企業(yè)發(fā)展，離不開現(xiàn)代化管理的有力保障。而管理要進化，必須要改革。咬定青山，鳳凰涅槃。這是汾酒對改革的態(tài)度，也是李秋喜為首的汾酒人的企業(yè)家精神。

2017年，在山西省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，汾酒開始了新的改革之路，有效推行了“軍令狀承諾、契約化管理、綜合化指標(biāo)、系統(tǒng)化授權(quán)、制度化約束、市場化激勵”六項措施，其核心都是激勵和引導(dǎo)人性。而這些改革，直接帶來的是：思想觀念突破、體制變革突破、機制創(chuàng)新突破、經(jīng)營業(yè)績突破、公司形象突破、改革試點突破，為汾酒帶來了強大的動力和活力。

2017年，在邊改革邊發(fā)展的背景下，汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入60.37億元，同比增加37.06%，實現(xiàn)凈利潤9.44億元，同比增加56.02%，創(chuàng)造了全行業(yè)關(guān)注的“汾酒速度”。

2018年，汾酒繼續(xù)深化改革，當(dāng)年實現(xiàn)營收93.82億元，同比增長47.48%，增速位居19家白酒上市公司第一，實現(xiàn)凈利潤14.67億元，同比增長54.01%，“汾酒加速度”形成。

2019年，在前兩年業(yè)績高位基礎(chǔ)上，汾酒繼續(xù)釋放強勁增長動力，實現(xiàn)營業(yè)收入118.80億元，同比增長25.79%；實現(xiàn)凈利潤19.39億元，同比增長28.63%，保持明顯高于行業(yè)水平的平穩(wěn)加速度。

2020年，雖然受疫情等不利因素的影響，汾酒仍舊實現(xiàn)營業(yè)收入139.96億元，同比增長17.69%，實現(xiàn)凈利潤為31.06億元，同比增長57.75%。

我們可以看到，全體汾酒人用改革發(fā)展的具體實踐，創(chuàng)造出令人矚目的“汾酒速度”、“汾酒加速度”，更走出了一條富有特色的國企改革“汾酒樣本”。這不僅僅是一場超越對手的博弈，更是超越了自己，引領(lǐng)行業(yè)前行。如今，秉持改革帶來的磅礴力量，汾酒早已站在更高的發(fā)展起點，開啟了新的遠航。

對白酒來說，如今行業(yè)的增長呈現(xiàn)高端化和集中化，也就是消費升級帶來的行業(yè)機遇。因此，此輪行業(yè)增長是價格的上升和頭部品牌的強勢增長。

在發(fā)布的公告中我們可以看到，汾酒在2020年堅持“抓兩頭、帶中間”產(chǎn)品策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高端產(chǎn)品青花汾酒系列銷售占比不斷提升。據(jù)了解，汾酒將分離運作青花20、30兩款主銷產(chǎn)品作為切入點，打造出高端化產(chǎn)品的全新運作模式。其中，青花汾酒30·復(fù)興版發(fā)布上市后，成功入駐華致酒行、永輝、Ole’等各大中高端渠道，凸顯了作為大單品的引領(lǐng)作用。

而在腰部產(chǎn)品方面，汾酒全力推進巴拿馬星火計劃，強化腰部產(chǎn)品發(fā)展，促進全系列產(chǎn)品實現(xiàn)整合發(fā)力。同時，實現(xiàn)酒體全面升級的全新一代青享版和榮耀版竹葉青酒，進一步優(yōu)化了竹葉青產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

2020年，9月9日，汾酒攜高端新品青花汾酒30·復(fù)興版亮相居庸關(guān)長城，這款長城精神與汾酒復(fù)興相結(jié)合而打造出的為見證汾酒復(fù)興和中華民族偉大復(fù)興而生的高端化大單品，正是“青花汾酒30·復(fù)興版”，它是中國酒魂精神的具象化體現(xiàn)，是汾酒深厚文化底蘊的又一次出發(fā)。

之后，“青花汾酒30·復(fù)興版”陸續(xù)簽約華致酒行、華潤ole‘等大型商超賣場，又與淮揚菜共同復(fù)刻的開國第一宴、進軍江蘇，賺足了行業(yè)和消費者的眼球。如今，“青花汾酒30復(fù)興版”作為高品質(zhì)生活的載體，正以燎原之勢登陸全國，成為新時代高端白酒的新表達。可以肯定的是，隨著青花汾酒向復(fù)興版的完全升級，站穩(wěn)千元價位的復(fù)興版，將成為中國高端白酒的又一種子選手，助力汾酒品牌高端化。

2020年，可以說是汾酒的“改革的鞏固期”，汾酒進一步將文化”與“品質(zhì)”深度融合，推行了“活態(tài)文化”戰(zhàn)略，同時重啟竹葉青項目，以卓有成效的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，給了行業(yè)無盡的暢享。

疫情催生了大健康行業(yè)的野蠻增長。作為中國傳統(tǒng)健康文化的集大成者，去年三月，《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》進入執(zhí)行階段，汾酒更是以現(xiàn)金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元，按下了大健康產(chǎn)業(yè)的快進鍵。

全新出發(fā)的竹葉青酒，錨定“為消費者謀求健康價值”的初心，從酒類產(chǎn)業(yè)鏈、健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈以及健康文化產(chǎn)業(yè)等多方面、多維度拓展延伸，在大健康相關(guān)領(lǐng)域形成聚合發(fā)展的帶動效應(yīng)，為“健康中國”貢獻竹葉青的健康力量。

一年以來，以文化、健康、活力為看點，竹葉青在公眾視野頻頻亮相，繼與頤和園兩大國潮IP聯(lián)手，唱響大國底氣后，竹葉青酒又亮相廣州塔、簽約浙江物產(chǎn)中大鴻泰投資公司……

可以說，在短短不到一年時間內(nèi)，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團隊不僅圓滿完成了2020年的各項任務(wù)目標(biāo)，而且干部隊伍在市場實踐中形成強大的凝聚力和戰(zhàn)斗力。而在2021年，春節(jié)開工第一天，竹葉青產(chǎn)業(yè)公司即召開干部大會暨2021營銷出征大會，利劍出鞘，再起征程！