9月29日，據(jù)財新網(wǎng)報道稱，百度初創(chuàng)團隊成員之一、也是目前負責百度移動生態(tài)群組銷售體系的史有才，配合警方調查。此事著實在網(wǎng)絡上引起了不小的議論，也讓百度陷入“非法網(wǎng)絡賭博廣告業(yè)務”的輿論中。

很多人可能并不清楚史有才是誰，他是在2001年百度成立之初便被李彥宏打動而加入的“元老級”人物，在大家還不太理解“搜索推廣”的年代，史有才作為銷售主要負責人幫助百度將搜索推廣收入從頭年的十幾萬提高到次年的近千萬。盡管中間由于個人原因離開百度創(chuàng)辦海致網(wǎng)絡技術有限公司，在2019年6月又重返正在經(jīng)歷首次季度虧損的百度。“銷售鬼才”、“有情有義”，被這樣標簽加身的人，媒體似乎格外熱衷于圍觀他被警方帶走這件事情，畢竟反轉似乎才是引流王道。

那么，它的背后一定有更值得我們深究的關鍵問題。

讓我們一起回憶一件事，在2016年百度曾深陷“夜間推廣賭博網(wǎng)站”的輿論漩渦，后經(jīng)調查證明為部分企業(yè)后臺篡改信息致使出現(xiàn)紕漏，而非百度方刻意為之。在那之后，百度緊急整頓，僅僅一個季度，自查非法賭博網(wǎng)站近9000個，禁止了與賭博相關的違法詞匯供7000多條數(shù)據(jù)，徹底拉起了違法的“高壓紅線”。那么，作為百度“救火兵”的史有才是否會在這種關頭觸碰紅線？我們暫時給不出確切的結論，但不論事情的真相如何，一定有哪里“出了問題”。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT當中的“B”，百度史有才事件絕不是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的個例。不論實情究竟是監(jiān)管不力，代理商非法投放；還是失職“開口”，代理商鉆空子，都證明至少有一方企圖從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的夾縫中掙脫，但是使用了絕對錯誤的方法。

今年的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，大家似乎都在“夾縫中”前行。

代表“A”的阿里巴巴，其副總裁、阿里媽媽事業(yè)群總裁張憶芬也與今年5月離職，悄無聲息。這位曾經(jīng)將雅虎搜索業(yè)務推向巔峰的“搜索一姐”，一度率領阿里集團P4P業(yè)務實現(xiàn)爆發(fā)式增長。這樣的營銷鬼才在出任阿里媽媽總裁不到一年后，便悄然離職，令人不勝唏噓。據(jù)報道，在18年任職后，張憶芬曾計劃三年內升級阿里媽媽及廣告業(yè)務，但最終沒撐過一年。

代表“T”的騰訊，其廣告方向也接連經(jīng)歷人事動蕩。2019年，原騰訊廣告副總裁、廣點通主要創(chuàng)始人，MIT計算機科學博士羅征辭職創(chuàng)業(yè)，攜手原谷歌AI主任研發(fā)工程師張萌進軍計算機視覺（CV）領域。而今年，騰訊商業(yè)化VP，全面負責騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群廣告系統(tǒng)業(yè)務的鄭香霖，也已經(jīng)離職騰訊進入麥肯錫。廣告領域幾乎沒有人不知道鄭香霖，他1991年入行，30年的老道經(jīng)驗讓他在廣告媒介領域早就負有盛名，這樣的廣告業(yè)領軍人，也在頗有魔幻現(xiàn)實色彩的2020，離開了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)。

沒錯，這個問題似乎不是百度獨有的問題，而是整個互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內生的問題。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生意正在變得越來越不好做。

不論是策劃、創(chuàng)意還是媒介，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)都在受到來自各方的擠壓與沖擊。近兩年，包括網(wǎng)絡在內的傳播環(huán)境都在急劇變化，以數(shù)據(jù)和流量為主的快節(jié)奏、碎片化的廣告投放，加上追求高效率快回報和可驗證性的新規(guī)則，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)變成了股市一樣，有著一條持續(xù)變化和能夠直觀看到產(chǎn)出曲線的行業(yè)。

伴隨著人才壁壘的消失，廣告行業(yè)的策劃人才不斷向著咨詢公司等流動，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告投放正在邊得越發(fā)僵化，所有互聯(lián)網(wǎng)廣告人包括代理商都在尋求變化，但似乎一切舉措都沒有達到預期的效果。

在這個自媒體盛行的時代，越來越少的互聯(lián)網(wǎng)廣告被人看見，取而代之的是一個個短視頻、一個個博主精心編輯的Vlog。當推手們企圖將創(chuàng)意規(guī)?；?，互聯(lián)網(wǎng)廣告便也陷入了瓶頸，越來越多的自媒體將互聯(lián)網(wǎng)廣告的路“擠窄”，廣告的媒介也從傳統(tǒng)的“互聯(lián)網(wǎng)點擊”變成了“網(wǎng)紅”們收到的“贊與評論”。

這些問題絕不僅僅是百度一方遇到的，也不僅僅是百度的代理商遇到的，這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)遇到的“突如其來”卻又“命中注定”的沖擊，它沖擊了BAT，也沖擊了所有發(fā)展傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的公司。

事實上，違規(guī)廣告早就出現(xiàn)在許多我們肉眼可見的地方了。我們經(jīng)常刷的抖音，除了一些經(jīng)常誤點的游戲廣告，也有許多令人瞠目結舌的廣告。由于抖音廣告審核失職，對違規(guī)內容放任自流，成為許多灰色廣告的溫床。不論是讓人身陷刷單騙局的鏈接，還是那種讓人花錢查到開房記錄的APP推廣，都證明了在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，許多人為了追求快速高額的利潤鋌而走險，最終跌進錯誤的深淵。

史有才事件無疑是發(fā)人深省的，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們一要學會獨立思考，二要能夠以小見大。獨立思考對每個人來說都是至關重要的，未知全貌的時候做到理性和謹慎很難，但是它絕對會提高我們的判斷力和決策力；以小見大，從史有才問題我們不應該只看到這個人，這次問題的暴露其實實質上是整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內自生問題的一次公之于眾。這次問題的暴露也必定會讓更多行業(yè)內外的人直面互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的問題，那么相應的，也會有更多人謀求行業(yè)的突破與發(fā)展。