可口可樂(lè )和百事可樂(lè )打，非?？蓸?lè )沒(méi)了。

王老吉和加多寶打，和其正沒(méi)了。

滴滴和快滴打，神州沒(méi)了。

美團和餓了么打，百度外賣(mài)沒(méi)了。

這次天眼查和企查查打，啟信寶：我好慌。

“幫”對手申請商標

爭了誰(shuí)的春，哪個(gè)芳在妒？

“無(wú)意苦爭春，一任群芳妒”……這句話(huà)是企查查查喊出來(lái)的，此時(shí)它的拳頭攥了又攥，頗有些恨鐵不成鋼的意味，“敗類(lèi)，今天我要為行業(yè)清理門(mén)戶(hù)！”

另一邊，天眼查直面硬剛，直言這是賊喊捉賊，自家門(mén)庭還沒(méi)打掃干凈呢，就亂潑臟水。

兩家的恩怨像極了華山一派的劍宗與氣宗之斗，細究之下，本是一脈，但就是誰(shuí)也放不過(guò)誰(shuí)。去年天眼查起訴企查查，今年企查查起訴天眼查，一個(gè)拿刀，一個(gè)拿劍，勢成水火。

起先，吃瓜群眾們一直以為是“賊喊捉賊”，但商業(yè)的世界里，“賊喊捉賊”也有可能是兩個(gè)賊，也有可能都不是賊。

天眼查和企查查都于2014年注冊，企查查稍早了半年，兩家公司從誕生之日起，就一路開(kāi)撕，營(yíng)銷(xiāo)推廣方面撕，法院打官司撕……

2019年7月，天眼查把企查查的運營(yíng)商告了，認為企查查用了天眼查的廣告語(yǔ)“查公司、查老板、查關(guān)系”進(jìn)行宣傳，要求賠償經(jīng)濟損失約520萬(wàn)元。這個(gè)數字，現在看來(lái)，還挺浪漫的。

2016年，天眼查就申請了7件企查查商標，這一年無(wú)疑是天眼查申請注冊商標的巔峰，其中有一些不尋常的商標引人注意：多件商標里，是“幫”競爭對手企查查申請的。

比如，天眼查申請了8個(gè)類(lèi)別的“QICHACHA.com”商標，而且均注冊成功。

2016年4月25日，眼見(jiàn)操作成功，天眼查直接在7個(gè)類(lèi)別申請了“企查查”商標?？梢?jiàn)天眼查除了在自身商標的保護上下了功夫，還十分關(guān)心競爭對手的知識產(chǎn)權保護情況。

有意思的是，企查查在2016年10月9日才想起來(lái)商標注冊的事兒，但是此時(shí)商標已經(jīng)被競爭對手搶注，申請均被駁回。

企查查可能也沒(méi)想到對手會(huì )來(lái)這一手，無(wú)奈只能對天眼查申請的系列商標提出無(wú)效宣告，很遺憾，結果均未能獲得官方的支持。

直到今天，天眼查申請的“QICHACHA.com”商標都還是有效狀態(tài)。但是作為企業(yè)的主商標，被握在競爭對手的手里，相信企查查也沒(méi)覺(jué)好睡。

目前，能查到的是，天眼查名下的“QICHACHA.com”系列商標已經(jīng)全部轉讓?zhuān)胁磺宄墙唤o其他公司接手，還是被企查查買(mǎi)了過(guò)去，企查查方也沒(méi)有正面回復。

其實(shí)這件事，企查查這邊完全是吃虧的，產(chǎn)品在市場(chǎng)和用戶(hù)中已有較高的知名度，成果被搶不說(shuō)，還攤上這一堆破事。

這場(chǎng)往事里，有兩點(diǎn)教訓：第一，廣告語(yǔ)也可以注冊商標；第二，市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行。

商標之戰，天眼查勝出。

誰(shuí)是賊？

此次雙方互搏中，所圍繞的爭議點(diǎn)如抄襲宣傳文案、視頻創(chuàng )意，“蹭”國家權威部門(mén)的熱度等，都是宣傳戰的再升級。

起訴與反訴，也無(wú)非是兩家平臺導演的輿論戲碼，至于彼此之間“誰(shuí)才是賊”，得經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗。

新的爭斗里，企查查的訴求，訴訟結果可能不是最重要的。企查查狀告天眼查的不正當行為，始終是圍繞“虛假宣傳”展開(kāi)的。

企查查一方向《商界》記者表示，天眼查以“公器私用”的方式誤導公眾，為自己累積了巨大的競爭優(yōu)勢，牟取了高額的非法利潤，并非法攫取了企查查等同行業(yè)競爭者的用戶(hù)資源、交易機會(huì )和市場(chǎng)份額。

