寵物犬貓，正在成為家里的“娃”，代替嬰兒成為新一代家庭的寵兒。

“早上上班，小萌和我一起出門，進(jìn)車庫，然后抱上寶馬車的后排座，一起駕車到公司樓下草坪，瘋鬧耍球奔跑，30-40分鐘后，小萌開始享用每天的酸奶+蛋黃的簡易早餐。午餐后，又會(huì)帶下樓解便并小憩一會(huì)兒。晚上下班一起開車回家。7年如一日。”小萌是只柯基犬，在寶馬車后座上只有開心只有笑……

這是重慶江北嘴一位養(yǎng)寵人的生活日常。

寵物犬貓，在中國家庭里的地位越來越高。

打理寵物每天的日常生活，鏟屎、喂食、出門遛彎等，人類正在構(gòu)建出一種新的生活節(jié)奏和人寵關(guān)系。這種關(guān)系幫助人們在不確定的世界中找到一種穩(wěn)定感和秩序感。而為寵物負(fù)責(zé)、撫養(yǎng)寵物長大并為它們帶來幸福所帶來的慈愛感、掌控感和成就感，則彌補(bǔ)了人們對復(fù)雜外界環(huán)境的失控感。“被需要”的感受，也為人們帶來看得見、摸得著的價(jià)值感。

閑時(shí)立黃昏，相伴共浮沉……

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物數(shù)量為12411萬只，較2023年增長2.1%。其中，寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬只，較2023年增長1.6%，寵物貓數(shù)量為7153萬只，較2023年增長2.5%。遠(yuǎn)超中國4歲以下嬰幼兒數(shù)量。

寵物，正在代替嬰兒，成為新一代家庭的寵兒。

為什么養(yǎng)寵物的人越來越多了？是誰在養(yǎng)寵物？未來會(huì)怎么樣？95后新一代養(yǎng)寵人群會(huì)帶來哪些新的趨勢？

寵物市場，是在重演一遍人類市場

根據(jù) Euromonitor 的數(shù)據(jù)，2010–2023 年期間，中國家庭養(yǎng)寵率從 11% 提升至 32%。這幾乎意味著每2–4個(gè)家庭就有一家養(yǎng)了一只寵物貓或狗，或者說每 7.5 個(gè)城鎮(zhèn)居民就有一人養(yǎng)了一只寵物貓或?qū)櫸锕贰?o:p>

行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，寵物產(chǎn)品也不斷細(xì)分化、品類化，不僅要滿足生理需求與健康需求，還要滿足更多寵物和寵物主的個(gè)性化需求：智能化、多功能、新奇特、寵物黑科技……比如寵物版的排毒養(yǎng)顏膠囊也面世了，幫寵物排出腸道有害物，排出和主糧一起吃下去的粗灰分，凈腸養(yǎng)毛，從而實(shí)現(xiàn)毛發(fā)變美變亮變飄柔……2024年雙11，京東超市寵物智能用品成交額同比增長105%；智能魚缸成交額同比增長159%。天貓國際雙11寵物高增長品牌類目榜中，TOP3類目分別是：貓零食濕糧包/餐盒（增長700%+）、貓/狗美容護(hù)理工具（增長400%+）、貓狗美容護(hù)理用品(五官清潔)（增長390%+）。

吃喝拉撒，衣食住行，生老病死，這些人類的需求機(jī)會(huì)都會(huì)在寵物行業(yè)被重新做一次。

攜寵出行在過去是個(gè)麻煩事兒，但今天，寵物友好旅行的風(fēng)也越刮越大了。《時(shí)代周報(bào)》與花間堂酒店聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中曾指出，“包車出游”和“攜寵出游”成為兩大新趨勢。據(jù)小紅書報(bào)告數(shù)據(jù)，29% 用戶曾經(jīng)/計(jì)劃嘗試寵物旅行。2023 年，飛豬寵物民宿搜索量環(huán)比增速 170%，同城旅行端午期間寵物友好酒店訂單量環(huán)比增速 64%。

