馬未都曾說，“每個人心中都有一個武俠夢。”因此中國影視觀眾才會對金梁古溫塑造的武俠世界魂牽夢縈，才會在武俠劇斷代的現(xiàn)狀里對金梁古溫時代的江湖嘆惋。

當婆媳大戰(zhàn)、霸道總裁式甜寵劇成為熒幕主流時，今年3月一部《山河令》卻重新打開了國風武俠劇的大門，也在武俠劇闊別已久的年代，讓“武俠”二字成為熱門話題。

因題材有爭議，但這并不妨礙《山河令》成為2021年開年爆款。這部小成本網劇，憑借對唯美江湖意境的刻畫，精美的充滿中國傳統(tǒng)美學的場景設置和服化道，吸引了無數(shù)觀眾深陷其中。

但就在這樣一部充滿快意恩仇、酒葫蘆貫穿全劇的國風武俠劇中，只有沃隆堅果這家唯一的贊助商成為大贏家。

天天高喊年輕化的白酒，究竟為啥錯過了這樣的爆款劇植入？

酒業(yè)都在討論白酒年輕化，但酒企真的了解年輕人的喜好嗎？

“騎最快的馬，喝最烈的酒”，武俠與酒才是最好的搭配。酒在《山河令》中作為一個極其重要的元素，直白的描述卻僅僅只出現(xiàn)在“花間一壺酒，獨酌無相親”、“那您老是要竹葉青還是女兒紅？”少數(shù)片段中。

想當年，瀘州老窖“桃花醉酒”憑借《三生三世十里桃花》成功出圈，如今怎么沒人抄作業(yè)了呢？盡管《山河令》是一個架空的歷史時代，但借鑒瀘州老窖將《三生》原書和電視劇與自身品牌調性融合，并針對女性口感打造的一個全新品類——22度水蜜桃利口酒的成功經驗，白酒品牌植入《山河令》，成為雙男主手中口中離不開的酒，一舉出圈不是不可能。為何沒有酒企選中《山河令》類似爆款植入，以獨特的內容營銷增加品牌曝光度？

沒有在這部劇中看到白酒身影，筆者深感遺憾。從這部劇上線的表現(xiàn)來看，不僅是作為今年的開年爆款如此簡單?！渡胶恿睢烽_播以來低開高走，豆瓣評分8.6，超20萬人評價，直接拿下播放量和口碑雙豐收。

人民日報點名夸贊《山河令》是新武俠劇的典范，是90后愛看的江湖；CGTN央視國際頻道更是因該劇在油管上的爆火夸文化“出海”和中國武俠。

武俠是中國人骨子里的浪漫，江湖以酒換故事，卻無酒名。這部真正在年輕人當中火起來的熱門武俠劇中，沒有白酒露面，實屬遺憾。

再對比近年來出現(xiàn)在熱門影視劇中的白酒品牌，《那年花開》中的西鳳酒，《戰(zhàn)狼》中的茅臺，《老炮兒》中的劍南春、《歡樂頌2》中的茅臺悠蜜利口酒，以及上述提到的《三生三世》里瀘州老窖特制的桃花醉……在熱門影視劇中的軟植入，均為品牌帶來了理想的傳播效果。

而隨著白酒娛樂營銷的打法升級，白酒品牌更注重釋放品牌價值和拉近主體消費者距離的雙重目的，比如舍得酒與電視劇《小舍得》的合作，舍得酒x小舍得也成為白酒營銷新時代下成功的例子。

大制作中不乏白酒身影，但白酒或許可以開始關注小成本、題材新穎的影視劇，投入成本不高，再結合爆點完成出圈?！渡胶恿睢焚澲涛致怨褪亲詈玫睦樱渡胶恿睢返某晒χ苯右宋致怨放频谋t，沃隆的創(chuàng)意植入引發(fā)網友熱烈討論，劇迷甚至一度沖到商品官方旗艦店留言互動。

所以，白酒探索年輕化，最根本的在于要真正抓住年輕人的喜好點和消費心理，在合乎常理的基礎上，酒企不妨大膽展開聯(lián)想，出其不意切入年輕圈子，這也不失為一條出圈的路。

《山河令》出圈，也帶火了劇中兩位男主。除了靠劇獲得頂流流量加持以外，兩位18線明星的熱度實現(xiàn)了指數(shù)級跨越，從劇播結束到演唱會售后，兩位主演一躍成為明星帶貨之王。

比如演員龔俊腳穿回力經典款，一夜之間這款鞋子全網斷貨；演員張哲瀚官宣COSTA經典咖啡杯代言，廣告上線之后產品幾乎秒沒。在明星廣告代言接到手軟背后是“粉絲經濟”支撐的基本邏輯，尤其是類似《鎮(zhèn)魂》、《陳情令》、《山河令》等熱門網絡小說大IP的影視化，在本身就擁有一大批書粉的同時，還吸引了無數(shù)劇粉入坑，如此龐大的流量自然成為商家最為看重的賣點。

而數(shù)據顯示，粉絲經濟中，女性粉絲占據絕大部分，女性粉絲的消費水平和購買能力顯著提高也成為該類影視創(chuàng)作成功的一大因素。這也讓我們看到了“她經濟”的作用和力量。

就以《山河令》中沃隆堅果的營銷為例，自開播以來，沃隆官方緊跟劇集宣發(fā)，幾乎全天賣力營銷，每一條相關微博文案都在暗合劇情，被網友戲稱為“史上最努力的金主”。

沃隆堅果真的非常懂得年輕人追劇的娛樂心理，一邊自嘲自黑式戲謔吐槽自己的官方植入，一邊結合劇情推出溫周版小隆人，借劇情捆綁銷售，營銷上突破次元壁。更在聽到粉絲跪求周邊訴求后，積極安排。現(xiàn)在的粉絲，只能是“寵”出來。

《三生三世》里有桃花醉，《山河令》中為何不能有青崖山陳釀，或是四季佳釀呢？更不妨大膽設想，根據原著和劇情打造專屬國風武俠款白酒，不僅能成為主角的最愛，更能吸引一大波粉絲，劇集下線之后還能以售后演唱會晚宴指定飲酒品牌出場，推出男主款，CP款，不僅能收割到“粉絲經濟”的紅利，還能巧妙借助粉絲之力形成強勢的線上線下推廣營銷，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進，讓品牌傳播聲量達到了最大化。