摘要： “全息的時(shí)代就快來(lái)了，未來(lái)電視應該是無(wú)屏的?！?/div>

一項調查顯示，中國城市人口每天的時(shí)間分配中，上班8小時(shí)零3分鐘，睡眠為7小時(shí)41分鐘。而在此之外，人們平均每天接觸媒介的時(shí)間大約是5小時(shí)48分鐘。

媒介之戰聚焦于手機屏、電腦屏、電視屏三屏之上。而繼電腦、手機大戰之后，脫胎于智能電視的互聯(lián)網(wǎng)電視終于在2013年爆發(fā)，并成為全民性概念。

毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視并不是單純指一臺電視機，而是與內容合在一起的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。一臺電視機最重要的是什么？雷軍說(shuō)，買(mǎi)電視就是買(mǎi)屏，所以他把小米電視做到了屏幕成本價(jià)。然而，顛覆了無(wú)數人的“雷布斯”，也面臨著(zhù)被顛覆的尷尬——無(wú)屏電視。

當理想照進(jìn)現實(shí)

直觀(guān)來(lái)看，這家命名為極米的公司帶有“山寨”小米的痕跡。除了公司名稱(chēng)，小米的口號是“為發(fā)燒而生”，而極米的slogan則是“為自由而生”。

和這個(gè)時(shí)代眾多心潮澎湃而又野心勃勃的創(chuàng )業(yè)者一樣，極米創(chuàng )始人鐘波相信并努力推進(jìn)著(zhù)他的技術(shù)設想：這家公司企圖做到無(wú)屏投影，甚至在空氣中投影。還記得那些科幻電影中的鏡頭嗎？英俊的男主角隨手擺弄幾下，一個(gè)個(gè)讓人看不懂的模型隨即在空氣中彈出并不斷變化，散發(fā)出讓人目眩神迷、血脈賁張的妖媚光芒……這個(gè)故事無(wú)疑極其蠱惑人心，且符合許多好萊塢科幻大片的劇情：一群技術(shù)狂人，從四面八方聚集在一起，要干一件驚天動(dòng)地的“大事情”，顛覆世界、逆轉乾坤。

但現實(shí)是這樣的：2012年7月，暑熱籠罩著(zhù)成都西郊那棟“毛坯別墅”。一樓放映體驗廳，二樓測試廳，三樓是高低床宿舍。別墅里面，是四處散落著(zhù)的鞋子、襪子、空酒瓶，以及高高低低懸掛的衣褲。

這十來(lái)個(gè)從深圳來(lái)的技術(shù)男，大多來(lái)自Mstar——一家在科技界被稱(chēng)作“手機中的高通”的電視芯片制造公司。領(lǐng)頭的鐘波三十來(lái)歲，此前在這家公司呆了將近十年，年薪百萬(wàn)元，并拿到了價(jià)值500多萬(wàn)元的股權。但現在，他們只能夜以繼日地對著(zhù)電腦屏幕，敲鍵盤(pán)、寫(xiě)代碼，每個(gè)月領(lǐng)著(zhù)3500元的工資。

在屬于鐘波的房間里，擺著(zhù)一只煙灰缸，這是隨鐘波從深圳帶走的為數不多的物件之一。“喜歡它的不規則與透明。”煙灰缸里，上浮的煙竄向門(mén)外，從半開(kāi)的門(mén)向外看去，技術(shù)男們的身影模糊地在凌亂的房間穿梭，游走于科幻世界與現實(shí)世界之間……這種對不確定元素的偏好，映襯了鐘波骨子里的“求變”邏輯。

彼時(shí)正值國內互聯(lián)網(wǎng)電視元年——2013。這一年，各方勢力紛紛以互聯(lián)網(wǎng)思維跨界電視行業(yè)，引發(fā)電視業(yè)強烈反彈。一時(shí)間，圍繞電腦屏、手機屏、電視屏之上的你爭我?jiàn)Z，精彩紛呈。

誰(shuí)也沒(méi)想到，“科幻世界”在兩年之后竟然真的照進(jìn)了現實(shí)——

2014年4月，極米首款超級無(wú)屏TV發(fā)布，在不滿(mǎn)三個(gè)月的時(shí)間內累計銷(xiāo)售近6萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額達1. 8億元。幾個(gè)月后，極米拿到了來(lái)自創(chuàng )東方和成都技術(shù)轉移集團等機構的1億元投資，引發(fā)科技圈轟動(dòng)。中國家用智能微投市場(chǎng)一季度總出貨量為8. 62萬(wàn)臺，其中極米出貨量為4. 2萬(wàn)臺，占市場(chǎng)份額49%，首次超過(guò)了LG，坐上了智能微投領(lǐng)域的頭把交椅。

