穿上溫暖的睡衣，蜷臥在電視機前，臉上敷著(zhù)保濕面膜，等待微波爐里玉米粒爆裂時(shí)的砰砰聲，這便是冬日里的美好時(shí)光。隨著(zhù)農歷“臘八”的到來(lái)，氣溫驟降，消費者們的購物熱情卻絲毫未減。為了抵御寒冷，大家拿出了“十八般武藝”，紛紛在電商平臺“囤貨”，做好過(guò)冬準備。

1月10日，新電商平臺拼多多發(fā)布《御寒指南——熱門(mén)商品榜單》。該榜單針對2021年11月7日（立冬）以來(lái)平臺消費者的購物行為進(jìn)行統計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數綜合排名后得出。

榜單顯示，冬季消費以“暖身”和“暖胃”為主。在服飾類(lèi)商品中，女性消費者占比更多，以不同的穿搭風(fēng)格展現獨一無(wú)二的時(shí)尚理念。在食品類(lèi)目中，南北方的“囤貨之道”呈現出一定差別。在熱門(mén)商品榜單里，加絨馬丁靴、保暖內衣套裝、羽絨服排行服飾鞋靴類(lèi)前三名，由內到外“全副武裝”已成為平臺女性消費者的御寒剛需，“要風(fēng)度，更要溫度”。

“隨著(zhù)氣溫的降低，保暖效果已成為消費者選購服飾的首要考慮條件之一。后疫情時(shí)代，消費者更加意識到健康與保暖養生的重要性。因此，輕薄、塑身等特性不再是消費者的單一追求方向。在百億補貼的加持下，數十款保暖又時(shí)尚的服飾單品銷(xiāo)量較上年同期增長(cháng)超90%。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。

除了在穿搭方面下功夫外，基礎護理也同樣得到消費者的重視。面膜、護手霜受到大多消費者的歡迎，國貨護膚品認可度有大幅提升。小太陽(yáng)等傳統家居電器仍熱銷(xiāo)，書(shū)籍、鮮花等銷(xiāo)量同比漲幅顯著(zhù)，為消費者帶來(lái)更多精神上的愉悅和溫暖。

時(shí)尚保暖穿上身，御寒美食吃進(jìn)胃

冬季進(jìn)行時(shí)，羽絨服、派克服和毛呢大衣成為衣柜中的御寒三寶。“御寒清單”顯示，自11月中旬起，“加厚”“羽絨”“保暖”等關(guān)鍵詞搜索次數倍增，珊瑚絨、搖粒絨等面料的服飾和家居產(chǎn)品出現快速增長(cháng)，備受平臺消費者歡迎。

“里面是鴨絨還是鵝絨？”“面料可以防風(fēng)防水嗎？”根據調研結果，消費者在選購羽絨外套、馬甲等服飾時(shí)，對填充物種類(lèi)、羽絨含量、含絨率和面料特性的咨詢(xún)趨精細化，根據所在地區氣溫變化精準、科學(xué)保暖，不求“穿得最厚”，只求“穿得最對”。此外，中、高筒襪銷(xiāo)量較上年同期上漲68%，與加絨馬丁靴組成新的時(shí)尚搭配，年輕人不再讓腳踝“挨冷受凍”。

愛(ài)美不只是女孩的專(zhuān)利。“御寒清單”顯示，平臺男性消費者購買(mǎi)“國潮衛衣”“修身毛衣”“工裝羽絨服”等數量顯著(zhù)增多。臨近虎年春節，帶有虎頭印花或刺繡的衛衣是他們的必買(mǎi)商品之一。越來(lái)越多的新青年加入“精致boy”隊伍中，把“年味兒”穿在身上。對于70后男性而言，羊絨衫則是他們的首選。2020年6月，鄂爾多斯市政府宣布與拼多多達成戰略合作，平臺也將為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)羊絨產(chǎn)品。

“民以食為天。”據平臺數據，紅薯、草莓、爆米花、火鍋底料與枸杞成為冬日里“吃貨大軍”的首選。“上小學(xué)時(shí)，冬天爸媽接我放學(xué)也會(huì )順便買(mǎi)一份烤紅薯，熱騰騰的?，F在下班回到家里，我自己就可以用烤箱烤了。”在本次調研中，來(lái)自黑龍江省的小文表示，看雪景，吃紅薯，是北方冬季獨有的風(fēng)景線(xiàn)。“用微波爐崩爆米花很方便，打開(kāi)電視機，關(guān)上燈，四舍五入等于把電影院搬進(jìn)家里，巴適得很。”來(lái)自成都市的廖先生在平臺購買(mǎi)了20包爆米花后分享道。

