山海自有歸期，風(fēng)雨自有相逢。

2024年11月12日，傳統文化短視頻創(chuàng )作者李子柒在停更三年后，攜帶三條充滿(mǎn)“柒式”治愈風(fēng)格的視頻強勢回歸大眾視野。這一回歸迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注，不僅在國內各大平臺收獲海量點(diǎn)贊和粉絲數量的迅速增長(cháng)，更在海外平臺YouTube上再度展示了其強大的影響力，粉絲量不減反增，漲粉百萬(wàn)。李子柒的回歸，不僅是一次個(gè)人的復出，更是一次文化傳播的盛宴。

一、李子柒的品牌策略

（一）塑造個(gè)人品牌形象

文化傳播是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的重要組成部分，它猶如一條無(wú)形的紐帶，促進(jìn)了不同地域、民族之間的交流與融合，豐富人們的精神世界，推動(dòng)社會(huì )的進(jìn)步。歷史上，眾多成功的文化傳播案例憑借獨特的方式和策略，將特定文化元素廣泛傳遞，產(chǎn)生深遠影響。李子柒的短視頻作品便是當代文化傳播的一個(gè)成功典范。李子柒的短視頻以中國傳統文化、田園生活和詩(shī)意棲居為核心內容，完美展現出獨具特色的東方美學(xué)，傳遞出一種回歸自然、追求寧靜美好生活的價(jià)值觀(guān)。

在回歸視頻“雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)”中，李子柒運用細膩的鏡頭和精致的制作，巧妙地將傳統文化與現代生活相融合，展示了雕漆隱花作品。表明了這不僅是一件藝術(shù)品，更是中國傳統漆器工藝的縮影。漆器歷史悠久、技藝精湛且文化底蘊深厚，雕漆隱花工藝更是以獨特制作過(guò)程和細膩圖案設計著(zhù)稱(chēng)。李子柒在視頻中詳細記錄了從挑選漆樹(shù)汁液到上漆、打磨、雕刻的全過(guò)程，每一步都彰顯了匠人的嚴謹態(tài)度和對細節的極致追求，這也讓觀(guān)眾領(lǐng)略到了中國傳統漆器工藝的獨特魅力。李子柒在視頻中嫻熟地運用各種工具，仿佛“無(wú)所不能”，也就此打造出了她獨具特色的個(gè)人品牌形象。

（二）深入挖掘文化內涵

在“雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)”的視頻中，“雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)”不僅是一句廣告語(yǔ)，更蘊含著(zhù)豐富的文化內涵。紫氣東來(lái)象征吉祥好運，李子柒將其融入作品，通過(guò)麒麟回首圖案設計，寓意萬(wàn)事不愁、吉祥如意。這種寓意表達增強了作品藝術(shù)感染力，讓觀(guān)眾在欣賞藝術(shù)的同時(shí)感受傳統文化魅力和文化的溫度，激發(fā)了對傳統文化的認同感和歸屬感。

李子柒的視頻不僅深受?chē)鴥扔^(guān)眾的喜愛(ài)，在國際上也擁有廣泛的受眾，她的作品不僅在國內受到追捧，更在國際上產(chǎn)生了深遠的影響。海外觀(guān)眾通過(guò)觀(guān)看視頻，能夠直觀(guān)感受中國傳統工藝魅力和深厚文化底蘊，有助于消除文化誤解和偏見(jiàn)，促進(jìn)不同文化之間的交流與理解，提升中國文化在國際上的知名度和影響力，使中國傳統文化成為全球文化交流中的重要組成部分，推動(dòng)了中華文化的國際化傳播。這種文化交流不僅促進(jìn)了文化多樣性的發(fā)展，更增進(jìn)了各國人民之間的友誼和理解。

