在廣電總局上月初禁止了電視盒子中81個(gè)軟件后，不少網(wǎng)民調侃“自己家盒子已成廢物”，這對“命途多舛”的電視盒子來(lái)講，未來(lái)形勢不容樂(lè )觀(guān)。記者采訪(fǎng)島城市場(chǎng)了解到，遭遇禁令一個(gè)月后“萬(wàn)能盒子”失寵，島城電視盒子量?jì)r(jià)齊跌，部分廠(chǎng)商開(kāi)始轉型。

　　探訪(fǎng) 內容減少用戶(hù)放棄盒子

　　家住市北區永吉路福安小區的崔先生從2013年使用電視盒子，對愛(ài)看電影的他來(lái)說(shuō)，連上WIFI就能無(wú)限并且免費看高清電影的感覺(jué)別提有“多爽”了，但一年后，他喜歡使用的軟件大都被屏蔽。這次聽(tīng)說(shuō)又要來(lái)一次“封殺”，他直接換成了一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，使用電視上的軟件就能觀(guān)看電影。

　　據了解，上個(gè)月廣電總局推出行規首批屏蔽81個(gè)非法應用，包括風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書(shū)、360影視大全、泰捷視頻等常用軟件盡在非法軟件名單中。此后，包括開(kāi)博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒等電視盒子運營(yíng)商陸續都發(fā)布了停服升級的公告。

　　禁令之下，電視盒子“武功盡失”，這對于內容為王的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)打擊是致命的。一方面，電視盒子吸引消費者的核心功能越來(lái)越少；另一方面，對電視盒子有需求的傳統電視存量在逐步走低。這讓電視盒子的市場(chǎng)空間被極大壓縮。

　　影響 島城電視盒子降價(jià)兩成

　　“從上個(gè)月中旬就不好賣(mài)了，上周才賣(mài)出去10臺。”昨天，在遼寧路頤高數碼廣場(chǎng)負一層，銷(xiāo)售電視盒子的魏先生如是說(shuō)。據他介紹，自己2013年轉型做電視盒子銷(xiāo)售，最火爆的時(shí)候一天能賣(mài)出去10多臺。 “去年6月份整改過(guò)一次了，關(guān)閉了不少通道，上個(gè)月又封殺了一批軟件，基本上好的頻道都沒(méi)了。 ”魏先生說(shuō)，這也導致了一度風(fēng)光的 “萬(wàn)能盒子”逐步失寵，這次封殺對銷(xiāo)量影響很大。

　　記者采訪(fǎng)發(fā)現，目前很多店面的電視盒子在搞促銷(xiāo)。比如之前小米3盒子售價(jià)299元，如今售價(jià)249元；華為原價(jià)345元的盒子目前不到300元；天貓魔盒也開(kāi)始促銷(xiāo)送贈品。 “比之前便宜了兩成左右，一線(xiàn)品牌的基本在200元左右了，二線(xiàn)品牌的盒子很多直接進(jìn)入百元之內。 ”另外一名經(jīng)銷(xiāo)商孫女士說(shuō)，即使這樣銷(xiāo)量非但不見(jiàn)漲反而下降。

　　動(dòng)向 拼娛樂(lè )互聯(lián)網(wǎng)電視升溫

　　電視盒子不好賣(mài)了，反而給互聯(lián)網(wǎng)電視更多機會(huì )。 “傳統電視、智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)量大概比例是2：5：3，電視盒子被屏蔽后銷(xiāo)量更多了。 ”臺東一家電器賣(mài)場(chǎng)導購人員介紹，現在多是些老年人才會(huì )選擇傳統電視，而年輕人更多傾向于互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　“這次打壓的是非法集成軟件，對有著(zhù)自主品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視則有利好。 ”島城家電行業(yè)資深分析師彥楊青說(shuō)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視，說(shuō)白了就是能鏈接網(wǎng)絡(luò )的多元化電視，3年前以樂(lè )視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視以低價(jià)殺入市場(chǎng)，目前，新的互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷涌入電視領(lǐng)域，如最近面市的PPTV電視、微鯨電視等，至今國內互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已增至13個(gè)。

　　在業(yè)內看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)是“越來(lái)越不專(zhuān)業(yè)做電視”，而“娛樂(lè )”依然是互聯(lián)網(wǎng)電視突破點(diǎn)。 “在國外，電視作為游戲主機的比例已經(jīng)超過(guò)三成，國內家庭游戲市場(chǎng)還有很大空間。 ”彥楊青說(shuō)。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視都在標榜不靠硬件賺錢(qián)，而靠?jì)热葙嶅X(qián)，未來(lái)以軟件補貼硬件的模式將成為主流。比如樂(lè )視，現有的樂(lè )視超級電視僅開(kāi)關(guān)機廣告一項，每月收入就超過(guò)1000萬(wàn)元。“等到品牌銷(xiāo)量上去，廣告就能盈利了。 ”彥楊青認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)依然是“內容為王”，誰(shuí)家服務(wù)好才能在這場(chǎng)競爭中站穩。

　　前景 電視盒子行業(yè)面臨洗牌

　　業(yè)內人士稱(chēng)，廣電嚴管對智能電視盒子產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生很大影響，會(huì )有一批廠(chǎng)商倒下，行業(yè)會(huì )面臨洗牌。隨著(zhù)電視盒子上免費內容越來(lái)越少，其對消費者的吸引力也會(huì )逐漸減弱。

　　為應對這一狀況，眾多智能電視盒子廠(chǎng)商也在積極尋求新的突破，比如樂(lè )視、小米、阿里等就與游戲廠(chǎng)商聯(lián)手量身打造了一批游戲應用來(lái)吸引用戶(hù)，創(chuàng )維數字則由單一硬件制造商向綜合服務(wù)商轉型，目前已與重慶、河北秦皇島等六省市的廣電達成合作，并積極布局醫院、社區、學(xué)校等公共區域Wi-Fi覆蓋和增值業(yè)務(wù)，未來(lái)將迅速在全國范圍內復制成功模式。