10月19日，“2020年京東11.11全球熱愛季”發(fā)布會在北京舉行，“10大招式”重磅亮相。其中，“體系性下沉”作為近年來京東布局低線市場的重大戰(zhàn)略，也是本次京東11.11重點(diǎn)提及的一大關(guān)鍵詞。

發(fā)布會上，京東表示，為了讓優(yōu)惠與品質(zhì)無差別的覆蓋低線市場，京東11.11將一如既往地通過工廠直供、產(chǎn)地直發(fā)、C2M模式，在給消費(fèi)者提供低價(jià)優(yōu)惠的同時，帶來消費(fèi)品質(zhì)的提升和更多服務(wù)保障。

另外，京東主站將以京東秒殺、品牌特賣會場等方式讓低線市場的消費(fèi)者買到品質(zhì)好物；京喜則推出“1元好用才香節(jié)”、“買光超級省”計(jì)劃、“今日必拼×超級百億補(bǔ)貼爆品團(tuán)”等活動和玩法；極速版也會推出“海量商品新人0.1元購”、“千萬件商品1元購”等優(yōu)惠舉措。

可以看到的是，京東正在以優(yōu)質(zhì)商品、靠譜服務(wù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，全面觸達(dá)低線市場。此舉在帶動品牌、商家全面收獲新增量的同時，也將讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到網(wǎng)購的樂趣。

從3C家電到健康服務(wù) 京東11.11“體系性下沉”

據(jù)了解，今年11.11，京東集合了3C家電、商超、生活服務(wù)、時尚居家、京東健康等各業(yè)務(wù)資源，要全面觸達(dá)低線市場的用戶人群。

為此，在產(chǎn)品層面，京東11.11首先做足了準(zhǔn)備。通過聯(lián)手品牌合作伙伴，京東11.11期間將發(fā)售超2億件5折商品，超3億件新品，瞄準(zhǔn)低線市場用戶對價(jià)格敏感等消費(fèi)特點(diǎn)，打造其專屬的超值價(jià)消費(fèi)狂歡。

同時，京東還將把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力輸出到低線市場。以3C家電品類為例，11.11期間，京東家電專賣店將推出以舊換新和“京品無憂”延保服務(wù)。

在時尚居家品類上，京東居家將在11.11期間，為低線市場消費(fèi)者提供上千套價(jià)值1999元、1599元的智能馬桶、千套699元智能門鎖以及超萬件優(yōu)惠低至5折的沙發(fā)、床/床墊等好物。京東國貨工具還聯(lián)合余姚、永康、寧波、啟東4大工具產(chǎn)業(yè)帶，給低線市場消費(fèi)者準(zhǔn)備了超萬套低至5折的工廠直供價(jià)工具套裝，累計(jì)補(bǔ)貼超千萬。

另外，聚焦于縣域地區(qū)的京東健康-聯(lián)盟大藥房合作門店將在11.11期間達(dá)到50家，助力縣域地區(qū)民眾更便捷地買到可靠、平價(jià)的健康好物和品質(zhì)好藥，更方便地享受到專業(yè)的醫(yī)療健康服務(wù)。京東健康的“健康中國•醫(yī)藥補(bǔ)助工程”，近600種藥品可享扶貧補(bǔ)貼，助力貧困群體減少醫(yī)藥支出。

在場景層面，京東11.11今年還將集合320萬線下門店資源，掀起11.11全渠道狂歡。這其中，包括了1.5萬家的京東家電專賣店，超600家電腦數(shù)碼專賣店。同時，在11月1日-11日，京東電腦數(shù)碼專賣店還將開啟直播帶貨新模式，24小時直播不打烊，讓用戶可以隨時、隨地買其所想。

800個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶攜130萬款“農(nóng)特產(chǎn)”供“吃貨”挑選

據(jù)了解，在今年的11.11期間，京東生鮮將繼續(xù)攜手超800個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，約130萬款農(nóng)產(chǎn)品上行，以優(yōu)惠的價(jià)格，嚴(yán)格的品控，完善的售后服務(wù)，進(jìn)一步催生消費(fèi)者“買點(diǎn)好吃的”欲望，全力保障京東“吃貨”們的專屬福利，同時幫助農(nóng)戶和養(yǎng)殖戶增產(chǎn)增收。

“在銷售農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)的過程中，電商不僅作為超級營銷渠道，其全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入模式，可實(shí)現(xiàn)由‘產(chǎn)品’到‘產(chǎn)業(yè)’的升級”，中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示。未來三年，京東將推出“奔富助長計(jì)劃”，發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等五大核心能力，從智慧農(nóng)業(yè)、新基建打造、產(chǎn)業(yè)帶幫扶、供應(yīng)鏈賦能、金融支持、生態(tài)體系等方面入手，打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動鄉(xiāng)村振興，帶動農(nóng)村萬億產(chǎn)值成長。

可見的是，低線市場已是眾多電商平臺瞄準(zhǔn)的最大增量市場之一。在此背景下，京東11.11以優(yōu)質(zhì)商品、靠譜服務(wù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢全面下沉，在帶動消費(fèi)者消費(fèi)升級的同時，也助力農(nóng)產(chǎn)品上行，為中國經(jīng)濟(jì)增長再添有效助力。