兩大消費統計數字的差異，反映了北京消費的新趨勢。根據北京市統計局最新數據，1-11月，北京實(shí)現市場(chǎng)消費總額1.7萬(wàn)億元，北京社會(huì )消費品零售額（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“社零額”）今年也將突破1萬(wàn)億元。同樣是消費領(lǐng)域的統計數據，兩者數字大相徑庭。根據北京商報記者調查，社零額主要指商品性消費，“市場(chǎng)消費”統計范疇則包含了商品性消費和服務(wù)性消費。

目前，北京消費市場(chǎng)正經(jīng)歷商品性消費占比下降、服務(wù)性消費占比向上趨勢，這也符合發(fā)達城市的消費結構。消費領(lǐng)域統計數據目前主要以社零額數字為主，但商品性消費無(wú)法涵蓋北京消費領(lǐng)域正在發(fā)生的變化及軌跡。有專(zhuān)家建議，服務(wù)性消費比重逐年增加，從商業(yè)貢獻角度看，也是最終消費的一部分，這有助于政府在管理和統計口徑做出創(chuàng )新。如果最終將服務(wù)性消費也納入社零額統計范疇，不僅能客觀(guān)反映消費變化，對企業(yè)來(lái)說(shuō)也更有指導意義。

消費結構變化

按照國際慣例，人均GDP達到1萬(wàn)美元后，服務(wù)性消費占比出現向上拐點(diǎn)，商品性消費占比趨勢性下降，這與北京消費市場(chǎng)正在經(jīng)歷的變化軌跡相同。2014年，本市服務(wù)性消費額為7405.2億元，與商品性消費基本相當。今年1-11月，社零額9334.8億元，同比增長(cháng)6.9%；服務(wù)性消費7460.6億元，同比增長(cháng)10.2%。高于商品性消費增幅3.3個(gè)百分點(diǎn)，繼續保持高速較快增長(cháng)態(tài)勢。

社零額是指企業(yè)（單位、個(gè)體戶(hù)）通過(guò)交易直接售給個(gè)人、社會(huì )集團用于非生產(chǎn)、非經(jīng)營(yíng)用的實(shí)物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。它的統計范圍為，北京市地域內有消費品零售業(yè)務(wù)活動(dòng)以及提供餐飲服務(wù)活動(dòng)的法人單位、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)。從統計領(lǐng)域來(lái)看，社零額可以分為以下幾類(lèi)，按照商品用途分為吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)、燒類(lèi)商品，按行業(yè)分為批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)，按地區分為城鎮和鄉村，按消費形態(tài)分為餐飲收入和商品零售。

今年前11月，全市實(shí)現市場(chǎng)消費總額1.7萬(wàn)億元，同比增長(cháng)8.3%，1.7萬(wàn)億元的市場(chǎng)消費總額包括了社零額和服務(wù)性消費。“市場(chǎng)消費”多用于垂直專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域概念，比如旅游、奢侈品、茶業(yè)等；從其他城市的統計報告中可以看出，市場(chǎng)消費的主要指標仍然是社零額，這說(shuō)明服務(wù)性消費還未在全國形成規模之勢。作為全國首個(gè)突破萬(wàn)億元社零額的城市，北京在消費結構上已經(jīng)領(lǐng)先于其他城市，商品性消費和服務(wù)性消費的分別統計已經(jīng)相當成熟。

服務(wù)消費崛起

按照國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《新消費指導意見(jiàn)》），服務(wù)消費是六大新消費之一，而且是消費升級的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向。對于服務(wù)消費的范疇和發(fā)展空間，《新消費指導意見(jiàn)》明確表示，教育、健康、養老、文化、旅游等既滿(mǎn)足人民生活質(zhì)量改善需求，又有利于人力資本積累和社會(huì )創(chuàng )造力增強的服務(wù)消費迅速增長(cháng)。職業(yè)技能培訓、文化藝術(shù)培訓等教育培訓消費、健康管理、體育健身、高端醫療健康消費發(fā)展空間廣闊。