新一代年輕人養(yǎng)寵，未來的8個(gè)新趨勢？

1.育兒式富養(yǎng)，養(yǎng)寵越來越是一門科學(xué)

“我給家里的狗買最好的狗糧，平均下來一頓比我的外賣還貴4塊錢”。脫口秀演員吳豪在節(jié)目中的吐槽，能夠引起互聯(lián)網(wǎng)上許多寵物主的共鳴。

“育兒式養(yǎng)寵”已經(jīng)成為養(yǎng)寵的大趨勢，年輕寵物主無痛當(dāng)家長，也愿意富養(yǎng)自家毛孩子?？释?、巔峰、多啦小萌、弗列加特這些價(jià)格不菲的品牌，消費(fèi)降級的大背景下，銷售額卻年年增長。根據(jù)艾瑞數(shù)智所發(fā)布的《2023年中國寵物健康消費(fèi)白皮書》，寵物主在單只寵物上的年均花費(fèi)高達(dá)5200元左右，其中寵物健康食品是最主要支出。

（一些品牌，如多啦小萌、弗列加特等，開始為寵物提供綠色健康品）

既要富養(yǎng)，也要養(yǎng)得科學(xué)。在寵物自媒體的影響下，理性主義、科學(xué)化的養(yǎng)寵氛圍也越來越成為主流，對養(yǎng)寵的需求層次也逐漸提高，過去寵物只要吃飽就行，寵物自助吃飯，糧不夠再添；如今既要買得貴、吃得好，也越來越需要配方干凈，“吃得健康”：成分合理、定時(shí)定量、根據(jù)不同階段甚至不同品種量身定制。腹瀉拉稀也不再用抗生素，蒙脫石了，而是轉(zhuǎn)向了更為健康友好的天然微生態(tài)止瀉產(chǎn)品，如復(fù)合酶pro、液體活菌之類的新科技產(chǎn)品。

《小紅書2024行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，#科學(xué)喂養(yǎng) 在小紅書獲得累計(jì)5370萬次瀏覽，#寵物熟自制 獲得5394萬次瀏覽。寵物家長追求配比科學(xué)、肉源多元、成分養(yǎng)生，也愿意自己動(dòng)手DIY，自制食材來源更放心的“寵物飯”。

今年雙11京東超市寵物業(yè)務(wù)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，新工藝升級的貓用功能食品品熱度持續(xù)突顯。其中，烘焙貓糧銷售金額同比增長147%；泌尿功能貓糧成交額同比增長137%；體重控制低脂貓糧成交額同比增長326%；主食貓條成交額同比增長169%；功能貓零食成交額同比增長287%。

2.年輕一代看重的寵物體驗(yàn)感越來越得到提升，寵物食補(bǔ)也越來越得到重視

寵物食補(bǔ)也越來越得到重視，多啦小萌還推出了能夠清除法斗英斗這種狗狗體臭味的黑科技產(chǎn)品“液體活菌”。有的犬貓口臭嚴(yán)重，臭味如臭魚爛蝦一般臭不可聞的口臭，2-3天就能解決掉，這些有技術(shù)特色的新生品牌在寵物產(chǎn)業(yè)中也開始越來越多，這無疑會(huì)提升養(yǎng)寵體驗(yàn)感，助推著寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。艾媒咨詢2024年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超八成的寵物主愿意為寵物購買功能性食品，主要類型包括凈腸養(yǎng)毛、腸胃消化、潔齒、補(bǔ)鈣、固毛、亮毛和護(hù)膚。

