被譽(yù)為“亞洲第一男子天團”的德云社團隊，雖然其開(kāi)箱演出被暫停了大半年才再度回到演出臺上，但是在這期間卻從未淡出觀(guān)眾視野。

德云社在封箱之后，郭麒麟、岳云鵬、秦霄賢等人活躍在各大綜藝之中，他們帶著(zhù)德云社廠(chǎng)牌的標簽，成為綜藝市場(chǎng)的主力選手。同時(shí)，《德云斗笑社》的上線(xiàn)，更是醒木一敲，角兒們在郭德綱和于謙的帶領(lǐng)下，脫下大褂做起了游戲，穿上大褂重啟了業(yè)務(wù)。

過(guò)去，德云社多在喜劇綜藝里亮相，到如今以廠(chǎng)牌形式嘗試綜藝，德云社似乎從未隱藏自己流量化的需求。隨著(zhù)越來(lái)越多年輕化觀(guān)眾走進(jìn)小劇場(chǎng)，以及更多新鮮形式內容的出現與流行，面對新的觀(guān)眾以及時(shí)代、市場(chǎng)環(huán)境等條件的改變，流量化這條道路的選擇無(wú)可厚非。

然而，流量化過(guò)后的短板也同時(shí)到來(lái)。飯圈的入侵與反噬、傳統邏輯與時(shí)下思想的碰撞、相聲演員藝術(shù)水準和被捧高度的落差等，讓德云社也遭遇了不少爭議。

加速流量化的道路上，德云社的短板更加凸顯。

綜藝和影視，相聲演員尋求N種可能

醒木一拍，一頭一尾兩段說(shuō)書(shū)，《德云斗笑社》一期節目橫貫其中。

表演者閻鶴祥在節目中展現了另一種傳統形式的表演，無(wú)需搭檔，而他的搭檔郭麒麟正穿梭在各大綜藝節目中。

據不完全統計，從2019年底至今，郭麒麟出現在了近10檔綜藝節目中，其中不乏《向往的生活第四季》《最強大腦》《奔跑吧第四季》等衛視、平臺頭部項目，并在眾多節目中擔任常駐嘉賓。同時(shí)，《慶余年》的火爆也讓郭麒麟的演技受到了認可。6月，網(wǎng)文改編劇集《贅婿》官宣郭麒麟出演男主角。

在綜藝、影視劇這條路上，岳云鵬顯然有更多的經(jīng)驗：2015年常駐央視綜藝《了不起的挑戰》；2016年飾演電影《從你的全世界路過(guò)》里的朱飛；2020年參與了7檔左右的綜藝錄制，其中包括常駐的《極限挑戰第六季》和《未知的餐桌》。

二人參加的綜藝節目數量不少，縱觀(guān)郭麒麟與岳云鵬參與的大多數節目評論來(lái)看，仍是好評居多?？梢?jiàn)，德云社的相聲演員們與綜藝節目有很好的適配性。

當然，德云社的其他成員們也沒(méi)有閑著(zhù)。秦霄賢、孟鶴堂、燒餅、欒云平等人也參加了一些綜藝的錄制……德云社正在綜藝領(lǐng)域中不斷嘗試各種可能性，拓寬相聲演員的邊界。

其實(shí)，德云社演員從小劇場(chǎng)走向綜藝、影視劇市場(chǎng)是常事。不過(guò)，他們參與的綜藝和影視劇作品，喜劇類(lèi)仍是重中之重。當然，除喜劇品類(lèi)節目外，許多真人秀節目也急切需要德云社喜劇演員去調節氣氛。

而這其中又根據演員的特質(zhì)呈現出差異化，比如相聲功底稍弱、更偏偶像氣質(zhì)的秦霄賢，就出現在一些更偏向年輕受眾的節目中。

在早期喜劇類(lèi)內容試水之后，單個(gè)演員在綜藝中頻繁露臉，而《德云斗笑社》的出現則是德云社進(jìn)一步流量化的直接體現。

活下來(lái)，流量化或是破解之法

《德云斗笑社》以德云社團綜的噱頭不斷引發(fā)市場(chǎng)熱度，郭德綱親率眾弟子上陣、再加上導演嚴敏的把關(guān)，《德云斗笑社》的熱度穩居在播網(wǎng)綜前列，口碑也維持在豆瓣8分左右的良好狀態(tài)。

在節目中，孟鶴堂、燒餅曾搬著(zhù)話(huà)筒和桌子走下舞臺，以此拉近與觀(guān)眾的距離，后臺觀(guān)看的郭德綱給兩人分別加分。

這是因為，觀(guān)眾是相聲的基礎之一。專(zhuān)業(yè)與本事是留住觀(guān)眾的利器，但吸引更多的觀(guān)眾來(lái)關(guān)注相聲，也是需要解決的問(wèn)題。畢竟有更多的觀(guān)眾入局，演員的專(zhuān)業(yè)與本事被關(guān)注的可能性才會(huì )越大。

