12月17日，分眾傳媒發(fā)布2020年度業(yè)績(jì)預告。2020年度，分眾預計實(shí)現凈利潤38.6億元-42.6億元，同比增長(cháng)105.84%-127.17%。

報告指出，盡管受新冠肺炎疫情影響，國內廣告市場(chǎng)需求在上半年度較去年同期有較大幅度下滑，但隨著(zhù)國內宏觀(guān)經(jīng)濟的整體回暖，新消費品賽道高速增長(cháng)，眾多品牌引爆成功案例不僅讓公司在新消費行業(yè)的崛起浪潮中占據了十分重要的位置，也大幅提高了客戶(hù)對公司的認同度，使公司整體刊掛率不斷提升，帶來(lái)公司業(yè)績(jì)的快速反彈。

根據CTR媒介智訊最新數據顯示，2020年10月廣告市場(chǎng)花費同比和環(huán)比迎來(lái)雙增長(cháng)，同比提升10.1%，環(huán)比提升5.8%。這是繼9月份同比環(huán)比達到雙增長(cháng)之后，第二個(gè)月呈現增長(cháng)趨勢，其中，電梯廣告花費同比增長(cháng)均超過(guò)40%。而在此前的6-9月中，電梯電視與海報刊例花費同比增速也均在25%以上。

分眾傳媒董事長(cháng)江南春表示：“這次疫情雖然給很多行業(yè)帶來(lái)了不同程度的影響，但同時(shí)也加強了企業(yè)對品牌力的重視和打造。尤其是行業(yè)中的頭部企業(yè)以及那些開(kāi)創(chuàng )了差異化價(jià)值產(chǎn)品的新品牌。”

在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ™最具價(jià)值中國品牌100強”榜單中，投放分眾為代表的數字化戶(hù)外新媒體的品牌數量占87％。

凱度中國區首席執行官暨BrandZ™全球總裁王幸認為：明年品牌應更重視將預算分配到更有效的渠道上，結合以?xún)热轂橹鞯木€(xiàn)上推廣和以場(chǎng)景為主的線(xiàn)下傳播。未來(lái)，以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)為主的社交媒體傳播，結合核心生活場(chǎng)景為主的線(xiàn)下高頻傳播，將是贏(yíng)得品牌價(jià)值提升的兩大傳播趨勢。線(xiàn)上社交媒體除“雙微一抖”之外，小紅書(shū)、B站也成為年青人社交的重要選擇，而以分眾傳媒為代表的消費者每天必經(jīng)的公寓樓寫(xiě)字樓電梯媒體，與商場(chǎng)、影院等媒體是消費者的核心接觸點(diǎn)，這些媒體觸點(diǎn)在后疫情時(shí)代，對廣告主來(lái)說(shuō)也變得越來(lái)越有意義，在中國廣告全面低迷的狀況下，成為了極少數正增長(cháng)的媒體平臺。

根據益普索報告顯示，2019年中國流行廣告語(yǔ)記憶81％都源于分眾電梯媒體，分眾已經(jīng)日益成為這個(gè)時(shí)代屈指可數的流行廣告語(yǔ)制造機和品牌引爆核心陣地。

業(yè)內分析認為，在構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局背景下，分眾傳媒作為品牌引爆核心陣地的價(jià)值將更趨突顯。盡管公司已于7月開(kāi)始實(shí)施大幅提價(jià)，但下半年以來(lái)，火花思維、瓜瓜龍、騰訊會(huì )議、美團、支付寶、平安信用卡、精銳教育、京東金融、九牧王、薇諾娜、完美日記、花西子等眾多新增品牌仍然大規模涌入分眾。強勁的廣告需求和投放，推動(dòng)了公司業(yè)績(jì)的持續迅速反彈。

疫情使品牌企業(yè)的投入更加聚焦頭部媒體，研究顯示分眾在電梯媒體領(lǐng)域收入等于二至十位總和的2倍以上。2020年度，分眾傳媒的數字化變革不斷推進(jìn)。隨著(zhù)全流程的數字化覆蓋，分眾將成果應用于重塑公司的業(yè)務(wù)模式，全面引領(lǐng)線(xiàn)下媒體的數字化變革。分析表示，在信息粉塵化時(shí)代，分眾傳媒日覆蓋3.1億城市主流消費人群，并形成高頻、強效的到達，分眾電梯媒體獨特的媒體價(jià)值和強大的品牌引爆能力日益彰顯；分眾客戶(hù)結構的持續優(yōu)化以及新消費等行業(yè)需求的繼續釋放，將有效助力公司業(yè)績(jì)的長(cháng)期穩定增長(cháng)。而來(lái)自于數字化的變革如云端分發(fā)、數據回流、精準分發(fā)和線(xiàn)上線(xiàn)下的閉環(huán)打通，則將成為公司新一輪增長(cháng)周期的重要動(dòng)力。