在中國的商業(yè)社會(huì )中，“企二代”這一身份常常伴隨著(zhù)無(wú)形的壓力和預期：繼承父輩的事業(yè)，或者在商業(yè)巨頭的陰影下找到自己的立足之地。而毛巾少爺石展承，作為潔麗雅毛巾的第三代繼承人，正是這樣一個(gè)代表。在流量洶涌、創(chuàng )意為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，石展承如同一股強勁的新生力量，憑借天馬行空的想象力與敢為人先的果敢，徹底激活了潔麗雅這片國貨“老字號”版圖，掀起一場(chǎng)令人矚目的品牌逆襲風(fēng)暴。

憑創(chuàng )意出圈，帶潔麗雅“逆襲”

“就在我以為爭奪家產(chǎn)勝券在握時(shí)，我二叔從英國回來(lái)了。”這句自帶戲劇沖突的臺詞，仿若一顆投入平靜湖面的石子，激起千層浪。距離石展承在社交平臺發(fā)布此視頻已經(jīng)過(guò)去近一年。在這一年里火速出圈的不僅僅是“毛巾少爺”這個(gè)稱(chēng)號和石展承這個(gè)名字，還有潔麗雅這個(gè)國貨老品牌、新疆棉、二叔……

瞧這短劇里的四大主角，“下海創(chuàng )業(yè)的爺、領(lǐng)獎無(wú)數的爸、帥氣多金的叔，外加一個(gè)自嘲‘沒(méi)用’的我”，勾勒出潔麗雅家族的傳奇輪廓?；厮莸?1986 年，爺爺石昌佳果敢下海，懷揣打造中國毛巾頭牌的壯志，白手起家；品牌漸長(cháng)，父親石磊接力奮進(jìn)，憑一腔熱血成就浙商威名；再后來(lái)，海歸叔叔石晶歸來(lái)，揮劍開(kāi)辟電商新戰場(chǎng)，“毛巾帝國”在三代接力中固若金湯，任互聯(lián)網(wǎng)“塌房”鬧劇頻出，它自巍然屹立。

石展承 1999 年呱呱墜地，趕上潔麗雅嶄露頭角。雖說(shuō)家族企業(yè)蒸蒸日上，可幼年時(shí)品牌還在苦拼，爸媽忙得腳不沾地，他沒(méi)過(guò)上富家少爺的嬌慣日子，普通公立學(xué)校一待，跟弟妹后來(lái)的精英教育天差地別，反倒磨礪出獨立堅韌的性子。

2022 年，石展承勇闖抖音江湖，操刀自家賬號，開(kāi)篇就劍走偏鋒，用短劇嘮生活趣事、工作糗事，新奇玩法瞬間吸粉上萬(wàn)，踏出逆襲關(guān)鍵一步。他鏡頭里的潔麗雅滿(mǎn)是煙火氣，日?，嵤?、小煩惱小確幸，視角獨特又親切，觀(guān)眾瞅著(zhù)就像身邊一哥們兒，順帶覺(jué)著(zhù)潔麗雅就像朋友家貼心小店的好物，毫無(wú)距離感。

重頭戲《毛巾帝國》短劇系列，堪稱(chēng)爆款制造機。取材自家經(jīng)歷與家族風(fēng)云，編織出跌宕起伏、網(wǎng)文式高能劇情，追劇大軍浩浩蕩蕩，網(wǎng)友催更刷爆屏幕。短劇中創(chuàng )業(yè)的爺爺、接班的爸爸、反派的叔叔、閑置的少爺，這些角色與現實(shí)中的潔麗雅家族成員有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但又經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，使得劇情更加引人入勝。該系列視頻一經(jīng)播出，便引起廣泛關(guān)注，第二集更是沖上了抖音熱搜榜第一，單集獲得135萬(wàn)點(diǎn)贊。毛巾少爺這一賬號粉絲量也是突破百萬(wàn)。毛巾少爺的出圈可謂是出其不意，又是在情理之中。

石展承還特會(huì )“賣(mài)破綻”，短劇里自嘲“數字失憶癥”，其實(shí)是調侃高考數學(xué)的慘烈戰績(jì)，這一幽默自黑，瞬間拉近和觀(guān)眾距離，“毛巾少爺”人設接地氣到飛起。直播時(shí)更絕，上一秒把玩珍珠盡顯隨性，下一秒就扎進(jìn)街邊攤買(mǎi)炒粉干，煙火凡塵里毫無(wú)富家架子。跟二叔同框直播那陣仗，30 分鐘攬 5 萬(wàn)粉絲圍觀(guān)，帶貨戰績(jì)一路飄紅，完美打通個(gè)人 IP 與企業(yè)品牌任督二脈，重塑潔麗雅全新形象。

