歐美人終于要戴口罩了。

4月3日，美國疾病預防控制中心（CDC）的Covid-19指南建議人們戴上“簡(jiǎn)單的布口罩”來(lái)遮掩鼻子和嘴巴，以幫助減緩病毒的傳播。

但是，由于前線(xiàn)醫護人員防護裝備短缺，所以普通民眾不必佩戴N95口罩。

事實(shí)上，有報道稱(chēng)，由于N95口罩極度匱乏，美國政府甚至在機場(chǎng)海關(guān)試圖賄賂和威脅供應商獲得更多的N95口罩。

在谷歌上，“到哪里買(mǎi)口罩”的搜索量是自谷歌引擎出現以來(lái)最高的。

4月4-5兩日，購物者在Etsy的口罩搜索量達到了200多萬(wàn)次，美國衛生局局長(cháng)甚至在YouTube上上傳了一段視頻，告訴大家如何在家里用舊t恤和橡皮筋自制口罩。

在這種恐慌之中，沒(méi)有一個(gè)時(shí)尚或服裝品牌不加緊重組生產(chǎn)線(xiàn)，以幫助生產(chǎn)醫用和消費級口罩，其中包括普拉達、香奈兒、路易威登和迪奧等大牌，以及美國幾乎所有的商場(chǎng)——Gap、Zara、Brooks Brothers、Eddie Bauer和Eileen Fisher。

其他的小眾設計師、小獨立品牌，以及為美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League Baseball)球員生產(chǎn)隊服的品牌都在其中。

就這樣，時(shí)尚界生產(chǎn)口罩的熱潮在全世界贏(yíng)得了不小贊譽(yù)，《紐約客》(The New Yorker)、?？怂剐侣?Fox News)、彭博社(Bloomberg)都對此做出了專(zhuān)題報道。

特別是對那些面臨困境的小時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就像是免費的PR宣傳稿，而且還能從中多多少少獲得一些經(jīng)濟收入。

當然，沒(méi)有人會(huì )承認它們生產(chǎn)口罩是為了從媒體的積極關(guān)注和品牌商譽(yù)中獲益。

不過(guò)本期推介文章作者Zara Stone認為，在美國，賣(mài)口罩的時(shí)尚品牌不只是為了承擔社會(huì )責任，而是有商業(yè)理由的。

文章來(lái)自marker《這才是現在所有時(shí)尚公司都在生產(chǎn)口罩的真正原因》（WThe Real Reason Every Fashion Company Is Now Making Face Masks）。

在美國，賣(mài)口罩的一大好處是工廠(chǎng)可以繼續工作。

當大多數州頒布了自己的臨時(shí)庇護令時(shí)（雖然只有8個(gè)州堅持執行），許多所謂的非必需品企業(yè)都關(guān)閉了，包括零售商店、美容院和生產(chǎn)非必需品的工廠(chǎng)。

而大多數時(shí)裝公司經(jīng)營(yíng)的都是非必需品，比如各類(lèi)時(shí)裝和手袋。服裝業(yè)受到疫情大流行的打擊尤其嚴重，數十萬(wàn)人因此失業(yè)，梅西百貨(Macy 's)解雇了大部分員工，Gap解雇了近8萬(wàn)名員工。

可以說(shuō)，在此之前，零售商們已經(jīng)在與極低的銷(xiāo)量和沉重的債務(wù)作斗爭，即將到來(lái)的經(jīng)濟衰退將是壓垮它們的最后一根稻草。

因此，對于一些時(shí)尚公司來(lái)說(shuō)，轉去生產(chǎn)口罩可能是它們度過(guò)這場(chǎng)危機的唯一途徑，被稱(chēng)為“時(shí)尚界的救生筏”。

生產(chǎn)各類(lèi)口罩是必不可少的業(yè)務(wù)，這也讓它們有機會(huì )贏(yíng)得利潤豐厚的政府合同。

盡管美國總統特朗普總統一直不愿使用《國防生產(chǎn)法案》來(lái)迫使更多公司生產(chǎn)口罩，但許多城市、州和聯(lián)邦機構，包括退伍軍人事務(wù)部、國防部和監獄管理局，都在網(wǎng)上發(fā)布了對更多供應商的需求。

獲得這些政府合同的另一大好處是覆蓋成本，工廠(chǎng)轉化為口罩的生產(chǎn)費用由政府負擔，讓這些公司在疫情停工期間有現金支付租金，給員工發(fā)工資，并盡最大程度保持供應鏈的完整。

一家總部位于賓夕法尼亞州的男裝品牌總裁對《華爾街日報》(the Wall Street Journal)表示，整個(gè)品牌都在州長(cháng)的全力支持下改造工廠(chǎng)，生產(chǎn)醫療保護裝備PPE，占到公司總業(yè)務(wù)的25%至40%。

不過(guò)，盡管許多醫院急需PPE，但這些時(shí)尚公司生產(chǎn)的大部分口罩并不是醫療級別的產(chǎn)品，“為醫務(wù)工作者制作口罩的過(guò)程遠比縫制一件時(shí)裝復雜。”

具有諷刺意味的是，有一家公司并沒(méi)有對生產(chǎn)口罩那么狂熱，那就是德克薩斯州的Prestige Ameritech公司，而這家公司實(shí)際上生產(chǎn)了美國醫院的大部分醫用口罩。

雖然該公司的口罩日產(chǎn)量日前提高到了60萬(wàn)個(gè)，但并沒(méi)有進(jìn)一步擴大產(chǎn)量的打算。

因為在疫情爆發(fā)期間，每個(gè)人都想買(mǎi)口罩，但危機過(guò)后，激增的客戶(hù)會(huì )很快離開(kāi)，從中國訂購更便宜的口罩。這種情況在H1N1流感爆發(fā)期間就發(fā)生過(guò)。

對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此，增加了產(chǎn)量以供應需求不等同于獲得任何永久性合同，這只是危機時(shí)期短暫的“救生筏”，疫情緩解之后如何繼續活下去才是問(wèn)題。