如今，為吸引年輕人目光，迎合現代用戶(hù)喜好，各大品牌紛紛打開(kāi)“跨界模式”。五糧液濃香酒也是如此，旗下五糧春、尖莊攜手亮相今年央視秋晚，以白酒魅力應和秋晚現場(chǎng)的音樂(lè )、舞美，以美酒賀佳節，展現品牌濃香魅力。

“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法

賞月、吃月餅、玩花燈，這是中國從古至今過(guò)中秋節的習俗，有些文人雅士，還喜好對月飲酒，吟詩(shī)作對。2023央視中秋晚會(huì )，將中華傳統文化跟現代舞美節目有機結合，并聯(lián)合五糧液濃香酒，為廣大觀(guān)眾送上五糧春、尖莊互動(dòng)好禮。通過(guò)一系列創(chuàng )意互動(dòng)形式，觀(guān)眾記住了五糧春和尖莊這兩個(gè)具有悠久歷史的中國白酒品牌。

跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意

當前，白酒越來(lái)越受到年輕消費者的青睞，如何向年輕消費者講述白酒故事，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要課題。此次五糧春與尖莊登上央視秋晚則是一個(gè)很好的示范。事實(shí)上，在此次登上央視秋晚之前，五糧液濃香酒早已玩熟了跨界營(yíng)銷(xiāo)，曾與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開(kāi)啟合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)蓋掃碼贏(yíng)紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。

另外，不少觀(guān)眾猶記得五糧液濃香酒聯(lián)合《一年一度喜劇大賽》和愛(ài)奇藝共同打造的新春賀歲片，頗具廣告創(chuàng )意與情緒內涵，與年輕消費者建立起深刻的情緒連接。此外，五糧液濃香酒結合旗下戰略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過(guò)在各大平臺的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

去年，百年國民品牌尖莊迎來(lái)了111周年，借此機會(huì )采用了全新方式跟年輕消費者展開(kāi)對話(huà)，一連打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻。尖莊酒的這兩條視頻融合了國民精神和品牌溫度，引起了消費者的廣泛共鳴，也深刻體會(huì )到其“憑本事 傳百年”的主題內涵。

隨著(zhù)年輕消費群體逐漸成為消費市場(chǎng)當中的主力人群，如何跟年輕消費者對話(huà)并建立有效連接，是品牌方需要去深入思考的話(huà)題。這一點(diǎn)五糧液濃香酒做得頗為到位，攜旗下五糧春、尖莊頻頻跨界亮相，在消費者心目中有效建立起品牌認知。