年輕人在享受養(yǎng)寵甜蜜的時(shí)候，照顧寵物所帶來的一些小煩惱，怕掉毛、怕拉稀、怕臭味、怕生病等問題，也越來越得到商家的重視。有意思的是，不同于傳統(tǒng)寵物營養(yǎng)品品牌，專注于有效解決問題的寵物保健品多啦小萌，專門推出了用黃精提取物做的防掉毛、斑禿貓狗重新長毛的專利產(chǎn)品，讓很多因?yàn)榕碌裘q豫的潛在用戶也加入到了養(yǎng)寵大軍中來。行業(yè)是一派生機(jī)勃勃，創(chuàng)新不斷。

養(yǎng)寵人群的高學(xué)歷、高收入特點(diǎn)，是“富養(yǎng)”和“科學(xué)喂養(yǎng)”的原因之一，與此同時(shí)，社會(huì)上科學(xué)化、健康化的養(yǎng)寵觀念也正在逐漸成為共識。

3.寵物消費(fèi)擬人化趨勢明顯，人類擁有的服務(wù)，寵物也都有了

隨著貓狗從動(dòng)物轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，寵物主的需求也逐步升級，趨于細(xì)分化、精致化和智能化。

過去，寵物只需要解決吃飽的食物問題，如今，寵物主不僅要滿足寵物的基本需求，還追求各種非剛需的“奢侈品”，比如凈腸養(yǎng)毛、排毒爆毛、寵物時(shí)裝、親子裝、寵物家具、寵物玩具，寵物行業(yè)越來越趨近于嬰幼行業(yè)，人有的，寵物也都要有。

與人們越來越重視“心理”“情緒”的趨勢一致，讓寵物快樂也越來越是寵物主消費(fèi)的重要目標(biāo)，2024年TGM全球?qū)櫸镒o(hù)理調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，玩具是寵物主人最常購買的物品，超過一半的寵物主人會(huì)定期購買玩具，從偏重互動(dòng)性的逗貓棒，到寵物“自嗨玩具”、寵物定制窗邊看臺……隨著需求層次的升級，在資本與社交媒體共同作用下，越來越多的需求被制造、被發(fā)現(xiàn)。

寵物市場的產(chǎn)業(yè)鏈也開始不斷擴(kuò)展。行業(yè)開始細(xì)分，從基本的寵物食品延伸到健康、娛樂、個(gè)性化服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，越來越個(gè)性化、定制化、專業(yè)化。

巨大的市場潛在需求催生了一大批新興寵物職業(yè)，服務(wù)覆蓋寵物的剛需和非剛需，生老病死、衣食住行、時(shí)尚美容、吃喝玩樂，如同人一般面面俱到：寵物美容師、寵物攝影師、寵物營養(yǎng)師、寵物殯葬師、寵糧試吃員、寵物行為訓(xùn)練師、尋寵偵探、寵物派對策劃……

這其中諸如殯葬、美容、攝影等服務(wù)，更多是滿足寵物主的需求，為寵物主提供情緒價(jià)值。

就其本質(zhì)而言，寵物產(chǎn)業(yè)與嬰幼行業(yè)類似，是高度情感化的。當(dāng)寵物的“家庭地位”越來越高，其需求被重視、可理解、可滿足，自然可以無限細(xì)分出領(lǐng)域來填補(bǔ)市場空白。

4.貓黨占比逐步提升，犬經(jīng)濟(jì)向貓經(jīng)濟(jì)過渡

據(jù)Euromonitor，2010年以來中國家庭養(yǎng)貓率逐步提升，2019年開始，養(yǎng)狗率則逐步下降。在2022年，貓已經(jīng)超過狗，成為最主流的寵物種類。中金公司的報(bào)告指出，當(dāng)前我國寵物年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“新貓老狗”特征：寵物貓相對年輕，寵物狗或率先邁入老齡化。

從狗黨到貓黨，不僅僅是人們的喜好發(fā)生了變化。新晉的年輕寵物主渴望寵物的陪伴，但缺乏充裕的時(shí)間和精力，相比之下，貓咪需要的陪伴與互動(dòng)更少、出門遛寵需求低、擾民與拆家的概率更小。

