9月29日，據(jù)財新網(wǎng)報道稱，百度初創(chuàng)團(tuán)隊成員之一、也是目前負(fù)責(zé)百度移動生態(tài)群組銷售體系的史有才，配合警方調(diào)查。此事著實在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的議論，也讓百度陷入“非法網(wǎng)絡(luò)賭博廣告業(yè)務(wù)”的輿論中。

很多人可能并不清楚史有才是誰，他是在2001年百度成立之初便被李彥宏打動而加入的“元老級”人物，在大家還不太理解“搜索推廣”的年代，史有才作為銷售主要負(fù)責(zé)人幫助百度將搜索推廣收入從頭年的十幾萬提高到次年的近千萬。盡管中間由于個人原因離開百度創(chuàng)辦海致網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，在2019年6月又重返正在經(jīng)歷首次季度虧損的百度。“銷售鬼才”、“有情有義”，被這樣標(biāo)簽加身的人，媒體似乎格外熱衷于圍觀他被警方帶走這件事情，畢竟反轉(zhuǎn)似乎才是引流王道。

那么，它的背后一定有更值得我們深究的關(guān)鍵問題。

讓我們一起回憶一件事，在2016年百度曾深陷“夜間推廣賭博網(wǎng)站”的輿論漩渦，后經(jīng)調(diào)查證明為部分企業(yè)后臺篡改信息致使出現(xiàn)紕漏，而非百度方刻意為之。在那之后，百度緊急整頓，僅僅一個季度，自查非法賭博網(wǎng)站近9000個，禁止了與賭博相關(guān)的違法詞匯供7000多條數(shù)據(jù)，徹底拉起了違法的“高壓紅線”。那么，作為百度“救火兵”的史有才是否會在這種關(guān)頭觸碰紅線？我們暫時給不出確切的結(jié)論，但不論事情的真相如何，一定有哪里“出了問題”。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT當(dāng)中的“B”，百度史有才事件絕不是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的個例。不論實情究竟是監(jiān)管不力，代理商非法投放；還是失職“開口”，代理商鉆空子，都證明至少有一方企圖從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的夾縫中掙脫，但是使用了絕對錯誤的方法。

今年的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，大家似乎都在“夾縫中”前行。

代表“A”的阿里巴巴，其副總裁、阿里媽媽事業(yè)群總裁張憶芬也與今年5月離職，悄無聲息。這位曾經(jīng)將雅虎搜索業(yè)務(wù)推向巔峰的“搜索一姐”，一度率領(lǐng)阿里集團(tuán)P4P業(yè)務(wù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。這樣的營銷鬼才在出任阿里媽媽總裁不到一年后，便悄然離職，令人不勝唏噓。據(jù)報道，在18年任職后，張憶芬曾計劃三年內(nèi)升級阿里媽媽及廣告業(yè)務(wù)，但最終沒撐過一年。

代表“T”的騰訊，其廣告方向也接連經(jīng)歷人事動蕩。2019年，原騰訊廣告副總裁、廣點通主要創(chuàng)始人，MIT計算機(jī)科學(xué)博士羅征辭職創(chuàng)業(yè)，攜手原谷歌AI主任研發(fā)工程師張萌進(jìn)軍計算機(jī)視覺（CV）領(lǐng)域。而今年，騰訊商業(yè)化VP，全面負(fù)責(zé)騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)的鄭香霖，也已經(jīng)離職騰訊進(jìn)入麥肯錫。廣告領(lǐng)域幾乎沒有人不知道鄭香霖，他1991年入行，30年的老道經(jīng)驗讓他在廣告媒介領(lǐng)域早就負(fù)有盛名，這樣的廣告業(yè)領(lǐng)軍人，也在頗有魔幻現(xiàn)實色彩的2020，離開了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)。

沒錯，這個問題似乎不是百度獨有的問題，而是整個互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)生的問題。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生意正在變得越來越不好做。

不論是策劃、創(chuàng)意還是媒介，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)都在受到來自各方的擠壓與沖擊。近兩年，包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的傳播環(huán)境都在急劇變化，以數(shù)據(jù)和流量為主的快節(jié)奏、碎片化的廣告投放，加上追求高效率快回報和可驗證性的新規(guī)則，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)變成了股市一樣，有著一條持續(xù)變化和能夠直觀看到產(chǎn)出曲線的行業(yè)。

伴隨著人才壁壘的消失，廣告行業(yè)的策劃人才不斷向著咨詢公司等流動，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放正在邊得越發(fā)僵化，所有互聯(lián)網(wǎng)廣告人包括代理商都在尋求變化，但似乎一切舉措都沒有達(dá)到預(yù)期的效果。

在這個自媒體盛行的時代，越來越少的互聯(lián)網(wǎng)廣告被人看見，取而代之的是一個個短視頻、一個個博主精心編輯的Vlog。當(dāng)推手們企圖將創(chuàng)意規(guī)?；螅ヂ?lián)網(wǎng)廣告便也陷入了瓶頸，越來越多的自媒體將互聯(lián)網(wǎng)廣告的路“擠窄”，廣告的媒介也從傳統(tǒng)的“互聯(lián)網(wǎng)點擊”變成了“網(wǎng)紅”們收到的“贊與評論”。

這些問題絕不僅僅是百度一方遇到的，也不僅僅是百度的代理商遇到的，這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)遇到的“突如其來”卻又“命中注定”的沖擊，它沖擊了BAT，也沖擊了所有發(fā)展傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的公司。

事實上，違規(guī)廣告早就出現(xiàn)在許多我們?nèi)庋劭梢姷牡胤搅?。我們?jīng)常刷的抖音，除了一些經(jīng)常誤點的游戲廣告，也有許多令人瞠目結(jié)舌的廣告。由于抖音廣告審核失職，對違規(guī)內(nèi)容放任自流，成為許多灰色廣告的溫床。不論是讓人身陷刷單騙局的鏈接，還是那種讓人花錢查到開房記錄的APP推廣，都證明了在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，許多人為了追求快速高額的利潤鋌而走險，最終跌進(jìn)錯誤的深淵。

史有才事件無疑是發(fā)人深省的，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們一要學(xué)會獨立思考，二要能夠以小見大。獨立思考對每個人來說都是至關(guān)重要的，未知全貌的時候做到理性和謹(jǐn)慎很難，但是它絕對會提高我們的判斷力和決策力；以小見大，從史有才問題我們不應(yīng)該只看到這個人，這次問題的暴露其實實質(zhì)上是整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)自生問題的一次公之于眾。這次問題的暴露也必定會讓更多行業(yè)內(nèi)外的人直面互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的問題，那么相應(yīng)的，也會有更多人謀求行業(yè)的突破與發(fā)展。