冒險家，敢為人先

回看第一代企業(yè)家的出現(xiàn)，與中國改革開放政策密切相關(guān)。

1978 年，黨的十一屆三中全會作出了改革開放的偉大歷史抉擇，開啟了我國經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史新時期。這一政策的實施為企業(yè)家提供了廣闊的舞臺和機遇，激發(fā)了市場活力和社會創(chuàng)造力，促進了經(jīng)濟的快速增長和社會的深刻變革。

改革開放初期，中國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)了大量的市場空白和需求。以劉永好為代表的第一代企業(yè)家正是抓住了這一歷史機遇，通過創(chuàng)新和努力，填補了市場空白，推動了社會生產(chǎn)力的發(fā)展。他們往往具有敢為人先的精神，勇于嘗試和探索，不斷推動企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

舉大事者必以人之本

時間回到 2018 年，改革開放的第 40個年頭。

當時，新希望創(chuàng)始人劉永好對著鏡頭說了這樣一番話 ：“36 年前我開始創(chuàng)業(yè)，很多人都不理解，說我為什么放著好好的教師不做，非要做些‘不三不四’的事。”

劉永好算是中國第一批“創(chuàng)業(yè)者”，那時候人們稱創(chuàng)業(yè)為“下海”。而他見證并參與了中國民營經(jīng)濟的成長。

1982 年，劉永好和他的三個哥哥在四川成都新津縣，憑借 1 000 元人民幣的啟動資金，開始了他們的創(chuàng)業(yè)之路。

起初，他們從事的是農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖，包括養(yǎng)雞和鵪鶉。在那個時代，中國正經(jīng)歷著從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，劉永好和他的兄弟們憑借敏銳的市場洞察力和敢于冒險的精神，很快在養(yǎng)殖業(yè)中嶄露頭角。

在養(yǎng)殖業(yè)取得初步成功后，劉永好兄弟將目光投向了飼料行業(yè)。他們認為，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，對肉蛋白的需求將會大幅增加，而飼料是肉蛋白產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。因此，他們決定轉(zhuǎn)型生產(chǎn)飼料，并在 1987 年投資 800 萬元建立了飼料廠。

這一決策很快得到了市場的驗證，他們的“希望”牌飼料一經(jīng)推出便迅速占領(lǐng)市場，并在短短三個月內(nèi)，銷量就追上了當時的市場霸主——正大集團。通過激烈的價格戰(zhàn)，希望最終擊敗了正大，成為市場的新領(lǐng)導者。

當然，劉永好的創(chuàng)業(yè)故事并非一帆風順。在 1991 年，中國社會出現(xiàn)了關(guān)于“姓社還是姓資”的爭論，這對私營企業(yè)造成了巨大的壓力。劉永好和他的兄弟們也一度對未來產(chǎn)生了疑慮，甚至考慮過將公司交給政府。然而，1992 年鄧小平的南巡講話，再次確認了改革開放的方向，為私營企業(yè)的發(fā)展提供了新的活力。

在隨后的幾年中，劉永好將希望集團發(fā)展成為中國最大的私營企業(yè)之一。他們不僅在飼料行業(yè)取得了巨大的成功，還涉足了金融、地產(chǎn)等多個領(lǐng)域。

無獨有偶，再說說宗慶后，他的創(chuàng)業(yè)故事始于 1987 年。當時 42 歲的宗慶后在杭州承包了一家小學校辦的經(jīng)銷部，開始了他的創(chuàng)業(yè)之路。他通過代銷汽水、冰棒及文具紙張等方式，逐步積累了資本和管理經(jīng)驗。同年，宗慶后憑借對市場的敏銳洞察，發(fā)現(xiàn)了兒童營養(yǎng)液的市場空白，并成功開發(fā)出了娃哈哈兒童營養(yǎng)液，這一產(chǎn)品迅速在市場上獲得了成功，娃哈哈品牌也由此打響了知名度。

1991 年，為了擴大生產(chǎn)規(guī)模，滿足市場需求，宗慶后做出了一個大膽的決定，以8 000 萬元的價格兼并了有 2 200 名職工、資不抵債的國營老廠——杭州罐頭食品廠。

這一舉動在當時引起了不小的轟動，成為了“小魚吃大魚”的改革經(jīng)典案例。兼并后，娃哈哈利用產(chǎn)品、資金以及供不應求的市場，迅速盤活了罐頭廠，使其扭虧為盈，娃哈哈的產(chǎn)值和利潤也實現(xiàn)了大幅增長。

當然，他也面臨過挑戰(zhàn)和困難。在與法國達能公司的合作中，宗慶后遭遇了嚴重的挑戰(zhàn)。達能試圖以低價并購娃哈哈的其他非合資公司股權(quán)，這遭到了宗慶后的強烈反對。經(jīng)過一系列激烈的法律斗爭，宗慶后最終成功地維護了娃哈哈的獨立和品牌權(quán)益。