對粽子、元宵、豆腐腦等美食多有口味之爭的南北方消費者，在火鍋底料的選擇上結成了統一戰線(xiàn)。據調研結果，重慶牛油火鍋底料在南北方最受歡迎，以辣驅寒已成為南北方火鍋愛(ài)好者們的共識。在一場(chǎng)酣暢淋漓的火鍋盛宴后，香甜水嫩的丹東“99”草莓成為很多人的“餐后甜點(diǎn)”。

受到兩地消費者共同喜愛(ài)的還有枸杞，已成為養生御寒不可或缺的“寶物”。作為寧夏優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品之一，中寧產(chǎn)區的枸杞通過(guò)拼多多直播間吸引了千萬(wàn)消費者的目光，借力新電商走出“塞上江南”，發(fā)往全國。枸杞原漿、枸杞茶包等商品在平臺上也受到90后青年消費者熱捧。此外，桂圓、蓮子與豆類(lèi)等食材銷(xiāo)量迎來(lái)大幅增長(cháng)。為家人熬一鍋香甜軟糯的臘八粥，給虎年討一個(gè)好兆頭。

國產(chǎn)護膚品牌熱賣(mài)，要御寒更要格調

由于冬季室內外溫差較大，合理護膚將有效緩解皮膚干燥和敏感癥狀，具有保濕效果的護膚產(chǎn)品也成為了此時(shí)的必需品。“御寒清單”顯示，保濕面膜、面霜及水乳精華等護膚產(chǎn)品銷(xiāo)量迎來(lái)大幅增長(cháng)，SK-II“前男友面膜”、SPA蛇毒眼膜等商品增速較快。

女生們的隨身口袋中，都會(huì )裝有一支口紅。即便在寒風(fēng)中，涂上口紅也會(huì )讓人氣場(chǎng)大開(kāi)，保持好氣色。不少女性消費者表示，深色系是“穩贏(yíng)不輸”的最優(yōu)選擇，干楓葉紅、磚紅色、豆沙色和肉桂色受眾面更廣。滋潤性、不干燥也是女性消費者們選擇口紅的重要標準。

結束一天的工作，最希望的就是躺在床上美美地睡一覺(jué)，消除疲憊。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng )新，單一功能的電熱毯已不能滿(mǎn)足人們的期待——具有低噪聲、低輻射、過(guò)熱保護等細節功能的水暖毯更為消費者看重。與現代取暖設備中的“黑科技”形成鮮明對比，復古宮廷范兒的“湯婆子”也擄獲一眾女性消費者芳心。配有“御賜取暖”“奉旨笑口常開(kāi)”刺繡字樣的防燙布套，充分展現了中式美學(xué)，是喜愛(ài)國風(fēng)的年輕女性的必備佳品。

除了為身體做好全方位保暖準備外，內心的充實(shí)仍未被消費者忽視。在12月下旬啟動(dòng)的“多多讀書(shū)月”年末閱讀周期間，來(lái)自北京市的曾先生購買(mǎi)了英國作家格雷夫斯的《向一切告別》，并分享道，“閱讀是有力量的，它能驅散寒冷，給人暖意。而在冬天，更加適合讀有沉淀、厚重的好書(shū)。”據“多多讀書(shū)月”2021年度書(shū)單，《這里是中國2》等10種書(shū)位列年末閱讀周期間最受讀者關(guān)注的書(shū)目名單。

臘八時(shí)節，室外河水冰封，但有了鮮花盛開(kāi)的屋內，仍可以如春天般溫暖，為御寒過(guò)冬增添一絲格調。“家有銀柳，越過(guò)越有”。眼下距除夕不足一個(gè)月時(shí)間，更多消費者選購年宵花銀柳作為家中的“氣氛擔當”。拼多多數據顯示，自11月下旬起，銀柳銷(xiāo)量同比增長(cháng)近40%，其耐寒特性備受北方消費者偏愛(ài)。此外，向日葵、雛菊、百合花、扶郎花和澳梅也是冬季的熱銷(xiāo)品。