在廣電總局上月初禁止了電視盒子中81個(gè)軟件后，不少網(wǎng)民調(diào)侃“自己家盒子已成廢物”，這對(duì)“命途多舛”的電視盒子來(lái)講，未來(lái)形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)。記者采訪(fǎng)島城市場(chǎng)了解到，遭遇禁令一個(gè)月后“萬(wàn)能盒子”失寵，島城電視盒子量?jī)r(jià)齊跌，部分廠(chǎng)商開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

　　探訪(fǎng) 內(nèi)容減少用戶(hù)放棄盒子

　　家住市北區(qū)永吉路福安小區(qū)的崔先生從2013年使用電視盒子，對(duì)愛(ài)看電影的他來(lái)說(shuō)，連上WIFI就能無(wú)限并且免費(fèi)看高清電影的感覺(jué)別提有“多爽”了，但一年后，他喜歡使用的軟件大都被屏蔽。這次聽(tīng)說(shuō)又要來(lái)一次“封殺”，他直接換成了一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，使用電視上的軟件就能觀(guān)看電影。

　　據(jù)了解，上個(gè)月廣電總局推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用，包括風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書(shū)、360影視大全、泰捷視頻等常用軟件盡在非法軟件名單中。此后，包括開(kāi)博爾盒子、英菲克盒子、華數(shù)傳媒等電視盒子運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)都發(fā)布了停服升級(jí)的公告。

　　禁令之下，電視盒子“武功盡失”，這對(duì)于內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)打擊是致命的。一方面，電視盒子吸引消費(fèi)者的核心功能越來(lái)越少；另一方面，對(duì)電視盒子有需求的傳統(tǒng)電視存量在逐步走低。這讓電視盒子的市場(chǎng)空間被極大壓縮。

　　影響 島城電視盒子降價(jià)兩成

　　“從上個(gè)月中旬就不好賣(mài)了，上周才賣(mài)出去10臺(tái)。”昨天，在遼寧路頤高數(shù)碼廣場(chǎng)負(fù)一層，銷(xiāo)售電視盒子的魏先生如是說(shuō)。據(jù)他介紹，自己2013年轉(zhuǎn)型做電視盒子銷(xiāo)售，最火爆的時(shí)候一天能賣(mài)出去10多臺(tái)。 “去年6月份整改過(guò)一次了，關(guān)閉了不少通道，上個(gè)月又封殺了一批軟件，基本上好的頻道都沒(méi)了。 ”魏先生說(shuō)，這也導(dǎo)致了一度風(fēng)光的 “萬(wàn)能盒子”逐步失寵，這次封殺對(duì)銷(xiāo)量影響很大。

　　記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，目前很多店面的電視盒子在搞促銷(xiāo)。比如之前小米3盒子售價(jià)299元，如今售價(jià)249元；華為原價(jià)345元的盒子目前不到300元；天貓魔盒也開(kāi)始促銷(xiāo)送贈(zèng)品。 “比之前便宜了兩成左右，一線(xiàn)品牌的基本在200元左右了，二線(xiàn)品牌的盒子很多直接進(jìn)入百元之內(nèi)。 ”另外一名經(jīng)銷(xiāo)商孫女士說(shuō)，即使這樣銷(xiāo)量非但不見(jiàn)漲反而下降。

　　動(dòng)向 拼娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)電視升溫

　　電視盒子不好賣(mài)了，反而給互聯(lián)網(wǎng)電視更多機(jī)會(huì)。 “傳統(tǒng)電視、智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)量大概比例是2：5：3，電視盒子被屏蔽后銷(xiāo)量更多了。 ”臺(tái)東一家電器賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員介紹，現(xiàn)在多是些老年人才會(huì)選擇傳統(tǒng)電視，而年輕人更多傾向于互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　“這次打壓的是非法集成軟件，對(duì)有著自主品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視則有利好。 ”島城家電行業(yè)資深分析師彥楊青說(shuō)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視，說(shuō)白了就是能鏈接網(wǎng)絡(luò)的多元化電視，3年前以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視以低價(jià)殺入市場(chǎng)，目前，新的互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷涌入電視領(lǐng)域，如最近面市的PPTV電視、微鯨電視等，至今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已增至13個(gè)。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)是“越來(lái)越不專(zhuān)業(yè)做電視”，而“娛樂(lè)”依然是互聯(lián)網(wǎng)電視突破點(diǎn)。 “在國(guó)外，電視作為游戲主機(jī)的比例已經(jīng)超過(guò)三成，國(guó)內(nèi)家庭游戲市場(chǎng)還有很大空間。 ”彥楊青說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視都在標(biāo)榜不靠硬件賺錢(qián)，而靠?jī)?nèi)容賺錢(qián)，未來(lái)以軟件補(bǔ)貼硬件的模式將成為主流。比如樂(lè)視，現(xiàn)有的樂(lè)視超級(jí)電視僅開(kāi)關(guān)機(jī)廣告一項(xiàng)，每月收入就超過(guò)1000萬(wàn)元。“等到品牌銷(xiāo)量上去，廣告就能盈利了。 ”彥楊青認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)依然是“內(nèi)容為王”，誰(shuí)家服務(wù)好才能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)。

　　前景 電視盒子行業(yè)面臨洗牌

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，廣電嚴(yán)管對(duì)智能電視盒子產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生很大影響，會(huì)有一批廠(chǎng)商倒下，行業(yè)會(huì)面臨洗牌。隨著電視盒子上免費(fèi)內(nèi)容越來(lái)越少，其對(duì)消費(fèi)者的吸引力也會(huì)逐漸減弱。

　　為應(yīng)對(duì)這一狀況，眾多智能電視盒子廠(chǎng)商也在積極尋求新的突破，比如樂(lè)視、小米、阿里等就與游戲廠(chǎng)商聯(lián)手量身打造了一批游戲應(yīng)用來(lái)吸引用戶(hù)，創(chuàng)維數(shù)字則由單一硬件制造商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，目前已與重慶、河北秦皇島等六省市的廣電達(dá)成合作，并積極布局醫(yī)院、社區(qū)、學(xué)校等公共區(qū)域Wi-Fi覆蓋和增值業(yè)務(wù)，未來(lái)將迅速在全國(guó)范圍內(nèi)復(fù)制成功模式。