2017年，我國確定5月10號為“中國品牌日”。不論政府還是市場(chǎng)層面，品牌的發(fā)展都進(jìn)入了如火如荼的時(shí)代，而有一家企業(yè)致力于品牌發(fā)展已默默領(lǐng)先17年。

記號貓，一家品牌實(shí)效咨詢(xún)公司。2000年，創(chuàng )始人黃金拿著(zhù)8000元投身于品牌服務(wù)行業(yè)。至今，已經(jīng)助力1000+企業(yè)打造出獨特的品牌IP。

對于記號貓而言，這二十四年不僅在破解別人的品牌題，也是在積蓄力量，實(shí)現自己的品牌夢(mèng)。

“剛出社會(huì )，我就選擇了一條野生的路”

9月和8000元可以聯(lián)想到什么？毫不相關(guān)的兩個(gè)數字是記號貓的淵源。

記號貓創(chuàng )始人黃金接受商界青年采訪(fǎng)

1998年9月，黃金拿著(zhù)8000元學(xué)費選擇了輟學(xué)。八千是黃金家里要賣(mài)5頭老母豬才能掙到的錢(qián)。

為什么“掙錢(qián)不易”成為他堅定地選擇棄學(xué)的原因？

黃金當時(shí)就讀的是一所三流大學(xué)，他發(fā)現自己所想和老師所講實(shí)在相差太大，渾渾噩噩讀完大一后，他知道了讀書(shū)不是他的最優(yōu)解。于是，在大二快要開(kāi)學(xué)時(shí)，黃金果斷“截”掉了學(xué)費，拿著(zhù)這筆錢(qián)去成都創(chuàng )業(yè)。

大城市給人機會(huì )，也同樣給人考驗，要想成功上岸，掙扎與自救不可或缺。這并不是憑著(zhù)一股子沖勁就能實(shí)現夢(mèng)想，堅持就是勝利這句話(huà)也不是空穴來(lái)風(fēng)。黃金的創(chuàng )業(yè)路也像大多數創(chuàng )業(yè)人一樣走得并不通暢。

每天蹬著(zhù)自行車(chē)邊看邊學(xué)，自己出身不好，就專(zhuān)門(mén)請教川大的學(xué)生。一個(gè)偶然的機會(huì )，黃金看到臺灣的很多美術(shù)書(shū)籍里在講手繪pop相關(guān)的東西，他又是學(xué)美工出身。當機立斷，他決定做這個(gè)。

黃金表示，做出這個(gè)決定既勇敢又冒險。

當時(shí)，除去買(mǎi)材料、傳呼BP機和印名片，自己只剩下20多塊了，每天靠泡面度日。而后，黃金開(kāi)始不斷推銷(xiāo)自己，到處發(fā)名片，貼告示，20幾天過(guò)去了，沒(méi)有一個(gè)客戶(hù)聯(lián)系他。

做的決定是錯誤的嗎？付出的努力也是徒勞無(wú)功嗎？這條路走不通？

質(zhì)疑與恐慌都在黃金身上出現了，有過(guò)自省，有過(guò)懷疑，唯獨沒(méi)有放棄。在第26天時(shí)，一個(gè)電話(huà)找上了黃金，對方稱(chēng)是通過(guò)黃金發(fā)的名片得知他會(huì )做手繪，自己正好需要一個(gè)手繪廣告。黃金的第一單客戶(hù)出現了，客戶(hù)的要求是第二天就能看到成品。交付的前一晚，黃金徹夜難眠，畫(huà)了好多作品他都不滿(mǎn)意，但第二天黃金還是選了其中他最滿(mǎn)意的交給了客戶(hù)。忐忑與不安，在客戶(hù)說(shuō)畫(huà)得不錯并把20塊錢(qián)給黃金時(shí)，他才終于確定自己琢磨的東西真的能掙錢(qián)。

也就是那次開(kāi)始，黃金不斷接到電話(huà)與訂單，業(yè)務(wù)越做越大，而早期的記號貓也由此而生。

客人來(lái)，客能買(mǎi)，客再來(lái)

“2004年，23歲，我發(fā)現問(wèn)題了。”

思變是每個(gè)人一生要學(xué)會(huì )的命題。停滯不前還是持續向前，答案一目了然。從某種意義上說(shuō)，不進(jìn)步就是落后。時(shí)代的洪流，會(huì )沖垮一些人也會(huì )推動(dòng)一批有志者。

黃金通過(guò)實(shí)踐發(fā)現，記號貓把設計做得很漂亮，但是服務(wù)的企業(yè)不會(huì )因為設計漂亮而活得長(cháng)久，意思是這并不能夠解決企業(yè)的生存發(fā)展問(wèn)題，只是一個(gè)錦上添花一個(gè)小技術(shù)。

意識到問(wèn)題后，記號貓開(kāi)始改變給“死人化妝”，換句話(huà)說(shuō)給一個(gè)沒(méi)有發(fā)展機會(huì )的一個(gè)企業(yè)做品牌設計，它是沒(méi)有意義的。改變單一的設計，從設計到咨詢(xún)、策劃、營(yíng)銷(xiāo)、戰略，記號貓形成了自己獨有的一套方法論。