宗慶后不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷突破，在市場營銷上也展現(xiàn)了獨到的見解。他創(chuàng)立的“產(chǎn)銷聯(lián)合體”模式，成為中國消費品企業(yè)發(fā)展經(jīng)銷商渠道的模本。

套利

除了劉永好、宗慶后，第一代企業(yè)家還有很多 ：“中國第一商販”年廣久，靠著一粒瓜子成為八十年代初的“萬元戶”，再到百萬富翁 ；“中國玻璃大王”曹德旺，不經(jīng)意地承包工廠，把賺的錢 40% 用于企業(yè)發(fā)展，20% 發(fā)給工人，一夜之間成為當?shù)卣?ldquo;座上賓”……

他們的出現(xiàn)是中國改革開放政策的直接結(jié)果，他們的故事是中國改革開放初期經(jīng)濟發(fā)展的縮影。

不過，縱觀第一代企業(yè)家們，有個非常明顯的特點，套利。為什么？

這些企業(yè)家之所以能成功，很大程度上是因為他們抓住了改革開放帶來的巨大套利機會。在市場機制不完善、信息不對稱的環(huán)境中，他們通過捕捉商機和填補市場空白來實現(xiàn)利潤。

這種套利行為是特定歷史時期中國市場環(huán)境和國際環(huán)境共同作用的結(jié)果。當時，中國與發(fā)達國家之間存在技術(shù)和產(chǎn)品上的巨大差距，這為企業(yè)家提供了廣闊的套利空間。他們通過引進國外成熟的技術(shù)和產(chǎn)品，結(jié)合中國廉價的勞動力和資源優(yōu)勢，快速占領(lǐng)市場，實現(xiàn)了企業(yè)的快速成長。

此外，改革開放政策為企業(yè)家提供了前所未有的機遇，許多政策紅利成為企業(yè)家套利的來源。例如，稅收優(yōu)惠、土地使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓等。這些政策紅利，加上企業(yè)家自身的敢為人先的精神，推動了企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。但，隨著中國市場的成熟和國際競爭的加劇，企業(yè)家必須從套利轉(zhuǎn)向創(chuàng)新，以適應新的市場環(huán)境。

第一代企業(yè)家就像冒險家，敢為人先，成為中國改革開放浪潮中的勇敢探路者。

營銷家，敢于突破

第一代企業(yè)家們憑借敢為人先的膽識和對市場機遇的敏銳把握，成功開辟了中國市場經(jīng)濟的先河。他們的故事，如同一部部傳奇，激勵著無數(shù)人投身于創(chuàng)業(yè)的浪潮中。

隨著市場的不斷成熟和消費者需求的日益多樣化，第一代企業(yè)家們逐漸意識到，單靠套利和資源配置的商業(yè)策略已難以滿足市場的發(fā)展需求。于是，第二代企業(yè)家們應運而生，他們帶著新的商業(yè)理念和創(chuàng)新的營銷方式，開始在中國市場上嶄露頭角。

魔術(shù)師

“誰消費我的產(chǎn)品，我就要把他研究透。一天不研究透，我就痛苦一天。營銷是沒有專家的，惟一的專家是消費者。你要搞好的策劃方案，你就要去了解消費者。”從巨人漢卡到巨人大廈，從腦白金到黃金搭檔，從《征途》到《巨人》，“營銷天才”史玉柱的每一次騰挪轉(zhuǎn)換都與爭議相伴，但每一次都會給業(yè)界、消費者帶來新驚喜。

史玉柱，1989 年研究生畢業(yè)后下海創(chuàng)業(yè)。他從開發(fā) M-6403 開始，經(jīng)歷了巨人大廈的失敗，再到腦白金的成功，每一次轉(zhuǎn)折都體現(xiàn)了創(chuàng)新精神和敢于突破的企業(yè)家特質(zhì)。

沒有創(chuàng)業(yè)歷程是一帆風順的。他曾經(jīng)歷過巨人集團的失敗和個人財務的崩潰，但沒有放棄。在經(jīng)歷了一段時間的低谷后，他憑借腦白金等產(chǎn)品東山再起，再次成為商界的巨人。這種從失敗中站起來的精神，體現(xiàn)了第二代企業(yè)家的堅韌和毅力。

當然，這也離不開史玉柱的營銷。

以腦白金和黃金搭檔為例，其產(chǎn)品通過大膽的廣告投入和精準的市場定位，成功占領(lǐng)市場。史玉柱的廣告策略直接、重復且易于記憶，雖然被一些人批評為“惡俗”，但卻非常有效，使產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場。

