在“十二五”的收官之年，北京市社會(huì )消費品零售額（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“社零額”）將突破1萬(wàn)億元，成為第一個(gè)實(shí)現這一壯舉的國內城市。“十三五”期間的北京消費也將站到新起點(diǎn)。

在商業(yè)界人士看來(lái)，新的經(jīng)濟形勢下，社會(huì )消費統計所覆蓋的內涵也應進(jìn)一步與時(shí)俱進(jìn)并擴容，同時(shí)讀懂萬(wàn)億社零額數字背后的消費趨勢，可以在萬(wàn)億之外尋找到新商機。

萬(wàn)億社零額背后的新趨勢

2015年1-11月，北京實(shí)現社會(huì )消費品零售額9334.8億元，同比增長(cháng)6.9%，預計年底將首次突破1萬(wàn)億元。與此同時(shí)，消費成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟增長(cháng)的主要引擎。其中，網(wǎng)上零售成為拉動(dòng)首都社零額增長(cháng)的主要力量。據市統計局統計，1-10月，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現網(wǎng)上零售額1514億元，同比增長(cháng)43.2%，占全市社零額的比重為18.1%。

從消費增長(cháng)的拉動(dòng)力看，信息相關(guān)商品增速遠高于汽車(chē)、家電以及金銀珠寶等傳統商品，成為北京消費品市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力量。

北京財貿職業(yè)學(xué)院院長(cháng)王成榮表示，“進(jìn)入新的量級后，北京整個(gè)商業(yè)體量增大，引導生產(chǎn)的能力提高了，所以吸引外來(lái)商業(yè)資源的能力提高，議價(jià)能力增強。”王成榮告訴記者，這種變化帶來(lái)的結果是商品結構進(jìn)一步優(yōu)化，服務(wù)水平提高，價(jià)格更加公平，消費者會(huì )切實(shí)感受到消費規模優(yōu)勢帶來(lái)的益處。

此外，前11個(gè)月，北京批發(fā)企業(yè)的商品銷(xiāo)售額45341.6億元，同比下降9.9%。這是北京加速疏解非首都核心功能，動(dòng)批、大紅門(mén)等服裝批發(fā)市場(chǎng)加速外遷的必然結果，也將是未來(lái)幾年的常態(tài)。

無(wú)法覆蓋的服務(wù)性消費

另一個(gè)同時(shí)被業(yè)界提及的變化是：目前北京總體商業(yè)結構中中高端商業(yè)突圍，消費者更加注重品質(zhì)消費，而且北京商業(yè)更加敏感，更早地進(jìn)行了體驗性轉型升級，由商品消費為主向商品和服務(wù)并駕齊驅轉移。

從發(fā)達國家消費結構升級的歷程看，美國居民消費結構升級具有服務(wù)性消費增長(cháng)速度明顯高于商品性消費、“衣食住行”消費向“康樂(lè )”消費轉移的特點(diǎn)，這與北京市目前的消費結構走向相似。

市統計局的數據也與這一趨勢完全吻合。2015年1-10月，北京實(shí)現市場(chǎng)消費總額1.5萬(wàn)億元，與上年同期相比增長(cháng)8.2%，其中服務(wù)性消費實(shí)現6724.4億元，同比增長(cháng)10.3%，高于商品性消費增幅3.6個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)服務(wù)性消費規模有望超過(guò)商品性消費規模。

北商研究院相關(guān)負責人認為，人均GDP達到1萬(wàn)美元的另一個(gè)變化是服務(wù)性消費占比出現向上拐點(diǎn)，商品性消費占比趨勢性下降。“社零額主要指商品性消費，并不完全是消費的概念。”

王成榮也認為，市統計局提到的“市場(chǎng)消費”其實(shí)與“最終消費支出”的概念接近，與社零額存在一些不同，并且隨著(zhù)服務(wù)性消費支出增加，這種差別會(huì )越來(lái)越大，商品消費在整個(gè)消費的比重會(huì )減少。“社零額只是最終消費的一部分，從商業(yè)貢獻的角度講，商品消費直接拉動(dòng)生產(chǎn)，而服務(wù)性消費促進(jìn)價(jià)值增值。”

目前統計部門(mén)在消費領(lǐng)域的統計數據主要以社零額為主，并且每月發(fā)布。

市場(chǎng)消費的新商機

市商務(wù)委主任閆立剛在2015年北京商業(yè)高峰論壇上表示，“今年北京社零額突破萬(wàn)億后，明年市場(chǎng)消費將力爭突破兩萬(wàn)億元”。以目前北京前10個(gè)月的市場(chǎng)消費規模1.5萬(wàn)億元看，明年服務(wù)性消費的增長(cháng)將作為拉動(dòng)市場(chǎng)消費增長(cháng)的主要動(dòng)力。目前北京的服務(wù)消費只占了44%，相比發(fā)達國家的服務(wù)消費占比還是有一定的差距，比如美國2006年服務(wù)消費已經(jīng)占到了60%。

北京2015年成為全國首個(gè)服務(wù)業(yè)擴大開(kāi)放試點(diǎn)城市后，出臺了提高生活服務(wù)業(yè)品質(zhì)行動(dòng)計劃。“努力提高生活性服務(wù)業(yè)的品質(zhì)，這是今后一個(gè)時(shí)期在北京內貿流通領(lǐng)域發(fā)展的主線(xiàn)。”閆立剛強調。北京聚焦政策與資本聚焦O2O的趨勢是一致的。

北京作為特大消費城市，O2O在北京的發(fā)展最充分，成了很多前沿O2O項目的試驗田，當然也在培育著(zhù)各類(lèi)O2O企業(yè)。

在世茂廣場(chǎng)·工三總經(jīng)理王文芳看來(lái)，未來(lái)線(xiàn)上與線(xiàn)下融合創(chuàng )新后將大幅提高社會(huì )效率，線(xiàn)下也會(huì )在新模式下找到新定位。此外，線(xiàn)下也會(huì )在餐飲、娛樂(lè )等體驗業(yè)態(tài)上大做文章。

便利消費也讓社區商業(yè)蘊藏巨大發(fā)展潛力。閆立剛稱(chēng)，“以便利店為例，北京每百萬(wàn)人擁有的便利店數量?jì)H是上海的一半左右，跟中國臺灣地區和日本的差距更大。這是北京市下一步努力的方向，也給從業(yè)者提供了更大發(fā)展空間。近兩年北京市引導連鎖品牌進(jìn)社區，在物業(yè)等方面給予支持”。

更值得注意的是，萬(wàn)億社零額基礎上，市民的品質(zhì)消費趨勢越發(fā)明顯，它既是商品性消費也是服務(wù)性消費的特點(diǎn)。比如娛樂(lè )休閑、家庭消費更加普遍后，配套的商品供給和品牌知名度難與傳統商業(yè)街區比肩，因此將消費環(huán)境平等化，引入產(chǎn)品標準、管理規范、服務(wù)標準的連鎖企業(yè)和品牌企業(yè)，可以讓消費者更放心消費，從而拉動(dòng)市場(chǎng)消費進(jìn)一步擴容。