10月19日，“2020年京東11.11全球熱愛(ài)季”發(fā)布會(huì )在北京舉行，“10大招式”重磅亮相。其中，“體系性下沉”作為近年來(lái)京東布局低線(xiàn)市場(chǎng)的重大戰略，也是本次京東11.11重點(diǎn)提及的一大關(guān)鍵詞。

發(fā)布會(huì )上，京東表示，為了讓優(yōu)惠與品質(zhì)無(wú)差別的覆蓋低線(xiàn)市場(chǎng)，京東11.11將一如既往地通過(guò)工廠(chǎng)直供、產(chǎn)地直發(fā)、C2M模式，在給消費者提供低價(jià)優(yōu)惠的同時(shí)，帶來(lái)消費品質(zhì)的提升和更多服務(wù)保障。

另外，京東主站將以京東秒殺、品牌特賣(mài)會(huì )場(chǎng)等方式讓低線(xiàn)市場(chǎng)的消費者買(mǎi)到品質(zhì)好物；京喜則推出“1元好用才香節”、“買(mǎi)光超級省”計劃、“今日必拼×超級百億補貼爆品團”等活動(dòng)和玩法；極速版也會(huì )推出“海量商品新人0.1元購”、“千萬(wàn)件商品1元購”等優(yōu)惠舉措。

可以看到的是，京東正在以?xún)?yōu)質(zhì)商品、靠譜服務(wù)、供應鏈優(yōu)勢，全面觸達低線(xiàn)市場(chǎng)。此舉在帶動(dòng)品牌、商家全面收獲新增量的同時(shí)，也將讓更多消費者體驗到網(wǎng)購的樂(lè )趣。

從3C家電到健康服務(wù) 京東11.11“體系性下沉”

據了解，今年11.11，京東集合了3C家電、商超、生活服務(wù)、時(shí)尚居家、京東健康等各業(yè)務(wù)資源，要全面觸達低線(xiàn)市場(chǎng)的用戶(hù)人群。

為此，在產(chǎn)品層面，京東11.11首先做足了準備。通過(guò)聯(lián)手品牌合作伙伴，京東11.11期間將發(fā)售超2億件5折商品，超3億件新品，瞄準低線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)對價(jià)格敏感等消費特點(diǎn)，打造其專(zhuān)屬的超值價(jià)消費狂歡。

同時(shí)，京東還將把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力輸出到低線(xiàn)市場(chǎng)。以3C家電品類(lèi)為例，11.11期間，京東家電專(zhuān)賣(mài)店將推出以舊換新和“京品無(wú)憂(yōu)”延保服務(wù)。

在時(shí)尚居家品類(lèi)上，京東居家將在11.11期間，為低線(xiàn)市場(chǎng)消費者提供上千套價(jià)值1999元、1599元的智能馬桶、千套699元智能門(mén)鎖以及超萬(wàn)件優(yōu)惠低至5折的沙發(fā)、床/床墊等好物。京東國貨工具還聯(lián)合余姚、永康、寧波、啟東4大工具產(chǎn)業(yè)帶，給低線(xiàn)市場(chǎng)消費者準備了超萬(wàn)套低至5折的工廠(chǎng)直供價(jià)工具套裝，累計補貼超千萬(wàn)。

另外，聚焦于縣域地區的京東健康-聯(lián)盟大藥房合作門(mén)店將在11.11期間達到50家，助力縣域地區民眾更便捷地買(mǎi)到可靠、平價(jià)的健康好物和品質(zhì)好藥，更方便地享受到專(zhuān)業(yè)的醫療健康服務(wù)。京東健康的“健康中國•醫藥補助工程”，近600種藥品可享扶貧補貼，助力貧困群體減少醫藥支出。

在場(chǎng)景層面，京東11.11今年還將集合320萬(wàn)線(xiàn)下門(mén)店資源，掀起11.11全渠道狂歡。這其中，包括了1.5萬(wàn)家的京東家電專(zhuān)賣(mài)店，超600家電腦數碼專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)，在11月1日-11日，京東電腦數碼專(zhuān)賣(mài)店還將開(kāi)啟直播帶貨新模式，24小時(shí)直播不打烊，讓用戶(hù)可以隨時(shí)、隨地買(mǎi)其所想。

800個(gè)農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶攜130萬(wàn)款“農特產(chǎn)”供“吃貨”挑選

據了解，在今年的11.11期間，京東生鮮將繼續攜手超800個(gè)農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，約130萬(wàn)款農產(chǎn)品上行，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格，嚴格的品控，完善的售后服務(wù)，進(jìn)一步催生消費者“買(mǎi)點(diǎn)好吃的”欲望，全力保障京東“吃貨”們的專(zhuān)屬福利，同時(shí)幫助農戶(hù)和養殖戶(hù)增產(chǎn)增收。

“在銷(xiāo)售農產(chǎn)品助農的過(guò)程中，電商不僅作為超級營(yíng)銷(xiāo)渠道，其全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入模式，可實(shí)現由‘產(chǎn)品’到‘產(chǎn)業(yè)’的升級”，中國社科院財經(jīng)戰略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅表示。未來(lái)三年，京東將推出“奔富助長(cháng)計劃”，發(fā)揮自身供應鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等五大核心能力，從智慧農業(yè)、新基建打造、產(chǎn)業(yè)帶幫扶、供應鏈賦能、金融支持、生態(tài)體系等方面入手，打通農村全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)鄉村振興，帶動(dòng)農村萬(wàn)億產(chǎn)值成長(cháng)。

可見(jiàn)的是，低線(xiàn)市場(chǎng)已是眾多電商平臺瞄準的最大增量市場(chǎng)之一。在此背景下，京東11.11以?xún)?yōu)質(zhì)商品、靠譜服務(wù)、供應鏈優(yōu)勢全面下沉，在帶動(dòng)消費者消費升級的同時(shí)，也助力農產(chǎn)品上行，為中國經(jīng)濟增長(cháng)再添有效助力。