在40年前，山西汾酒就成為中國(guó)白酒的佼佼者，如今，“汾老大”威力不減，釋放出即將重振江湖的信號(hào)。

2022年4月11日晚，山西汾酒發(fā)布公告稱：2022年第一季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入105億元左右，同比增長(zhǎng)43%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)37億元左右，同比增長(zhǎng)70%左右，創(chuàng)歷史同期最好水平。

2022年以來，汾酒圍繞“四個(gè)專注”“四個(gè)堅(jiān)持”積極開展工作。2022年一季度，公司靈活調(diào)整營(yíng)銷政策，多措并舉，做好疫情防控的同時(shí)，積極有序開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，順利實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

值得注意的是，這是汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂上任以來的第一份成績(jī)單。2021年12月17日，袁清茂接棒出任汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，任職不久便公開表示，汾酒要在“十四五”末進(jìn)軍白酒行業(yè)第一陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”。

汾酒戰(zhàn)略規(guī)劃將2021年定調(diào)為營(yíng)銷深入調(diào)整期，2022年至2023年是汾酒改革的轉(zhuǎn)型發(fā)展期，2024年至2025年是汾酒營(yíng)銷加速發(fā)展期。大有重新站上“汾老大”地位的氣勢(shì)和信心。

目前白酒行業(yè)第一第二位地位牢固，第三位競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，汾酒將如何脫穎而出？

據(jù)了解，山西汾酒是清香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定者，現(xiàn)有3件中國(guó)馳名商標(biāo)，分別是“杏花村”“竹葉青”“汾系列”。在汾酒原來基礎(chǔ)上，山西汾酒推出“杏花村”作為汾酒的有益補(bǔ)充，隨后的“竹葉青”系列作為未來汾酒大健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

此外，汾酒還布局了次高端主流價(jià)格帶的青花20，布局滿足大眾宴會(huì)需求的巴拿馬精裝系列和老白汾系列，從中可以感受到汾酒對(duì)中高檔價(jià)位帶的重視。

可以看出，不僅有悠久歷史的背書，汾酒還敢于創(chuàng)新，在“舊”與“新”的碰撞中，打磨出汾酒的品質(zhì)。

近年來，隨著中國(guó)白酒市場(chǎng)進(jìn)一步的向知名品牌集中，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰是未來競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。面對(duì)未來的市場(chǎng)規(guī)劃，袁清茂表示，山西是汾酒的大本營(yíng)，但汾酒仍要把發(fā)展的更多資源放到省外市場(chǎng)。

同時(shí)，國(guó)際化同樣是白酒行業(yè)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。袁清茂透露，下一步，汾酒要繼續(xù)開拓海外市場(chǎng)，緊跟國(guó)家“一帶一路”和山西省“內(nèi)陸地區(qū)對(duì)外開放新高地”的步伐，聚焦亞太市場(chǎng)，搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和RCEP帶來廣闊市場(chǎng)機(jī)遇，在中東盟國(guó)家尋找發(fā)展新機(jī)遇，持續(xù)提升汾酒國(guó)際品牌形象。

百尺竿頭，更進(jìn)一步。如今，汾酒正站在新的歷史起點(diǎn)上，袁清茂用“復(fù)興”這個(gè)關(guān)鍵詞來定位汾酒未來的發(fā)展，用“高質(zhì)量發(fā)展”為未來汾酒的發(fā)展定下標(biāo)簽。

接下來，汾酒將繼續(xù)強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，苦練內(nèi)功，乘勝追擊，乘勢(shì)而上，以奮斗者的姿態(tài)、奮斗者的雄心、奮斗者的毅力，在汾酒全方位高質(zhì)量發(fā)展的新征程上彰顯新?lián)?dāng)，展現(xiàn)新作為，譜寫新篇章。