寵物犬貓，正在成為家里的“娃”，代替嬰兒成為新一代家庭的寵兒。

“早上上班，小萌和我一起出門(mén)，進(jìn)車(chē)庫，然后抱上寶馬車(chē)的后排座，一起駕車(chē)到公司樓下草坪，瘋鬧耍球奔跑，30-40分鐘后，小萌開(kāi)始享用每天的酸奶+蛋黃的簡(jiǎn)易早餐。午餐后，又會(huì )帶下樓解便并小憩一會(huì )兒。晚上下班一起開(kāi)車(chē)回家。7年如一日。”小萌是只柯基犬，在寶馬車(chē)后座上只有開(kāi)心只有笑……

這是重慶江北嘴一位養寵人的生活日常。

寵物犬貓，在中國家庭里的地位越來(lái)越高。

打理寵物每天的日常生活，鏟屎、喂食、出門(mén)遛彎等，人類(lèi)正在構建出一種新的生活節奏和人寵關(guān)系。這種關(guān)系幫助人們在不確定的世界中找到一種穩定感和秩序感。而為寵物負責、撫養寵物長(cháng)大并為它們帶來(lái)幸福所帶來(lái)的慈愛(ài)感、掌控感和成就感，則彌補了人們對復雜外界環(huán)境的失控感。“被需要”的感受，也為人們帶來(lái)看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的價(jià)值感。

閑時(shí)立黃昏，相伴共浮沉……

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費報告）》發(fā)布的數據顯示，2024年中國寵物數量為12411萬(wàn)只，較2023年增長(cháng)2.1%。其中，寵物犬數量為5258萬(wàn)只，較2023年增長(cháng)1.6%，寵物貓數量為7153萬(wàn)只，較2023年增長(cháng)2.5%。遠超中國4歲以下嬰幼兒數量。

寵物，正在代替嬰兒，成為新一代家庭的寵兒。

為什么養寵物的人越來(lái)越多了？是誰(shuí)在養寵物？未來(lái)會(huì )怎么樣？95后新一代養寵人群會(huì )帶來(lái)哪些新的趨勢？

寵物市場(chǎng)，是在重演一遍人類(lèi)市場(chǎng)

根據 Euromonitor 的數據，2010–2023 年期間，中國家庭養寵率從 11% 提升至 32%。這幾乎意味著(zhù)每2–4個(gè)家庭就有一家養了一只寵物貓或狗，或者說(shuō)每 7.5 個(gè)城鎮居民就有一人養了一只寵物貓或寵物狗。

行業(yè)規模擴大的同時(shí)，寵物產(chǎn)品也不斷細分化、品類(lèi)化，不僅要滿(mǎn)足生理需求與健康需求，還要滿(mǎn)足更多寵物和寵物主的個(gè)性化需求：智能化、多功能、新奇特、寵物黑科技……比如寵物版的排毒養顏膠囊也面世了，幫寵物排出腸道有害物，排出和主糧一起吃下去的粗灰分，凈腸養毛，從而實(shí)現毛發(fā)變美變亮變飄柔……2024年雙11，京東超市寵物智能用品成交額同比增長(cháng)105%；智能魚(yú)缸成交額同比增長(cháng)159%。天貓國際雙11寵物高增長(cháng)品牌類(lèi)目榜中，TOP3類(lèi)目分別是：貓零食濕糧包/餐盒（增長(cháng)700%+）、貓/狗美容護理工具（增長(cháng)400%+）、貓狗美容護理用品(五官清潔)（增長(cháng)390%+）。

吃喝拉撒，衣食住行，生老病死，這些人類(lèi)的需求機會(huì )都會(huì )在寵物行業(yè)被重新做一次。

攜寵出行在過(guò)去是個(gè)麻煩事兒，但今天，寵物友好旅行的風(fēng)也越刮越大了?！稌r(shí)代周報》與花間堂酒店聯(lián)合發(fā)布的數據報告中曾指出，“包車(chē)出游”和“攜寵出游”成為兩大新趨勢。據小紅書(shū)報告數據，29% 用戶(hù)曾經(jīng)/計劃嘗試寵物旅行。2023 年，飛豬寵物民宿搜索量環(huán)比增速 170%，同城旅行端午期間寵物友好酒店訂單量環(huán)比增速 64%。

