衡量一個城市的市民消費和收入水平，購物絕對是一個不能錯過的指標，誰的購物中心多，誰搶到的全國首店多，誰的奢侈品買家數(shù)量領先，這些指標不但可以量化，而且很卷。

去年7月，國家商務部發(fā)布了5個優(yōu)先參與國際消費中心城市建設試點的城市，重慶入選，成都榜上無名。結果可能有點出乎意料，意味著兩個城市新一輪的競爭又進入了卷的階段。購物中心的數(shù)量、品質，入駐商戶的首店數(shù)量、品牌的高度，都是可以玩味的商業(yè)現(xiàn)象。

大品牌選擇首店落址的重要參考標準是四條：當?shù)厝说氖杖牒拖M水平、當?shù)氐南M氛圍和意識、當?shù)貙χ苓叺貐^(qū)的輻射能力、品牌在當?shù)氐恼J知度。按照這個思路，北上廣深是無可置疑的各大品牌首選之地，但各個城市為了搶到大品牌的首店，各有招數(shù)，廣州、北京、濟南等城市為了讓品牌首店入駐，會給予對方300萬——1000萬的補助。

拍攝：蔣人可

成都從2017年起，為了吸納高端品牌入駐城市的購物中心和商業(yè)街，也開出了可觀的財政補貼，用于幫助品牌打造店面和推廣。這個舉措收到立竿見影的效果，Chikalicious、Wineapp、Mulberry、FILA首家5G品牌中心店等超過1335個品牌紛紛進入成都市場開設首店，業(yè)態(tài)囊括服飾、珠寶、餐飲、文體娛樂等多個行業(yè)。短短三年間，成都的首店數(shù)量沖至全國第三，僅次于上海和北京，首店經(jīng)濟向京滬蓉高度聚集，成都已經(jīng)拋離了深圳與廣州。

《2021中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》

事實上，自從“首店經(jīng)濟”概念在上海首次提出以來，越來越多的城市開始發(fā)力，試圖借力“首店經(jīng)濟”，探索首店品牌與區(qū)域的價值耦合，激發(fā)城市消費差異化發(fā)展，突出城市消費魅力。作為首店經(jīng)濟的首提地上海，“首發(fā)經(jīng)濟”持續(xù)領跑全國，首店數(shù)量穩(wěn)居全國首位。成都，緊隨其后的首店經(jīng)濟第三城，一直是品牌創(chuàng)新策源地，店數(shù)量持續(xù)保持高增長。

首店經(jīng)濟的興起，最先獲益的是城市中的商業(yè)綜合體，遠洋太古里、IFS、萬象城、仁恒置地、王府井、Regular源野和銀泰中心in99是品牌首店在成都的優(yōu)選之地，它們不僅提升銷售，也帶來流量，間接提升其他品牌的銷售額。

樂高品牌旗艦店

打造國際消費中心城市，繞不開首店經(jīng)濟，這對于城市商業(yè)發(fā)展、提振消費的意義重大。重慶對抗成都的舉措是對新進首店給予最高100萬的財政補貼。拿錢砸給補貼，這種招數(shù)老套但實用，每個城市都深諳此道。不過，從重慶公布的舉措來看，力度遠超成都，對于選址重慶開設亞洲首店、中國（內地）首店、西南首店、重慶首店的品牌，重慶市會擇優(yōu)選擇一批不超過投資額40%、最高可達100萬的標準給予資金扶持。在中心城區(qū)開設營業(yè)面積超過3000平米的各大品牌旗艦店，也可以向重慶市政府申請100萬的補助資金?？梢哉f，成都目前在首店的數(shù)量和品牌質量上超過重慶，但重慶在重壓之下已經(jīng)放出大招，首店經(jīng)濟的西南龍頭之爭才剛剛開始。

成都的消費心態(tài)開放，樂于嘗試接受新事物，良好的商業(yè)氛圍由此而來，它造就的現(xiàn)象是，成都頭部商業(yè)更多，銷售業(yè)績更突出，和重慶保持了很大的距離。

以成都IFS公布的數(shù)據(jù)為例，它2019年的銷售額為68億元，2020年升至82.6億元，2021年的銷售額為101億元，在兩年多的疫情之下，仍然保持了理想的增速。太古里也不予多讓，銷售額從2019年的66億增至2021年的95億元。依托區(qū)位優(yōu)勢和品牌帶來的巨大流量，IFS和太古里形成聯(lián)合商圈，是成都商業(yè)消費中難以撼動的霸主，緊隨其后的是萬象城和大悅城和晶融匯等商圈。

