十一長(cháng)假，“云端”消費持續發(fā)力。

10月8日，新電商平臺拼多多發(fā)布十一黃金周消費趨勢報告。國慶假期，個(gè)性化、品質(zhì)化消費需求不斷增加，相比去年十一黃金周，購物支付總金額同比增長(cháng)100%以上的消費者數量較去年同期增長(cháng)64%。在百億補貼的加持下，蘋(píng)果系列數碼產(chǎn)品、露營(yíng)裝備、智能小家電、中國元素服飾等產(chǎn)品成為消費者的拼單熱點(diǎn)。

作為國內最大的農產(chǎn)品上行平臺，拼多多還迎來(lái)了農產(chǎn)品銷(xiāo)售的黃金周，假期內產(chǎn)生的涉農訂單相較去年同期大漲279%，山西運城蘋(píng)果、山東沾化冬棗、四川會(huì )理石榴、江蘇固城湖、洪澤湖大閘蟹等全國各地的標志性農產(chǎn)品尤受歡迎。

▲在山西運城，國慶長(cháng)假是一年中最繁忙的時(shí)節之一。時(shí)令的冬棗、早熟的紅富士都已下樹(shù)，商家正忙著(zhù)打包發(fā)貨。（郝嫚 攝）

“在今年最后一個(gè)假期里，很多平時(shí)一日只行百步的上班族瞬間變身‘萬(wàn)步’青年。他們在城市周邊的綠地支起帳篷或鋪開(kāi)野餐墊，與家人好友自助燒烤、品嘗鮮果。這正成為當下流行的假期打開(kāi)方式。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示，隨著(zhù)越來(lái)越多的年輕用戶(hù)在長(cháng)假里開(kāi)啟“微度假”模式，大至露營(yíng)帳篷、野餐墊、睡袋，小至便攜式戶(hù)外燈、創(chuàng )可貼、零食等適合戶(hù)外場(chǎng)景的產(chǎn)品迎來(lái)全面的爆發(fā)式增長(cháng)。

國慶趕上豐收季 有一種休閑叫“排排坐、吃果果”

金秋十月是農產(chǎn)品的豐收季，也是重要的消費季。在疫情常態(tài)化、城鄉居民人均可支配收入不斷提升等因素的催化下，綠色消費、健康消費越來(lái)越受青睞，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的源頭農產(chǎn)品成為更多人的首選。

“過(guò)去，海南菠蘿蜜主要依靠島內消費；但伴隨電商的發(fā)展，曾經(jīng)偏安一隅的水果之王加速滲透全國市場(chǎng)。”海南菠蘿蜜經(jīng)銷(xiāo)商郭浮生表示，今年以來(lái)，他們對菠蘿蜜實(shí)行分級銷(xiāo)售，一級果發(fā)拼多多百億補貼，普通果發(fā)日銷(xiāo)店鋪，“國慶期間每日出貨近20萬(wàn)斤，銷(xiāo)量同比去年上漲了三倍。”穩定的銷(xiāo)量使得他們能夠持續收購優(yōu)質(zhì)好果，而品質(zhì)保障又讓他們得以進(jìn)一步做大銷(xiāo)量，實(shí)現了良性循環(huán)。

菊開(kāi)之時(shí)也是蟹肥可食之日。隨著(zhù)9月下旬陽(yáng)澄湖大閘蟹宣布開(kāi)捕，長(cháng)江流域多個(gè)湖區的大閘蟹也迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。拼多多直連陽(yáng)澄湖、洪澤湖、固城湖等產(chǎn)地，以足斤足兩的源頭好蟹滿(mǎn)足消費者送禮、自吃等多層次的需求。拼多多數據顯示，國慶假期，平臺大閘蟹的銷(xiāo)量較去年同期大漲107%。閉門(mén)“蟹”客成為很多在家過(guò)節的消費者款待親朋好友的方式。

而綜合平臺消費者下單、搜索及分享次數三個(gè)維度的數據，十一長(cháng)假期間，最受用戶(hù)歡迎的水果要屬山西運城蘋(píng)果、山東沾化冬棗、四川會(huì )理石榴、福建漳州柚子、陜西周至獼猴桃以及海南菠蘿蜜。北果南銷(xiāo)，南果北賣(mài)，這些時(shí)令水果聽(tīng)從云端需求的安排，有條不紊地奔往不同的方向。

