新冠大勢充斥著(zhù)壓抑與灰霾，現實(shí)呈現出諸多因現狀而變化的場(chǎng)景行為。

首先，口罩成為剛需，擋不擋臉時(shí)不時(shí)尚皆成過(guò)眼云煙，戴口罩不是大行其道而是必須必備。

其次，“無(wú)接觸”成為安全與保障的基本訴求。無(wú)接觸快遞，無(wú)接觸售票，無(wú)接觸檢驗等皆因疫情不斷演繹而放大。

第三，陌生人查驗身份在此次疫情中已成為常規操作，不管是商超入口的溫度槍還是小區門(mén)口的健康申報二維碼出示，寫(xiě)字樓、工廠(chǎng)每個(gè)工作場(chǎng)所都層層把控。“你是誰(shuí)？你從哪里來(lái)?你要到哪里去？“請出示二維碼（證件）”，然后給你一槍?zhuān)瑴囟葮寣χ?zhù)你“嘀“一下過(guò)關(guān)。

中華五千年蕓蕓十幾億人從來(lái)沒(méi)有過(guò)這么大規模，這么廣泛的人生與愿景的靈魂拷問(wèn)。

很多專(zhuān)家都在大談特談新冠疫情后會(huì )出現報復性消費，很多領(lǐng)域將出現增長(cháng)性爆發(fā)，其實(shí)回顧2003非典之后可以看到，消費經(jīng)濟只是反彈并沒(méi)有報復性增長(cháng)。

非典改變是一些消費習慣的變化，伴隨變化的底層邏輯是一些技術(shù)與心理的支撐，同樣本次新冠疫情的社會(huì )場(chǎng)景特征也同樣催生很多領(lǐng)域的消費行為迭代。

下面我們就來(lái)分析一下，未來(lái)消費需求與行為的變化趨勢。

安全性被消費者放大成為左右未來(lái)企業(yè)和品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。“無(wú)接觸”從來(lái)沒(méi)有像這次疫情被消費者重視和看重，病毒隔空傳染被武俠式放大扭曲著(zhù)消費者的心態(tài)。

衛生條件的安全性被消費者放大到企業(yè)諸多環(huán)節和流程中，未來(lái)產(chǎn)品的成分安全、生產(chǎn)安全、物流安全、渠道安全都將被消費者看重，透明化的安全管理展示、更高效的冷鏈物流也將成為安全剛需。一些靠廣告和軟性包裝不注重硬件支撐安全性的品牌將會(huì )被消費者無(wú)情拋棄，那些噱頭性表里不一的企業(yè)讓消費者望而生厭。

疫情期間的閉關(guān)讓?xiě)形幕环糯?，被?dòng)宅在家讓勤快的人探索各種美食與手工細作，包子、饅頭、蛋糕工廠(chǎng)化的大生產(chǎn)變成家庭細作，狹小空間的居家成為“農耕”試驗田。

然而從原材料到成品的復雜程序很難變成有慣性的探索，于是半成品市場(chǎng)、DIY工藝蔚然成風(fēng)，從廚房的配菜、陽(yáng)臺綠植到模塊化手工藝品成品、半成品等多場(chǎng)景需求成為宅經(jīng)濟不得不深挖把握的消費趨勢。

“一場(chǎng)疫情造就出一批‘大廚’”。在被疫情打亂的假期，很多人紛紛宅在家里研究美食，超市里的面粉、酵母等持續熱銷(xiāo)，面點(diǎn)食品、烘焙產(chǎn)品更廣泛進(jìn)入尋常百姓家?？梢灶A料，人們對廚房硬件的要求會(huì )更高。這對餐廚產(chǎn)業(yè)鏈上的各類(lèi)商家而言都是全新的機會(huì )。

新冠疫情下的社會(huì )場(chǎng)景已經(jīng)觸抵了自由和健康。美其名曰的“閉關(guān)”其實(shí)質(zhì)是自由的喪失，宅在家才知健康的重要。

因新冠而逝去的生命沒(méi)有財富和身份的標簽，只有強壯健康的身體才可以抗擊疫情預防疾病，好好地活著(zhù)。非典過(guò)后保健食品、營(yíng)養品、健身器材等火了起來(lái)。高舉“強壯中國人”大旗的蒙牛，一躍成為牛奶市場(chǎng)的知名品牌。健康產(chǎn)業(yè)不會(huì )是報復性消費而是迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，那么，對于健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須提前為市場(chǎng)的增長(cháng)新變化與趨勢做足準備。

內補營(yíng)養外輔運動(dòng)成為趨勢。健康消費市場(chǎng)的需求不僅僅是單純的物質(zhì)食用消費，必須從原料、工藝、功能到生理機能到心理價(jià)值一個(gè)嚴謹的信服的完整邏輯，內外都必須下足功夫。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的多年教育，消費者對產(chǎn)品與品牌的認知已經(jīng)升級。簡(jiǎn)單跟個(gè)風(fēng)打個(gè)概念，喊個(gè)口號的時(shí)代過(guò)去啦！

宅在家不分老少的自?shī)首詷?lè )，催生了娛樂(lè )消費熱潮。抖音成為疫情的最大贏(yíng)家，培養了從老到少的視頻娛樂(lè )玩家。小年輕的出位，夫妻之間的互動(dòng)，還有爺孫隔代的自嗨，所有的搞怪與真情流露讓自?shī)首詷?lè )成為人生樂(lè )趣。

已經(jīng)宅了一個(gè)多月的消費狂魔們，勢必把這段時(shí)間的自?shī)首詷?lè )不斷演繹，并帶出家門(mén)、奔出小區、奔向廣闊天地。同時(shí)隨著(zhù)娛樂(lè )對嚴肅文化的侵蝕，未來(lái)除了完全嚴肅領(lǐng)域與行業(yè)外，消費會(huì )更傾斜于一些幽默詼諧讓人愉快的，把娛樂(lè )融入消費文化的品牌企業(yè)。

不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，不管是娛樂(lè )直播還是教育辦公等的將會(huì )迎來(lái)一個(gè)娛樂(lè )的浪潮，過(guò)往高大上、嚴肅冷漠的品牌將會(huì )賦予娛樂(lè )元素。

踏平坎坷成大道，新形勢下的點(diǎn)滴記錄僅僅是消費洪流下的滄海一粟，在很多領(lǐng)域與行業(yè)中都會(huì )隨著(zhù)新冠的消失而蓬勃生發(fā)，疫情影響下的消費行為、消費觀(guān)念，消費方式、還有消費品類(lèi)都將催生更多變化著(zhù)的消費趨勢，而變化的趨勢也折射了人們對抗疫情的積極心態(tài)、滿(mǎn)懷美好期待的生活態(tài)度。

在國潮和消費升級的大背景下，人均收入的不斷提升、中產(chǎn)群體的不斷龐大，以及百姓對美好生活不懈追求的支撐下，短暫的疫情灰霾和階段性的經(jīng)濟滯緩終將逝去，消費市場(chǎng)有望加速釋放，中國經(jīng)濟必將一切向好。