和成都相比，重慶的購物中心呈現(xiàn)出更多的本土化特質，本土企業(yè)龍湖地產(chǎn)在重慶的影響力巨大，北城天街和時代天街在近三年年度銷售業(yè)績排名前列。但從銷售額來看，無論是重慶萬象城還是龍湖天街，最高56億元的年銷售額也和成都有一定差距。

此外，重慶的文旅商業(yè)格外引人注目。長嘉匯彈子石老街、十八梯、貳廠等項目，在城市更新中融入文旅商業(yè)，取得了良好的市場反饋。作為工業(yè)城市，重慶在其產(chǎn)業(yè)迭代過程中留下了大量廠房、工業(yè)園區(qū)。重慶充分利用這一資源，打造"在地化"文旅商業(yè)。其中，鵝嶺貳廠頗具代表性。

（鵝嶺貳廠圖源網(wǎng)絡）

從購物中心自身的品牌對比而言，成都傾向多元化和國際化，重慶更加本土化，但隨著國際消費中心城市建設試點工作的展開，重慶在國際化方面會重新發(fā)力。

根據(jù)艾瑞咨詢和成渝兩地商務局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，成都和重慶的消費競爭進一步白熱化，最明顯的體現(xiàn)就是，兩個城市的待開業(yè)商業(yè)建筑面積異常接近，成都今年將有超過300萬方的新商業(yè)綜合體和市民見面，這些商業(yè)增量主要來自城南和近郊區(qū)域，有SKP、環(huán)貿ICD這類重奢百貨，也有招商大魔方和改造后的鐵像寺水街這類獨特性商業(yè)。

成都skp效果圖

重慶今年待開業(yè)的商業(yè)建筑面積超過280萬方，它們集中于渝北區(qū)、沙坪壩和渝中區(qū)。龍湖地產(chǎn)有5座天街待開業(yè)，傳說中的重慶第一高樓陸海國際中心也將于今年開業(yè)迎客，此外還有重新改造的T23藝創(chuàng)游購村落、國內最大單體書店五洲書店，這些優(yōu)質項目都會在年內和重慶市民見面。

預計今年開業(yè)的重慶陸海國際中心

大量的新購物中心建成，意味著業(yè)態(tài)的刷新和進化。隨著劇本殺、密室、電競、二次元、三坑文化等新消費熱點的出現(xiàn)，在消費這一領域，Z世代掌握了更多的話語權。越來越多的購物中心或是品牌，都在努力貼近年輕人，在傳統(tǒng)銷售之外，文化消費的競爭也拉開序幕。成都今年將開放的商業(yè)街祠堂街，是全國最大的位于城中心地帶且有大量文物保護建筑的商業(yè)街，它的業(yè)態(tài)將涵蓋木木美術館等年輕人熱愛的網(wǎng)紅藝術館，屆時，成都市民可以近距離欣賞到以前難得一見的坂本龍一作品展。而重慶，則有名聲在外的四川美術學院，它是西南地區(qū)唯一一所高等美術院校，今年它也將為重慶各大網(wǎng)紅購物中心呈現(xiàn)多場多媒體藝術展，在傳播在地文化的同時培育文化消費市場。成渝的商業(yè)之爭，既是消費之爭，也是文化之爭。

不僅如此，網(wǎng)紅商業(yè)引起的傳播效應，也推動著商業(yè)本身進化成一種文化標簽。成渝之間，成都有IFS、太古里，重慶有來福士、北城天街、光環(huán)購物公園。同是網(wǎng)紅商業(yè)，也有頗多差異。在小紅書上，發(fā)布與IFS、太古里相關的帖子或視頻能獲得的流量更多；但論到具體業(yè)態(tài)，重慶的餐飲業(yè)以及獨特的傍山面江的城市景觀在抖音上能獲得更多點贊和轉發(fā)。

結語：

兩個城市的全方位競爭，從重慶直轄的那一年就開始，購物中心的興旺，消費的釋放，對成渝而言，不僅僅只關乎于商業(yè)。

相愛相殺的成渝，從產(chǎn)業(yè)到商業(yè)，從文化到民俗，每一個層面都在相互趕超和借鑒。這樣摻雜了兩地市民情感的雙城記，是中國商業(yè)發(fā)展和城市化進程中的獨特風景。

（數(shù)據(jù)及資料來源：重慶市商務局、成都市商務局、艾瑞咨詢、《2021中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》、《2022重慶商業(yè)觀察》）

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