全球經(jīng)濟因新冠疫情被攪弄的惴惴不安，股市下跌、經(jīng)濟放緩，全球范圍的行業(yè)都受到不同程度的波及。

國內乳粉市場(chǎng)，特別是嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)有相當一部分為進(jìn)口產(chǎn)品，其產(chǎn)地主要來(lái)自于瑞士、荷蘭、澳洲、丹麥等國家，隨著(zhù)全球疫情防控升級，國內代購及海淘的進(jìn)口奶粉“渠道”斷裂，寶爸寶媽只能轉戰線(xiàn)上海外電商平臺、線(xiàn)下超市進(jìn)行購買(mǎi)。

相比進(jìn)口奶粉，今年國產(chǎn)品牌奶粉亮眼成績(jì)頗多：3月君樂(lè )寶乳業(yè)完成價(jià)值超12億人民幣的戰略融資，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉龍頭企業(yè)中國飛鶴，在疫情期間充分保障供應市場(chǎng)需求，不僅生產(chǎn)產(chǎn)品同比增長(cháng)40%以上，而且為消費者實(shí)現無(wú)接觸上門(mén)服務(wù)配送。

近日，有市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)認為，國產(chǎn)奶粉品牌將迎來(lái)發(fā)展良機，國外乳制品特別是奶粉的市場(chǎng)份額或將被國產(chǎn)品牌搶去。

但海外疫情就只影響進(jìn)口奶粉品牌嗎？其實(shí)也不盡然。

從國內奶粉行業(yè)角度來(lái)看，企查查數據顯示，全國范圍乳粉相關(guān)企業(yè)現存數量超74萬(wàn)家，主要集中在批發(fā)和零售業(yè)，其占比高達89.39%，其中生產(chǎn)乳粉相關(guān)企業(yè)現存數量不足1萬(wàn)家，不足總量的2%。

并且，在不足總量2%的國產(chǎn)生產(chǎn)乳粉企業(yè)中，不少?lài)a(chǎn)奶粉品牌的奶源是進(jìn)口奶源，且中國奶粉主要原料乳清、乳糖都依賴(lài)進(jìn)口，歐美國家正是這些原料的主要產(chǎn)出國。遂海外疫情對于國產(chǎn)奶粉是有很大影響的，但因為在疫情初期（今年1-2月）時(shí)，海外疫情不嚴重時(shí)，擁有海外產(chǎn)能的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始增加產(chǎn)能，甚至提前準備出供應一年的量，所以未來(lái)并不會(huì )出現“奶粉荒”現象。

企查查數據顯示，2008-2019年，國內生產(chǎn)乳粉相關(guān)企業(yè)呈波動(dòng)上升趨勢，2018年生產(chǎn)乳粉相關(guān)企業(yè)注冊量最高，突破1000家，2019年注冊量略有下滑。2008年三聚氰胺事件之后，消費者對國產(chǎn)奶粉信心下降，陷入“買(mǎi)貴買(mǎi)進(jìn)口”的怪圈之中，進(jìn)口奶粉在整個(gè)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中一度占據著(zhù)70%以上的比重。國內乳粉行業(yè)的增速相比其他行業(yè)而言，并不算亮眼。

從地區分布來(lái)看，我國乳粉相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、安徽、四川等地，其中山東乳粉相關(guān)企業(yè)最多，接近7萬(wàn)家。

從注冊資本來(lái)看，據企查查數據顯示，乳粉相關(guān)企業(yè)注冊資本100萬(wàn)以下占總量的90.48%，國內乳粉相關(guān)企業(yè)雖擁有較大的體量，但仍以中小乳企業(yè)為主。

但在奶粉市場(chǎng)里，消費者的認知和信賴(lài)非常重要，隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)資源逐漸向大型乳企傾斜，行業(yè)和品牌集中度越來(lái)越高，消費者的認知度很難扭轉，留給中小乳企“彎道超車(chē)”的機會(huì )并不多。

據企查查數據顯示，國產(chǎn)熱門(mén)奶粉品牌所屬公司大多數已經(jīng)處于上市狀態(tài)，例如貝因美、圣元、雅士利等國產(chǎn)奶粉品牌均在多年前成功上市，它們憑借明星單品深入消費者，在產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、管理方面形成了較為成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)的確得到了提升，國家市場(chǎng)監管總局數據顯示，2019年嬰幼兒配方奶粉合格率為99.79%，其中抽檢境內的114家企業(yè)生產(chǎn)樣品1721個(gè)批次樣品100% 合格。

近年來(lái)，國產(chǎn)品牌奶粉的廣告曝光量也逐年增加，國產(chǎn)乳企在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入驚人。然而他們的研發(fā)投入并沒(méi)有相應提升，從專(zhuān)利數量角度來(lái)看，企查查數據顯示，關(guān)鍵詞為“乳粉”的專(zhuān)利共382個(gè)，乳粉技術(shù)專(zhuān)利申請人以企業(yè)為主，其中發(fā)明公布占比最高，為65.97%，實(shí)用新型占比最低，為6.81%。

據悉貝因美集團2017年研發(fā)費用4031萬(wàn)，2018年研發(fā)費用1560萬(wàn)，不及2011年公司上市首年1.63億元的十分之一。

接下來(lái)，國產(chǎn)奶粉面臨的挑戰還有更多。