之所以在這個(gè)節點(diǎn)發(fā)起訴訟，主要是企查查越來(lái)越體會(huì )到，整個(gè)市場(chǎng)和公眾已經(jīng)被天眼查錯誤的企業(yè)背景宣傳深深誤導，所以到了一個(gè)不得不采取法律行動(dòng)來(lái)矯正行業(yè)不良風(fēng)氣的時(shí)候。從給企查查帶來(lái)的經(jīng)濟損失來(lái)看，企查查認為十分巨大，難以估量，因此請求法院給予《反不正當競爭法》中500萬(wàn)元的上限處罰。

對于天眼查是否有虛假宣傳，能查到的是，有一次行政處罰，就是變相使用國家機關(guān)名義。

但同樣的，企查查自身也有一份行政處罰，是違反廣告法。

天眼查被罰10萬(wàn)元，企查查被罰8萬(wàn)元。都被罰過(guò)，2萬(wàn)元之差，兩家好像都有過(guò)被罰史與被訴史：

2020年4月17日，中國石化集團銷(xiāo)售實(shí)業(yè)有限公司發(fā)布聲明稱(chēng)，近日，北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)、天眼查、企查查、啟信寶等企業(yè)信息查詢(xún)平臺將“中國石化集團銷(xiāo)售實(shí)業(yè)有限公司”登記為“中海國龍集團有限公司”唯一股東的信息不實(shí)，將依法追求相關(guān)責任方的責任。

2020年4月21日，360金融方面稱(chēng)，由于天眼查從21日開(kāi)始持續發(fā)布《周鴻祎卸任360金融董事長(cháng)其助理洪兆接任》以及《360金融高層變更：周鴻祎卸任360金服董事長(cháng)吳海生、金明義新增為董事》等系列報道文章，該類(lèi)系列報道文章與事實(shí)嚴重不符。上市主體（360金融）所有信息以招股書(shū)為準，天眼查信息不準，已準備起訴。

2019年5月5日，企查查通過(guò)站內消息、“雷達監控”服務(wù)的監控日報以及郵件等方式向其訂閱用戶(hù)推送了螞蟻金服旗下螞蟻微貸開(kāi)始清算的消息。隨著(zhù)后續的影響不斷擴大，螞蟻金服因此和企查查對簿公堂。

這一局，雙方勝負未定。

500萬(wàn)元不重要，拿回尊嚴才重要

拋開(kāi)上述插曲，值得思考的一點(diǎn)是，企查查訴求索賠500萬(wàn)元。

根據《反不正當競爭法》第十七條的相關(guān)內容來(lái)看，在無(wú)法確定實(shí)際損失的時(shí)候，最高可以賠償500萬(wàn)元。

由此可以得出的結論：一是企查查無(wú)法準確定損；二是最高只能索賠500萬(wàn)元。

不難看出，500萬(wàn)元是企查查的一種態(tài)度，然而，天眼查說(shuō)要反訴。那么，可以大膽猜測，反訴訴求金額會(huì )不會(huì )同樣是500萬(wàn)元？

“雖然說(shuō)目前企查查和天眼查再現口水戰，但事件的背后，一方面是流量之爭，另一方面，更多的嫌疑是為搶曝光，蹭流量，蹭熱度。”有業(yè)內人士分析稱(chēng)。

目前業(yè)界公認的企查行業(yè)是三足鼎立的狀態(tài)，分別是企查查、天眼查和啟信寶，但似乎每次能打起口水戰和上升到司法程序的，都是企查查和天眼查，這是為什么呢？

“這主要是因為兩家企業(yè)的定位和聚焦的客戶(hù)太雷同，再加上兩家企業(yè)都是屬于同一賽道的企業(yè)，早晚都會(huì )有終極一戰。”業(yè)內觀(guān)察人士分析說(shuō)，在產(chǎn)品無(wú)限趨同的情況下，同一賽道下天眼查和企查查只能通過(guò)過(guò)度的曝光和吸引眼球獲客，這種情況下，雙方的“貼身肉搏”和“互撕”不可避免。

上述行業(yè)人士還表示，兩家企業(yè)都是定位企業(yè)查詢(xún)類(lèi)，屬于同一賽道，而獲得信息的途徑也基本雷同，都是靠爬蟲(chóng)數據獲取各個(gè)企業(yè)海量的相關(guān)公開(kāi)數據，再通過(guò)語(yǔ)義理解、知識圖譜和大數據分析等技術(shù)，挖掘出關(guān)聯(lián)關(guān)系，滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。