再舉個例子，秦池酒廠。

秦池酒廠位于山東省臨朐縣，其歷史可以追溯到 20 世紀 70 年代末期，當時為了提高白酒質(zhì)量，山東省輕工業(yè)廳組織科技攻關(guān)，秦池酒廠便是被選中學習茅臺醬酒生產(chǎn)工藝的企業(yè)之一。秦池酒廠利用當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)原料和秦池泉水，配以現(xiàn)代化工藝手段，釀造出具有地方特色的白酒。

秦池酒廠的轉(zhuǎn)折點發(fā)生在 1995 年，當時銷售額僅 過 1 億元的秦池酒廠，以6 666 萬元的價格競得央視廣告“標王”，一夜之間成為全國知名品牌。這一大膽的營銷策略使得秦池酒廠的銷售額當年激增至 9.5 億元，利稅達到 2.2 億，增長了五到六倍。

當時廠長姬長孔的決策和秦池酒廠的這一策略，是對市場的敏銳洞察和對品牌建設(shè)的重視。他們利用央視廣告的影響力，通過高密度的廣告投放，使秦池酒迅速占領(lǐng)市場。秦池酒廠的這一策略，體現(xiàn)了第二代企業(yè)家利用媒體廣告迅速打開市場的營銷創(chuàng)新。

然而，秦池酒廠的輝煌并沒有持續(xù)太久。1997 年，秦池酒廠被媒體曝光使用川酒勾兌，這一負面新聞迅速傳播，導致秦池酒廠的銷售和聲譽受到重創(chuàng)。在巨大的負面輿論危機下，秦池酒廠如同初生嬰兒般漠然而無能反擊，就此被一劍封喉并被從巔峰上迅速拉下，當年銷售額下滑至 6.5 億元，姬長孔選擇離開。

盡管經(jīng)歷了如此巨大的挫折，秦池酒廠并沒有就此消亡。在經(jīng)歷了一段時間的低谷后，秦池酒廠開始重新調(diào)整策略，深耕本地市場，逐步恢復生產(chǎn)和銷售。

再比如牛根生，他憑借獨特的營銷策略和對市場的深刻理解，將蒙牛乳業(yè)從無到有，通過大規(guī)模的廣告宣傳和公關(guān)活動，成功塑造了蒙牛的品牌形象，并迅速占領(lǐng)市場 ；作為格力電器的領(lǐng)導者董明珠，她通過創(chuàng)新的營銷模式和對產(chǎn)品質(zhì)量的堅持，使得格力成為中國家電行業(yè)的佼佼者……

像史玉柱、董明珠這樣的第二代企業(yè)家精神的體現(xiàn)很明顯，創(chuàng)新精神和敢于突破的特質(zhì)。他們不滿足于現(xiàn)狀，勇于嘗試新的商業(yè)模式和營銷手段，即使在面臨巨大挑戰(zhàn)時，也能通過創(chuàng)新思維和堅韌不拔的精神，實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。

突破，是敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)

從史玉柱為代表的第二代企業(yè)家的身上可以看出，是創(chuàng)新、是突破、是敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的特有精神。同時，他們繼承了前輩的創(chuàng)業(yè)精神，但他們的時代特征更為明顯，他們通過營銷方式的創(chuàng)新，用產(chǎn)品敲開了中國初級的成長型市場。

他們會不斷探索新的商業(yè)模式，運用現(xiàn)代營銷手段，如數(shù)字化營銷、社交媒體推廣、品牌聯(lián)名等，以更加個性化、差異化的方式與消費者溝通。

時代變幻下的企業(yè)家當然離不開所處的時代。90 年代的中國正處于市場經(jīng)濟體制建立和完善的初期階段。1992 年，中國正式提出了建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標，隨后的幾年中，中國開始實施了一系列市場化改革措施，如匯率并軌制改革、采用國際通行的 SNA 核算經(jīng)濟規(guī)模、分稅制改革等。這些改革為企業(yè)家提供了廣闊的市場空間和新的商業(yè)機會。

相比第一代企業(yè)家，第二代企業(yè)家能夠準確把握消費者需求，通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，制定出符合市場需求的營銷策略。

同時他們更重視品牌的力量，通過故事營銷、情感營銷等手段，塑造品牌形象，提升品牌價值，從而在消費者心中建立起獨特的品牌印象。當然他們也不滿足于傳統(tǒng)的營銷手段，會實時更新營銷方式，如社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、體驗營銷等，以創(chuàng)新的方式吸引和留住消費者。

面對消費者，他們也更注重客戶體驗和滿意度，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，建立長期的客戶關(guān)系，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

跟隨家，敢于超越

隨著全球化的推進，國際間的信息交流和合作變得更加頻繁，使得中國的企業(yè)家能夠更快地接觸到國外的先進理念和技術(shù)。這為第三代企業(yè)家提供了學習和模仿的機會。