（三）故事化敘述

李子柒的視頻以故事化形式嵌入生活場(chǎng)景中，通過(guò)自身經(jīng)歷與日常生活的藍本，吸引不同年齡、背景的受眾，拓寬了受眾覆蓋面。李子柒在制作傳統糕點(diǎn)時(shí)，將其全過(guò)程詳細地展示給觀(guān)眾，并講述了她小時(shí)候奶奶教她制作的事情，瞬間讓糕點(diǎn)有了溫度，觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)，也感受到了她們之間深厚的情感。通過(guò)這樣的敘述，是視頻更具感染力與吸引力，進(jìn)而打造了品牌的親和力。

二、李子柒的盈利模式

李子柒不僅是一位非常優(yōu)秀的文化傳播者，同時(shí)她也是一位非常有商業(yè)頭腦的經(jīng)營(yíng)者。她在制作視頻傳播宣揚中華傳統文化的同時(shí)，也巧妙地植入與傳統文化相關(guān)或符合品牌形象的產(chǎn)品廣告。她不會(huì )采用生硬的植入推銷(xiāo)方式，而是將產(chǎn)品自然的融入到視頻中，這樣她不僅獲得了盈利，也獲得了觀(guān)眾們的喜愛(ài)。李子柒早期的視頻中除了一些公益類(lèi)產(chǎn)品植入，很少有商業(yè)廣告植入，但是近年來(lái)隨著(zhù)文化旅游業(yè)的發(fā)展，她的視頻廣告植入發(fā)生了一些變化。她在結合自身品牌特色和視頻內容的同時(shí)，融入了文化旅游項目，通過(guò)她的視頻向世界各地的人展現美景與人文風(fēng)情，吸引粉絲和游客前往體驗，推動(dòng)了當地旅游業(yè)的發(fā)展，也宣傳了自己的品牌。在制作美食類(lèi)視頻時(shí)，她會(huì )將相關(guān)品牌的食品、生活用品等自然的融入到視頻中，通過(guò)她的制作過(guò)程來(lái)進(jìn)行推廣，以此獲得盈利。

三、李子柒的商業(yè)合作

單絲不成線(xiàn)，獨木難成林。李子柒在自己制作視頻傳播文化的同時(shí)，也和商業(yè)伙伴積極合作，共同致力于文化的傳承與傳播。她與各類(lèi)文化機構合作，共同開(kāi)展傳統文化傳承與推廣的項目；與博物館、文化遺產(chǎn)保護組織等建立了緊密的合作關(guān)系，通過(guò)視頻展示珍貴文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內容，在為文化機構提供全新宣傳渠道的同時(shí)，也借助文化機構的專(zhuān)業(yè)資源，深入挖掘文化內涵，提升視頻內容的專(zhuān)業(yè)性和文化深度。

李子柒在與品牌贊助商的合作中，始終堅持選擇與自己品牌形象和視頻內容高度契合的產(chǎn)品。她往往在深入了解品牌需求后，為贊助商量身定制營(yíng)銷(xiāo)方案。在自己視頻制作的過(guò)程中，巧妙地將贊助商產(chǎn)品融入故事情節，通過(guò)生動(dòng)有趣、樸素自然的方式展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。

李子柒也與各大視頻平臺保持著(zhù)密切的合作關(guān)系。短視頻平臺為她提供了廣闊的傳播渠道和技術(shù)支持，助力她的視頻讓更多的受眾知曉。她則憑借優(yōu)質(zhì)的內容為平臺吸引大量流量，提升平臺的用戶(hù)活躍度和品牌影響力。充分實(shí)現了協(xié)同共進(jìn)，互利共贏(yíng)的合作理念。

四、總結

李子柒以其獨特的商業(yè)手段，為傳統文化的傳承與發(fā)展提供了創(chuàng )新思路和成功范例。所以在她沉寂的三年里漸漸涌現出九月、南翔等一批視頻博主通過(guò)獨特品牌策略、多元盈利模式及廣泛商業(yè)合作，在商業(yè)領(lǐng)域成功推動(dòng)文化傳播，推動(dòng)傳統文化的傳承與發(fā)展，為中華優(yōu)秀傳統文化的傳承與弘揚貢獻力量，讓中華文化在世界舞臺綻放光彩。

撰稿人：繆艷萍