從去年年底開始，冰雪旅游的熱度持續(xù)攀升，哈爾濱、長(zhǎng)白山、烏魯木齊等成為熱門旅游地。其中，哈爾濱作為南方游客的主戰(zhàn)場(chǎng)，把玩雪的南方人親切地稱為“南方小土豆”。

哈爾濱出圈的邏輯，首先是自帶冰雪魅力。當(dāng)南方人還在為冬季的陰冷潮濕煩惱時(shí)，哈爾濱卻用冰雪世界吸引無(wú)數(shù)人的目光，歡迎“南方小土豆”在雪地找快樂(lè)。

當(dāng)然，哈爾濱暴火也離不開政府的推動(dòng)。政府提供多種優(yōu)惠政策，推出了“投訴不過(guò)夜”等規(guī)定，同時(shí)積極參與宣傳推廣，用官方賬號(hào)在社交平臺(tái)圈粉，讓更多的人知道了哈爾濱的冰雪旅游。政府與商家聯(lián)手打造的商業(yè)世界，無(wú)疑是哈爾濱“出圈”的重要原因。

大部分消費(fèi)者是追求個(gè)性化、特色化的旅游體驗(yàn)，而哈爾濱正好滿足了這一需求。無(wú)論是“南方小土豆勇闖東北”，還是“南方人對(duì)雪有多執(zhí)著”，這些熱門話題都頻頻登頂熱搜榜。

對(duì)于一座城市、一處景致而言，游客的體驗(yàn)感才是所有營(yíng)銷手段的試金石。比如，餐館推出凍梨雕花煮茶、白糖豆花 ；文旅局連夜在路邊蓋起“蔬菜大棚”供游客取暖 ；商場(chǎng)門口厚厚的棉質(zhì)門簾也被皮筋綁起，防止游客進(jìn)出被抽打；市民自發(fā)免費(fèi)接送外地游客……對(duì)游客的誠(chéng)意與尊重，用品質(zhì)與服務(wù)贏得游客的口碑。

2024年2月15日24 時(shí)，電 工 師傅拉下了哈爾濱冰雪世界的電閘，一場(chǎng)華麗繽紛的冰雪盛宴歸于寧?kù)o。第二十五屆哈爾濱冰雪大世界正式閉園。

話題熱度

可持續(xù)性 ：★★★

哈爾濱之所以抓得緊流量，是因?yàn)檎嬲斫夂驼莆樟肆髁康纳虡I(yè)邏輯，消費(fèi)者的需求，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。但冰雪節(jié)有很強(qiáng)的季節(jié)性，爆炸性的流量之后，很難有相應(yīng)的產(chǎn)品繼續(xù)承接。

可復(fù)制性 ：★★★

哈爾濱的成功并非偶然。一是政府和熱心市民、良心商家等各渠道力量聯(lián)手打造出誠(chéng)信有序的商業(yè)環(huán)境 ；二是不斷豐富游客體驗(yàn) ；三是持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量提供豐富的體驗(yàn)。

商業(yè)變現(xiàn)路徑

冰雪旅游、本地特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、本地特色產(chǎn)業(yè)品牌打造、住宿等。

熱度持續(xù)時(shí)間（百度指數(shù)）

相關(guān)話題度（微信數(shù)據(jù)，截止到 2024 年 2 月 27 日）