企業(yè)發(fā)展，離不開(kāi)現代化管理的有力保障。而管理要進(jìn)化，必須要改革。咬定青山，鳳凰涅槃。這是汾酒對改革的態(tài)度，也是李秋喜為首的汾酒人的企業(yè)家精神。

2017年，在山西省委省政府的領(lǐng)導下，汾酒開(kāi)始了新的改革之路，有效推行了“軍令狀承諾、契約化管理、綜合化指標、系統化授權、制度化約束、市場(chǎng)化激勵”六項措施，其核心都是激勵和引導人性。而這些改革，直接帶來(lái)的是：思想觀(guān)念突破、體制變革突破、機制創(chuàng )新突破、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)突破、公司形象突破、改革試點(diǎn)突破，為汾酒帶來(lái)了強大的動(dòng)力和活力。

2017年，在邊改革邊發(fā)展的背景下，汾酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入60.37億元，同比增加37.06%，實(shí)現凈利潤9.44億元，同比增加56.02%，創(chuàng )造了全行業(yè)關(guān)注的“汾酒速度”。

2018年，汾酒繼續深化改革，當年實(shí)現營(yíng)收93.82億元，同比增長(cháng)47.48%，增速位居19家白酒上市公司第一，實(shí)現凈利潤14.67億元，同比增長(cháng)54.01%，“汾酒加速度”形成。

2019年，在前兩年業(yè)績(jì)高位基礎上，汾酒繼續釋放強勁增長(cháng)動(dòng)力，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入118.80億元，同比增長(cháng)25.79%；實(shí)現凈利潤19.39億元，同比增長(cháng)28.63%，保持明顯高于行業(yè)水平的平穩加速度。

2020年，雖然受疫情等不利因素的影響，汾酒仍舊實(shí)現營(yíng)業(yè)收入139.96億元，同比增長(cháng)17.69%，實(shí)現凈利潤為31.06億元，同比增長(cháng)57.75%。

我們可以看到，全體汾酒人用改革發(fā)展的具體實(shí)踐，創(chuàng )造出令人矚目的“汾酒速度”、“汾酒加速度”，更走出了一條富有特色的國企改革“汾酒樣本”。這不僅僅是一場(chǎng)超越對手的博弈，更是超越了自己，引領(lǐng)行業(yè)前行。如今，秉持改革帶來(lái)的磅礴力量，汾酒早已站在更高的發(fā)展起點(diǎn)，開(kāi)啟了新的遠航。

對白酒來(lái)說(shuō)，如今行業(yè)的增長(cháng)呈現高端化和集中化，也就是消費升級帶來(lái)的行業(yè)機遇。因此，此輪行業(yè)增長(cháng)是價(jià)格的上升和頭部品牌的強勢增長(cháng)。

在發(fā)布的公告中我們可以看到，汾酒在2020年堅持“抓兩頭、帶中間”產(chǎn)品策略，優(yōu)化產(chǎn)品結構，高端產(chǎn)品青花汾酒系列銷(xiāo)售占比不斷提升。據了解，汾酒將分離運作青花20、30兩款主銷(xiāo)產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，打造出高端化產(chǎn)品的全新運作模式。其中，青花汾酒30·復興版發(fā)布上市后，成功入駐華致酒行、永輝、Ole’等各大中高端渠道，凸顯了作為大單品的引領(lǐng)作用。

而在腰部產(chǎn)品方面，汾酒全力推進(jìn)巴拿馬星火計劃，強化腰部產(chǎn)品發(fā)展，促進(jìn)全系列產(chǎn)品實(shí)現整合發(fā)力。同時(shí)，實(shí)現酒體全面升級的全新一代青享版和榮耀版竹葉青酒，進(jìn)一步優(yōu)化了竹葉青產(chǎn)品結構。

2020年，9月9日，汾酒攜高端新品青花汾酒30·復興版亮相居庸關(guān)長(cháng)城，這款長(cháng)城精神與汾酒復興相結合而打造出的為見(jiàn)證汾酒復興和中華民族偉大復興而生的高端化大單品，正是“青花汾酒30·復興版”，它是中國酒魂精神的具象化體現，是汾酒深厚文化底蘊的又一次出發(fā)。

之后，“青花汾酒30·復興版”陸續簽約華致酒行、華潤ole‘等大型商超賣(mài)場(chǎng)，又與淮揚菜共同復刻的開(kāi)國第一宴、進(jìn)軍江蘇，賺足了行業(yè)和消費者的眼球。如今，“青花汾酒30復興版”作為高品質(zhì)生活的載體，正以燎原之勢登陸全國，成為新時(shí)代高端白酒的新表達?？梢钥隙ǖ氖?，隨著(zhù)青花汾酒向復興版的完全升級，站穩千元價(jià)位的復興版，將成為中國高端白酒的又一種子選手，助力汾酒品牌高端化。

2020年，可以說(shuō)是汾酒的“改革的鞏固期”，汾酒進(jìn)一步將文化”與“品質(zhì)”深度融合，推行了“活態(tài)文化”戰略，同時(shí)重啟竹葉青項目，以卓有成效的雙輪驅動(dòng)戰略，給了行業(yè)無(wú)盡的暢享。

疫情催生了大健康行業(yè)的野蠻增長(cháng)。作為中國傳統健康文化的集大成者，去年三月，《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》進(jìn)入執行階段，汾酒更是以現金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元，按下了大健康產(chǎn)業(yè)的快進(jìn)鍵。

全新出發(fā)的竹葉青酒，錨定“為消費者謀求健康價(jià)值”的初心，從酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈、健康產(chǎn)品供應鏈以及健康文化產(chǎn)業(yè)等多方面、多維度拓展延伸，在大健康相關(guān)領(lǐng)域形成聚合發(fā)展的帶動(dòng)效應，為“健康中國”貢獻竹葉青的健康力量。

一年以來(lái)，以文化、健康、活力為看點(diǎn)，竹葉青在公眾視野頻頻亮相，繼與頤和園兩大國潮IP聯(lián)手，唱響大國底氣后，竹葉青酒又亮相廣州塔、簽約浙江物產(chǎn)中大鴻泰投資公司……

可以說(shuō)，在短短不到一年時(shí)間內，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團隊不僅圓滿(mǎn)完成了2020年的各項任務(wù)目標，而且干部隊伍在市場(chǎng)實(shí)踐中形成強大的凝聚力和戰斗力。而在2021年，春節開(kāi)工第一天，竹葉青產(chǎn)業(yè)公司即召開(kāi)干部大會(huì )暨2021營(yíng)銷(xiāo)出征大會(huì )，利劍出鞘，再起征程！