自由就是打破一切邊界

時(shí)間再退回到四年前。2011年8月7日，深圳已經(jīng)持續了近半個(gè)月的悶熱天氣，突然雷雨交加，這樣的天氣適合做出重大的決定。

在那只具有象征意義的煙灰缸里，鐘波捻滅了口袋里最后一支煙，第7次觀(guān)看那則不足兩分鐘的iPhone5概念視頻：手機橫放，食指向下輕滑，投影鍵盤(pán)出現在桌子上，放大鍵盤(pán)，輸入《星球大戰N》,回車(chē)，鍵盤(pán)自動(dòng)收回，空氣中立馬出現了電影的畫(huà)面，旋轉手機，調整最佳的焦距與角度……

在那部視頻里，iPhone輕而易舉地將影像投射來(lái)。“當時(shí)我感覺(jué)效果非常炫，我想，為什么不研發(fā)一款投影設備，不用屏幕就既能看電視，又能播放電影？”在鐘波的設想里，影像將來(lái)甚至可以直接投放到空氣中，像在《阿凡達》、《星球大戰》等電影里經(jīng)常出現的場(chǎng)景。

坐在鐘波對面的是幾位Mstar的同事。這是他們在Mstar的第九個(gè)年頭，作為核心技術(shù)人員，他們見(jiàn)證并參與了Mstar的破繭成蝶：從一家小企業(yè)，到上市企業(yè)，再到打敗聯(lián)發(fā)科成為世界第一，其電視機核心處理芯片占國內70%以上份額，顯示器芯片占全球90%以上份額。

“全息的時(shí)代就快來(lái)了，未來(lái)電視應該是無(wú)屏的。”鐘波的一句話(huà)，宛如冗長(cháng)沉悶天氣后的這場(chǎng)大雨，為鐘波們積蓄已久的“創(chuàng )客情懷”，找到了恰當的出口，或說(shuō)理想的入口。

2011年12月，鐘波們從資源豐富卻魚(yú)龍混雜的深圳出走，“歸隱”成都，開(kāi)始踐行“無(wú)屏電視”理想。在鐘波的說(shuō)服下，幾位MStar的同事辭別了如日中天的事業(yè)，跟鐘波回到成都創(chuàng )業(yè)。在這部分人中，有的已經(jīng)在深圳結婚生子，有的則已是他人眼中的“金領(lǐng)”階層。

由于承擔不起高昂的寫(xiě)字樓租金，鐘波和團隊的十來(lái)個(gè)人便找來(lái)成都高新西區未完工的一棟別墅當起辦公樓。“讓我們幾個(gè)30多歲的技術(shù)男又感覺(jué)回到了大學(xué)時(shí)代。”鐘波笑著(zhù)回憶說(shuō)，“那時(shí)我們自詡為一群有故事的人，一群唐吉訶德式的人，一群想改變世界的人。”

想改變世界的人很多，“情懷故事”早已泛濫，大家更關(guān)心的是故事講完，你的產(chǎn)品能否不負這一腔熱忱。煙霧散去，門(mén)外的一切變得清晰：“并不是某種顯示技術(shù)就叫電視，現在產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)跟以前不一樣了，你可以說(shuō)極米是投影儀，但是也可以說(shuō)是個(gè)電腦，因此我們最終將它定義為無(wú)屏電視，事實(shí)上它最核心的就是電視方案。”

對于鐘波的定義，大家都非常認可，并奮力將設想付諸實(shí)踐。2012年11月，鐘波和團隊們設計出的第一款無(wú)屏電視工程機面世。這款產(chǎn)品不需要屏幕便可在墻壁上播放影像，畫(huà)面最大能達到180英寸，一面世便成了科技圈的“寵兒”，幾百臺工程機放到官網(wǎng)上很快就被搶購一空。

產(chǎn)品磁場(chǎng)

電視機的最終形態(tài)是什么？電視機是否可以移動(dòng)？ 擺脫屏的束縛？極米如此之快地轟動(dòng)市場(chǎng)，秘訣在于對產(chǎn)品磁場(chǎng)的打造。

體積相當于一本《喬布斯傳》、180英寸屏幕、4K畫(huà)質(zhì)、3D功能、工程樣機體驗價(jià)1999元……2014年9月17日，極米公司的官網(wǎng)，啟動(dòng)其最新產(chǎn)品——無(wú)屏超級電視Z3S的預約。“電視界的特斯拉”，這是極米推出無(wú)屏電視時(shí)業(yè)界給的名頭。和特斯拉汽車(chē)一樣，極米無(wú)屏電視也是攜帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的行業(yè)攪局者。

“極米‘無(wú)屏超級電視’不是‘無(wú)屏’，而是將任何可供投影的地方變成屏幕，突破了傳統電視畫(huà)面大小受屏幕尺寸大小的限制。”鐘波表示，極米無(wú)屏超級電視最大可投射尺寸是300英寸，最小可投射30英寸的電視畫(huà)面，180英寸的提法是考慮到大多數中國家庭的客廳墻壁面積才這樣限定的。

從產(chǎn)品的不成熟，到逐步完善，到趨于成熟……每一個(gè)階段，產(chǎn)品都有自己的特定磁場(chǎng)，只要充分挖掘，它都會(huì )帶來(lái)意想不到的收獲。