從營銷型企業(yè)家到跟隨企業(yè)家的轉(zhuǎn)變，反映了時代背景和市場需求的深刻變化。第二代企業(yè)家，如秦池酒廠和史玉柱，他們通過大膽的廣告投入和創(chuàng)新的營銷策略，迅速占領(lǐng)市場，體現(xiàn)了營銷型企業(yè)家的特點。而第三代企業(yè)家，如百度的李彥宏、搜狐的張朝陽、阿里巴巴的馬云等，他們更多地將國外的先進經(jīng)驗、市場和概念帶回國內(nèi)，進行本土化的改良和創(chuàng)新，成為跟隨企業(yè)家的代表。

90 年代末至 21 世紀初，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為企業(yè)家提供了新的商業(yè)模式和營銷手段。第三代企業(yè)家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了業(yè)務的快速擴張和品牌的廣泛傳播。

把技術(shù)帶回國

說到第三代企業(yè)家，大家想到的第一個人就是李彥宏，他的創(chuàng)業(yè)故事是一段充滿智慧與勇氣的歷程。

1968 年，他出生在山西陽泉一個普通的家庭。年輕時曾對戲曲著迷，但中學時代回歸學業(yè)，1987 年以陽泉市第一名的成績考上了北京大學圖書情報專業(yè)。在大學期間，他發(fā)現(xiàn)自己對圖書情報學的枯燥乏味，決定出國深造。1991 年，李彥宏收到美國布法羅紐約州立大學計算機系的錄取通知書，開始了留學生涯。

在美國，李彥宏先是在松下公司實習，后來加入了華爾街的道·瓊斯子公司，成為一名高級顧問。在華爾街的三年半時間里，他深刻感受到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的潛力，并結(jié)合自己所學的頁面鏈檢索技術(shù)，發(fā)明了后來在美國申請的“超鏈分析技術(shù)”專利。這項技術(shù)成為了他日后創(chuàng)建百度的核心技術(shù)。

1997 年，在加拿大的一個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大會上，李彥宏向硅谷的 IT 巨頭們展示了自己的“超鏈分析技術(shù)”，得到了認可。最 終，他 選 擇加入了 Infoseek 公司，成為一名產(chǎn)品經(jīng)理，并在 30 歲那年成為了百萬富翁。

然而，李彥宏并沒有滿足于在硅谷的成就。他看到了中國互聯(lián)網(wǎng)市場的潛力，決定回國創(chuàng)業(yè)。1999 年，他帶著自己的搜索技術(shù)回到中國，與合作伙伴徐勇一起，在北大資源賓館租了兩間房，開始了百度公司的創(chuàng)建。

百度成立之初，李彥宏面臨了巨大的挑戰(zhàn)。2001 年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，百度的商業(yè)模式也面臨轉(zhuǎn)型。李彥宏果斷決定，將百度轉(zhuǎn)型為面向終端用戶的搜索引擎公司，這一決策最終被證明是正確的。

在李彥宏的領(lǐng)導下，百度不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，推出了多項深受用戶喜愛的服務。百度的成功，也使中國成為全球僅有的幾個擁有搜索引擎核心技術(shù)的國家之一。2005 年，百度在美國納斯達克成功上市，成為全球資本市場最受關(guān)注的上市公司之一。

再說說馬云，一個中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的傳奇人物。

在 經(jīng) 歷了三次高考后，馬云終于在1984 年考入了杭州師范學院英語專業(yè)。畢業(yè)后，他成為了一名英語教師，并在西湖邊發(fā)起了“英語角”，逐漸在翻譯界積累了名氣。

1992 年，馬云創(chuàng)辦了杭州第一家專業(yè)翻譯社——海博翻譯社，盡管初期生意慘淡，但他堅持了下來。

1995 年，馬云作為杭州市人民政府的代表前往美國追討一筆投資款，卻意外地接觸到了互聯(lián)網(wǎng)，這徹底改變了他的人生軌跡?；貒?，他與妻子張瑛借款 10 萬元，創(chuàng)辦了互聯(lián)網(wǎng)公司“中國黃頁”。盡管起初困難重重，但馬云沒有放棄，他堅信互聯(lián)網(wǎng)是未來的趨勢。

四年后，馬云與 18 位合伙人在杭州湖畔花園共同創(chuàng)辦了阿里巴巴，這個后來成為全球知名的電子商務平臺，起初只是從零信息、零會員起步的小網(wǎng)站。

在阿里巴巴的發(fā)展過程中，馬云始終緊跟國際潮流，不斷學習和借鑒國外的先進經(jīng)驗。他多次前往美國和其他國家和地區(qū)，與當?shù)氐钠髽I(yè)家和專家交流，了解最新的商業(yè)模式和技術(shù)發(fā)展。這些經(jīng)歷讓他能夠?qū)H視野與本土市場相結(jié)合，創(chuàng)造出適合中國市場的商業(yè)模式。

