4月3日拼多多宣布，平臺將推出“千億扶持”，未來(lái)三年內擬投入資金、流量等資源超過(guò)1000億元人民幣，加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設，助推平臺商家新質(zhì)轉型升級，全力構建用戶(hù)、商家及平臺多方共贏(yíng)的商業(yè)生態(tài)。

剛剛過(guò)去幾天，“千億扶持”首批惠商新舉措就已落地：供給側，拼多多正式啟動(dòng)“2025多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項行動(dòng)，將深入全國農特產(chǎn)區，發(fā)揮平臺數字化優(yōu)勢，幫扶全國“土特產(chǎn)”觸網(wǎng)大循環(huán)；需求側，百億補貼頻道新增“100億商家回饋計劃”，針對報名百補特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的商家，平臺將發(fā)放100億元優(yōu)惠券，協(xié)助商家拉動(dòng)訂單和交易；平臺生態(tài)上，在“百億減免”的基礎上，平臺大幅下調大家電、二手數碼等類(lèi)目的店鋪保障金，進(jìn)一步降低商家運營(yíng)成本。

▲拼多多“千億扶持”發(fā)布“100億商家回饋計劃”，目前已登陸商家系統。

拼多多“千億扶持”項目負責人介紹，首批惠商新舉措此前完成了試點(diǎn)測試，目前已全部落地，后續方案也正在緊鑼密鼓籌備中，“我們將繼續通過(guò)真金白銀的投入、多維高效的平臺舉措，持續激發(fā)供需兩側的活力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)和平臺生態(tài)高質(zhì)量躍升”。

為了助力各地農特產(chǎn)品加快上行，拼多多“千億扶持”正式啟動(dòng)“2025多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項行動(dòng)，深入國內各大農牧產(chǎn)區，結合當地農特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，推出定向扶持方案，進(jìn)一步提升各地農特產(chǎn)品的上行規模和效率，并培育更多的地標農特產(chǎn)區、新質(zhì)農貨，推動(dòng)農牧產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增收。

據悉，“2025多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項小組近日已率先走進(jìn)江蘇連云港，后續還將深入四川、海南、山西、云南、山東等地，持續發(fā)揮平臺優(yōu)勢，提升“土特產(chǎn)”觸網(wǎng)大循環(huán)，促進(jìn)農民增收，助力鄉村振興。

在百億補貼“100億商家回饋計劃”中，平臺將先后投入100億消費券，通過(guò)“百億消費券”“百億加倍補”等活動(dòng)資源位反哺商家，一方面為消費者帶去實(shí)惠，刺激消費需求，另一方面也是加碼扶持產(chǎn)業(yè)帶的“新質(zhì)供給”，助力新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌提升成交額，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉型升級。

拼多多“千億扶持”項目負責人介紹，在需求側，除了上述回饋專(zhuān)項，拼多多還將繼續擴大對各類(lèi)商品的補貼范圍和補貼力度。以“國補”的家電數碼商品為例，2025年以來(lái)，拼多多的“國補”頻道已覆蓋20個(gè)省份，平臺在“國補”基礎上為消費者提供“折上折”補貼直降，商品銷(xiāo)量增長(cháng)了30倍以上。此外，平臺還將對標“國補”價(jià)格力度，將補貼范圍擴散至日用百貨等類(lèi)目，全面普惠消費者，進(jìn)一步激發(fā)消費活力，主動(dòng)為新質(zhì)商家開(kāi)拓市場(chǎng)增量。

▲在拼多多“國補”專(zhuān)區，目前上海等地已可在政府補貼外享“折上折”。

此外，“千億扶持”開(kāi)啟了新一輪平臺費率減免，大幅下調了“百億補貼”技術(shù)服務(wù)費，同時(shí)還進(jìn)一步下調了大家電、二手數碼等多個(gè)類(lèi)目的店鋪保證金，普遍降幅均超過(guò)50%，最高超過(guò)90%。以酒柜、冷柜/便攜冷熱箱等大家電為例，行業(yè)商家的店鋪保證金通常為10000元，此次調整后部分中小商家的保證金最低只需要500元。再以二手平板電腦為例，行業(yè)商家的店鋪保證金通常為20000元，此次調整后部分中小商家的保證金最低也只需要500元，最高不超過(guò)5000元。

據此前拼多多官方披露的信息，“千億扶持”計劃還將加大對跨境中小商家的補貼力度。國際關(guān)稅形勢日趨復雜，關(guān)稅變動(dòng)帶給中國出海供應鏈的沖擊巨大，中小商家在訂單與利潤的拉扯中舉步維艱。“千億扶持”將針對性幫助跨境商家穩定生產(chǎn)，降本增效，應對出海風(fēng)險。拼多多集團執行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻稱(chēng)，“我們有決心擔負起平臺商家轉型發(fā)展的成本與風(fēng)險，也有足夠的戰略定力應對外部市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，我們會(huì )優(yōu)先保障中小制造業(yè)的穩定發(fā)展和健康利潤。”

2024年第三季度以來(lái)，拼多多全面深化高質(zhì)量發(fā)展戰略，先后落地了“百億減免”“電商西進(jìn)”“新質(zhì)商家扶持計劃”等系列惠商新舉措。其中，“百億減免”累計為超千萬(wàn)商家實(shí)現提質(zhì)增效，僅“推廣服務(wù)費退返”一項就為商家每年降本數十億；“電商西進(jìn)”帶動(dòng)西部地區的訂單量同比實(shí)現雙位數增長(cháng)，將免費配送服務(wù)擴展到近1億偏遠地區消費者；“新質(zhì)商家扶持計劃”的首批項目先后助力上千個(gè)農牧產(chǎn)區、產(chǎn)業(yè)集群逐步轉向“新質(zhì)供給”的發(fā)展階段，為產(chǎn)業(yè)帶轉型升級探索出了新模式。

2025年1月，拼多多成立“商家權益保護委員會(huì )”，由趙佳臻親自帶隊，全面研究商家需求，收集商家反饋意見(jiàn)，優(yōu)化商家經(jīng)營(yíng)體驗和服務(wù)機制，相繼推出了“異常訂單預警”“低價(jià)風(fēng)險預警”等多項舉措，進(jìn)一步完善平臺生態(tài)建設。

針對此次重磅推出的“千億扶持”，趙佳臻表示，“我們篤定于高質(zhì)量發(fā)展戰略，消費者和商家的利益要先于平臺利益，平臺敢于犧牲，敢于啃硬骨頭。公司從我到下面的每個(gè)部門(mén)、每個(gè)員工都要上下一心，力出一孔，這也是未來(lái)幾年拼多多能否開(kāi)創(chuàng )新局面的關(guān)鍵所在。”