我們提到林俊杰，第一反應他是一位享譽(yù)華語(yǔ)樂(lè )壇的知名歌手和音樂(lè )制作人，他的音樂(lè )給無(wú)數歌迷帶來(lái)了感動(dòng)和愛(ài)。但同時(shí)，他也可以被視作一個(gè)商業(yè)人物，他的音樂(lè )作品在音樂(lè )市場(chǎng)上取得了巨大的成功，也為企業(yè)和品牌帶來(lái)了廣泛的商業(yè)合作和宣傳。例如2008年由他個(gè)人創(chuàng )立的潮流品牌——SMG，以及Miracle奇跡咖啡17年在中國臺灣的第一次落地…稱(chēng)林俊杰為“一個(gè)成功的商業(yè)偶像”，這與他的音樂(lè )是分不開(kāi)的。

一．ROAD TO JJ20：商業(yè)能力的孕育與成長(cháng)

林俊杰能在音樂(lè )道路上取得如此大的成就，離不開(kāi)一個(gè)幸福的成長(cháng)環(huán)境，家人給予了他無(wú)條件的支持和關(guān)愛(ài)，也永遠都在用實(shí)際行動(dòng)支持他。在今年世界巡回演唱會(huì )——哈爾濱站的第二天，突然來(lái)臨的暴雨加重了哈爾濱的寒冷，空氣里彌漫著(zhù)一絲絲清冷，潮濕的空氣黏住了彼此的呼吸。一場(chǎng)又一場(chǎng)雨打落身上的風(fēng)塵，密匝匝的雨滴好像心跳的回音……“雨從未放過(guò)了誰(shuí)，鬧夠了沒(méi)，世界好疲憊，是否還美”，大雨之中，燈光蒙星，撲朔迷離的燈光夾雜著(zhù)雨水打在林俊杰的身上，牽動(dòng)著(zhù)臺下粉絲的心，以及他的爸爸媽媽、哥哥嫂子，還有小侄女都來(lái)到了演唱會(huì )現場(chǎng)。今年的哈爾濱很冷，但鏡頭一轉，家人和好友都在臺下淋著(zhù)雨陪他。天下著(zhù)大雨，心確實(shí)熱的。因為被愛(ài)包圍，所以他從不吝惜對他人的愛(ài)。好像下多大的雨，他都不會(huì )怕，就算頭發(fā)都淋濕了，他也還是開(kāi)心地跑向歌迷，笑著(zhù)拍拍自己的頭發(fā)，繼續唱歌。“有一種極致的浪漫叫做林俊杰”，但是，有太多的人是為了見(jiàn)證他的冠軍時(shí)刻，而他的家人在臺上，不是為了聽(tīng)他飆高音，只是為了就那樣簡(jiǎn)單地陪著(zhù)他，不管風(fēng)雨。

“The Gents”是林俊杰高中時(shí)加入的第一個(gè)樂(lè )團，這里開(kāi)啟了他歌手前歲月的日子。在培訓一年以后他高中畢業(yè)，這時(shí)候他需要對未來(lái)作出抉擇，是服役等退伍后繼續實(shí)現自己的音樂(lè )夢(mèng)？還是去念大學(xué)？那時(shí)他還不是《樂(lè )行者》，還沒(méi)有唱出《就是我》《翅膀》《凍結》《壓力》，只有很多埋在心底的《不懂》。并且他并非科班出身，而是美術(shù)科班出身，但是他確定一件事情，那就是他不想離開(kāi)他的鋼琴跟音樂(lè )創(chuàng )作。1999年海蝶音樂(lè )發(fā)現了他，當時(shí)的他是個(gè)高中生，當時(shí)學(xué)習成績(jì)優(yōu)異的林俊杰，在已收到新加坡國立大學(xué)入學(xué)通知的情況下放棄升學(xué)并與海蝶音樂(lè )簽約，從此開(kāi)啟了他的音樂(lè )道路。此后，便一發(fā)不可收拾。在《記得》之后，他漸漸能夠捕捉那些看似飄忽不定的靈感，能夠表達愛(ài)與悲傷，他的音樂(lè )也開(kāi)始有人懂。20多年來(lái)，他讓音樂(lè )創(chuàng )作成為全部，從未有過(guò)一刻停止。對音樂(lè )保持著(zhù)極大的純粹和真摯的熱愛(ài)，是林俊杰最亮眼的地方。