2003 年，馬云秘密安排員工開發(fā)個人對個人商品交易網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)就此誕生。為了解決遠程交易中的信任問題，馬云又創(chuàng)立了第三方電子支付平臺支付寶，徹底改變了中國的電子商務和在線支付格局。

不管是 李彥宏還是馬云，甚至馬化騰、丁磊、周鴻祎，都是第三代企業(yè)家的代表人物，他們敢于跟隨國際潮流，勇于創(chuàng)新，并將國外的先進經(jīng)驗與中國市場的實際需求相結(jié)合，推動了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。他們的成功不僅為自己贏得了聲譽，也為中國的經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。

企業(yè)家 3.0

跟隨企業(yè)家是時代變化下的產(chǎn)物，他們的特點在于能夠敏銳地捕捉國際趨勢，并將國外的先進經(jīng)驗、市場、概念帶回國內(nèi)進行本土化改良和創(chuàng)新。這些企業(yè)家通常具備強烈的市場洞察力、快速的學習適應能力以及創(chuàng)新精神。他們敢于在新興領(lǐng)域冒險，不斷嘗試新的商業(yè)模式和技術(shù)應用，以滿足國內(nèi)市場的需求，并超越本身。

那么這些企業(yè)家到底有哪些特質(zhì)呢？

首先，跟隨企業(yè)家對新知識、新技術(shù)和新趨勢保持開放的學習態(tài)度，積極學習國外的成功經(jīng)驗，不斷吸收和融合國際先進的管理理念和商業(yè)模式。這種開放的學習態(tài)度使他們能夠迅速捕捉國內(nèi)外的市場機會，并及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，以適應市場需求和消費者行為的變化。他們還敢于冒險，勇于嘗試新的商業(yè)模式和技術(shù)應用，即使面臨不確定性和風險，也敢于邁出第一步，進行必要的市場探索和產(chǎn)品試驗。

其次，他們具有敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神。不滿足于簡單地模仿，而是注重在借鑒的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，將外來模式與本土市場相結(jié)合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品和服務。他們以客戶為中心，深入理解客戶需求，致力于提供超出客戶期望的產(chǎn)品和服務，以贏得客戶忠誠度。這種客戶導向的思維方式，使他們能夠快速適應市場變化，靈活調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略和運營模式，以應對激烈的市場競爭和不斷變化的商業(yè)環(huán)境。

最后，跟隨企業(yè)家展現(xiàn)出強烈的社會責任感和團隊合作精神。他們認識到企業(yè)的成功不僅僅是經(jīng)濟利益的追求，還包括對社會的貢獻和責任。因此，他們在追求商業(yè)目標的同時，也注重企業(yè)的社會責任和可持續(xù)發(fā)展。此外，他們擅長團隊建設(shè)，懂得集合團隊的智慧和力量，通過團隊合作來實現(xiàn)企業(yè)的共同目標。跟隨企業(yè)家還具有長遠的戰(zhàn)略眼光和強大的執(zhí)行力，能夠預見行業(yè)發(fā)展趨勢，為企業(yè)的未來發(fā)展制定清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，并確保企業(yè)能夠快速有效地實施戰(zhàn)略計劃。

企業(yè)家需要持續(xù)學習新知識和技能，以適應不斷變化的市場環(huán)境，保持企業(yè)的競爭力。這些特點共同構(gòu)成了跟隨企業(yè)家的精神內(nèi)核，推動他們在商業(yè)世界中不斷前行。

創(chuàng)新家，敢于變革

在德魯克看來，在一個全民具有企業(yè)家精神的社會里，創(chuàng)新將無處不在，每個員工都是這一精神的擁有者和實踐者。

而第四代企業(yè)家，即創(chuàng)新型企業(yè)家，他們的崛起是在特定的時代背景下實現(xiàn)的。這一時期，中國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要時期，面臨著增長放緩、生產(chǎn)過剩、外需不振等挑戰(zhàn)。

同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能等新技術(shù)、新業(yè)務和新生態(tài)的發(fā)展，為各行各業(yè)提供了與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行融合創(chuàng)新的機會，推動了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與融合創(chuàng)新。

改革也改寫

拼多多的崛起，無疑為電商領(lǐng)域展現(xiàn)了一個全新的可能。而其創(chuàng)始人黃崢的創(chuàng)業(yè)之路更是充滿了創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。

他的故事從對科技的濃厚興趣開始，父母作為醫(yī)生，常帶他參觀博物館，培養(yǎng)了他對科學和技術(shù)的熱愛。小學五年級時，黃崢就接觸到了計算機，對編程產(chǎn)生了濃厚的興趣。

