)，正迎來收獲期。

優(yōu)壹電商的主要消費(fèi)品類為母嬰類，還包括保健品、個(gè)護(hù)美妝等，消費(fèi)對(duì)象以女性為主，契合網(wǎng)紅直播的營銷特性。據(jù)跨境通1月9日披露的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄，優(yōu)壹電商自2019年一直與李佳琦、薇婭等頭部主播保持密切合作關(guān)系。其中，僅李佳琦，優(yōu)壹電商年度合作直播便高達(dá)50場(chǎng)次。

而早在2018年10月，跨境通便開始制定直播及電商帶貨的營銷規(guī)劃。經(jīng)過細(xì)致打磨，第一期直播已于去年8月上線。今年2月，跨境通將以直播MCN模式的運(yùn)營，并預(yù)計(jì)6月份會(huì)成立海外直播基地，進(jìn)行直播網(wǎng)紅的孵化，成為其發(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另據(jù)了解，環(huán)球易購旗下品牌ZAFUL目前擁有近10萬網(wǎng)紅資源，未來隨著疫情消散，其出口電商業(yè)務(wù)也將受益。

“國字號(hào)”資本入主實(shí)現(xiàn)跨境通發(fā)展“提速”

據(jù)阿里研究院測(cè)算，2020年跨境電商交易額將達(dá)12萬億元，未來數(shù)年，該行業(yè)增速將保持在15%以上。政策層面，跨境電商行業(yè)得到國家大力扶持，包括增加跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、對(duì)跨境電商零售出口落實(shí)“無票免稅”政策、鼓勵(lì)建立海外倉等一系列舉措。

△圖片來自阿里研究院

對(duì)于跨境通而言，除此之外，國資的入主將成為其領(lǐng)銜行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。據(jù)了解，2019年10月，經(jīng)由股權(quán)轉(zhuǎn)讓，廣州開發(fā)區(qū)新興產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新興基金公司”）正式成為跨境通控股股東。11月21日，新興基金公司表示，擬自2019年11月20日起三個(gè)月內(nèi)，增持公司股份不低于3000萬股，以實(shí)際行動(dòng)對(duì)跨境通給予全面助力。而對(duì)跨境通而言，擁有國資背景大股東，除了能提振資本市場(chǎng)信心外，還意味著更多支持。

據(jù)觀察人士分析，新興基金公司可能會(huì)將跨境通轉(zhuǎn)型打造成跨境電商出口和進(jìn)口的產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，并為此或?qū)⒔o予跨境通多方面的大力支持。

其分析認(rèn)為，除了能帶來政策上的支持外，新興基金公司作為國資背景的投融資平臺(tái)具備一定的產(chǎn)業(yè)整合能力，可以利用國資及政府的資源，為上市公司在產(chǎn)業(yè)橫向融合、產(chǎn)業(yè)上下游縱向整合方面導(dǎo)入更多的資源，例如對(duì)接廣州開發(fā)區(qū)內(nèi)的相關(guān)上下游企業(yè)、提供區(qū)內(nèi)政策性便利、以及對(duì)接金融機(jī)構(gòu)等資源。新興基金公司背靠粵港澳大灣區(qū)，以區(qū)域本身具備的物流、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，也將會(huì)為跨境通的業(yè)務(wù)提供便利。

不僅是政策性與資源性的助力，國資股東還能為跨境通的發(fā)展提供有力的資金支持。有金融業(yè)從業(yè)人士稱，新興基金公司背后的開發(fā)區(qū)基金集團(tuán)，本身就是一個(gè)金融投資集團(tuán)，掌握很多金融工具和金融模式，包括資本市場(chǎng)、其他金融產(chǎn)品以及一些類金融產(chǎn)品等，開發(fā)區(qū)基金集團(tuán)可能綜合利用這些金融產(chǎn)品為跨境通提供多元化資金支持?？缇惩ù饲暗娜谫Y渠道和融資方式相對(duì)單一問題也將不復(fù)存在。

隨著疫情防控的持續(xù)和日見成效，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將逐步恢復(fù)常態(tài)，由疫情帶來的重重挑戰(zhàn)或?qū)⒊蔀橐恍┢髽I(yè)崛起的新機(jī)遇，跨境通已然站在網(wǎng)紅直播的行業(yè)新風(fēng)口，國資的加持也擺脫了資金緊缺的問題，在政策利好的大勢(shì)之下，作為行業(yè)龍頭地位的跨境通，也將迎來引領(lǐng)行業(yè)的跨越發(fā)展。