9月29日，據財新網(wǎng)報道稱(chēng)，百度初創(chuàng )團隊成員之一、也是目前負責百度移動(dòng)生態(tài)群組銷(xiāo)售體系的史有才，配合警方調查。此事著(zhù)實(shí)在網(wǎng)絡(luò )上引起了不小的議論，也讓百度陷入“非法網(wǎng)絡(luò )賭博廣告業(yè)務(wù)”的輿論中。

很多人可能并不清楚史有才是誰(shuí)，他是在2001年百度成立之初便被李彥宏打動(dòng)而加入的“元老級”人物，在大家還不太理解“搜索推廣”的年代，史有才作為銷(xiāo)售主要負責人幫助百度將搜索推廣收入從頭年的十幾萬(wàn)提高到次年的近千萬(wàn)。盡管中間由于個(gè)人原因離開(kāi)百度創(chuàng )辦海致網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司，在2019年6月又重返正在經(jīng)歷首次季度虧損的百度。“銷(xiāo)售鬼才”、“有情有義”，被這樣標簽加身的人，媒體似乎格外熱衷于圍觀(guān)他被警方帶走這件事情，畢竟反轉似乎才是引流王道。

那么，它的背后一定有更值得我們深究的關(guān)鍵問(wèn)題。

讓我們一起回憶一件事，在2016年百度曾深陷“夜間推廣賭博網(wǎng)站”的輿論漩渦，后經(jīng)調查證明為部分企業(yè)后臺篡改信息致使出現紕漏，而非百度方刻意為之。在那之后，百度緊急整頓，僅僅一個(gè)季度，自查非法賭博網(wǎng)站近9000個(gè)，禁止了與賭博相關(guān)的違法詞匯供7000多條數據，徹底拉起了違法的“高壓紅線(xiàn)”。那么，作為百度“救火兵”的史有才是否會(huì )在這種關(guān)頭觸碰紅線(xiàn)？我們暫時(shí)給不出確切的結論，但不論事情的真相如何，一定有哪里“出了問(wèn)題”。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT當中的“B”，百度史有才事件絕不是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的個(gè)例。不論實(shí)情究竟是監管不力，代理商非法投放；還是失職“開(kāi)口”，代理商鉆空子，都證明至少有一方企圖從傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的夾縫中掙脫，但是使用了絕對錯誤的方法。

今年的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，大家似乎都在“夾縫中”前行。

代表“A”的阿里巴巴，其副總裁、阿里媽媽事業(yè)群總裁張憶芬也與今年5月離職，悄無(wú)聲息。這位曾經(jīng)將雅虎搜索業(yè)務(wù)推向巔峰的“搜索一姐”，一度率領(lǐng)阿里集團P4P業(yè)務(wù)實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)。這樣的營(yíng)銷(xiāo)鬼才在出任阿里媽媽總裁不到一年后，便悄然離職，令人不勝唏噓。據報道，在18年任職后，張憶芬曾計劃三年內升級阿里媽媽及廣告業(yè)務(wù)，但最終沒(méi)撐過(guò)一年。

代表“T”的騰訊，其廣告方向也接連經(jīng)歷人事動(dòng)蕩。2019年，原騰訊廣告副總裁、廣點(diǎn)通主要創(chuàng )始人，MIT計算機科學(xué)博士羅征辭職創(chuàng )業(yè)，攜手原谷歌AI主任研發(fā)工程師張萌進(jìn)軍計算機視覺(jué)（CV）領(lǐng)域。而今年，騰訊商業(yè)化VP，全面負責騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群廣告系統業(yè)務(wù)的鄭香霖，也已經(jīng)離職騰訊進(jìn)入麥肯錫。廣告領(lǐng)域幾乎沒(méi)有人不知道鄭香霖，他1991年入行，30年的老道經(jīng)驗讓他在廣告媒介領(lǐng)域早就負有盛名，這樣的廣告業(yè)領(lǐng)軍人，也在頗有魔幻現實(shí)色彩的2020，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)。

沒(méi)錯，這個(gè)問(wèn)題似乎不是百度獨有的問(wèn)題，而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內生的問(wèn)題。傳統的互聯(lián)網(wǎng)廣告生意正在變得越來(lái)越不好做。

不論是策劃、創(chuàng )意還是媒介，傳統的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)都在受到來(lái)自各方的擠壓與沖擊。近兩年，包括網(wǎng)絡(luò )在內的傳播環(huán)境都在急劇變化，以數據和流量為主的快節奏、碎片化的廣告投放，加上追求高效率快回報和可驗證性的新規則，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)變成了股市一樣，有著(zhù)一條持續變化和能夠直觀(guān)看到產(chǎn)出曲線(xiàn)的行業(yè)。

伴隨著(zhù)人才壁壘的消失，廣告行業(yè)的策劃人才不斷向著(zhù)咨詢(xún)公司等流動(dòng)，傳統的網(wǎng)絡(luò )廣告投放正在邊得越發(fā)僵化，所有互聯(lián)網(wǎng)廣告人包括代理商都在尋求變化，但似乎一切舉措都沒(méi)有達到預期的效果。

在這個(gè)自媒體盛行的時(shí)代，越來(lái)越少的互聯(lián)網(wǎng)廣告被人看見(jiàn)，取而代之的是一個(gè)個(gè)短視頻、一個(gè)個(gè)博主精心編輯的Vlog。當推手們企圖將創(chuàng )意規?；?，互聯(lián)網(wǎng)廣告便也陷入了瓶頸，越來(lái)越多的自媒體將互聯(lián)網(wǎng)廣告的路“擠窄”，廣告的媒介也從傳統的“互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊”變成了“網(wǎng)紅”們收到的“贊與評論”。

這些問(wèn)題絕不僅僅是百度一方遇到的，也不僅僅是百度的代理商遇到的，這是傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)遇到的“突如其來(lái)”卻又“命中注定”的沖擊，它沖擊了BAT，也沖擊了所有發(fā)展傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的公司。

事實(shí)上，違規廣告早就出現在許多我們肉眼可見(jiàn)的地方了。我們經(jīng)常刷的抖音，除了一些經(jīng)常誤點(diǎn)的游戲廣告，也有許多令人瞠目結舌的廣告。由于抖音廣告審核失職，對違規內容放任自流，成為許多灰色廣告的溫床。不論是讓人身陷刷單騙局的鏈接，還是那種讓人花錢(qián)查到開(kāi)房記錄的APP推廣，都證明了在現在的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，許多人為了追求快速高額的利潤鋌而走險，最終跌進(jìn)錯誤的深淵。

史有才事件無(wú)疑是發(fā)人深省的，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們一要學(xué)會(huì )獨立思考，二要能夠以小見(jiàn)大。獨立思考對每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，未知全貌的時(shí)候做到理性和謹慎很難，但是它絕對會(huì )提高我們的判斷力和決策力；以小見(jiàn)大，從史有才問(wèn)題我們不應該只看到這個(gè)人，這次問(wèn)題的暴露其實(shí)實(shí)質(zhì)上是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內自生問(wèn)題的一次公之于眾。這次問(wèn)題的暴露也必定會(huì )讓更多行業(yè)內外的人直面互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的問(wèn)題，那么相應的，也會(huì )有更多人謀求行業(yè)的突破與發(fā)展。