在寫(xiě)歌創(chuàng )作上，林秋離老師教會(huì )了林俊杰許多，是他讓他相信，他可以把他的真實(shí)生活變成創(chuàng )作靈感，和更好地用音樂(lè )表達情感，投入到寫(xiě)歌中。“林秋離，就是讓我的音樂(lè )被聽(tīng)懂的理由，在我人生中還沒(méi)走過(guò)的路，他的歌詞仿佛幫我先走了一遍，回頭再來(lái)告訴我。”他相信，只要繼續唱歌，跟林秋離老師的對話(huà)就永遠不會(huì )停止，而每一次對話(huà)，每一次歌唱，都是不同的故事。

還有一個(gè)人，就是張懷秋，他是林俊杰的一位多年的摯友。他曾說(shuō)：“我自認不是一個(gè)以寫(xiě)歌詞維生的作詞人。對我來(lái)說(shuō)，寫(xiě)歌詞是一件困難的事。因為每寫(xiě)一首歌，我都感覺(jué)像是花了很多時(shí)間來(lái)親手扒掉身上的皮。這過(guò)程對我而言，是痛苦的。除了JJ的邀約，我幾乎拒絕了所有的歌詞邀約。之所以如此，或許就是因為我們彼此在多年的相處中，已經(jīng)有了足夠的默契、理解和信任。”在林俊杰的歌迷心中，懷秋總是和他們一起默默陪著(zhù)他，更像是家人一般的存在。而林俊杰是個(gè)太過(guò)于溫柔的人，“黑暗面”懷秋卻能詮釋出來(lái)。又或者說(shuō)，這也是懷秋的黑暗世界，他們懂彼此。

所以，有朋友、師長(cháng)、家人以及粉絲之愛(ài)的林俊杰，是否真如我們所想般快樂(lè )呢？這很難說(shuō)。獨自創(chuàng )作的林俊杰是孤獨的；渴望自由卻又受制于公眾人物的身份的林俊杰是無(wú)奈的，甚至是痛苦的；不被理解，被惡意歪曲事實(shí)的他又是沉默的，而沉默是好是壞呢?……如果林俊杰如他所說(shuō)那般，是個(gè)普通人，會(huì )不會(huì )不一樣呢?站在久違的捷運車(chē)站里，跟大家一起等待，有上班的、上學(xué)的、旅行的，還有剛從排練場(chǎng)出來(lái)的，那一刻，他們交匯了……

很多人在《夢(mèng)想的聲音》給林俊杰冠以“行走的CD”的稱(chēng)號。但其實(shí)林俊杰不希望這樣，他希望每次現場(chǎng)都是一種新的感覺(jué)，不一樣的感覺(jué)，而非“CD”像機器一樣在無(wú)限循環(huán)，而他現場(chǎng)“穩”的呈現是日復一日、年復一年的練習。

二．個(gè)人影響力的輻射：林俊杰在商業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐

1.個(gè)人成立和涉及公司

JFJ Productions是林俊杰于2007年成立的個(gè)人音樂(lè )制作公司，JFJ Productions的成立，靈感來(lái)自2015年播出的美劇《嘻哈帝國》,這是一部講述了紐約Empire嘻哈音樂(lè )公司創(chuàng )建人及其家人，一步步拓展全方位音樂(lè )領(lǐng)域的劇集。故事中嘻哈音樂(lè )不僅是背景，也是一種生活態(tài)度，是面對世界的方式，讓當時(shí)正嘗試開(kāi)拓新領(lǐng)域的林俊杰，看見(jiàn)了新的可能。

他迫不及待想按下Play按鍵，那是他自已從頭開(kāi)始設程式與游戲，規則將由他自己來(lái)定。這不是空中樓閣，他有能力，也有決心可以讓這些想象成真。

林俊杰早期的音樂(lè )生涯是在華納唱片公司。在華納唱片公司的支持下，林俊杰得以在全球范圍內推廣他的音樂(lè )作品，并取得了顯著(zhù)的成績(jì)。華納唱片為林俊杰提供了展示才華的平臺，并幫助他推出了多張成功的音樂(lè )專(zhuān)輯。同時(shí)，通過(guò)華納唱片的市場(chǎng)推廣策略，林俊杰的音樂(lè )得以觸達更多的聽(tīng)眾，提高了他的知名度和影響力。此外，林俊杰在華納唱片的幫助下，也積極嘗試多元發(fā)展，包括參與影視項目等，不斷拓展自己的藝術(shù)領(lǐng)域。

直到2014年，他的經(jīng)紀公司同華納唱片解約之后，便成立了自己的音樂(lè )公司“杰威爾音樂(lè )有限公司”。林俊杰在這家公司擔任創(chuàng )意總監和主要音樂(lè )制作人，公司也以其名字縮寫(xiě)而得名。杰威爾音樂(lè )公司是林俊杰專(zhuān)門(mén)用于推廣自己音樂(lè )的公司，由他和他的團隊共同運營(yíng)，以制作、發(fā)行和演出等業(yè)務(wù)為主。

