近年來(lái)在社會(huì )消費結構升級的背景下，隨著(zhù)數字化和互動(dòng)科技融入各行各業(yè)，新零售為男裝市場(chǎng)注入了新的活力。在傳統商務(wù)男裝品牌還停留在款式數量、渠道鋪貨和打折促銷(xiāo)的內卷競爭階段時(shí)，國內新銳獨角獸品牌歐定OWN DREAM便率先打造出「頭等艙高彈襯衫」，引領(lǐng)了商務(wù)男裝從價(jià)格消費時(shí)代向價(jià)值消費的新時(shí)代全面轉型，且在500元以上高端市場(chǎng)取得了全網(wǎng)銷(xiāo)量第一的極佳業(yè)績(jì)。

2024春夏季，歐定繼續圍繞新一代商務(wù)精英用戶(hù)為中心，解決他們緊繃難受、久穿久洗塌領(lǐng)的襯衫穿著(zhù)痛點(diǎn)，同時(shí)推出「伊麗莎白」系列，從設計、面料質(zhì)感和體感上進(jìn)一步升級了高彈襯衫的產(chǎn)品體驗，也鞏固和延續了自身對高彈襯衫品類(lèi)的引領(lǐng)。

「頭等艙高彈襯衫」為何可稱(chēng)之為「劃時(shí)代之作」

當前消費者需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，新商務(wù)也隨之進(jìn)入細分市場(chǎng)搶位競爭，品牌們開(kāi)始意識到風(fēng)格穿搭無(wú)法更有效地激起男性消費者的購買(mǎi)意愿，具備鮮明差異化的功能性面料的「獨特質(zhì)感」，兼具科技、版型、細節等多種魅力，打破傳統設計的限制，帶來(lái)全新穿著(zhù)體驗，引領(lǐng)用戶(hù)對高價(jià)值爆品的消費熱情。

諸多品牌也在挖掘這種產(chǎn)品價(jià)值化重塑的新趨勢，但在「功能性」與「設計感」之間取舍、達到極佳平衡是「難題」，或者缺乏科技面料與人性化設計打磨的經(jīng)驗，多以「嘩眾吸睛」的設計感取勝，要么雖有深厚的供應鏈和制造經(jīng)驗，但在質(zhì)感、設計感方面，往往不盡人意。歐定創(chuàng )始人朱家勇先生在業(yè)內素有“襯衫科學(xué)家”的美譽(yù)，專(zhuān)注襯衫行業(yè)20多年擁有科技研發(fā)、面料工藝、原料種植優(yōu)選和產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)等全價(jià)值鏈專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗。據哈佛大學(xué)一項長(cháng)達30年的跟蹤研究表明：全球25-55歲男性一周穿襯衫的天數和成功的概率成正比，而其中襯衫體驗舒適不緊繃的受訪(fǎng)者更擅長(cháng)處理工作中的矛盾，事業(yè)更加順遂。在長(cháng)期的商業(yè)觀(guān)察和研究中，他在業(yè)界首次提出了“像乘坐飛機頭等艙一樣合體舒適”的襯衫體感新標準，將AI智能技術(shù)和百萬(wàn)級男性體型大數據整合進(jìn)設計、生產(chǎn)，結合個(gè)性化定制讓高彈面料適合每一位用戶(hù)的體型身材，彌補市場(chǎng)的空白，線(xiàn)上渠道一經(jīng)推出很快成為現象級單品，許多用戶(hù)紛紛留言“這輩子沒(méi)穿過(guò)這么舒服的襯衫”。

硬核科技遙遙領(lǐng)先，頭等艙高彈襯衫上位新一代「襯衫之王」

在確立了產(chǎn)品對用戶(hù)的價(jià)值基石之后，專(zhuān)注襯衫20多年的歐定團隊融合社會(huì )各界精英消費者的穿著(zhù)場(chǎng)景，以領(lǐng)先業(yè)界廣度和深度的研發(fā)、場(chǎng)景式設計視野，制定了「頭等艙高彈襯衫」的「三不一定」的產(chǎn)品體驗準則。

不塌領(lǐng)。用戶(hù)穿襯衫留給他人和自己的第一印象是從衣領(lǐng)開(kāi)始的。高端正式的場(chǎng)合一件高級得體的襯衫領(lǐng)子應該足夠寬，領(lǐng)座也必須足夠高，此外更高標準需要領(lǐng)子邊緣呈現一種非常貼合的精致感，而不僅僅是死板的感覺(jué)?？梢哉f(shuō)決定一件襯衫的高級感關(guān)鍵成敗中80%是由衣領(lǐng)決定的，許多售價(jià)在萬(wàn)元以上的奢侈品大牌襯衫至今都未能解決領(lǐng)子邊緣長(cháng)期洗滌后翹邊走形的問(wèn)題。歐定襯衫在衣領(lǐng)版型工藝中采用了機翼動(dòng)力學(xué)仿生科技的結構，不僅衣領(lǐng)高挺大氣，在領(lǐng)子與脖子的結合處還呈現出恰到好處的貼合曲度，帶來(lái)一種恰如其分的自然而然美感。而且，歐定襯衫通過(guò)了洗滌實(shí)驗，可以做到滾筒洗衣機百穿百洗依然不塌領(lǐng)，遙遙領(lǐng)先于業(yè)界。

