中秋小長(cháng)假轉瞬即至，“十一”黃金周也緊隨其后。各地散發(fā)的疫情雖然可能改變了人們長(cháng)途旅游探親的計劃，但是親朋好友間的歡聚宴飲仍然會(huì )是填滿(mǎn)長(cháng)假時(shí)間的優(yōu)選項，婚禮和慶典也常常趕在這時(shí)候為節日增添喜氣。因此，不僅各種農貨是人們采購清單中必不可少的產(chǎn)品，同時(shí)，月餅和螃蟹等應季美食也成為了給遠方的親友捎去問(wèn)候的“信鴿”。

據拼多多平臺數據顯示，隨著(zhù)中秋節臨近，月餅、大閘蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點(diǎn)等節日商品銷(xiāo)量漲幅明顯。根據節日市場(chǎng)需求，拼多多也加大了對食品、保健品、水果生鮮類(lèi)產(chǎn)品的補貼促銷(xiāo)力度。拼多多中秋大促負責人介紹，此次預計有100萬(wàn)款食品類(lèi)商品以直降到底的方式參與大促，此外還有大牌5折、9.9元搶月餅、跨店滿(mǎn)60返6等福利，讓消費者以更實(shí)惠的價(jià)格，購買(mǎi)到包裝精美、口味豐富、品質(zhì)可靠的中秋禮品。

從看價(jià)格到看原料，品質(zhì)健康月餅受追捧

雖然有人調侃，中國的節都和吃相關(guān)，但是，中秋節如果吃不上月餅，人們的心里就會(huì )覺(jué)得缺了點(diǎn)兒什么。拼多多數據顯示，截至9月上旬，稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號品牌，多款月餅的銷(xiāo)量已達到10萬(wàn)+。

“孩子就愛(ài)吃嘉華的云腿月餅，已經(jīng)吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去。”北京消費者張女士表示，她的女兒在外地上大學(xué)，寄月餅，不僅是為了安慰在異地過(guò)節的孩子，也是為了寄托為父為母的惦念。“拼多多上嘉華鮮花餅旗艦店的精致云腿月餅80克的月餅8塊一盒，因為有補貼才58.5元，超值了。”張女士說(shuō)。

在嘉華云腿月餅的評價(jià)中，有多位消費者表示是多次拼單。一位顯示“3次拼單該商品”的消費者評價(jià)說(shuō)：“吃云南昆明的月餅好多好多年了，吃嘉華家的月餅鮮花餅也好多好多年了，以前是昆明的朋友寄過(guò)來(lái)，現在網(wǎng)購比門(mén)店買(mǎi)便宜哦，物流很快。”

香港美心月餅是近年來(lái)月餅市場(chǎng)中的“新秀”，也是拼多多百億補貼的“?？?rdquo;。此次拼多多中秋美食大促中，美心流心奶黃月餅官方補貼80元，參與萬(wàn)人團拼單僅需268元，港式中秋送禮禮盒包裝送人自留都合適。拼多多數據顯示，美心月餅的銷(xiāo)量相比8月上漲71%。

月餅雖美味，但其高油高糖的配方也令一部分消費者“敬而遠之”。為滿(mǎn)足這部分消費者的需求，不少商家還適時(shí)推出低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點(diǎn)，比如元朗榮華的低糖雙簧白蓮蓉月餅600克四枚裝，官方補貼82元，僅售129元；稻香村糖醇福月禮盒月餅，這些都受到年輕消費者的歡迎。

中秋吃蟹：分級標準為你把關(guān)，百億補貼給你實(shí)惠

俗話(huà)說(shuō)“西風(fēng)響蟹腳癢”，說(shuō)的就是在每年的中秋時(shí)候，螃蟹黃滿(mǎn)膏肥，是最佳的飲食時(shí)機，中秋節吃螃蟹大閘蟹的習俗也是由來(lái)已久，洪澤湖大閘蟹也迎來(lái)了一年一度的開(kāi)捕季。拼多多2020年9月-11月的大閘蟹銷(xiāo)售數據顯示，除陽(yáng)澄湖產(chǎn)區的大閘蟹外，消費者更習慣于購買(mǎi)洪澤湖、固城湖、太湖等產(chǎn)區的“不貴好蟹”。其中，蘇錫常及杭嘉湖地區尤其偏愛(ài)洪澤湖大閘蟹。

但是，人們卻常常對網(wǎng)購大閘蟹的質(zhì)量感到心中沒(méi)底。對此，2020年9月拼多多宣布將聯(lián)合江蘇省淡水水產(chǎn)研究所，共同制定“長(cháng)三角云拼大閘蟹產(chǎn)業(yè)標準”，優(yōu)化養殖模式，完善大閘蟹電商銷(xiāo)售標準，以期幫助蟹農節約養殖成本，規范商家，打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業(yè)亂象，讓消費者安心吃蟹。

時(shí)隔一年，2021年9月13日江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多發(fā)布了“長(cháng)三角河蟹分等分級標準”，在市場(chǎng)現有的通用規則基礎上，對大閘蟹的檢測方法、質(zhì)量評定方法、包裝運輸和貯藏等方面確定了新的商品標準。