俊杰音樂(lè )股份有限公司是林俊杰關(guān)聯(lián)的公司，負責注冊和管理與林俊杰音樂(lè )藝術(shù)價(jià)值相關(guān)的商標，如“final lap JJ20”和“JJ20 AND BEYOND”，涉及教育娛樂(lè )、廣告銷(xiāo)售等領(lǐng)域，保護林俊杰的音樂(lè )品牌并推動(dòng)其持續創(chuàng )新和進(jìn)化。

2.創(chuàng )立潮流品牌SMG

2008年，林俊杰創(chuàng )立了個(gè)人潮流品牌——SMG，全稱(chēng)是Still Moving UnderGunfire，大意是在槍林彈雨中繼續前行，鼓勵人們在逆境中永不言敗。林俊杰曾在自己書(shū)中提到:“建立SMG那天正好是我的生日，也是從小男孩轉變?yōu)槌墒炷泻⒌臅r(shí)機，一個(gè)更清楚自己的人生，更認真對待自己的夢(mèng)想，對自己更負責的標志。” SMG主營(yíng)各式各樣的潮流服裝及時(shí)尚配飾, 以休閑服裝為主。第一家店于2008年12月在新加坡正式成立。SMG的概念來(lái)自林俊杰，除了是在內地、臺灣、香港、新加坡、馬來(lái)西亞及其他亞洲地區享有名聲的優(yōu)秀歌手、制作人、創(chuàng )作人兼演員，JJ對街頭文化、潮流時(shí)尚及流行藝術(shù)也情有獨鐘。因此，在家人及伙伴們的鼓勵之下，潮流品牌SMG誕生了。品牌LOGO上有三個(gè)很重要的星星，JJ告訴我們，這三個(gè)星星分別代表著(zhù)——力量、忠誠、希望。我相信SMG會(huì )在未來(lái)更加努力的向人們傳達“我們的信念及哲學(xué)將定義我們生活，及在我們人生的圖畫(huà)中留下痕跡。”并憑借著(zhù)其獨特的品牌魅力影響著(zhù)更多人，也希望我們能夠一同見(jiàn)證到SMG在時(shí)尚界熠熠生輝。

3.Miracle Coffee（小奇跡）咖啡品牌的創(chuàng )立

小奇跡是林俊杰2017年創(chuàng )立的咖啡品牌，主營(yíng)高品質(zhì)咖啡、茶飲和甜品，融合了歐美、日系咖啡的特點(diǎn)，同時(shí)考慮到東方人喝咖啡的喜好，提供了包括冰釀咖啡、手沖咖啡、意式咖啡等多種咖啡選擇。品牌自2019年起，先后在上海市長(cháng)樂(lè )路、南京市建鄴區華采天地以及成都市東郊記憶等地開(kāi)設了多家門(mén)店，均受到粉絲的熱烈追捧。林俊杰對咖啡店的心態(tài)是：對的地點(diǎn)、對的人、對的團隊。在做這件事的時(shí)候，他沒(méi)把自己當做林俊杰，當做一個(gè)歌手，他就是想做一個(gè)能做好咖啡的普通人，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的咖啡師傅。從做Miracle咖啡品牌這件事，可以看出來(lái)林俊杰一直想要做好自己，而不是單純的迎合。他說(shuō)，“我期望自己做一個(gè)有品位的音樂(lè )人，在苦里面淬煉出人生奇跡的人”。“就算騰空而起，水上漫步，都不如你我每一日懷抱著(zhù)愛(ài)并肩行走。那樣神奇藍天烏云紅葉，我們孩童般好奇明亮的眼睛，悠哉享受，每一天不經(jīng)意降臨的驚喜，心房因而敞開(kāi)，歌頌友誼共創(chuàng )奇跡”是“小奇跡”的官方翻譯。

總之，林俊杰作為一個(gè)成功的音樂(lè )人和商業(yè)人物，他的音樂(lè )作品和商業(yè)活動(dòng)都為他的事業(yè)帶來(lái)了巨大的成功和影響力。在我看來(lái)，他就是在一個(gè)個(gè)人生苦難中孕育出音樂(lè )奇跡的人，音樂(lè )是他二十年來(lái)的全部，以后也一定會(huì )是，未來(lái)也有無(wú)數人陪他前行，他絕不是孤單一人。

撰稿人：陳姍