在成都太古里熙熙攘攘的繁華背后，東糠市街3號(hào)院宛如被時(shí)光遺忘的角落，這座被稱為“古著大雜院”的居民樓，容納著眾多風(fēng)格迥異的古著店。走進(jìn)小區(qū)，“Shua Vintage Store”的橢圓形店牌率先映入眼簾，緊接著，墻上掛著的90年代迪士尼的米老鼠地毯、整齊排列的90至00年代鴨舌帽，以及一件件褪色的樂隊(duì)T恤等，最驚艷的當(dāng)屬衣架上那些看著陳舊卻質(zhì)感十足、顏色稀有卻款式獨(dú)一無二的中古卡哈特工裝夾克，瞬間將人拽入一場跨越時(shí)空的美式復(fù)古派對(duì)，仿佛能聽見來自過去的時(shí)尚脈搏在跳動(dòng)。

“如果要用三個(gè)關(guān)鍵詞定義Shua Vintage Store的靈魂，會(huì)是什么？”

“美式、文化和聯(lián)系。”主理人Lil rocky的回答簡潔有力。

藏于居民樓里的Shua古著商店

店里木制柜子上的小玩偶

一場跨越時(shí)空的美式復(fù)古狂歡

“美式復(fù)古不僅是風(fēng)格，更是一種態(tài)度。”

主理人Lil rocky最初只是一位古著愛好者，在逛了成都及其他城市美式古著店后，發(fā)現(xiàn)聚焦90-00年代風(fēng)格的店鋪寥寥無幾，而自己又恰好鐘情這個(gè)時(shí)期的服飾。加之身高原因，他很難在一些古著店找到適合自己的尺碼。直到一次與朋友出國游玩時(shí)的交談，他們一拍即合，在2024年年初開設(shè)了這家美式古著店。

店內(nèi)陳列的服飾以80-00年代的美式風(fēng)格為主，其中以中古卡哈特為核心品類，共計(jì)有百來件。作為西部、動(dòng)作、公路類型片主角造型的標(biāo)志性單品之一，同時(shí)也是Kanye、Rocky等歐美明星頻繁上身的時(shí)尚穿搭，無論是主流的底特律和密歇根版型，還是相對(duì)小眾的連帽夾克、日常百搭的圣達(dá)菲夾克，每一件中古卡哈特總有留痕，如好看的落色、多樣的圖案和精致的刺繡，而經(jīng)久耐用和日常百搭的特質(zhì)，更讓它在市場中占有一席之地。

除了象征工人勞保服的原色棕，Shua中還有許多極品成色，諸如苔蘚綠、粘土紅以及勃艮第紫等，以及市面上難以見到的絕版款式。不僅如此，可旋轉(zhuǎn)的衣架和柜子上也有李維斯、Lee和威格等美式經(jīng)典牛仔，微喇牛仔褲的皮革標(biāo)牌上，仿佛還沾有上世紀(jì)末洛杉磯街頭的塵土。

每一件單品都經(jīng)過嚴(yán)格篩選：有品牌背書、有時(shí)代印記、有獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言。主理人隨手指著一件拉夫勞倫polo衫介紹道：“比如這件，它是2008年北京奧運(yùn)會(huì)美國隊(duì)穿的衣服。”類似的細(xì)節(jié)在Shua里隨處可見，像各種vintage T恤與美式校園風(fēng)的運(yùn)動(dòng)夾克等，都散發(fā)著獨(dú)屬于那個(gè)時(shí)代的氣息。

店內(nèi)環(huán)境展示

一些經(jīng)典的牛仔品牌

商品陳列之一

美式復(fù)古的包容性讓Shua成為多元風(fēng)格的試驗(yàn)場。主理人用他的當(dāng)日穿搭詮釋這一理念，外套是90年代拉夫勞倫支線Polo Sport的藍(lán)白紋格子襯衣，內(nèi)搭一件90年代的有蘇格蘭威士忌主題的vintage白T恤，下身是卡哈特的b73牛仔褲和馬丁博士的鞋子，配飾則選擇了西太后的珍珠項(xiàng)鏈。“美式復(fù)古不是復(fù)刻過去，而是用舊物表達(dá)當(dāng)下的自我。”Lil rocky解釋道。這不僅體現(xiàn)在剪裁上，更藏在每一件單品背后跨越年代的文化符號(hào)，它融合了牛仔、工裝、街頭等多種元素，適配不同個(gè)性的穿搭需求。