新一代年輕人養寵，未來(lái)的8個(gè)新趨勢？

1.育兒式富養，養寵越來(lái)越是一門(mén)科學(xué)

“我給家里的狗買(mǎi)最好的狗糧，平均下來(lái)一頓比我的外賣(mài)還貴4塊錢(qián)”。脫口秀演員吳豪在節目中的吐槽，能夠引起互聯(lián)網(wǎng)上許多寵物主的共鳴。

“育兒式養寵”已經(jīng)成為養寵的大趨勢，年輕寵物主無(wú)痛當家長(cháng)，也愿意富養自家毛孩子?？释?、巔峰、多啦小萌、弗列加特這些價(jià)格不菲的品牌，消費降級的大背景下，銷(xiāo)售額卻年年增長(cháng)。根據艾瑞數智所發(fā)布的《2023年中國寵物健康消費白皮書(shū)》，寵物主在單只寵物上的年均花費高達5200元左右，其中寵物健康食品是最主要支出。

（一些品牌，如多啦小萌、弗列加特等，開(kāi)始為寵物提供綠色健康品）

既要富養，也要養得科學(xué)。在寵物自媒體的影響下，理性主義、科學(xué)化的養寵氛圍也越來(lái)越成為主流，對養寵的需求層次也逐漸提高，過(guò)去寵物只要吃飽就行，寵物自助吃飯，糧不夠再添；如今既要買(mǎi)得貴、吃得好，也越來(lái)越需要配方干凈，“吃得健康”：成分合理、定時(shí)定量、根據不同階段甚至不同品種量身定制。腹瀉拉稀也不再用抗生素，蒙脫石了，而是轉向了更為健康友好的天然微生態(tài)止瀉產(chǎn)品，如復合酶pro、液體活菌之類(lèi)的新科技產(chǎn)品。

《小紅書(shū)2024行業(yè)洞察報告》顯示，#科學(xué)喂養 在小紅書(shū)獲得累計5370萬(wàn)次瀏覽，#寵物熟自制 獲得5394萬(wàn)次瀏覽。寵物家長(cháng)追求配比科學(xué)、肉源多元、成分養生，也愿意自己動(dòng)手DIY，自制食材來(lái)源更放心的“寵物飯”。

今年雙11京東超市寵物業(yè)務(wù)發(fā)布的戰報顯示，新工藝升級的貓用功能食品品熱度持續突顯。其中，烘焙貓糧銷(xiāo)售金額同比增長(cháng)147%；泌尿功能貓糧成交額同比增長(cháng)137%；體重控制低脂貓糧成交額同比增長(cháng)326%；主食貓條成交額同比增長(cháng)169%；功能貓零食成交額同比增長(cháng)287%。

2.年輕一代看重的寵物體驗感越來(lái)越得到提升，寵物食補也越來(lái)越得到重視

寵物食補也越來(lái)越得到重視，多啦小萌還推出了能夠清除法斗英斗這種狗狗體臭味的黑科技產(chǎn)品“液體活菌”。有的犬貓口臭嚴重，臭味如臭魚(yú)爛蝦一般臭不可聞的口臭，2-3天就能解決掉，這些有技術(shù)特色的新生品牌在寵物產(chǎn)業(yè)中也開(kāi)始越來(lái)越多，這無(wú)疑會(huì )提升養寵體驗感，助推著(zhù)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。艾媒咨詢(xún)2024年的調查數據顯示，超八成的寵物主愿意為寵物購買(mǎi)功能性食品，主要類(lèi)型包括凈腸養毛、腸胃消化、潔齒、補鈣、固毛、亮毛和護膚。

