如果說(shuō)溫網(wǎng)有無(wú)可取代的傳統網(wǎng)球文化基底、法網(wǎng)有獨具浪漫主義的紅土場(chǎng)地、美網(wǎng)有獨樹(shù)一幟的現代都市潮流，那獨屬于澳網(wǎng)的特質(zhì)，則是南半球明亮的陽(yáng)光、輕松的氛圍，以及由網(wǎng)球而生的運動(dòng)狂歡。這也讓明年即將迎來(lái)120周年的澳網(wǎng)，愈發(fā)有活力。

作為網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫賽事之一、且亞太區唯一的大滿(mǎn)貫賽事，澳網(wǎng)的全球影響力不言而喻。11月25日，海爾與澳網(wǎng)在墨爾本公園舉行了簽約儀式，正式成為2025年—2027年澳網(wǎng)官方合作伙伴。

作為高度全球化的品牌，海爾將把最前沿的智慧家庭創(chuàng )新成果帶到現場(chǎng)，讓全球網(wǎng)球迷享受體育競技與智慧科技的雙重沖擊。這也意味著(zhù)中國企業(yè)合作世界頂級體育賽事的寬度和深度，都在延伸。

2.2億紅利，中企進(jìn)擊澳網(wǎng)是必然

商業(yè)價(jià)值巨大的網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫賽事，歷來(lái)是國外品牌的戰略高地?？陀^(guān)來(lái)說(shuō)，這與地緣、網(wǎng)球受眾基礎以及品牌實(shí)力等密切相關(guān)。但是，正如網(wǎng)球從王宮的后花園走到了專(zhuān)業(yè)球場(chǎng)，從純粹的貴族運動(dòng)進(jìn)入了全民視野，時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展終會(huì )打敗傲慢與偏見(jiàn)。

中國企業(yè)的打破，背后自是中國市場(chǎng)的崛起。對立足亞太區的澳網(wǎng)來(lái)說(shuō)，自然格外敏銳。自2012年起，澳網(wǎng)便開(kāi)始舉辦亞太區外卡賽，其中多數賽事落地中國，極大提升了澳網(wǎng)在亞太地區的知名度和影響力。根據澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì )的統計，中國如今3.3億網(wǎng)球迷中，三分之二是澳網(wǎng)的擁躉。而2024年，澳網(wǎng)的中國電視觀(guān)眾同比增長(cháng)了一倍。

無(wú)可爭議，澳網(wǎng)也是絕佳的世界級平臺。在澳網(wǎng)每年14天的賽程中，全世界接近150個(gè)國家和地區的觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)賽，還有接近200多家媒體在全球范圍內播放。在2024年，澳網(wǎng)入場(chǎng)人數再創(chuàng )紀錄達到110萬(wàn)人次，全球媒體提及量65.1萬(wàn)次。

中國企業(yè)與澳網(wǎng)攜手，可謂是水到渠成。中企進(jìn)擊澳網(wǎng)也早已不是單方面的借勢，而是星月同輝。如連續5年成為澳網(wǎng)官方指定飲用水品牌的百歲山，以“準合伙人”身份贊助澳網(wǎng)且命名“1573球場(chǎng)”的瀘州老窖，接下來(lái)3年成為澳網(wǎng)官方合作伙伴的世界第一家電品牌海爾等。

創(chuàng )新與卓越，第一品牌與頂級賽事共贏(yíng)

2025年澳網(wǎng)正值120周年歷史性節點(diǎn)，這也讓官方選擇合作伙伴頗為“挑剔”。澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì )合作伙伴及國際業(yè)務(wù)總監羅迪·坎貝爾此前曾表示，預計與5個(gè)中國品牌建立合作伙伴關(guān)系，而且“相較資金投入，我們更看重它們在本地化和增強品牌在該區域影響力方面所發(fā)揮的作用”。

為什么是海爾？一方面是其追求創(chuàng )新與卓越的企業(yè)精神，與網(wǎng)球精神高度契合；另一方面則是作為世界500強企業(yè)及世界第一家電品牌，海爾的品牌影響力，無(wú)出其右。正因如此，雙方攜手，不只是強強聯(lián)合的商業(yè)合作，更能達成世界一流品牌與世界頂級賽事的“雙向成就”。

正如澳網(wǎng)官方所述的，期待以高品質(zhì)和前瞻科技著(zhù)稱(chēng)的海爾，為球迷帶來(lái)更加豐富的觀(guān)賽體驗，并為賽事注入新的活力。在此方面，海爾也“珠玉在前”。此前連續2年合作法網(wǎng)中，海爾在現場(chǎng)設置品牌展示區,讓用戶(hù)深入了解、體驗海爾智慧生活解決方案。今年，作為中網(wǎng)獨家家電合作伙伴的海爾，設立的“Haier”品牌互動(dòng)區，也讓球迷們大贊新鮮。

