疫情對玩具行業(yè)的影響到底有多大？世界玩具巨頭表示：他們快沒(méi)貨了。

為了遏阻疫情擴散，世界各地都實(shí)施了全面居家限制令，這使得某一傳統的娛樂(lè )方式——拼拼圖，迎來(lái)了百年難得一見(jiàn)的春天。據統計，今年3月份美國玩具銷(xiāo)量增長(cháng)了26%，而拼圖玩具銷(xiāo)量增幅達到1395%。這個(gè)數據并不令人意外，因為在中國，玩具業(yè)也迎來(lái)了它的高光時(shí)刻：玩具和游戲的網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽量增加幅度最大，訂單量增加了121%。

中國是全球玩具第一大生產(chǎn)國，企查查數據顯示，我國共有410萬(wàn)家玩具相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續的企業(yè)有327萬(wàn)家。從上世紀80年代發(fā)展起來(lái)后，我國玩具企業(yè)數量呈現爆發(fā)趨勢，2010年企業(yè)注冊量為8.1萬(wàn)家，2019年企業(yè)注冊量已達到123.9萬(wàn)家，是10年前的15倍，較2019年同比增長(cháng)了126%。

近幾年，各大商家把目光集中在嬰幼兒玩具市場(chǎng)，我國共有嬰幼兒玩具相關(guān)企業(yè)18.8萬(wàn)家，而成年人玩具市場(chǎng)幾乎是一片空白，相關(guān)企業(yè)僅有2.5萬(wàn)家，占據玩具企業(yè)總量的0.75%。

我國玩具行業(yè)70%以上還是依靠來(lái)料加工和來(lái)樣加工，自主開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新能力不強，能夠以自創(chuàng )品牌出口的為數不多。市場(chǎng)上注冊資金在100萬(wàn)以?xún)鹊耐婢咂髽I(yè)占據了67%，而注冊資金在1000萬(wàn)以上的企業(yè)僅有4%，玩具業(yè)要從依附式發(fā)展向自主式發(fā)展還需要一定的過(guò)程。

現代玩具工業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四大階段，二戰后，塑料的出現使得塑料玩具代替了木質(zhì)玩具的地位。70年代，電動(dòng)玩具的出現已經(jīng)成為玩具的發(fā)展潮流?，F在，世界幾家大型玩具生產(chǎn)商從傳統產(chǎn)品中脫穎而出，轉場(chǎng)電子游戲，為了搶占市場(chǎng)，又進(jìn)軍智能玩具的研發(fā)。雖然玩具越來(lái)越智能化，智能玩具在市場(chǎng)上占據30%的份額，但由于使用人群的年齡不同，木質(zhì)玩具和塑膠玩具依然在市場(chǎng)上占有一席之地。

玩具業(yè)在我國屬于開(kāi)放程度較高的行業(yè)，從地域上看，廣東、浙江、河南、陜西、山東、江蘇這六省是玩具相關(guān)企業(yè)數量較多的省份，占據了總量的55%。這些地區也是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷(xiāo)售額的95%，其中廣東占中國玩具年銷(xiāo)售額50%以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞以及澄海地區。

業(yè)界素有“世界玩具看中國，中國玩具看澄海”的說(shuō)法，汕頭市現存1.4萬(wàn)余家玩具制造企業(yè)，其中澄海區現存1.2萬(wàn)余家，占據了汕頭市玩具制造企業(yè)總量的85%，近幾年，澄海區玩具制造企業(yè)注冊量呈現波動(dòng)上升趨勢，2019年相關(guān)企業(yè)注冊量為2052家，較2018年同比增長(cháng)了45%。

受疫情影響，澄海區2020年一季度企業(yè)注冊量?jì)H為336家，較2019年同期降低了21%。為了自救，不少傳統企業(yè)謀求轉型，一部分轉產(chǎn)“口罩、防護服、測溫儀”等業(yè)務(wù)，例如邦寶益智玩具股份有限公司充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢，啟動(dòng)護目鏡項目的立項；生產(chǎn)毛絨玩具的伊心樂(lè )源動(dòng)漫臨時(shí)轉產(chǎn)，生產(chǎn)一次性民用口罩。一部分則主動(dòng)轉型做內銷(xiāo)和線(xiàn)上直銷(xiāo)，與京東旗下的社交電商平臺京喜達成戰略合作，借助京東的C2M能力、直播能力，流量幫扶，幫助澄海出口轉內銷(xiāo)企業(yè)快速建立銷(xiāo)售新通道。

世界上的機遇幾乎都是被倒逼出來(lái)的，玩具業(yè)產(chǎn)生的效果顯而易見(jiàn)。生產(chǎn)轉型、銷(xiāo)售擴容、電商加持等方式多管齊下，2020年3月全國玩具企業(yè)注冊量為10萬(wàn)家，較2月環(huán)比增長(cháng)了406%，疫情之后春天正在到來(lái)。