年輕人在享受養寵甜蜜的時(shí)候，照顧寵物所帶來(lái)的一些小煩惱，怕掉毛、怕拉稀、怕臭味、怕生病等問(wèn)題，也越來(lái)越得到商家的重視。有意思的是，不同于傳統寵物營(yíng)養品品牌，專(zhuān)注于有效解決問(wèn)題的寵物保健品多啦小萌，專(zhuān)門(mén)推出了用黃精提取物做的防掉毛、斑禿貓狗重新長(cháng)毛的專(zhuān)利產(chǎn)品，讓很多因為怕掉毛而猶豫的潛在用戶(hù)也加入到了養寵大軍中來(lái)。行業(yè)是一派生機勃勃，創(chuàng )新不斷。

養寵人群的高學(xué)歷、高收入特點(diǎn)，是“富養”和“科學(xué)喂養”的原因之一，與此同時(shí)，社會(huì )上科學(xué)化、健康化的養寵觀(guān)念也正在逐漸成為共識。

3.寵物消費擬人化趨勢明顯，人類(lèi)擁有的服務(wù)，寵物也都有了

隨著(zhù)貓狗從動(dòng)物轉變?yōu)榧彝コ蓡T，寵物主的需求也逐步升級，趨于細分化、精致化和智能化。

過(guò)去，寵物只需要解決吃飽的食物問(wèn)題，如今，寵物主不僅要滿(mǎn)足寵物的基本需求，還追求各種非剛需的“奢侈品”，比如凈腸養毛、排毒爆毛、寵物時(shí)裝、親子裝、寵物家具、寵物玩具，寵物行業(yè)越來(lái)越趨近于嬰幼行業(yè)，人有的，寵物也都要有。

與人們越來(lái)越重視“心理”“情緒”的趨勢一致，讓寵物快樂(lè )也越來(lái)越是寵物主消費的重要目標，2024年TGM全球寵物護理調查發(fā)現，在全球范圍內，玩具是寵物主人最常購買(mǎi)的物品，超過(guò)一半的寵物主人會(huì )定期購買(mǎi)玩具，從偏重互動(dòng)性的逗貓棒，到寵物“自嗨玩具”、寵物定制窗邊看臺……隨著(zhù)需求層次的升級，在資本與社交媒體共同作用下，越來(lái)越多的需求被制造、被發(fā)現。

寵物市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始不斷擴展。行業(yè)開(kāi)始細分，從基本的寵物食品延伸到健康、娛樂(lè )、個(gè)性化服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，越來(lái)越個(gè)性化、定制化、專(zhuān)業(yè)化。

巨大的市場(chǎng)潛在需求催生了一大批新興寵物職業(yè)，服務(wù)覆蓋寵物的剛需和非剛需，生老病死、衣食住行、時(shí)尚美容、吃喝玩樂(lè )，如同人一般面面俱到：寵物美容師、寵物攝影師、寵物營(yíng)養師、寵物殯葬師、寵糧試吃員、寵物行為訓練師、尋寵偵探、寵物派對策劃……

這其中諸如殯葬、美容、攝影等服務(wù)，更多是滿(mǎn)足寵物主的需求，為寵物主提供情緒價(jià)值。

就其本質(zhì)而言，寵物產(chǎn)業(yè)與嬰幼行業(yè)類(lèi)似，是高度情感化的。當寵物的“家庭地位”越來(lái)越高，其需求被重視、可理解、可滿(mǎn)足，自然可以無(wú)限細分出領(lǐng)域來(lái)填補市場(chǎng)空白。

4.貓黨占比逐步提升，犬經(jīng)濟向貓經(jīng)濟過(guò)渡

據Euromonitor，2010年以來(lái)中國家庭養貓率逐步提升，2019年開(kāi)始，養狗率則逐步下降。在2022年，貓已經(jīng)超過(guò)狗，成為最主流的寵物種類(lèi)。中金公司的報告指出，當前我國寵物年齡結構呈現“新貓老狗”特征：寵物貓相對年輕，寵物狗或率先邁入老齡化。

從狗黨到貓黨，不僅僅是人們的喜好發(fā)生了變化。新晉的年輕寵物主渴望寵物的陪伴，但缺乏充裕的時(shí)間和精力，相比之下，貓咪需要的陪伴與互動(dòng)更少、出門(mén)遛寵需求低、擾民與拆家的概率更小。