Shua古著的主理人Lil rocky接受商界采訪

墻上擺放90至00年代為主的鴨舌帽

在選品標(biāo)準(zhǔn)上，主理人堅(jiān)持三個(gè)硬標(biāo)準(zhǔn)，即有品牌、有一定年代或價(jià)值且能得到大家認(rèn)可。例如挑選T恤，必須是帶標(biāo)簽、經(jīng)典底板且市場認(rèn)可度高的款式。標(biāo)準(zhǔn)之外，也會(huì)注入自己的偏好，比如選擇卡哈特中顏色特別、更稀有的單品，他期待每一位顧客都能穿出獨(dú)屬于自己的復(fù)古態(tài)度。

古著是文化的載體，也是城市的記憶

“古著不是二手衣，而是歷史的見證者。”在Shua，每一件衣服都經(jīng)過清洗、消毒和修復(fù)，確保以最佳狀態(tài)上架。但真正讓他們珍貴的，是衣服承載的故事。許多顧客在買衣服時(shí)，也會(huì)對(duì)其歷史淵源感到好奇，也許這件衣服是某個(gè)品牌曇花一現(xiàn)的限定色款，抑或是它的款式圖案與某些樂隊(duì)、電影等有所關(guān)聯(lián)。阿迪達(dá)斯在1998年法國足球杯，推出了一件聯(lián)名T恤，背面的圖案畫的是當(dāng)時(shí)的吉祥物福蒂克斯，這款衣服現(xiàn)以展品的形式被裱在墻上。當(dāng)某件衣服的瑕疵無法修補(bǔ)而不能售賣時(shí)，主理人會(huì)就會(huì)采用這種形式，讓它以另外一種方式延續(xù)生命。這些承載著特定年代文化信息的服飾，成為連接過去與現(xiàn)在的橋梁。

1998年法國足球杯的阿迪達(dá)斯聯(lián)名T恤，圖案是吉祥物福蒂克斯

古著文化在成都的蓬勃生長，與這座城市的氣質(zhì)不謀而合。“耍”在成都話里是“玩”的意思，店主說這是一種文化感覺，與年輕人的精神態(tài)度相契合，他從說唱音樂中汲取靈感，將“耍”的拼音作為店名，LOGO設(shè)計(jì)采用低飽和度的紅黃藍(lán)三色，既具復(fù)古感又能代表美式復(fù)古。

“成都很包容，滑板青年、說唱愛好者、文藝青年都能在這里找到歸屬。而古著就像一條紐帶，把不同背景的人聯(lián)結(jié)在對(duì)舊時(shí)光的共同熱愛里。”Shua的顧客群體多以20歲至30歲的大學(xué)生、初入社會(huì)的年輕人為主，但也不乏60多歲的老年人，甚至還有八九歲的小朋友，這種文化認(rèn)同在一定程度上超越了年齡。大家能夠因熱愛古著而聚在一起，互相學(xué)習(xí)、交流，從而形成良性的社交圈。古著店正在成為城市的記憶存儲(chǔ)倉庫和新型社交樞紐，不同職業(yè)、背景的人因古著建立聯(lián)系，分享對(duì)服飾和文化的熱愛。

店里穿上vintage展示的人臺(tái)

從更宏觀的角度看，古著是一種文化的延伸。它不僅是服飾，更是某個(gè)時(shí)代的縮影，反映著當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌、審美觀念和生活方式。主理人認(rèn)為，古著消費(fèi)中的懷舊情緒并非對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避，而是對(duì)理想生活的投射，是人們對(duì)過去年代文化中生活美學(xué)的喜愛和追求，是熱愛生活的一種方式。同時(shí)，古著也具有環(huán)保意義，相比快時(shí)尚單品的“即穿即棄”，古著經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)，以循環(huán)再生的方式，成為一種綠色時(shí)尚單品。