“特別是在客戶(hù)方面，兩家企業(yè)高度重合，多數都是聚焦C端。因為C端客戶(hù)要求不高，行業(yè)壁壘也不高，只要踏實(shí)地做好數據搬運工，就能靠量來(lái)盈利，這就無(wú)疑讓兩家企業(yè)為了獲得同一個(gè)客戶(hù)而產(chǎn)生矛盾。”最明顯的是近些年，兩家為了獲得更多的業(yè)務(wù)，基本同時(shí)都上線(xiàn)了新聞推送業(yè)務(wù)，無(wú)疑證明目標群體重合度比較高。

而在企查查針對天眼查的公告中，似乎也證明了這一點(diǎn)。企查查在公告中表示，“以搶奪用戶(hù)資源、交易機會(huì )及市場(chǎng)份額。”

“天企”大戰背后——隱秘的角落

有一個(gè)很有意思的事是，當《商界》記者用企查查工具去檢索“天眼查”，然后用天眼查工具去檢索“企查查”，最后發(fā)現，彼此的查詢(xún)結果披露，均非常嚴謹，沒(méi)有任何敵意，而且都是第三方的客觀(guān)內容。一絲絲主觀(guān)的評價(jià)都沒(méi)有。

兩家的爭斗，孰是孰非，目前還沒(méi)有定論。但是，熱鬧的背后，還有一些不為外人所知的點(diǎn)，可以從相關(guān)資料收集整理得出：

工商信息查詢(xún)工具這個(gè)行業(yè)（或者說(shuō)相關(guān)業(yè)務(wù)），數據來(lái)源有多個(gè)渠道構成，工商信息相關(guān)數據，官方渠道，都是主要來(lái)源。雖然其他渠道，比如爬蟲(chóng)來(lái)的數據準確度和實(shí)時(shí)性會(huì )高一些（部分數據維度），但要靠關(guān)系和錢(qián)才能得到。

企查查、天眼查、啟信寶三家是會(huì )“互爬”補充自己數據的，其他一些沒(méi)這三家大的同行也會(huì )“爬”這三家的數據作為補充，甚至有個(gè)別是直接“爬”其中某一家的數據，然后自己賣(mài)。天眼查“爬”企查查的時(shí)候被企查查“投毒”過(guò)，投毒的數據還給天眼查入庫了。

另外，各大廠(chǎng)（百度、騰訊、阿里、頭條等）和三大查詢(xún)工具都有通過(guò)其他方式獲取新注冊企業(yè)信息的操作，新公司法人剛收到公司注冊通過(guò)的短信，本來(lái)只是想“悄悄地進(jìn)村，打槍的不要”，結果搞得風(fēng)風(fēng)火火。沒(méi)過(guò)幾分鐘就能收到各大廠(chǎng)打來(lái)的推銷(xiāo)電話(huà)，并且能在三大查詢(xún)工具上查到。

與此同時(shí)，官方所有公開(kāi)渠道均無(wú)法查詢(xún)到這個(gè)新注冊的企業(yè)，要到第二天甚至第三天的時(shí)候才能查到?？梢?jiàn)，這個(gè)行業(yè)里，存在一些灰色地帶。

企查查比天眼查誕生得更早，天眼查有沒(méi)有抄企查查很難界定。從團隊構成看，天眼查的創(chuàng )始團隊有著(zhù)海歸、高學(xué)歷、高職級之類(lèi)的光環(huán)，加上公司在北京，資源相對企查查會(huì )更豐富。

企查查的創(chuàng )始團隊是純做技術(shù)出身（不像天眼查的創(chuàng )始團隊那樣基本偏管理類(lèi)），公司在蘇州相對而言，資源上就差了一些。由于天眼查和企查查創(chuàng )始人風(fēng)格不同，最后也導致企業(yè)文化不同，比如天眼查重營(yíng)銷(xiāo)，企查查重技術(shù)。

企查查主要toB，近兩年才著(zhù)手toC方向，而天眼查應該是一開(kāi)始就打算通吃，畢竟本身資源足夠豐富，toB沒(méi)啥問(wèn)題，而toC方面在營(yíng)銷(xiāo)上顯然投了很多錢(qián)，比如鋪天蓋地的各種廣告。

值得注意的是，天眼查和企查查兩邊，針對這次事件的相關(guān)微博都有刷量的痕跡，轉發(fā)列表里都能看到很多“用戶(hù)xxxxx”的小號和間歇性一排帶V的賬號，不清楚是自己給自己刷了還是給對方刷了。

最后，這場(chǎng)斗爭將來(lái)會(huì )發(fā)展成什么樣，我們不得而知，但是看過(guò)了諸多商業(yè)世界里的掐架故事，也可以大膽地對結局做個(gè)假想：

要么，這場(chǎng)官司，既決高下，也分生死；

要么，左右互搏，都是自己人，成功運營(yíng)一波，最后相親相愛(ài)皆大歡喜；

要么，“天企”二老打架，老三啟信寶“黃雀在后”。