除了閑暇時(shí)間減少，城市化下住房模式的改變，也是養寵取向改變的重要影響因素。單人居住狀況的增多，讓住房面積縮小。此外，住房率逐步下降，年輕人越來(lái)越難以擁有自己的房子，愿意永遠租房的年輕人也在增加。而研究表明，房主養狗的可能性比租房者高出68%，養貓的可能性比租房者高出27%。

對寵物的態(tài)度，某種程度上也是親密關(guān)系的投射，年輕人越來(lái)對親密關(guān)系的要求也發(fā)生改變。如今人們越追求在關(guān)系中互相都有獨立空間，而小狗雖然永遠熱情，對部分人群來(lái)說(shuō)卻顯得「太粘人了」。

5.云養寵影響下，寵物「接受帶」變寬了

在互聯(lián)網(wǎng)上“云養寵”，早就不是什么新鮮事。幾乎所有平臺都會(huì )設置“寵物”分區、推送萌寵內容；消費寵物內容，也常常是不同興趣圈層的公約數之一，不管有寵無(wú)寵，都能在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的電子寵物。根據QuestMobile的數據，截至2023年8月，全網(wǎng)寵物興趣人群達到3.23億，寵物貓、寵物狗的新媒體平臺內容聲量分別為32.8萬(wàn)篇、21.5萬(wàn)篇。

《2022年中國寵物消費報告》顯示，飼養異寵的人群主要以95后寵主為主，占比為33.7%。年輕人飼養異寵，除了對“新奇特”的追求，往往也追求異寵在飼養簡(jiǎn)單的前提下帶來(lái)的情緒附加值，例如在異寵中占比最高的水族寵物，從過(guò)去的“家庭景觀(guān)”搖身一變?yōu)?ldquo;工位搭子”，成為上班族年輕人新寵；小倉鼠也因為“鼠鼠我呀”等互聯(lián)網(wǎng)熱梗，再次受到年輕寵物主的喜愛(ài)。

與此同時(shí)，寵物的概念外延正在不斷擴展，電子寵物、“芒狗”、“衛生紙狗”等“平替寵物”都分別火過(guò)一陣，年輕人萬(wàn)物皆可寵物的內容創(chuàng )作動(dòng)機，依然是對情緒價(jià)值的需求、對有寵生活及其帶來(lái)的幸福感的向往。

6.是家人也是“搭子”，寵物正在影響人的重大決策

看起來(lái)，人類(lèi)和寵物，正在上演一場(chǎng)“主奴辯證法”。

盡管寵物的生存條件、活動(dòng)空間、健康福祉等均由寵物主決定，但在過(guò)去幾年的社交語(yǔ)境下，卻頻繁可見(jiàn)寵物主自嘲“鏟屎官”“貓奴”，戲稱(chēng)寵物為“主子”。

寵物的確越來(lái)越影響人們的生活方式和重大決策?！缎〖t書(shū)2024寵物行業(yè)洞察報告》顯示，56%寵物主會(huì )為寵物改變生活方式。

寵物的活動(dòng)空間，越來(lái)越不僅局限于一個(gè)封閉的貓房、狗窩，仿佛獨立于生活的景觀(guān)，而是滲透甚至決定人類(lèi)的活動(dòng)空間。越來(lái)越多人的新居開(kāi)始圍繞寵物構建空間布局，定做貓門(mén)、通天柱。

從前因為工作調動(dòng)、懷孕而棄養寵物是一件常見(jiàn)的事，而如今，以“麻煩”為理由丟棄寵物，對許多人來(lái)說(shuō)，不再是一個(gè)可選項。換城市、出國，要帶上寵物，催化了國內航空推出的寵物客艙、寵物托運。小紅書(shū)報告顯示，2023年京東寵物托運服務(wù)銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)95%；短途旅游照顧寵物的需求，則催生寄養門(mén)店、上門(mén)喂養等一系列寵物服務(wù)。