“說(shuō)實(shí)話(huà)，我們做出的第一個(gè)產(chǎn)品其實(shí)很粗糙。”散熱、降噪、運動(dòng)補償、動(dòng)態(tài)亮度控制、不同板塊的融合……面對著(zhù)不斷冒出的技術(shù)難題，鐘波換了一種解決問(wèn)題的思路，不完美的產(chǎn)品也有屬于它的磁場(chǎng)，“我們應該建個(gè)論壇，也許有人對解決這些問(wèn)題感興趣。”

他猜對了。極米論壇上拋出的各種技術(shù)難點(diǎn)，很快收到了回應，那棟“毛坯別墅”很快在極客圈內小有名氣，登門(mén)造訪(fǎng)者絡(luò )繹不絕。這群人不僅成了極米的忠粉，更是扮演了技術(shù)工程師的角色。

“每一代產(chǎn)品發(fā)布之前，我們都會(huì )以BOM成本價(jià)發(fā)放給些他們。他們體驗后，會(huì )在論壇上積極發(fā)帖，分享試機測評報告，向我們反饋使用問(wèn)題。改良后，我們再將產(chǎn)品寄過(guò)去。為了讓產(chǎn)品逼近最佳，要往返許多次。有許多殺手級的體驗和應用都出自他們之手。”

到極米推出第三代產(chǎn)品Z3的時(shí)候,論壇上已經(jīng)聚集了近60萬(wàn)名粉絲，且這些粉絲的忠誠度極高。因為吸引他們的不是極米這個(gè)名字，而是這款產(chǎn)品，對于一款融入了自己靈感與設計的產(chǎn)品，你無(wú)法排斥。

產(chǎn)品的磁場(chǎng)，這個(gè)在生產(chǎn)過(guò)程中獲取的靈感，也被沿用到了銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣中。“我們需要給產(chǎn)品磁場(chǎng)加碼。”鐘波所說(shuō)的加碼，即是“情景化”，“我們要考慮到一個(gè)人在使用產(chǎn)品時(shí)，除了產(chǎn)品本身之外的一切。”

四周被森林環(huán)繞，頭頂是蒼穹下的星空，赤腳踩在綠色的草坪上，空氣彌漫著(zhù)淡淡的草香，躺在藤蔓搖籃里，帶上3D眼鏡，巨幕立體起來(lái)，潘多拉星球在眼前真實(shí)再現……

成都，春熙路，剛從極米星空主題房間出來(lái)的觀(guān)影者李穎告訴記者：“雖然沒(méi)電影院大，但整體感官的體驗更好。”主題影吧是極米正在嘗試的一種新情景模式，目前在成都已經(jīng)開(kāi)了十余家，最近的一家開(kāi)在廣州。這種情景化的體驗店，除了盈利，更重要的是為極米產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣做鋪墊。

未來(lái)怎么賺錢(qián)

在今年德國舉辦的漢諾威電子展上，鐘波的無(wú)屏超級電視成為展會(huì )上耀眼的中國智能硬件產(chǎn)品。小米公司CEO雷軍也來(lái)到極米科技的柜臺，親自體驗了一把無(wú)屏超級電視，并對鐘波的團隊和他們產(chǎn)品表示認可。除了雷軍以外，徐錚、羽•泉、郎永淳也是極米的用戶(hù)。

傳統有屏電視也好，互聯(lián)網(wǎng)電視也好，其實(shí)都面臨一個(gè)問(wèn)題：有形存在帶來(lái)的移動(dòng)不便。所以說(shuō)它就只能固定在一個(gè)地方，絕大多數放在客廳。但實(shí)際上，大家吃完飯都回臥室去了，拿著(zhù)自己的iPad、手機在玩，臥室成了更大的“主場(chǎng)”。

“但是這些設備提供的都是前傾式體驗，實(shí)際上在臥室里你是需要一個(gè)后傾式體驗，一個(gè)能提供放松地躺著(zhù)觀(guān)看綜藝節目、連續劇或者3D大片的設備。”鐘波介紹。

長(cháng)虹集團副總工陽(yáng)丹對于無(wú)屏電視也寄予厚望，他曾表示無(wú)屏電視將是對傳統電視產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)巨大沖擊，“某種程度上講，無(wú)屏電視會(huì )是一種趨勢，因為我們不能判斷當液晶電視到了100英寸以上后還會(huì )是電視的形態(tài)。因為很現實(shí)的問(wèn)題是，可能就進(jìn)不了門(mén)，所以投影可能會(huì )是一種趨勢。”

至于未來(lái)怎么賺錢(qián)，鐘波認為極米不會(huì )直接從用戶(hù)身上去賺錢(qián)。但有可能通過(guò)向內容方提供分發(fā)收取費用，也有可能去提供更多的一些設計、創(chuàng )新方面的服務(wù)，為大家提供更好的產(chǎn)品。

“其實(shí)我們依然是蠻理想主義的，如果是為了賺多少錢(qián)，我們當時(shí)就不會(huì )出來(lái)做這個(gè)事。我們還是希望這樣一個(gè)新推出的產(chǎn)品，不管是哪一類(lèi)人群，看到它，使用它，研究它，然后從中發(fā)掘出新的玩法。”