憑借這創(chuàng )意核彈般的短視頻與吸睛直播，潔麗雅注入超強活力。今年 618 大考，潔麗雅成績(jì)耀眼，天貓店前 4 小時(shí)銷(xiāo)售額同比瘋漲 13 倍，霸氣登頂居家布藝榜首，上演一場(chǎng)漂亮的絕地反擊戰，未來(lái)輝煌，已然可期！

“廢柴少爺”并不廢，表演生也能玩轉自媒體

在國貨舞臺的聚光燈下，石展承這個(gè)名字近來(lái)格外耀眼，頂著(zhù)“毛巾少爺”的光環(huán)，實(shí)實(shí)在在地給潔麗雅攬來(lái)潑天富貴。雖說(shuō)網(wǎng)上常自嘲是“廢柴”，可他走過(guò)的路并沒(méi)有一步是浪費的。

作為新一代接班人，石展承心里門(mén)兒清，路有千萬(wàn)條，彎路不怕走，老路不必循，邪路歪路那是堅決不能沾。石展承在中國傳媒大學(xué)表演系完成學(xué)業(yè)，期間他對表演產(chǎn)生了濃厚的興趣。然而，學(xué)成后的職業(yè)道路卻并不如意。這位毛巾少爺曾嘗試過(guò)多個(gè)職業(yè)，搗騰過(guò)限量球鞋，在餐飲行當里也攪過(guò)和，還懷揣著(zhù)龍套夢(mèng)勇闖橫店，結果呢，換來(lái)的都是鎩羽而歸。

創(chuàng )業(yè)夢(mèng)碎得七零八落，家里老爺子急得直上火，最后一狠心，把這小子拽回家接手家族生意。但石展承骨子里就沒(méi)“認命”倆字，那些吃過(guò)的苦、栽過(guò)的跟頭，全成了日后短視頻創(chuàng )作里自嘲自樂(lè )的絕佳素材

石展承坦言，自己從小就被寄予厚望，長(cháng)孫的身份像座大山壓著(zhù)，旁人眼里，他這未來(lái)鐵定是要扛起潔麗雅大旗的。名字都透著(zhù)父輩滿(mǎn)心的期許——“發(fā)展、繼承”，沉甸甸的?？汕啻浩诘呐涯鎰艃阂簧蟻?lái)，高三那年他一拍腦門(mén)，非藝考不可，跟家里較上勁了。父親愁得直皺眉，搞藝術(shù)的老媽更是火冒三丈，揣著(zhù)包氣沖沖就殺到學(xué)校，僵持到最后，還是老爺子一錘定音，給放行。上大學(xué)前，石展承跟家人有過(guò)約定，畢業(yè)后不會(huì )進(jìn)入娛樂(lè )圈，但大學(xué)四年必須給他自由空間。某種程度上，這也是為自由而做的一個(gè)交換。然而，現實(shí)總是殘酷的，石展承的表演夢(mèng)并未如愿以?xún)敗?/p>

盡管在表演領(lǐng)域未能取得成功，但石展承并未放棄對藝術(shù)的追求。他將這種追求融入到短視頻創(chuàng )作中，鏡頭前把日子過(guò)成段子，嬉笑怒罵、自我調侃，那些個(gè)尷尬、失意都被扒拉出來(lái)曬曬太陽(yáng)，觀(guān)眾瞅著(zhù)新鮮又真實(shí)，一來(lái)二去，這“毛巾少爺”就在短視頻江湖站穩腳跟，嶄露頭角。

從舞臺中央到商業(yè)戰場(chǎng)，跨度大得嚇人，挑戰如山般橫亙眼前，石展承卻沒(méi)慫，硬著(zhù)頭皮迎上去。心里明鏡似的，自己幾斤幾兩摸得透透的，敗仗里也能摳出經(jīng)驗值，一路跌跌撞撞，卻始終在成長(cháng)。

眼瞅著(zhù)在短視頻領(lǐng)域打響名頭，他可沒(méi)打算原地踏步。使命感“噌”地就冒上頭，心心念念要用年輕人的巧思給潔麗雅蹚出條新道?！睹淼蹏防m集、品牌番外短劇都在計劃清單上，就盼著(zhù)借著(zhù)短劇熱乎勁兒，把潔麗雅招牌擦得更亮，輻射面鋪得更廣，跟年輕消費群體緊緊綁一塊兒，攜手找銷(xiāo)路，奔赴下一場(chǎng)國貨新潮。

老國貨品牌的“新門(mén)面”