黃崢在浙江大學期間，遇到了他的導師丁磊，這位他人生中的重要人物為他打開了計算機世界的大門。在谷歌的實習期間，黃崢結(jié)識了李開復，這段經(jīng)歷讓他深入了解了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和運營，為他日后的創(chuàng)業(yè)之路打下了堅實的基礎(chǔ)。

2007 年，他從谷歌離職后，創(chuàng)辦了電子消費品 B2C 平臺歐酷網(wǎng)，但意識到與京東等巨頭的競爭中難以取勝，他選擇賣掉了歐酷網(wǎng)。這一決定體現(xiàn)了他的實用主義精神和對市場敏銳的洞察力。

他曾說 ：“如果我不能贏得戰(zhàn)爭，我就不應該打。”這反映了他的理性和對現(xiàn)實的清醒認識。

2015 年，黃崢創(chuàng)立了拼好貨，這是拼多多的前身，它從微信服務號起家，結(jié)合了電商和社交元素，創(chuàng)新了購物模式。黃崢和他的團隊通過多次思考與嘗試，將賣水果和社交結(jié)合起來，鼓勵用戶之間的自傳播。

通過精準鎖定下沉市場的用戶需求，黃崢實施 C2M 模式以壓縮供應鏈成本，融合社交元素以增加用戶粘性，以及不斷進行產(chǎn)品功能的創(chuàng)新和優(yōu)化，拼多多成功地在激烈的市場競爭中突圍而出，成為中國電商領(lǐng)域的獨特力量。

再舉個例子，華大基因董事長汪建。

汪建的創(chuàng)新企業(yè)家精神體現(xiàn)在他對生命科學領(lǐng)域的深刻洞察和前瞻性思維。他堅信生命科學將成為未來社會發(fā)展的核心動力，這種信念推動他在 2007 年南下深圳，創(chuàng)建了深圳華大基因研究院，進一步推動基因組學研究的深入。

汪建的創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風順，他曾面臨資金短缺、技術(shù)挑戰(zhàn)和社會認知的滯后等多重困難。但他始終堅持以科學探索為先導，以改善人類生活為目標，不斷推動華大基因的創(chuàng)新發(fā)展。

在他的領(lǐng)導下，華大基因不僅在科研領(lǐng)域取得了顯著成就，也在商業(yè)化方面取得了成功，如推出了自主研發(fā)的高通量測序 系 統(tǒng) BGISEQ-500 和 BGISEQ-50，以及成功研制新型冠狀病毒核酸檢測試劑盒等。

汪建的創(chuàng)新精神還體現(xiàn)在他對企業(yè)家精神的理解上。他認為創(chuàng)新要有前瞻性，要從根本上解決問題，要經(jīng)得起科技、時間和市場的檢驗。“生命科學領(lǐng)域的創(chuàng)新不同于普通的創(chuàng)新，它強調(diào)的是為人類生活謀福祉。”汪建的這種以人為本的創(chuàng)新理念，使得華大基因在推動科技進步的同時，也注重科技成果的社會應用和普及。

目前，華大基因不僅在科研上取得了豐碩的成果，也在社會責任上展現(xiàn)了企業(yè)擔當。例如，在 SARS、埃博拉病毒、新型冠狀病毒等公共衛(wèi)生事件中，華大基因迅速響應，提供了關(guān)鍵的技術(shù)支持和解決方案。

像黃崢這類的第四代企業(yè)家普遍具有較高的教育背景，他們善于在數(shù)據(jù)、模式等方面的創(chuàng)新，完成了彎道超越，甚至改寫行業(yè)格局。

變革需要勇氣

創(chuàng)新企業(yè)家是推動社會進步和經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵力量。他們具有敏銳的市場洞察力和強烈的變革欲望，能夠在他人尚未察覺的領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)機會，并勇于采取行動。

這些企業(yè)家不滿足于現(xiàn)狀，總是尋求通過創(chuàng)新來打破常規(guī)，他們樂于接受挑戰(zhàn)，不斷探索新的商業(yè)模式、技術(shù)解決方案或產(chǎn)品理念，以期在競爭激烈的市場中獲得優(yōu)勢。

雷軍作為小米科技的創(chuàng)始人，他的創(chuàng)業(yè)之路充滿了變革和勇氣。

在小米成立之初，他就提出了“為發(fā)燒而生”的理念，通過互聯(lián)網(wǎng)模式重塑了手機行業(yè)的銷售和營銷模式。雷軍敢于在已經(jīng)競爭激烈的手機市場引入新的商業(yè)模式，這種勇于顛覆傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新的精神是創(chuàng)新企業(yè)家的重要特質(zhì)。他不斷推動小米進行技術(shù)革新，拓展產(chǎn)品線，甚至在近期宣布小米將進入智能電動汽車領(lǐng)域，這顯示了他不斷探索新領(lǐng)域的企業(yè)家精神。