據江蘇省淡水水產(chǎn)研究所種質(zhì)與育種室主任葛家春介紹，這一標準經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)調研、樣品檢測和以往十余年積累的數據分析，項目組完成了標準文本，包含農獸藥殘留限量、其他有毒有害物質(zhì)限量安全要求、規格分級要求、品質(zhì)等級要求以及各項指標的檢測方法，為大閘蟹網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售提供了質(zhì)量標準。

“這次標準的制定和實(shí)施，旨在為消費者提供質(zhì)量評判的明確依據。”葛家春表示，同時(shí)，希望最終可以引導養殖企業(yè)更加注重大閘蟹的品質(zhì)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象，實(shí)現產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

據了解，為了讓優(yōu)質(zhì)的大閘蟹火起來(lái)、讓蟹農的錢(qián)袋子鼓起來(lái)，從今年的金秋消費季開(kāi)始，拼多多將持續與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區合作，加大資源投入，探索并推行統一的大閘蟹電商銷(xiāo)售標準，加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)河蟹的消費普惠，助力各大大閘蟹產(chǎn)區的區域品牌升級。

“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷(xiāo)售標準，才能從源頭出發(fā)，帶動(dòng)蟹農提高市場(chǎng)競爭力，同時(shí)規范商家、打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業(yè)亂象，為消費者提供始終如一的優(yōu)質(zhì)螃蟹。”拼多多相關(guān)負責人表示，平臺將嚴格執行上述標準，從江蘇各產(chǎn)區起步，逐漸推廣至更多產(chǎn)區。

標準，成為消費者消費信心的基礎。根據拼多多數據顯示，進(jìn)入9月，平臺大閘蟹銷(xiāo)量（含蟹券蟹卡）環(huán)比增長(cháng)83%。

豐收節疊加百億補貼 力保中秋菜籃子

“過(guò)節了，吃點(diǎn)兒好的！”這大概是國人過(guò)節時(shí)說(shuō)的最接地氣的一句話(huà)了。雖說(shuō)中秋不比過(guò)年，但是家家戶(hù)戶(hù)也會(huì )為著(zhù)即將到來(lái)的團圓家宴和節日中的走親訪(fǎng)友早早地開(kāi)始籌備。于是，質(zhì)優(yōu)價(jià)美的農貨和包裝精美的農貨禮盒也成為了這個(gè)時(shí)期熱門(mén)的商品。

據悉，此次“中秋相惠 今夕團圓”中秋節大促得到了拼多多“百億補貼”的大力支持。

目前，線(xiàn)上優(yōu)惠活動(dòng)不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品，還對蜜汁紅柚等應季水果和農副產(chǎn)品實(shí)施了大額補貼。拼多多數據顯示，福建平和的國家地理標志產(chǎn)品琯溪蜜柚、被譽(yù)為石榴中“愛(ài)馬仕”的四川大涼山軟籽石榴，在數家店鋪銷(xiāo)量均達到10萬(wàn)+。

其實(shí)，從農業(yè)起家的拼多多，從未放松對農業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注和投入。8月17日，拼多多啟動(dòng)的第三屆“農貨節”，重點(diǎn)對全國優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)區以及地理標志農產(chǎn)品進(jìn)行超額補貼，覆蓋400多個(gè)優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)區，首批上線(xiàn)的精選農產(chǎn)品以及農副產(chǎn)品將突破1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會(huì )理石榴、萬(wàn)榮蘋(píng)果、樅陽(yáng)雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。在豐富消費者的菜籃子的同時(shí)，也有力地推動(dòng)各地農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

9月7日，由農業(yè)農村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷(xiāo)合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國農民豐收節金秋消費季也正式啟動(dòng)。作為主要參與平臺之一，拼多多同時(shí)上線(xiàn)“多多豐收館”，并正式啟動(dòng)“消費惠農直播”“農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接大會(huì )”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動(dòng)；在9月23日“豐收節”當天，拼多多還將作為央視“中國農民豐收節晚會(huì )”的互動(dòng)合作伙伴，通過(guò)全平臺直播的方式為各大農產(chǎn)區代言、帶貨，與全國人民一起促消費慶豐收。

拼多多相關(guān)負責人表示，平臺“百億補貼”“限時(shí)秒殺”“萬(wàn)人團”等補貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據透露，“百億補貼”涉農商家已突破1萬(wàn)家。

不僅是在銷(xiāo)售端，在第二季度財報發(fā)布后的業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上，拼多多董事長(cháng)兼CEO陳磊表示，致力改善農業(yè)，是拼多多自成立以來(lái)最重要的戰略。拼多多將專(zhuān)門(mén)設立100億元農業(yè)科技專(zhuān)項“百億農研專(zhuān)項”，持續面向農業(yè)及鄉村的重大需求，推動(dòng)農業(yè)科技進(jìn)步和科技普惠。同時(shí)，拼多多正在思考和探索如何在食品穩定供給、食品質(zhì)量安全和農業(yè)食品技術(shù)方面發(fā)揮作用。