7.寵物越來(lái)越通人性，人類(lèi)越來(lái)越通「動(dòng)物性」

人們應對寵物的“不聽(tīng)話(huà)”，開(kāi)始不再只用訓練、控制和改變，而是去理解他們。

城市活動(dòng)空間的變化也使得寵物的習性發(fā)生更改，人們希望寵物不要「拆家」，不要有過(guò)盛的精力和自我意識，希望寵物少一些動(dòng)物性、多一些人性。

但某種程度上，人們也越來(lái)越通「動(dòng)物性」了。人類(lèi)渴望與寵物伴侶之間建立更深的理解。隨著(zhù)寵物主體性地位的增強，人類(lèi)對寵物的共情能力也在提升。

互聯(lián)網(wǎng)上充斥著(zhù)關(guān)于寵物情感的各種教學(xué)內容，比如“貓咪不高興的10個(gè)表現”或“你的小狗做這些事，說(shuō)明ta很愛(ài)你”。新興的職業(yè)“寵物溝通師”，宣稱(chēng)能夠通過(guò)寵物的照片、名字和年齡等信息，解讀寵物的想法，為主人提供情感上的慰藉。“寵物訓導師”能幫助培訓教會(huì )寵物良好的習慣和簡(jiǎn)單溝通互動(dòng)等。盡管因為多為玄學(xué)通靈且收費昂貴，溝通師這一職業(yè)至今備受爭議，但為其買(mǎi)單的寵物主并不少。

同樣需求也衍生了寵物語(yǔ)言翻譯機。任拓2024年發(fā)布的《大寵物行業(yè)數據快速報告》中指出，2023年寵物語(yǔ)言翻譯機以140%的增速賣(mài)出325萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

8.寵物權利越來(lái)越被重視，寵物福祉能見(jiàn)度越來(lái)越高

在犬貓的購買(mǎi)上，人們也越來(lái)越重視繁育犬貓的健康和福祉。例如，隨著(zhù)越來(lái)越多為降低成本不顧貓咪健康、無(wú)限繁殖的“后院貓舍”被曝光，所謂的“正規貓舍”也頻頻爆雷，人們在購入寵物這件事上越來(lái)越謹慎。購買(mǎi)不再是進(jìn)店購買(mǎi)的一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是包含著(zhù)一系列售后保障的服務(wù)，這也導致在正規寵物店購買(mǎi)的價(jià)格越來(lái)越高昂。與此同時(shí)，也有許多人開(kāi)始選擇從動(dòng)物收容所領(lǐng)養寵物，或者“綁架”流浪貓狗作為寵物，而不是購買(mǎi)。

（在小紅書(shū)、抖音等平臺，領(lǐng)養流浪動(dòng)物的話(huà)題都具有一定流量）

寵物是年輕人最忠誠、最純真的人生搭子

寵物能給予無(wú)時(shí)不刻的陪伴、無(wú)條件的信任，可以毫無(wú)保留去愛(ài)而不用擔心被傷害。與人類(lèi)相比，寵物并不像幼兒一樣需要全天候的關(guān)注，也不像朋友、伴侶一樣難以滿(mǎn)足，甚至背叛，這種雙向親密、但程度有限的依賴(lài)，卻構建了一種“親密有間”的關(guān)系。這與當下盛行的搭子文化有著(zhù)類(lèi)似的情感需求，在這個(gè)意義上，寵物未嘗不是年輕人最忠誠、最純真的人生搭子。

對許多被工作重壓的年輕人來(lái)說(shuō)，成就感、幸福感、滿(mǎn)足感開(kāi)始從職場(chǎng)轉移到生活里、家庭中，家里有一只毛絨絨的小可愛(ài)趴在門(mén)邊等待自己回家，開(kāi)門(mén)的一剎那，每天都是初見(jiàn)時(shí)的美好，成為了彌補一天身累心累的能量來(lái)源。世界溫暖也好，陰冷也罷，是否是你喜歡的樣子，小貓小狗的縫縫補補就有了治愈，有了安放，有了詩(shī)和遠方。

世界越大，人心越慌，人心越慌，就越需要小貓小狗。閑時(shí)立黃昏，相伴共浮沉……