記號貓服務(wù)案例—頭道湯

拿記號貓的年度優(yōu)秀案例—頭道湯舉例，此品牌的slogan是要想頭健康，認準頭道湯。頭道湯品牌升級的目的是企業(yè)轉型和品牌重塑，記號貓融合品牌文化—東方平衡智慧、價(jià)值主張塑造、視覺(jué)形象升級，以中國傳統色彩“青綠”為主色，打造富有中國傳統美學(xué)韻律的獨特視覺(jué)系統，為品牌注入新的活力，讓頭道湯市場(chǎng)布局急速增加，品牌戰略也更加清晰。獲悉2023年，頭道湯已與團隊訂年度服務(wù)，合作將更進(jìn)一步。

從設計到落地，記號貓的使命就是讓產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)，讓客人滿(mǎn)意。

談到客，記號貓經(jīng)過(guò)20多年的涉獵，也表達出“我們出發(fā)點(diǎn)就是要客人來(lái)、客能買(mǎi)、客再來(lái)。”

像醫生一樣，診斷出病因，再開(kāi)方子救人，這是許多企業(yè)成功的重要因素，也是記號貓的核心點(diǎn)。

做品牌服務(wù)行業(yè)，黃金一早就知道，要讓客戶(hù)滿(mǎn)意，就要找到他們的真正需求點(diǎn)，無(wú)論是內部診斷，還是市場(chǎng)調研，都必須得抓痛點(diǎn)，進(jìn)而根據痛點(diǎn)開(kāi)方子。讓消費者對產(chǎn)品過(guò)目不忘，有購買(mǎi)欲望。最后實(shí)現客滿(mǎn)意、客再來(lái)的目標。

貓的新命題

數字經(jīng)濟發(fā)展的今天，人工智能也以一種比以往更加迅速地發(fā)展起來(lái)。AI技術(shù)正在不斷生產(chǎn)高精尖產(chǎn)品，其發(fā)展速度讓人嘆為觀(guān)止，一批又一批的產(chǎn)業(yè)面臨機遇和變革。

人工智能是一種新的時(shí)代浪潮，順潮而動(dòng)，潮和自己都將向前推動(dòng)。而逆勢而為，必將成為時(shí)代的犧牲品。

黃金說(shuō)“假如未來(lái)二三十年我們能夠看見(jiàn)的，未來(lái)我們這個(gè)行業(yè)很有可能就是被大量的人工智能替代。”而面對這個(gè)大的趨勢，黃金不敢肯定記號貓是否會(huì )被淘汰。但他能肯定的是記號貓會(huì )一直順勢而變，去擁抱人工智能，去利用人工智能，讓人工智能為他所用，為大家所用。

浪潮能夠將人湮滅，同樣也能激蕩出新的水花。水花的大小要看你的準備有多少，夢(mèng)想有多大。

記號貓公司環(huán)境

從創(chuàng )建新媒體部、拓展設計部、市場(chǎng)部，為公司引入新鮮血液，到將一個(gè)個(gè)設計廣泛落地實(shí)踐，記號貓腳踏實(shí)地為新浪潮做出一步步準備。

然而你要問(wèn)他準備好了嗎，他的回答是沒(méi)有。是的，記號貓是敏銳的，他絕對不會(huì )盲目自信，他要的是不斷準備，一直準備，為每一次的浪潮做足了準備，這樣，記號貓才有信心激蕩出新的水花，進(jìn)而開(kāi)花結果。

激蕩出新的水花，也是為了實(shí)現記號貓的夢(mèng)想。這些年，記號貓做出的每一個(gè)優(yōu)秀案例都是在為其他企業(yè)圓品牌夢(mèng)，而你要問(wèn)記號貓的夢(mèng)想是什么？

答案不言而喻，從助力品牌發(fā)展到成就品牌發(fā)展，最后記號貓要成為品牌。不僅要成為品牌，更要成為一個(gè)響當當的品牌，這就是記號貓創(chuàng )始人黃金的夢(mèng)想。

人沒(méi)有夢(mèng)想會(huì )被禁錮，有夢(mèng)想就有機會(huì )沖出牢籠。而記號貓不僅有夢(mèng)想，更有實(shí)力和機會(huì )去面臨時(shí)代的新命題，擁抱時(shí)代的新浪潮。

結語(yǔ)

記號貓公司門(mén)面

從為上千家成長(cháng)型企業(yè)服務(wù)，到為良品鋪子、詩(shī)麗堂、頭道湯、認養一頭牛等一線(xiàn)品牌服務(wù)。從設計到落地一站式全案實(shí)效咨詢(xún)策劃，記號貓用心用專(zhuān)業(yè)給每一個(gè)客戶(hù)交出了理想的答卷。

從最初拿著(zhù)8000塊的學(xué)費來(lái)到成都，從只剩下20塊，這只有野心的貓在社會(huì )這個(gè)身上做的記號越來(lái)越多了。

記者：張瓊；攝影：宋文利；攝像：岳彤；編輯：李青玲