此外，創(chuàng)新企業(yè)家還具備堅韌不拔的精神和高度的適應能力。在面對失敗和挫折時，他們能夠迅速調(diào)整策略并重新出發(fā)，而不是被困難所擊倒。他們理解創(chuàng)新之路充滿不確定性，但仍然愿意投入資源和精力去追求長遠的愿景。這種勇氣和決心是他們成功的關(guān)鍵因素。

比如王興在創(chuàng)立美團網(wǎng)之前，曾創(chuàng)辦校內(nèi)網(wǎng)，但因缺乏明確的盈利模式和資金鏈斷裂而被迫出售。這些經(jīng)歷讓他認識到創(chuàng)業(yè)團隊必須分工明確，CEO 必須關(guān)注社會發(fā)展潮流，并且要敢于創(chuàng)新。

當然第四代企業(yè)家還具有卓越的領(lǐng)導力和團隊建設(shè)能力。他們能夠激勵和引導團隊成員共同追求創(chuàng)新目標，通過共享愿景和價值觀來構(gòu)建一個協(xié)作和創(chuàng)新的工作環(huán)境。他們擅長識別和培養(yǎng)人才，將不同背景和技能的人聚集在一起，以集體智慧推動企業(yè)向前發(fā)展。創(chuàng)新企業(yè)家知道，真正的創(chuàng)新不僅僅來自個人，而是團隊共同努力的結(jié)果。

四個時代，四代企業(yè)家，他們的故事是中國經(jīng)濟發(fā)展的縮影，環(huán)環(huán)相扣，共同推動了商業(yè)世界。

駛向未知深海的燈塔

1987 年，管理學大師彼得·德魯克在其著作《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》中，盛贊企業(yè)家經(jīng)濟，認為“這是社會歷史中最有意義、最富有希望的事情”。

今天，中國已經(jīng)進入“企業(yè)家經(jīng)濟”時代。數(shù)據(jù)顯示，全國登記在冊的經(jīng)營主體超 1.8 億戶，民營經(jīng)濟成為推進中國式現(xiàn)代化的生力軍。

回望過去，套利的市場如同淺灘上的珍珠，俯拾皆是，企業(yè)家們只需敏銳捕捉機遇，便能輕松摘取成功的果實。時至今日，套利的機會如同被潮水沖刷過的沙灘，越來越少，越來越難以尋覓。

在可見的范圍內(nèi)，創(chuàng)新型的企業(yè)似乎成了稀缺物種，創(chuàng)業(yè)之路，已悄然駛?cè)肓松钏畢^(qū)。

深水區(qū)，意味著未知與挑戰(zhàn)并存，意味著風險與機遇同在。這里，不再是簡單的機會捕捉，而是需要更深層次的探索與突破。在這樣的背景下，新企業(yè)家精神成為了引領(lǐng)航船破浪前行的燈塔。

新企業(yè)家精神

在創(chuàng)業(yè)進入深水區(qū)的今天，企業(yè)家的探險性精神顯得尤為重要。探險性精神，意味著敢于冒險、敢于犧牲，這是企業(yè)家在未知領(lǐng)域探索前行的動力源泉。如同航海家面對茫茫大海，企業(yè)家面對的是充滿未知和風險的商業(yè)世界。他們必須擁有足夠的勇氣和決心，才能在波濤洶涌的市場中穩(wěn)健前行。

馬斯克，這位被譽為“現(xiàn)代鋼鐵俠”的企業(yè)家，正是探險性精神的典范。從SpaceX 的火箭發(fā)射，到特斯拉的電動汽車，再到 Neuralink 的腦機接口技術(shù)，馬斯克始終在未知的領(lǐng)域里探索前行。他的每一次嘗試都充滿了巨大的風險，但正是這種敢于冒險、敢于犧牲的精神，讓他不斷突破自我，創(chuàng)造出令人矚目的成就。

在中國，同樣不乏具有探險性精神的企業(yè)家。大疆創(chuàng)始人汪滔，在無人機領(lǐng)域從零開始，通過不斷的創(chuàng)新和嘗試，最終將大疆打造成為全球領(lǐng)先的無人機品牌。

他的成功，同樣離不開敢于冒險、敢于犧牲的探險性精神。

在創(chuàng)業(yè)深水區(qū)，企業(yè)家的研究性精神同樣不可或缺。研究性精神，意味著對技術(shù)和智力的持續(xù)投入，這是企業(yè)在市場競爭中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。隨著科技的飛速發(fā)展，市場競爭日益激烈，只有擁有核心技術(shù)和智力優(yōu)勢的企業(yè)，才能在市場中立于不敗之地。