除了閑暇時(shí)間減少，城市化下住房模式的改變，也是養(yǎng)寵取向改變的重要影響因素。單人居住狀況的增多，讓住房面積縮小。此外，住房率逐步下降，年輕人越來越難以擁有自己的房子，愿意永遠(yuǎn)租房的年輕人也在增加。而研究表明，房主養(yǎng)狗的可能性比租房者高出68%，養(yǎng)貓的可能性比租房者高出27%。

對寵物的態(tài)度，某種程度上也是親密關(guān)系的投射，年輕人越來對親密關(guān)系的要求也發(fā)生改變。如今人們越追求在關(guān)系中互相都有獨(dú)立空間，而小狗雖然永遠(yuǎn)熱情，對部分人群來說卻顯得「太粘人了」。

5.云養(yǎng)寵影響下，寵物「接受帶」變寬了

在互聯(lián)網(wǎng)上“云養(yǎng)寵”，早就不是什么新鮮事。幾乎所有平臺都會(huì)設(shè)置“寵物”分區(qū)、推送萌寵內(nèi)容；消費(fèi)寵物內(nèi)容，也常常是不同興趣圈層的公約數(shù)之一，不管有寵無寵，都能在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的電子寵物。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2023年8月，全網(wǎng)寵物興趣人群達(dá)到3.23億，寵物貓、寵物狗的新媒體平臺內(nèi)容聲量分別為32.8萬篇、21.5萬篇。

《2022年中國寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示，飼養(yǎng)異寵的人群主要以95后寵主為主，占比為33.7%。年輕人飼養(yǎng)異寵，除了對“新奇特”的追求，往往也追求異寵在飼養(yǎng)簡單的前提下帶來的情緒附加值，例如在異寵中占比最高的水族寵物，從過去的“家庭景觀”搖身一變?yōu)?ldquo;工位搭子”，成為上班族年輕人新寵；小倉鼠也因?yàn)?ldquo;鼠鼠我呀”等互聯(lián)網(wǎng)熱梗，再次受到年輕寵物主的喜愛。

與此同時(shí)，寵物的概念外延正在不斷擴(kuò)展，電子寵物、“芒狗”、“衛(wèi)生紙狗”等“平替寵物”都分別火過一陣，年輕人萬物皆可寵物的內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，依然是對情緒價(jià)值的需求、對有寵生活及其帶來的幸福感的向往。

6.是家人也是“搭子”，寵物正在影響人的重大決策

看起來，人類和寵物，正在上演一場“主奴辯證法”。

盡管寵物的生存條件、活動(dòng)空間、健康福祉等均由寵物主決定，但在過去幾年的社交語境下，卻頻繁可見寵物主自嘲“鏟屎官”“貓奴”，戲稱寵物為“主子”。

寵物的確越來越影響人們的生活方式和重大決策?！缎〖t書2024寵物行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，56%寵物主會(huì)為寵物改變生活方式。

寵物的活動(dòng)空間，越來越不僅局限于一個(gè)封閉的貓房、狗窩，仿佛獨(dú)立于生活的景觀，而是滲透甚至決定人類的活動(dòng)空間。越來越多人的新居開始圍繞寵物構(gòu)建空間布局，定做貓門、通天柱。

從前因?yàn)楣ぷ髡{(diào)動(dòng)、懷孕而棄養(yǎng)寵物是一件常見的事，而如今，以“麻煩”為理由丟棄寵物，對許多人來說，不再是一個(gè)可選項(xiàng)。換城市、出國，要帶上寵物，催化了國內(nèi)航空推出的寵物客艙、寵物托運(yùn)。小紅書報(bào)告顯示，2023年京東寵物托運(yùn)服務(wù)銷量環(huán)比增長95%；短途旅游照顧寵物的需求，則催生寄養(yǎng)門店、上門喂養(yǎng)等一系列寵物服務(wù)。

