近日，招商證券發(fā)布題為《淘寶直播：直播電商領(lǐng)軍者，專(zhuān)業(yè)化構(gòu)建護(hù)城河》的直播電商行業(yè)研究報(bào)告。報(bào)告指出，相比短視頻平臺(tái)，淘寶直播在電商供應(yīng)鏈與服務(wù)能力上具備明顯優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)化屬性建立直播平臺(tái)護(hù)城河，塑造差異化價(jià)值。招商證券看好淘寶直播的發(fā)展前景，建議投資者積極關(guān)注。

直播電商在過(guò)去兩年經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，電商平臺(tái)也都在加大內(nèi)容化戰(zhàn)略的投入。淘寶直播作為阿里內(nèi)容化戰(zhàn)略的主陣地，為消費(fèi)者降低了決策成本并提供了更好的購(gòu)物體驗(yàn)，為商家建立了新的營(yíng)銷(xiāo)與常態(tài)化經(jīng)營(yíng)渠道。根據(jù)《淘寶直播2021年度報(bào)告》，超過(guò)90%的新銳品牌都已開(kāi)通淘寶直播，并將直播間作為品牌打造和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的重要場(chǎng)所。

圖/Ulike品牌的淘寶直播間

招商證券認(rèn)為，淘寶直播的最大優(yōu)勢(shì)之一在于電商基因下的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與服務(wù)能力。依托阿里平臺(tái)，淘寶直播具備最為豐富的商家供應(yīng)鏈資源、最為成熟的電商服務(wù)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體系。2021年，淘寶直播推出內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”，提升貨品與達(dá)人的匹配效率。今年618期間，淘寶直播商品中心還會(huì)提前鎖定平臺(tái)核心主播坑位，面向商家開(kāi)放報(bào)名，審核通過(guò)商品可入選“直播嚴(yán)選”貨品池，降低和主播機(jī)構(gòu)的對(duì)接成本。

專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容是淘寶直播的核心價(jià)值。該報(bào)告中提到，淘寶直播鼓勵(lì)主播深耕垂直領(lǐng)域，打造專(zhuān)業(yè)人設(shè)，為消費(fèi)者提供更具專(zhuān)業(yè)性的推薦服務(wù)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化屬性建立直播平臺(tái)護(hù)城河。從去年開(kāi)始，淘寶直播陸續(xù)推出了超級(jí)新咖計(jì)劃、新領(lǐng)航計(jì)劃等一系列激勵(lì)政策來(lái)扶持新人主播和中小主播，尤其是在各領(lǐng)域具有影響力的專(zhuān)業(yè)型主播。

圖/全網(wǎng)擁有4000萬(wàn)粉絲的母嬰知識(shí)大V年糕媽媽在淘寶直播中

以母嬰行業(yè)為例，全網(wǎng)擁有4000萬(wàn)粉絲的母嬰知識(shí)大V年糕媽媽?zhuān)?月在淘寶直播上進(jìn)行了首秀，吸引了450萬(wàn)人次觀(guān)看。憑借自己在母嬰領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，年糕媽媽在選品、直播內(nèi)容講解上都更讓粉絲信服。還有像高級(jí)育嬰師小淘老師、兒童繪本種草官冉冉媽這樣的專(zhuān)業(yè)主播，在直播間分享好物、交流育兒經(jīng)驗(yàn)，為越來(lái)越多父母帶來(lái)專(zhuān)業(yè)價(jià)值。

直播電商下半場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。招商證券認(rèn)為，淘寶直播未來(lái)將持續(xù)致力于提高內(nèi)容供給的質(zhì)量，增強(qiáng)直播的專(zhuān)業(yè)心智，挖掘潛在消費(fèi)需求。在即將到來(lái)的天貓618，專(zhuān)業(yè)主播也將成為淘寶直播的中堅(jiān)力量，吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)直播間，助力品牌、商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。