ChatGPT 的 橫 空 出 世，讓 我 們 看到 了 研 究 性 精 神 的 巨 大 力 量。這 款 由OpenAI 開發(fā)的聊天機器人，以其強大的自然語言處理能力和智能化程度，迅速在全球范圍內(nèi)引起轟動。ChatGPT 的成功，離不開 OpenAI 團隊對人工智能技術(shù)的持續(xù)投入和深入研究。正是這種研究性精神，讓 ChatGPT 在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在中國，寧德時代同樣展現(xiàn)出了研究性精神的魅力。作為全球領(lǐng)先的動力電池供應商，寧德時代在電池技術(shù)方面不斷突破，取得了眾多核心專利。正是憑借這些技術(shù)優(yōu)勢，寧德時代在市場競爭中保持了領(lǐng)先地位，成為全球動力電池行業(yè)的佼佼者。

除了探險性和研究性精神外，企業(yè)家的領(lǐng)導性精神同樣重要。領(lǐng)導性精神，意味著具備專業(yè)性、思想性和品格性，這是企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)團隊走向成功的重要保障。在創(chuàng)業(yè)深水區(qū)，企業(yè)家需要帶領(lǐng)團隊面對各種挑戰(zhàn)和困難，只有具備領(lǐng)導性精神的企業(yè)家，才能帶領(lǐng)團隊不斷前行，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。

領(lǐng)導性精神的專業(yè)性，要求企業(yè)家具備深厚的行業(yè)知識和專業(yè)技能，能夠準確判斷市場趨勢和行業(yè)動態(tài)。思想性，則要求企業(yè)家具備前瞻性的思維和戰(zhàn)略眼光，能夠引領(lǐng)企業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展。品格性，則要求企業(yè)家具備高尚的道德品質(zhì)和人格魅力，能夠贏得團隊的信任和尊重。

在中國，華為創(chuàng)始人任正非就是領(lǐng)導性精神的杰出代表。他憑借深厚的行業(yè)知識和專業(yè)技能，帶領(lǐng)華為在全球通信市場取得了巨大成功。同時，他前瞻性的思維和戰(zhàn)略眼光，讓華為在 5G 等前沿技術(shù)領(lǐng)域始終保持領(lǐng)先地位。更重要的是，他高尚的道德品質(zhì)和人格魅力，贏得了華為團隊的廣泛尊重和信任。

以人為本，共創(chuàng)未來

在探討新企業(yè)家精神的過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“以人為本”的理念始終貫穿其中。無論是探險性、研究性還是領(lǐng)導性企業(yè)家精神，都離不開對人的尊重和關(guān)懷。只有真正關(guān)注員工的需求和發(fā)展，才能激發(fā)他們的創(chuàng)造力和工作熱情，從而推動企業(yè)不斷向前發(fā)展。

以寧德時代為例，公司不僅為員工提供了優(yōu)厚的福利待遇和廣闊的發(fā)展空間，還積極履行社會責任，推動綠色可持續(xù)發(fā)展。這種以人為本的企業(yè)文化，不僅吸引了大量優(yōu)秀人才加入，更為公司贏得了良好的社會聲譽和品牌形象。

小米公司同樣注重以人為本的企業(yè)文化。雷軍曾表示 ：“人才是小米最寶貴的財富。”小米通過提供具有競爭力的薪酬福利、完善的培訓體系和廣闊的職業(yè)發(fā)展空間，吸引了大量優(yōu)秀人才加入。同時，小米還注重員工的身心健康和職業(yè)發(fā)展，通過舉辦各種活動和培訓，提升員工的綜合素質(zhì)和團隊協(xié)作能力。這種以人為本的企業(yè)文化，為小米的快速發(fā)展提供了有力的人才保障。

字節(jié)跳動在以人為本方面也做出了積極努力。公司注重員工的個人成長和職業(yè)發(fā)展，通過提供豐富的培訓資源和晉升機會，激發(fā)員工的創(chuàng)造力和工作熱情。同時，字節(jié)跳動還注重員工的身心健康和工作環(huán)境，通過優(yōu)化辦公設(shè)施、提供健康飲食和健身設(shè)施等方式，為員工創(chuàng)造一個舒適、健康的工作環(huán)境。這些舉措，為字節(jié)跳動的快速發(fā)展提供了有力的人才支撐。

在創(chuàng)業(yè)的深水區(qū)中，新企業(yè)家精神猶如一艘艘航船上的燈塔，指引著無數(shù)企業(yè)家不斷前行。正所謂“世界上沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”，在新征程上續(xù)寫光榮與夢想，推動中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展新軌道，必須進行“二次創(chuàng)業(yè)”，呼喚更多具有新時代企業(yè)家精神的“弄潮兒”大展拳腳。