7.寵物越來越通人性，人類越來越通「動(dòng)物性」

人們應(yīng)對寵物的“不聽話”，開始不再只用訓(xùn)練、控制和改變，而是去理解他們。

城市活動(dòng)空間的變化也使得寵物的習(xí)性發(fā)生更改，人們希望寵物不要「拆家」，不要有過盛的精力和自我意識，希望寵物少一些動(dòng)物性、多一些人性。

但某種程度上，人們也越來越通「動(dòng)物性」了。人類渴望與寵物伴侶之間建立更深的理解。隨著寵物主體性地位的增強(qiáng)，人類對寵物的共情能力也在提升。

互聯(lián)網(wǎng)上充斥著關(guān)于寵物情感的各種教學(xué)內(nèi)容，比如“貓咪不高興的10個(gè)表現(xiàn)”或“你的小狗做這些事，說明ta很愛你”。新興的職業(yè)“寵物溝通師”，宣稱能夠通過寵物的照片、名字和年齡等信息，解讀寵物的想法，為主人提供情感上的慰藉。“寵物訓(xùn)導(dǎo)師”能幫助培訓(xùn)教會(huì)寵物良好的習(xí)慣和簡單溝通互動(dòng)等。盡管因?yàn)槎酁樾W(xué)通靈且收費(fèi)昂貴，溝通師這一職業(yè)至今備受爭議，但為其買單的寵物主并不少。

同樣需求也衍生了寵物語言翻譯機(jī)。任拓2024年發(fā)布的《大寵物行業(yè)數(shù)據(jù)快速報(bào)告》中指出，2023年寵物語言翻譯機(jī)以140%的增速賣出325萬的銷售額。

8.寵物權(quán)利越來越被重視，寵物福祉能見度越來越高

在犬貓的購買上，人們也越來越重視繁育犬貓的健康和福祉。例如，隨著越來越多為降低成本不顧貓咪健康、無限繁殖的“后院貓舍”被曝光，所謂的“正規(guī)貓舍”也頻頻爆雷，人們在購入寵物這件事上越來越謹(jǐn)慎。購買不再是進(jìn)店購買的一錘子買賣，而是包含著一系列售后保障的服務(wù)，這也導(dǎo)致在正規(guī)寵物店購買的價(jià)格越來越高昂。與此同時(shí)，也有許多人開始選擇從動(dòng)物收容所領(lǐng)養(yǎng)寵物，或者“綁架”流浪貓狗作為寵物，而不是購買。

（在小紅書、抖音等平臺，領(lǐng)養(yǎng)流浪動(dòng)物的話題都具有一定流量）

寵物是年輕人最忠誠、最純真的人生搭子

寵物能給予無時(shí)不刻的陪伴、無條件的信任，可以毫無保留去愛而不用擔(dān)心被傷害。與人類相比，寵物并不像幼兒一樣需要全天候的關(guān)注，也不像朋友、伴侶一樣難以滿足，甚至背叛，這種雙向親密、但程度有限的依賴，卻構(gòu)建了一種“親密有間”的關(guān)系。這與當(dāng)下盛行的搭子文化有著類似的情感需求，在這個(gè)意義上，寵物未嘗不是年輕人最忠誠、最純真的人生搭子。

對許多被工作重壓的年輕人來說，成就感、幸福感、滿足感開始從職場轉(zhuǎn)移到生活里、家庭中，家里有一只毛絨絨的小可愛趴在門邊等待自己回家，開門的一剎那，每天都是初見時(shí)的美好，成為了彌補(bǔ)一天身累心累的能量來源。世界溫暖也好，陰冷也罷，是否是你喜歡的樣子，小貓小狗的縫縫補(bǔ)補(bǔ)就有了治愈，有了安放，有了詩和遠(yuǎn)方。

世界越大，人心越慌，人心越慌，就越需要小貓小狗。閑時(shí)立黃昏，相伴共浮沉……