雖然從國家政策和增長(cháng)數字兩方面看，服務(wù)消費都一枝獨秀，但不可回避的是，增長(cháng)空間大也意味著(zhù)現在的發(fā)展不足，從近幾年北京市居民收支數據看，六成以上城鎮居民家庭的人均可支配收入在全市平均水平以下。低收入群體消費意愿較強、發(fā)展潛力較大，但消費能力較低，不利于服務(wù)性消費市場(chǎng)的良性發(fā)展。

此外，目前北京部分服務(wù)消費領(lǐng)域存在供給不足、供需失衡、供給質(zhì)量不高等問(wèn)題，抑制了消費需求的釋放，也是當前服務(wù)性消費的困境之一。以醫療服務(wù)領(lǐng)域舉例，北京市公立醫療機構占據85%以上的衛生資源和90%的市場(chǎng)份額，民營(yíng)醫療機構比重不足一成，且以婦嬰、整形美容、體檢、口腔等專(zhuān)科醫院或門(mén)診部為主，這些醫療機構規模小，規范化管理和監督治理不到位，社會(huì )信譽(yù)度不高，難以適應高端醫療服務(wù)快速增長(cháng)的需要。

統計創(chuàng )新在即

從增速上看，服務(wù)性消費已經(jīng)連年超過(guò)商品性消費；從份額上看，服務(wù)性消費正在追平商品性消費。作為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標，社零額只包括商品性消費，已經(jīng)難以全面涵蓋經(jīng)濟領(lǐng)域正在發(fā)生的變化。尤其是在O2O興起后，業(yè)態(tài)融合加劇，但從統計范疇來(lái)看，在北京消費結構變化中承擔重任的服務(wù)消費，依然不在主流的社零額范圍內。消費方式的變化和消費力量的轉移，為政府的監管和服務(wù)提出新課題和新技術(shù)需求，倒逼政府機構管理模式、服務(wù)方式改革和創(chuàng )新。

北商研究院特邀專(zhuān)家、北京財貿職業(yè)學(xué)院院長(cháng)王成榮表示，市統計局提到的“市場(chǎng)消費”與社零額存在一些不同，其實(shí)與“最終消費支出”概念接近，隨著(zhù)服務(wù)性消費支出增加，商品消費占整個(gè)消費的比重會(huì )減少，這種差別會(huì )越來(lái)越大，“社零額只是最終消費的一部分，從商業(yè)貢獻的角度講，商品性消費直接拉動(dòng)生產(chǎn)，服務(wù)性消費促進(jìn)價(jià)值增值”。

2015年北京成為全國首個(gè)服務(wù)業(yè)擴大開(kāi)放試點(diǎn)城市后，出臺了提高生活服務(wù)業(yè)品質(zhì)行動(dòng)計劃。“努力提高生活性服務(wù)業(yè)的品質(zhì)，這是今后一個(gè)時(shí)期北京內貿流通領(lǐng)域發(fā)展的主線(xiàn)。”北京市商務(wù)委主任閆立剛日前在第九屆北京商業(yè)高峰論壇上表示。目前北京服務(wù)消費占比只有44%，相比發(fā)達國家還有差距。美國在2006年服務(wù)消費已經(jīng)占到60%。同時(shí)作為特大消費城市，O2O在北京的發(fā)展最為充分，也帶動(dòng)了一批傳統產(chǎn)業(yè)升級改造，比如美發(fā)、醫療、廢品回收等等。線(xiàn)上線(xiàn)下、商品和服務(wù)，不同的業(yè)態(tài)正在融合為一體，“互聯(lián)網(wǎng)+”下消費領(lǐng)域的界線(xiàn)逐漸模糊，這些需要更與時(shí)俱進(jìn)的管理手段才能真正發(fā)揮數據的指導價(jià)值。