山西運城的一位種植大戶(hù)表示，過(guò)去，蘋(píng)果的銷(xiāo)售周期長(cháng)，搶收的果子進(jìn)入冷庫后，要賣(mài)上大半年才能收回果款。而今，電商平臺自10月起便進(jìn)入集中發(fā)力期，蘋(píng)果沒(méi)幾個(gè)月就賣(mài)完了，銷(xiāo)售周期大大縮短，平抑了后期蘋(píng)果價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的潛在風(fēng)險。

國慶期間，拼多多先后推出國慶大促、百億補貼年度狂歡節等活動(dòng)，通過(guò)平臺首創(chuàng )的“農地云拼”模式，投入百億補貼頻道流量資源，利用“限時(shí)秒殺”、“萬(wàn)人團”等補貼資源，希望在讓廣大城鎮居民能夠吃上新鮮農產(chǎn)品的同時(shí)，也能有效助力田間地頭的農戶(hù)直接增收。

今年上半年，拼多多農副產(chǎn)品訂單量一直保持快速上漲的態(tài)勢，同比增長(cháng)達431%，單品銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)單的農（副）產(chǎn)品超過(guò)4000款，同比增長(cháng)超過(guò)490%；單品銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)單的農（副）產(chǎn)品達到30余款。

“萬(wàn)步”青年露營(yíng)忙 愛(ài)國情懷穿身上

國慶假期既是消費季，也是出行季。很多打工人選擇變“宅生活”為“慢生活”，遠離喧囂，回歸自然。

在遠方，廣袤的中西部尤其適合長(cháng)假出游。平臺相關(guān)數據顯示，國慶期間前往合肥、鄭州、武漢、長(cháng)沙、西安、成都等地區的火車(chē)及飛機訂單最為緊俏。

在近郊，更多人選擇在假期鉆進(jìn)帳篷，與星空對話(huà)，與好友談心，徒步、垂釣、沖浪，不亦樂(lè )乎。這種兼具體育運動(dòng)、旅游、社交等多重屬性的戶(hù)外運動(dòng)自去年以來(lái)在國內快速興起，正躍升為休閑度假經(jīng)濟的新風(fēng)口。

新的旅行方式拉動(dòng)新的消費增長(cháng)。拼多多上，簡(jiǎn)潔、干凈的日式山系戶(hù)外風(fēng)格在今年大受歡迎，全自動(dòng)的速開(kāi)帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶(hù)外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門(mén)產(chǎn)品在數十家店鋪均已拼購逾10萬(wàn)件，也帶動(dòng)KingCamp、牧高迪等國產(chǎn)廠(chǎng)家成為平臺最受歡迎的品牌。

而國慶期間，不遠行、不宅家的年輕人紛紛選擇露營(yíng)、野餐作為休閑替代，拼多多平臺上野餐墊及帳篷的銷(xiāo)量也因而迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，相較去年同期的增幅達到14倍之多。受之影響，卡式爐、野營(yíng)燈、車(chē)載保溫箱等戶(hù)外裝備的銷(xiāo)量也全線(xiàn)上漲。其中，可為手機充電的手電筒、迷你戶(hù)外燈、創(chuàng )可貼、旅行裝牙膏、一次性壓縮毛巾占據運動(dòng)類(lèi)戶(hù)外裝備銷(xiāo)量排行榜的前五位。與此同時(shí)，適合露營(yíng)生活的薄皮核桃、無(wú)核白葡萄干、烤饃片、即食咖啡糖等小零食也深受平臺用戶(hù)歡迎。

家國情懷是國慶長(cháng)假最美的底色。十一期間，在旅游景點(diǎn)及露營(yíng)營(yíng)地，身著(zhù)漢服、唐裝、旗袍等中國服飾的老人、青年、兒童隨處可見(jiàn)；而在拼多多上，紅色T恤、國潮衛衣、國慶套裝等服飾持續熱賣(mài)，中國風(fēng)的童裝亦備受歡迎。帶著(zhù)孩子穿上紅服、打卡紅色景點(diǎn)、接受一次特別的愛(ài)國教育，正成為雙減之后很多父母的選擇。

除此之外，國貨手機、電器、美妝等中國制造也爆款頻出。國慶大促期間，拼多多推出了大量商家自補加平臺官補的數碼、美妝尖貨，除iPhone12外，vivo、realme等國貨品牌銷(xiāo)量巨大，位居數碼產(chǎn)品銷(xiāo)量前五之列。

“拼多多作為連接老百姓生活需求與消費品產(chǎn)業(yè)供給的紐帶，將堅持站位消費者，希望助力高品質(zhì)、性?xún)r(jià)比產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶(hù)，保障節日市場(chǎng)供應，促進(jìn)消費潛力釋放。”拼多多相關(guān)負責人表示。