關(guān)于古著改造，主理人持有開放態(tài)度。他認(rèn)為如果改造實(shí)現(xiàn)“新與舊”的良好結(jié)合，給人帶來新意，就是值得肯定的；但如果只是為了改造而改造，沒有提升美觀度和接受度，則是對(duì)原物的可惜。古著不應(yīng)局限于傳統(tǒng)穿搭，而是應(yīng)融入現(xiàn)代生活，為人們提供更多選擇和搭配可能。

人與物的相遇，心與心的共鳴

“每件古著終會(huì)遇到對(duì)的人。”這句話在Shua被反復(fù)驗(yàn)證。

一位年輕顧客曾在兩件衣服間猶豫不決，主理人給出的建議很特別：“T恤日常搭配更多樣，而球衣的長度可以改短，但選擇什么應(yīng)該根據(jù)你的喜好而定。”再三考慮下，這位顧客最帶走了那件球衣，因?yàn)闊釔凼菬o法將就的一件事。

開古著店是一種熱愛，卻遠(yuǎn)沒有想象中簡單。主理人坦言最大的挑戰(zhàn)是找準(zhǔn)自身的定位，其中選址、運(yùn)營、選品都需要花費(fèi)大量心思，像收支不對(duì)等、社區(qū)改造影響營業(yè)、如何淘選足夠優(yōu)質(zhì)的貨源等問題都曾困擾過他，但只要努力總能找到突破口。社區(qū)改造施工期間，主理人著手開展線上業(yè)務(wù)和優(yōu)化貨品選擇。線下，Shua通過“觸摸質(zhì)感”和“面對(duì)面聊故事”來建立信任；線上用無濾鏡的視頻和細(xì)致的講解去傳遞溫度，從衣服的瑕疵、落色到背后的故事、品牌等，他們以最真實(shí)的模樣去展示實(shí)物的狀態(tài)。

“我們希望顧客記住的不是店鋪，而是某件讓他心動(dòng)的衣服。”這種純粹的態(tài)度，讓Shua在網(wǎng)紅打卡盛行的時(shí)代依然保持初心。對(duì)于網(wǎng)紅打卡趨勢(shì)，主理人認(rèn)為這是一種宣傳古著的方式，雖然不可避免會(huì)帶來商業(yè)化問題，但只要堅(jiān)守初心，“用美式復(fù)古承載文化，用衣服聯(lián)結(jié)人心”的內(nèi)核就不會(huì)稀釋。

“商業(yè)與文化的平衡？我沒刻意想過，我認(rèn)為兩者本身就是有沖突的。”他希望保留對(duì)古著的純粹熱愛，而不是將其視為單純的商品。除了對(duì)商場過高租金的考慮，將Shua開在居民樓里而非商場，從某種意義上來說也論證了這句話。

古著，是生活的一場“耍”法

定睛一看，原來還有一只新雇傭的店員貓咪，圓滾滾的它這時(shí)正在努力“偷懶”。主理人笑著說，它叫餃子，是一只蘇格蘭折耳貓，平時(shí)負(fù)責(zé)接待來往的顧客。新成員的加入，讓每一位來過Shua的顧客都留下了他們的印記。

店員餃子正在睡覺

“隨便看，可以試。”Shua想傳遞的正是這種輕松自在的生活哲學(xué)。在這里，古著不是陳列在玻璃柜里的文物，而是融入日常的穿搭選擇；不是對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避，而是對(duì)理想生活的投射。

正如店主所說：“我們會(huì)致力于把優(yōu)秀的vintage單品帶到你的生活里，成為你生活的一部分。”

撰稿：林珊紅；攝影：賀瑩；攝像：楊柔；編輯：張蒙瑤