當有飛機從頭頂飛過(guò)，你可曾用手指指著(zhù)它，然后大喊：“看，飛機！”多數人都覺(jué)得這樣的行為很幼稚?？删褪沁@樣一個(gè)幼稚的舉動(dòng)，給一個(gè)公司帶來(lái)了無(wú)盡的效益?！　?/p>

不久前，英國倫敦希思羅機場(chǎng)附近出現了一個(gè)巨大的廣告牌，許多來(lái)往的游客都能看見(jiàn)。廣告牌有時(shí)是個(gè)可愛(ài)的小男孩，有時(shí)是個(gè)漂亮的小女孩，他們坐在地上，靜靜地玩耍。有意思的是，只要廣告牌上方有飛機遠遠地飛來(lái)，畫(huà)面中的男孩或女孩都會(huì )跌跌撞撞地站起來(lái)，然后一邊跑向飛機，一邊用手指著(zhù)喊：“看，飛機！”。更有意思的是，他們似乎還能分辨出是哪個(gè)航班的飛機。比如，某天上午9點(diǎn)，小男孩看到飛機后，旁邊的字幕立即顯示出一行字：看，這是從巴塞羅那飛來(lái)的英航BA475航班！而到了10點(diǎn)，小女孩看到飛機時(shí)，字幕顯示的卻是另一航班信息，兩人完全不重復。

許多看過(guò)這則廣告的路人都覺(jué)得不可思議，因為一般的戶(hù)外廣告都是“死”的，它不會(huì )隨環(huán)境的改變而改變?！?/p>

實(shí)際上，這是英國航空公司新近推出的一則數字化戶(hù)外廣告。他們找來(lái)一個(gè)小男孩和一個(gè)小女孩，分別給他們拍攝了兩段視頻——安靜玩耍時(shí)的畫(huà)面以及站起來(lái)指向飛機的畫(huà)面。每當天空中有英航的飛機飛過(guò)，廣告牌就能通過(guò)特制的監控技術(shù)感應到，并獲得這架飛機的機型、目的地等信息。

這個(gè)時(shí)候，廣告牌上的畫(huà)面則會(huì )自動(dòng)跳播，孩子的狀態(tài)于是就從“安靜玩耍”變成了“站起來(lái)指向飛機”。廣告的策劃者對畫(huà)面處理十分精細，一般人幾乎看不出這是由兩段視頻拼接而成的。而與此同時(shí)，廣告牌也會(huì )以字幕的形式顯示出航班信息。

廣告畫(huà)面太可愛(ài)了，讓匆匆的行人也不禁駐足看上許久。當然，廣告還發(fā)揮了更重要的作用，它形象地展示了英國航空公司密集的航班和能抵達全球各地的超強運力，從而也吸引了許多游客購買(mǎi)英航的機票。

曾有位廣告專(zhuān)家評論英國航空公司的這個(gè)廣告：它的創(chuàng )意雖然很簡(jiǎn)單，效果卻酷極了，因為他們成功地將多數人的好奇心勾了出來(lái)，把廣告做“活”了。