一個(gè)叫得響、走得遠的毛巾品牌，消費者認可的品牌，是從爺爺代到如今第三代都在為之奮斗努力的。

走進(jìn)潔麗雅的故事，那是一段從初代掌門(mén)人石昌佳便開(kāi)始書(shū)寫(xiě)的奮斗篇章。“試想，如果我們年產(chǎn)一億條毛巾，就會(huì )有近一億人口用上潔麗雅，如果大家覺(jué)得你的毛巾不好，那么你投再多的廣告去宣傳，都會(huì )石沉大海。反之大家都說(shuō)你的毛巾確實(shí)好，一傳十，十傳百，就會(huì )使潔麗雅與消費者建立起牢不可破的情感。”潔麗雅創(chuàng )始人石昌佳不但是這么說(shuō)的，也是一直這么做的。秉持這份質(zhì)樸又深邃的理念，潔麗雅一路穩扎穩打，把用戶(hù)的每一份需求都揣在懷里，精心雕琢產(chǎn)品，終是從無(wú)名之輩躋身毛巾界翹楚，在大眾心里扎下深根，還迎著(zhù)新時(shí)代的風(fēng)，撞出絢爛火花。

石展承打小就明白，頭頂的“潔麗雅”三個(gè)字，是榮耀更是使命。成長(cháng)于瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，他清楚家族企業(yè)這艘大船要想破浪前行，革新的帆片刻不能落下。瞅準短視頻風(fēng)口，石展承帶著(zhù)滿(mǎn)腦子新奇點(diǎn)子一頭扎了進(jìn)去。鏡頭前，他毫無(wú)富家子弟的架子，將生活瑣碎、工作趣事一股腦兒抖落，幽默自嘲是家常便飯。就這么著(zhù)，觀(guān)眾透過(guò)屏幕瞧見(jiàn)了潔麗雅褪去刻板、朝氣滿(mǎn)滿(mǎn)的另一面，品牌與消費者間那道無(wú)形的墻，悄然崩塌。更妙的是，借著(zhù)短劇熱乎勁兒，潔麗雅在新疆的壯闊產(chǎn)業(yè)布局也揭開(kāi)面紗：茫茫棉田綿延天邊，優(yōu)質(zhì)新疆棉如云朵般被采擷，成為毛巾品質(zhì)的堅實(shí)底氣。這片土地與潔麗雅的緣分，從爺爺輩起就已寫(xiě)進(jìn)命運，如今接力棒到了石展承手里，新故事正躍躍欲試，亟待開(kāi)篇。

在遙遠的新疆阿拉爾，矗立著(zhù)潔麗雅的生產(chǎn)基地，這里是老一輩浙商、潔麗雅創(chuàng )始人石昌佳先生扎根西部十五載的見(jiàn)證之地。歲月悠悠，石昌佳先生望著(zhù)這片他傾注了無(wú)數心血與汗水的土地，深情地對身邊的浙商新生代，特別是他的孫子石展承說(shuō)道：“你們是浙商的后代，肩負著(zhù)傳承與發(fā)揚浙商精神的重任；你們更是浙商的未來(lái)，承載著(zhù)創(chuàng )新與發(fā)展企業(yè)新篇章的希望。”

今年金秋九月，石展承背上行囊奔赴“西行一萬(wàn)里·青藍在接力”公益征途。這一路，他似是穿越時(shí)光長(cháng)廊，與初代浙商先輩們來(lái)一場(chǎng)靈魂對談；更是引領(lǐng)潔麗雅叩響年輕世代心門(mén)的果敢先鋒，新國貨形象在這場(chǎng)旅程中愈發(fā)清晰?？伤目暇痛诵_，心里那本規劃藍圖厚著(zhù)呢！《毛巾帝國》短劇續集、品牌番外故事已在籌備列表置頂，誓要讓潔麗雅的聲名隨著(zhù)劇情反轉、笑點(diǎn)淚點(diǎn)，傳得更廣更遠。電商這片新戰場(chǎng)，他也瞄準時(shí)機，打算重兵布局，專(zhuān)業(yè)電商智囊團即將集結，要在線(xiàn)上賽道把潔麗雅的招牌擦得锃亮，市場(chǎng)份額一路飆升。

石展承一路走來(lái)，恰似一部熱血青春奮斗史。他尋得自我價(jià)值坐標，巧妙嵌入時(shí)代拼圖，成功為自己加冕“毛巾少爺”IP，更給潔麗雅注入滿(mǎn)滿(mǎn)新生能量。這一路，是商業(yè)模式的華麗轉身，更是自我與時(shí)代共舞的絕佳樣本。未來(lái)很長(cháng),讓我們共同期待潔麗雅的成長(cháng)。

撰稿人：鄭詩(shī)漫