據悉，此次攜手澳網(wǎng)，正值創(chuàng )業(yè)40周年的海爾，將通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的活動(dòng)，深度融合先進(jìn)科技與運動(dòng)激情，為全球網(wǎng)球迷帶來(lái)耳目一新的觀(guān)賽感受和智慧生活驚喜。并且，海爾本身所具有的國際高端形象和全球品牌航道，也能進(jìn)一步助力賽事擴大知名度。

可以預見(jiàn)，此番攜手，不僅將助力海爾、斐雪派克雙品牌在澳新市場(chǎng)進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)先地位，也能全方位提升澳網(wǎng)在中國市場(chǎng)的影響力。

加速全球化，立足用戶(hù)夯實(shí)全球市場(chǎng)引領(lǐng)

涉及賽事合作，很多品牌的落點(diǎn)都在“體育營(yíng)銷(xiāo)”。事實(shí)上，也只有創(chuàng )牌的品牌才需要做體育營(yíng)銷(xiāo)，海爾作為已經(jīng)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的全球化品牌，旨在通過(guò)頂級賽事的影響力加速全球化進(jìn)程。

自2023年海爾成為法網(wǎng)和ATP的官方合作伙伴以來(lái)，在歐洲的總體品牌知名度實(shí)現了很大的提升，在歐洲多個(gè)國家市場(chǎng)銷(xiāo)售也實(shí)現了逆勢增長(cháng)。今年，海爾相繼與法網(wǎng)、中網(wǎng)等世界級賽事上深度合作，上周，還作為2024年戴維斯杯網(wǎng)球錦標賽官方合作伙伴亮相。而2025年，除了澳網(wǎng)，海爾也將攜手馬德里公開(kāi)賽、勞力士大師賽以及Nitto ATP總決賽等一系列頂級賽事。與世界級網(wǎng)球賽事密切合作，正是海爾深度拓展全球化的一把“密鑰”。

海爾基于長(cháng)期的全球自主創(chuàng )牌探索和全球市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢，能為全球用戶(hù)打造高品質(zhì)的美好生活。如今，海爾已經(jīng)進(jìn)入世界200多個(gè)國家和地區，并在多個(gè)國家和地區實(shí)現了引領(lǐng)。在澳新，海爾、斐雪派克雙品牌市場(chǎng)份額第一；在美國，GE Appliances成為當地引領(lǐng)的家電企業(yè)；在歐洲，海爾連續8年市場(chǎng)增速引領(lǐng)；在日本，Haier、AQUA雙品牌冰冷綜合份額居首；在巴基斯坦，海爾連續11年實(shí)現市場(chǎng)份額行業(yè)第一。除了全球區域范圍內的引領(lǐng)，海爾還是世界大型家電行業(yè)第一品牌，實(shí)現了15連冠。

從一個(gè)電冰箱廠(chǎng)，到中國家電企業(yè)中最早出海創(chuàng )牌，再到實(shí)現全球市場(chǎng)引領(lǐng)，海爾靠的是始終建立在用戶(hù)需求之上的本土化創(chuàng )新。

拿澳洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)2023年澳洲政府宣布踐行低碳環(huán)保戰略，“節能”家電成為剛需。海爾澳洲上市行業(yè)最高能效的8星能效高端BM冰箱，不僅滿(mǎn)足用戶(hù)日常冷鮮需求，而且相比當地市場(chǎng)普通冰箱能效降低59.9%，可讓用戶(hù)每年節省約100澳幣的電費。這也使得該冰箱上市后，迅速搶占渠道C位，7月，拉動(dòng)Haier牌BM年累市場(chǎng)份額至18%，提高5個(gè)點(diǎn)。

而在歐洲市場(chǎng)，受能源危機影響，節能需求同樣迫切。海爾朗境X11系列洗衣機，比歐洲A級能效標準還節能60%，為德國VDE認證的全球最節能洗衣機。該系列產(chǎn)品在波蘭、法國等地實(shí)現了首發(fā)即銷(xiāo)售，洗衣機價(jià)格指數高達275，洗烘一體機價(jià)格指數高達325，成為高端市場(chǎng)的爆品。到了濕熱多雨的東南亞，空調使用頻率很高，定期清洗空調價(jià)格不菲。海爾為此推出“會(huì )洗澡”的空調，可一鍵完成空調自清潔，既保證健康又可為當地家庭節省開(kāi)支。這也促使海爾空調在泰國，連續4年市場(chǎng)占有率第一。

當世界一流品牌與世界頂級賽事碰撞，自會(huì )產(chǎn)生“1+1＞2”的放大效應。于品牌而言，要的不只是一時(shí)風(fēng)光，更是服務(wù)全球用戶(hù)的生活。從法網(wǎng)、中網(wǎng)到澳網(wǎng)，海爾所追求的，是讓全球用戶(hù)深入認識并認可這個(gè)品牌，也讓全球用戶(hù)因海爾享受更高端的智慧美好生活。

應該驕傲，擁有這樣格局的企業(yè)，來(lái)自中國。