2023年的年尾,京東訴阿里“二選一”案也有了一審結果。
12月29日,京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴,阿里被判賠京東10億元。京東在聲明中稱(chēng),此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決,更是以法治維護市場(chǎng)公平競爭秩序的標志性時(shí)刻,也將是中國反壟斷法治進(jìn)程中濃墨重彩的一筆。
(京東訴阿里“二選一”案一審獲勝)
在國內的電商江湖中,“二選一”的痼疾由來(lái)已久,很多商家也對此次判決拍手稱(chēng)快。但對于經(jīng)營(yíng)跨境電商的商家來(lái)說(shuō),“二選一”的痛苦卻在重演,并愈演愈烈。
半個(gè)月前,Temu在美再訴快時(shí)尚巨頭Shein,用一份長(cháng)達100頁(yè)的訴訟文件,指控后者非法留置商家,威脅中小商家二選一,并通過(guò)排他性協(xié)議霸占商家版權等。
從此次判決來(lái)看,監管機構對于電商市場(chǎng)的公平秩序有了新的要求,但能否引起跨境巨頭的警醒,無(wú)數產(chǎn)業(yè)帶的中小商家也在翹首以盼。
跨境中小商家再成“二選一”受害者
早在7月份,Temu就曾對手Shein提起訴訟,指控其違反美國反壟斷法,此次更是用100頁(yè)的訴訟文件,詳盡揭露了Shein升級后的各類(lèi)不當競爭手段,中小商家再次成為后者“二選一”的受害者。
訴訟文件顯示,Shein對商家進(jìn)行非法拘禁,扣押手機等。
據訴訟文件顯示,Shein以配合內部反腐、解決運營(yíng)困難、商討潛在合作等名義將商家引誘至Shein位于廣州的辦公室。然而,很多商家一到Shein的辦公室,就被關(guān)在一個(gè)小房間里長(cháng)達十個(gè)小時(shí),并受到Shein員工的威脅。
一位童裝商家表示,在Shein總部24層的辦公室,遭遇4個(gè)Shein法務(wù)的盤(pán)問(wèn),被要求提供Temu店鋪的賬號和密碼,否則就進(jìn)行關(guān)店處理。“從上午10點(diǎn)扣到晚上20:00,中午飯都不讓出去吃。”
在隨后的審訊過(guò)程中,Shein員工非法沒(méi)收了商家的手機,要求商家提供Temu上的所有運營(yíng)店鋪的賬號及密碼,并非法導出了商家店鋪所有的微信、支付寶等交易記錄。
有商家表示,拿回手機后,在手機上看到了新的驗證碼,才得知Shein員工訪(fǎng)問(wèn)了Temu帳戶(hù),并竊取Temu的店鋪及交易信息。
作為離開(kāi)Shein辦公室的條件,商家還被迫強制在文件上簽名,文件長(cháng)達幾十頁(yè),大致的條款包括商家的商品版權歸Shein所有,承認Temu店鋪中的產(chǎn)品屬于Shein等等
“我們覺(jué)得他們這個(gè)行為很夸張,我當時(shí)很生氣。”上述童裝商家表示,Temu店鋪中的5個(gè)產(chǎn)品都是我們自己開(kāi)發(fā)的款,自己拍的圖,而且和Shein的圖都是不一樣的。
如果Temu的商家拒絕簽字,Shein員工會(huì )對商家進(jìn)行“懲罰”“關(guān)店”等恐嚇威脅。很多商家“只想盡快離開(kāi)”,只能被迫在文件上簽字,甚至發(fā)布虛假的聲明,包括聲稱(chēng)Temu上銷(xiāo)售的產(chǎn)品、版權歸Shein所有,即使它們是商家獨立開(kāi)發(fā)的。
“當天與我一起被非法留置的有三個(gè)商家,行業(yè)內至少有50家商家遭遇非法約談。”據上述商家透露,Shein的此次約談是從早期的商家開(kāi)始,逐步擴展至中腰部商家。
據訴訟文件顯示,Temu指控Shein控利用市場(chǎng)壟斷地位強迫服裝廠(chǎng)商與其簽訂獨家協(xié)議,阻止服裝廠(chǎng)商與Temu合作。Temu給出的數據顯示,截至今年5月,約有8338家制造商簽署這一協(xié)議,而這8338家制造商,占有能力商家總數的70%至80%。
商家知產(chǎn)版權成“二選一”重災區
在訴訟文件中,Temu還詳細描述了Shein在知識產(chǎn)權領(lǐng)域的“霸王條款”。