受眾在變化，受眾的喜好、接觸到的文化和內容等也在變化，德云社需要找到從各種形式的內容里被看見(jiàn)的方式。

借助綜藝、影視劇形式算得上是好的方法之一。

小園子歷練、師父帶上喜劇類(lèi)綜藝節目、節目里“自力更生”、反哺德云社廠(chǎng)牌，德云社“推人”的方法大致遵循這一思路。德云社中的搭檔們先后登上《歡樂(lè )喜劇人》的舞臺，以及參加《相聲有新人》等節目，從某種程度上來(lái)說(shuō)，此類(lèi)做法幫助他們和德云社走入了更多觀(guān)眾的視線(xiàn)。

對于德云社來(lái)說(shuō)，他們需要的是更多的“岳云鵬們”，才能讓他們一直保有競爭力，維持商業(yè)價(jià)值，而不被市場(chǎng)所淘汰。從這一角度來(lái)說(shuō)，流量化無(wú)可厚非。畢竟，先要活下去才能考慮如何活得好，才有更多的可能性。

另外，郭德綱也并沒(méi)有避諱“流量”這一話(huà)題。他明白“標簽”對藝人的重要性，于是，“盤(pán)他”的孟鶴堂、“斷頭臺”尚九熙、“武系捧哏”王九龍……德云社越來(lái)越多的演員擁有了“標簽”。這也是或表演風(fēng)格，或包袱、段子之下，直接給到觀(guān)眾的記憶點(diǎn)，從而能讓觀(guān)眾留有深刻印象。

只要觀(guān)眾喜歡，就需要給他們更多露面的機會(huì )。園子的表演場(chǎng)次畢竟有限，還要做到平衡其他演員的分量，出演綜藝、影視劇等也算是增加曝光的其他途徑。從某種程度上看，這也是滿(mǎn)足觀(guān)眾需求的方式。觀(guān)眾捧、滿(mǎn)足觀(guān)眾需求、保持曝光、增加熱度，也就維持了演員和德云社的高流量。

高熱度、高流量的效果顯而易見(jiàn)。德云社成了最近幾年最成功的相聲廠(chǎng)牌，幾位相聲演員先后出圈，并帶動(dòng)后續演員的“開(kāi)發(fā)”。

但是，流量化帶來(lái)的爭議也隨之而來(lái)。關(guān)于飯圈入侵的話(huà)題已屢見(jiàn)不鮮，《德云斗笑社》首期也將觀(guān)眾的質(zhì)疑直接地擺在演員們面前：“現在相聲都成偶像了”“上節目太多，業(yè)務(wù)水平明顯下降”“可以聽(tīng)，但笑不出來(lái)”“基本功真的不行，也就粉絲捧”。

流量化也讓德云社在爭議聲中前行。

業(yè)務(wù)能力與飯圈追捧的博弈

加速流量化之后，業(yè)務(wù)能力被擺到了更顯眼的位置，提高能力變得更加迫切。畢竟作為相聲演員，參與再多的綜藝、影視劇，說(shuō)好相聲仍是最根本的工作。

同時(shí)，高流量也讓相聲演員的一舉一動(dòng)都受到關(guān)注，錯誤更容易被捕捉，漏洞更容易被放大。“文化有限公司”也最終需要文化支撐。

在這件事上，德云社栽了個(gè)跟頭，那就是被媒體熱議過(guò)的讓園子成為“帶著(zhù)熒光棒來(lái)聽(tīng)相聲”的張云雷。張云雷是德云社流量化的代表性人物，也是他擴大了德云社的飯圈組織。

然而，被飯圈擁簇的張云雷在公開(kāi)場(chǎng)合連連翻車(chē)，無(wú)論是拿汶川大地震當包袱引起公憤，還是調侃京劇女性前輩被怒批，張云雷難逃自身德、藝與短時(shí)間內被過(guò)高追捧間的落差質(zhì)疑。隨后，張云雷也在不斷道歉中消失在了公眾眼簾，被張云雷圈進(jìn)來(lái)的德云女粉絲們也陸續在德云社里找到了“新歡”。

張云雷之后，在“101系”偶像選秀如火如荼的情況下，德云社被不少網(wǎng)友貼上了“亞洲男子第一天團”的標簽，一定程度上也代表著(zhù)德云社的年輕化、流量化和飯圈化效果顯著(zhù)。

從目前來(lái)看，德云社不避諱走流量化道路，因為這對于打造演員、強化廠(chǎng)牌、傳承相聲都效果良好。

訓徒之中藏玄機，功名皆從罵名來(lái)?！兜略贫沸ι纭分泄戮V一句一句教九良唱《太平歌詞》，于謙對弟子們的加減分都給出具體解釋、名堂……這似乎都在表明，加速流量化同時(shí)，德云社也沒(méi)有放棄業(yè)務(wù)能力的提高。

最后，不斷涌入德云社的后浪們，會(huì )不會(huì )讓德云社的短板陷入一個(gè)死循環(huán)，如郭德綱最近在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)關(guān)于德云社長(cháng)期規劃問(wèn)題的回答所言，“我從來(lái)不做，沒(méi)有意義，又不是要干一個(gè)500年的老店，我又不是孫悟空。”

不必替德云社過(guò)于擔心，畢竟每代觀(guān)眾都有自己的喜劇笑點(diǎn)，或許自動(dòng)走上年輕路的德云社能夠順其自然地疏解掉這份死循環(huán)。