眾籌平臺以及眾籌模式的興起，在一定程度上降低了創(chuàng )業(yè)的門(mén)檻。但創(chuàng )業(yè)者如果未能提前做好知識產(chǎn)權以及商業(yè)秘密保護的話(huà)，眾籌也可能會(huì )成為創(chuàng )業(yè)或創(chuàng )新的“絞肉機”。

■文/李俊慧，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心特約研究員

有了眾籌，創(chuàng )業(yè)會(huì )更容易嗎？

不可否認，眾籌平臺以及眾籌模式的興起，確實(shí)在一定程度上降低了創(chuàng )業(yè)的門(mén)檻。只要有好想法或創(chuàng )意，即使還沒(méi)投入生產(chǎn)就可以拿出來(lái)眾籌。通過(guò)觀(guān)察或分析參與眾籌人數的多寡，來(lái)判斷創(chuàng )意是否有市場(chǎng)價(jià)值或發(fā)展潛力，既節約成本又預熱了品牌，似乎是個(gè)多贏(yíng)的選擇。

但是在產(chǎn)品提交眾籌過(guò)程中，如果未能提前做好知識產(chǎn)權以及商業(yè)秘密保護的話(huà)，眾籌也可能會(huì )成為創(chuàng )業(yè)或創(chuàng )新的“絞肉機”——產(chǎn)品眾籌尚未結束，一些抄襲山寨產(chǎn)品已經(jīng)大量充斥市場(chǎng)，待眾籌產(chǎn)品上市時(shí)，發(fā)現市場(chǎng)可能已飽和。

2013年8月，一款叫“Pressy”的產(chǎn)品在美國知名的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，發(fā)起了一個(gè)“手機智能按鍵”的項目眾籌。

由于該眾籌項目的想法和介紹都非常精彩，兩位項目發(fā)起者在眾籌平臺迅速募集到了超過(guò)預期近20倍的資金。欣喜若狂的項目發(fā)起者原本計劃在2014年上半年正式發(fā)布產(chǎn)品。結果，還未等其產(chǎn)品正式發(fā)布，效仿者們的產(chǎn)品已經(jīng)蜂擁上市，僅國內就有小米推出的“米鍵”，360推出的“智鍵”等。

事實(shí)上，在眾籌發(fā)起者Pressy的計劃中，其眾籌的資金中原計劃花2000美元撰寫(xiě)專(zhuān)利申請保護。結果專(zhuān)利申請尚未提交，產(chǎn)品尚未真正做出來(lái)，市場(chǎng)已經(jīng)完全被其他廠(chǎng)商“包抄”和“搶占”。

“手機智能按鍵”的眾籌，其實(shí)已經(jīng)暴露出創(chuàng )業(yè)融資或眾籌中可能存在的問(wèn)題。那么，創(chuàng )業(yè)眾籌該如何在眾籌過(guò)程中做好知識產(chǎn)權以及商業(yè)秘密保護呢？

首先，眾籌時(shí)對項目原理及實(shí)現方式，要有所保留。以“手機智能按鍵”為例，其在眾籌平臺上對產(chǎn)品原理或技術(shù)方面的“全面描述”，其細致程度堪比專(zhuān)利申請書(shū)中的專(zhuān)利內容描述。

這種全面描述的結果是，使得同行業(yè)從業(yè)者按照其描述即可設計、制造出相應的產(chǎn)品。

換句話(huà)說(shuō)，參與眾籌的項目在眾籌描述或介紹中，要謹慎把握介紹內容的詳略，盡量將描述或介紹的內容集中在提交眾籌項目的創(chuàng )造性?xún)r(jià)值以及效果提升、應用場(chǎng)景等優(yōu)勢，否則很容易“教會(huì )徒弟，餓死師傅”。

其次，項目眾籌前應提前做好知識產(chǎn)權保護規劃和布局。目前，國內也有很多創(chuàng )業(yè)或創(chuàng )意項目在通過(guò)各類(lèi)眾籌平臺發(fā)起產(chǎn)品眾籌或股權眾籌。

其中，產(chǎn)品眾籌模式因為兼具品牌推廣、商品預售以及“以購定產(chǎn)”等優(yōu)勢和價(jià)值，不僅吸引了很多創(chuàng )業(yè)團隊的參與，也吸引了類(lèi)似魅族等有一定知名度的廠(chǎng)商參與。

對于有一定知名度的廠(chǎng)商而言，由于經(jīng)營(yíng)多年，內部已基本建立了一套知識產(chǎn)權保護機制，使得其新產(chǎn)品參與眾籌時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)推廣的價(jià)值遠大于眾籌本身。而廠(chǎng)商已有的知識產(chǎn)權保護策略，也能最大限度降低新品眾籌可能面臨的山寨或抄襲風(fēng)險。

反倒是對于創(chuàng )業(yè)團隊而言，參與產(chǎn)品眾籌的同時(shí)，應該提前做好一些知識產(chǎn)權部署或商業(yè)秘密保護，保護應該從三個(gè)方面著(zhù)手。

其一，提前做好商標保護。大多數參與眾籌的產(chǎn)品或項目，創(chuàng )業(yè)團隊都會(huì )取個(gè)名字。如果沒(méi)有單獨命名，則盡量使用公司名稱(chēng)。如果已單獨命名，則需要提前做好商標申請保護，至少做到未提交申請商標保護的名稱(chēng)前暫不公開(kāi)使用，以免被有心之人提前搶注。

其二，適當做好專(zhuān)利布局。根據當前眾籌平臺的需要，大多數參與眾籌產(chǎn)品都需要設計精美的產(chǎn)品介紹海報。一方面，創(chuàng )業(yè)團隊應對產(chǎn)品的外觀(guān)或樣式，提前申請外觀(guān)設計專(zhuān)利保護。另一方面，對于產(chǎn)品的核心技術(shù)或是實(shí)現方式，也要提前做好發(fā)明或實(shí)用新型專(zhuān)利申請保護。

其三，做好商業(yè)秘密保護。所謂商業(yè)秘密，一般是指不為公眾所知、能為權利人帶來(lái)經(jīng)濟利益，具有實(shí)用性并經(jīng)權利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。

創(chuàng )業(yè)團隊參與項目或產(chǎn)品眾籌，如果無(wú)精力或財力申請專(zhuān)利保護，就要想辦法采取保密措施，對提交眾籌產(chǎn)品的核心技術(shù)或原理加以保護。

如果創(chuàng )業(yè)團隊在眾籌時(shí)，未能提前做好相應的知識產(chǎn)權或商業(yè)秘密保護，其結果可能是為別人做嫁衣。