2022年8月,在Temu上線(xiàn)之后,Shein 修訂了與商家的獨家經(jīng)營(yíng)協(xié)議,進(jìn)一步擴大了協(xié)議中的排他性要求,強制商家轉讓產(chǎn)品的圖像、照片或視頻的知識產(chǎn)權,并授予Shein在全球范圍內的、不可撤銷(xiāo)的獨家許可。
比如,一個(gè)商家獨立設計了一款女裝,在Shein上進(jìn)行出售,則該款女裝則將被永久禁止在任何其他平臺上銷(xiāo)售。
訴訟文件顯示,Shein強迫商家簽訂獨家協(xié)議,轉讓知識產(chǎn)權。
“以前沒(méi)有這個(gè)霸王條款,大家的同款商品也會(huì )放在其他跨境平臺上賣(mài),Shein也不管的。”很多商家表示,Temu開(kāi)始招商后,Shein在后臺要求所有商家都要簽署獨家交易協(xié)議,強迫商家把知識產(chǎn)權轉讓給Shein,包括自主開(kāi)發(fā)設計的產(chǎn)品、版式以及自行委托拍攝的商品圖片等等。
還有商家透露,自從去年在Temu上開(kāi)店不久,Shein就要求三天之內下架在Temu上的商品,不然就直接沒(méi)收商家的爆款商品,后者限制商家上新,“不少商家因為被發(fā)現在Temu做生意導致上新額度下降了50%,造成了大量的庫存積壓”。
今年2月24日,Shein還發(fā)布了致所有商家的“關(guān)于供應商違約管理”的通知,稱(chēng)將對違反“獨家交易協(xié)議”的商家進(jìn)行三倍的罰款,由原來(lái)的3000元增長(cháng)了10倍至30000元。
在廣州、佛山和虎門(mén),很多服裝商家都被Shein強制執行幾萬(wàn)至數十萬(wàn)不等的罰款。據Shein發(fā)布的處罰通知顯示,去年9月,商家尊謙、Heying分別被處以人民幣 20 萬(wàn)元、6.9萬(wàn)元的罰款;今年2月7日,商家 Garment 3、新聯(lián)達、ODM男裝咸陽(yáng)分別處以5萬(wàn)元的罰款等等。
“作為弱勢的供應商,我們有上千萬(wàn)的貨款在Shein手里,不得不低頭,敢怒不敢言。”有商家表示。
跨境電商迎來(lái)“糾錯時(shí)刻”?
對于跨境電商的中小商家而言,京東訴阿里“二選一”獲勝來(lái)得正是時(shí)候。
一審獲勝后,京東表示,“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場(chǎng)競爭,損害了品牌、商家和消費者的合法權益,更削弱了市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng )新和活力。
多位業(yè)內人士也表示,這一判決有著(zhù)創(chuàng )紀錄的賠償金額,同時(shí)具有示范效應。此次判決是我國司法實(shí)踐針對“二選一”壟斷行為的一次標志性裁判,更是以法治維護市場(chǎng)公平競爭秩序的標志性時(shí)刻,進(jìn)一步夯實(shí)了國內電商領(lǐng)域公平競爭秩序的基礎。
眾所周知,公平競爭是保障市場(chǎng)活力和創(chuàng )新動(dòng)力的基石,像“二選一”這樣直接限制競爭的行為,不僅限制了品牌、商家和消費者的選擇權,更是對市場(chǎng)活力的嚴重壓制。有跨境商家表示,京東勝訴也讓跨境電商的中小商家有了的底氣,行業(yè)糾偏勢在必行。
今年以來(lái),在海外高息環(huán)境下,外貿需求實(shí)質(zhì)性走弱。據海關(guān)總署公布的外貿進(jìn)出口數據顯示,11月份,我國貨物貿易出口值為2.1萬(wàn)億元,同比增長(cháng)1.7%,單月出口同比增速回歸正軌,穩步向好。
在國內制造業(yè)出海的關(guān)鍵時(shí)刻,跨境電商領(lǐng)域的競爭雖然激烈,但公平競爭始終是平臺競爭的重要緯度,跨境電商行業(yè)的巨頭應該發(fā)揮“頭雁”作用,共建良性的行業(yè)生態(tài),推動(dòng)中國制造業(yè)高質(zhì)量出海,而不是重蹈“二選一”的覆轍。
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