高彈不緊繃。日常商業(yè)活動(dòng)中，不管是旅途久坐還是通勤開(kāi)車(chē)，幾乎每一位商務(wù)男士都體會(huì )過(guò)襯衫拘束緊繃帶給身體的負重和壓抑感。一位老成持重的企業(yè)或單位高管，身材難免大肚子走樣，開(kāi)會(huì )談話(huà)中一坐下大腹便便從襯衫扣眼中“紅杏出墻”的場(chǎng)面可以說(shuō)是非常尷尬的社死現場(chǎng)。歐定品牌獨創(chuàng )了「MOTION CLONE」體感科技系統，以「克隆級合體」為襯衫的體感舒適標準，并重塑了普通的行業(yè)執行通例，制定了1-5倍歐定男性合體彈度，力圖為不同身高、三維的消費者帶來(lái)「最適彈度護體」，全維高彈的面料和版型科技相結合，穿著(zhù)貼身舒適，即使特殊部位走形發(fā)胖也能做到合體塑形。

高彈面料不易起皺。面料質(zhì)感奢適，才能襯托出襯衫的奢華與高級感。歐定親膚高彈的科技面料，是品牌歷時(shí)10年研發(fā)的結晶。傳統的彈力面料很難做到柔軟彈性、親膚觸感和支撐韌性三者同時(shí)兼具的技術(shù)壁壘,歐定潛心十年研發(fā)出了「傘兵高彈紗線(xiàn)」,具有高彈強韌同時(shí)絲滑細膩如真絲、肌膚觸感如牛奶的特性,結合“S”型纖維結構科技和特殊的高密度紗織工藝,讓面料在保持高彈親膚的同時(shí)還自然挺廓,常穿常洗、折疊堆放也不易起皺,自然高級好打理,特別適合長(cháng)時(shí)間差旅的商務(wù)精英人士。

定制更合體。男士襯衫量體定制不僅能更加適應消費者的身材版型，帶來(lái)更佳的著(zhù)裝體驗，也是高級男裝品牌獨有的尊貴貼心服務(wù)。而傳統定制卻因為面對面量體出現效率低、時(shí)間慢、用戶(hù)到店耗費精力等問(wèn)題，歐定自研的AI自適應智能科技依托品牌自建的百萬(wàn)級全球男士體型大數據和當下移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，在小程序上1分鐘、1個(gè)步點(diǎn)擊，只需填寫(xiě)3個(gè)信息就可以輕松實(shí)現在線(xiàn)人工智能體型測算，針對每一位用戶(hù)定制襯衫版型，并且每位的用戶(hù)的襯衫在工廠(chǎng)都擁有專(zhuān)屬的定制生產(chǎn)的特權，能為每一位「歐定先生」帶來(lái)極致的合體穿著(zhù)體驗，更顯外型尊貴、氣質(zhì)不凡。

隨著(zhù)歐定「頭等艙高彈襯衫」科技硬核實(shí)力和領(lǐng)先的穿著(zhù)體驗，「高彈襯衫」不斷流行，越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，成為銷(xiāo)量最大的襯衫單一細分品類(lèi)，歐定以這款「襯衫新王者」將繼續鞏固對新商務(wù)襯衫市場(chǎng)的引領(lǐng)品牌地位。

春夏「伊麗莎白」隆重登場(chǎng)，精英商務(wù)告別“老死板”

春夏季節的商務(wù)場(chǎng)景中，消費者對貼身穿著(zhù)的襯衫膚感、透氣舒適性等功能，有著(zhù)更高級的享受需求，歐定「頭等艙高彈襯衫」打造全新「伊麗莎白」系列，對面料、細節等方面進(jìn)行了全面升級。其滿(mǎn)足更高端的商務(wù)生活場(chǎng)景，再次對精英男士的“彈性”消費趨勢形成引領(lǐng)。

春夏晴暖天氣下襯衫市場(chǎng)需要貼身穿著(zhù)，但普通襯衫單穿面料缺乏高級質(zhì)感會(huì )令造型過(guò)于平庸，讓用戶(hù)在商務(wù)場(chǎng)合「失去利落高級的質(zhì)感」，夏季高溫也會(huì )帶來(lái)悶熱、流汗的極度不適，于是本季首發(fā)的「伊麗莎白」也有著(zhù)針對性的提升。

你能在全新「伊麗莎白」系列中看到適合春夏季的經(jīng)典而不失時(shí)尚的配色、利落簡(jiǎn)約的廓形等諸多高級的現代時(shí)裝設計語(yǔ)言，以及高端奢適所需的「伊麗莎白真絲」面料升級，光滑細膩的奢享觸感和從容自如的透氣舒爽幫助穿著(zhù)者輕松自信的在辦公場(chǎng)景和休閑假日場(chǎng)景間自由切換，兼具功能性、設計感的「伊麗莎白」系列「頭等艙高彈襯衫」，突破傳統男裝的場(chǎng)景限制。

與傳統設計呆板，造型“死板”的勞商務(wù)品牌相比，歐定「伊麗莎白」系列高彈襯衫擁有著(zhù)突破傳統的易于打理、易于搭配、多場(chǎng)景適配屬性，升級面料厚更加高彈、高貴、高科技，成為有著(zhù)高品質(zhì)商務(wù)和生活需求的精英男士最佳的襯衫選擇。

「頭等艙高彈襯衫」作為新商務(wù)風(fēng)格的細分，也有著(zhù)成為主流的趨勢，歐定OWN DREAM率先對趨勢進(jìn)行敏銳洞察、并對風(fēng)格加以引領(lǐng)和升級，承載創(chuàng )新科技和舒適、魅力的同步升級，必將進(jìn)一步引領(lǐng)新高彈襯衫市場(chǎng)的爆發(fā)增長(cháng)。