什么樣的主播才是消費者需要的？8月18日，由淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘主辦，浙江省網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )作為指導單位的淘寶直播《中國新主播》挑戰大賽，歷經(jīng)一個(gè)多月的賽程后在杭州落下帷幕。決賽之夜，11位主播新星閃亮成團。經(jīng)過(guò)最后的巔峰之戰，從歌手、演員轉型為主播的王嘉萌最終脫穎而出，獲得2022中國新主播大賽總冠軍，C位出道，小P老師Perry和于希希-喵爺分獲第二、第三名。

圖/淘寶新主播王嘉萌在比賽中

縱觀(guān)王嘉萌的參賽旅程，他將直播帶貨帶到了三千米高空、北京的大街小巷，將直播間裝飾為校園宿舍、品香室，扮成京劇旦角、乘坐鋼架車(chē)跋山涉水更是不在話(huà)下。每一場(chǎng)直播的都被他打造成“沉浸式”的場(chǎng)景化帶貨體驗。在巔峰之夜中，他也通過(guò)60秒花式帶貨、主播談判能力考核及主播互動(dòng)能力的重重考核，收獲觀(guān)眾和評委的一致好評。

這次大賽中，在自身領(lǐng)域足夠專(zhuān)業(yè)、且有內容輸出能力的主播獲得了一致認可。比如專(zhuān)業(yè)造型師小P老師Perry，在直播中持續輸出專(zhuān)業(yè)的美妝和護膚內容。護膚專(zhuān)場(chǎng)、法令紋課堂、川字紋課堂，小P老師在直播內容和選品上都下足了功夫，還會(huì )在直播中教授一些獨有的化妝手法和按摩手法，讓每位來(lái)到直播間的粉絲都可以得到變美的小秘訣。

圖/小P老師在中國新主播決賽中

圖/于希希-喵爺在中國新主播決賽中

這次大賽中，不乏一些之前就小有名氣的選手。憑借著(zhù)“樸實(shí)無(wú)華且枯燥”在網(wǎng)絡(luò )平臺擁有千萬(wàn)粉絲的頭部網(wǎng)紅朱一旦，7月27日正式開(kāi)啟他的淘寶直播帶貨首秀。在淘寶直播團隊有針對性的選品、運營(yíng)和供應鏈支持下，6個(gè)小時(shí)的直播共吸引了超過(guò)266萬(wàn)人圍觀(guān)互動(dòng)。在決賽中朱一旦也獲得了第四名的好成績(jì)。

此次大賽成團的新主播們來(lái)自各行各業(yè)，有的甚至此前完全沒(méi)有接觸過(guò)直播。但是在32天的賽程里，他們發(fā)揮出自己在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，打造出了內容豐富、各具特色的直播間。

淘寶主播“路先生珠寶”：有十余年珠寶行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，將自己成熟的線(xiàn)下供應鏈通過(guò)淘寶直播“搬運”到線(xiàn)上，并在直播間普及寶石的相關(guān)知識，為粉絲帶去物美價(jià)優(yōu)的高品質(zhì)天然彩寶。

淘寶主播“牧民大姐都拉”：在她的直播間里，有低頭吃草的牛羊、放牧的草原大叔、被陽(yáng)光渲染得深淺不一的草地，興之所至還會(huì )高歌一首蒙古族歌曲。透過(guò)她的鏡頭，看到草原人民最真實(shí)最樸實(shí)的生活。

淘寶主播“爆米花Corn”：開(kāi)播不到兩個(gè)月便在競爭激烈的女裝服飾賽道站住了腳跟，通過(guò)主打二三線(xiàn)服裝品牌、小個(gè)子女生穿搭，開(kāi)播45天就積累了18萬(wàn)粉絲。

首屆《中國新主播》挑戰大賽自今年7月啟動(dòng)以來(lái)，共有超過(guò)1700名新主播選手參賽。經(jīng)過(guò)32天的激烈角逐，3輪big day、4輪行業(yè)賽、3輪主題賽的“嚴酷”洗禮后，結合直播間銷(xiāo)量、人氣值、粉絲數等多方面的考核，最終從入圍的1111名主播中，誕生了進(jìn)入巔峰之戰的年度11強：爆米花corn、于希希-喵爺、朱一旦、小P老師Perry、相聲演員李鳴宇、演員-王嘉萌、兩廣女孩乾一一、牧民大姐都拉、澳門(mén)朱朱、路先生珠寶。在整個(gè)大賽期間，淘寶直播也拿出千萬(wàn)現金補貼、億級流量扶持、優(yōu)質(zhì)貨品供給，還有主播導師團的一對一輔導，助力新主播們能夠更快走上直播帶貨的專(zhuān)業(yè)賽道。

優(yōu)質(zhì)內容正在形成直播間流量的正向循壞。從今年3月的“超級新咖計劃”，到五一期間針對中小主播的“9大扶持政策”，再到本次“中國新主播”挑戰大賽，淘寶對于新主播和好內容的渴望不言而喻。在此之前，一栗小莎子、郎永淳、蔡國慶等內容型達人，已經(jīng)陸續入駐淘寶直播，并取得了亮眼成績(jì)，為平臺帶來(lái)源源不斷的活水。