北京社會(huì )消費品零售額（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“社零額”）今年突破1萬(wàn)億元大關(guān)，在上期《消費周刊》中，我們詳細解讀了1萬(wàn)億元背后的北京產(chǎn)業(yè)結構變化，那么1萬(wàn)億元社零額對北京這個(gè)城市來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么？對于政府、對于企業(yè)以及消費者，1萬(wàn)億元又將產(chǎn)生哪些影響？尤其是對于商業(yè)服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，在萬(wàn)億元社零額后，如何順應趨勢謀求更大的增長(cháng)空間？

新起點(diǎn)：量變產(chǎn)生質(zhì)變

在“十二五”的收官之年，北京社零額突破1萬(wàn)億元，成為第一個(gè)實(shí)現這一壯舉的國內城市。“十三五”期間的北京消費也將站到新起點(diǎn)。北京市商務(wù)委主任閆立剛認為，社零額首次突破1萬(wàn)億元具有里程碑的意義。

中國人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國雄在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在整體零售業(yè)不太景氣的情況下，北京社零額繼續保持穩定的增幅，2015年突破1萬(wàn)億元，這是一個(gè)來(lái)之不易的數字。但1萬(wàn)億元不僅僅是一個(gè)數字，要看到的是北京產(chǎn)業(yè)結構正在發(fā)生變化，服務(wù)業(yè)比重有了新的突破，商業(yè)結構和商業(yè)模式也有了新的發(fā)展，這意味著(zhù)北京商業(yè)走上了一個(gè)新高度。中國社科院研究員宋則對此表示認同，“相比總量數據，更重要的是經(jīng)濟結構在朝著(zhù)中央和百姓希望的目標優(yōu)化，北京在全國很有示范意義，北京的經(jīng)濟結構調整從總量和結構上已經(jīng)發(fā)生了很大的變化”。

從全國來(lái)看，過(guò)去是第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)的結構順序，制造業(yè)在經(jīng)濟結構中占比最大。但現在經(jīng)濟結構已經(jīng)變?yōu)榈谌a(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)的結構順序，全國服務(wù)業(yè)占比已經(jīng)超過(guò)50%，而北京這一數據更高，已經(jīng)超過(guò)75%。“雖然北京自己對于目前的各項指標還不太滿(mǎn)意，但實(shí)際在全國已經(jīng)是做得最好的。”宋則認為，如果全國有一半的城市或者1/3的城市能夠達到像北京一樣的經(jīng)濟結構，中國經(jīng)濟會(huì )飛速提升。

新結構：線(xiàn)上線(xiàn)下融合

2010年網(wǎng)絡(luò )消費120億元，占零售額的不到2%。而現在，社零額每增長(cháng)100元，就有87元是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道貢獻的。在消費成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟增長(cháng)的主要引擎后，網(wǎng)絡(luò )零售成為拉動(dòng)首都社零額增長(cháng)的主要力量。據市統計局統計，1-10月，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現網(wǎng)上零售額1514億元，同比增長(cháng)43.2%，占全市社零額的比重為18.1%。

北京市商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)賴(lài)陽(yáng)認為，我國經(jīng)濟正在從依靠投資拉動(dòng)向消費拉動(dòng)轉型，北京則是依靠消費拉動(dòng)經(jīng)濟的領(lǐng)先城市。社零額中來(lái)自網(wǎng)絡(luò )的銷(xiāo)售占到了相當高的比重，北京的網(wǎng)絡(luò )商業(yè)領(lǐng)先于其他地區，已經(jīng)處于全國網(wǎng)絡(luò )消費的制高點(diǎn)。而與此同時(shí)，傳統商業(yè)在1-11月是處于負增長(cháng)狀態(tài)，這背后正是消費方式的變化，消費力量在逐漸轉移。

網(wǎng)絡(luò )零售空間廣闊，但也應該看到網(wǎng)絡(luò )零售的增速近年來(lái)一直在放緩。“從2010年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )零售的增速從200%一直下降到今年的30%左右，尤其是最近兩年，基本上每年下降一半左右。去年的增速大概在67.9%，今年已經(jīng)降低到39.8%，但是現在線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的前景非常廣闊。”北京社科院副院長(cháng)周航強調，未來(lái)北京商業(yè)的發(fā)展還是分兩部分。首先實(shí)體商業(yè)不能徹底被電商取代，實(shí)體店有其存在的價(jià)值，但必須結合服務(wù)進(jìn)行轉型。同時(shí)，電商在迅猛的發(fā)展態(tài)勢下，應更加注重提升品質(zhì)和售后服務(wù)，杜絕假貨。

此外，前11個(gè)月北京批發(fā)企業(yè)的商品銷(xiāo)售額45341.6億元，同比下降9.9%。這是北京加速疏解非首都核心功能，動(dòng)批、大紅門(mén)等服裝批發(fā)市場(chǎng)加速外遷的必然結果，也將是未來(lái)幾年的常態(tài)。

新機遇：生活服務(wù)風(fēng)口

目前北京總體商業(yè)結構中，中高端商業(yè)崛起，消費者更加注重品質(zhì)消費，而且北京商業(yè)企業(yè)更加敏感，更早地進(jìn)行了體驗性轉型升級，由商品消費為主向商品和服務(wù)并駕齊驅轉移。從發(fā)達國家消費結構升級的歷程來(lái)看，美國居民消費結構升級具有服務(wù)性消費增長(cháng)速度明顯高于商品性消費、“衣食住行”消費向“康樂(lè )”消費轉移的特點(diǎn)，這與北京市目前的消費結構走向相似。

市統計局的數據也與這一趨勢完全吻合。2015年1-10月，北京實(shí)現市場(chǎng)消費總額1.5萬(wàn)億元，與上年同期相比增長(cháng)8.2%，其中服務(wù)性消費實(shí)現6724.4億元，同比增長(cháng)10.3%，高于商品性消費增幅3.6個(gè)百分點(diǎn)。明年服務(wù)性消費的增長(cháng)，將作為拉動(dòng)市場(chǎng)消費增長(cháng)的主要動(dòng)力。目前北京的服務(wù)消費只占了44%，相比發(fā)達國家的服務(wù)消費占比還是有一定差距，比如美國2006年服務(wù)消費已經(jīng)占到了60%。

同時(shí)，資本也已經(jīng)在生活服務(wù)領(lǐng)域嚴陣以待，北京作為特大消費城市，O2O在北京的發(fā)展最充分，成了很多前沿O2O項目的試驗田，當然也在培育著(zhù)各類(lèi)O2O企業(yè)。但是，對于尚未有行業(yè)規范的O2O企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要依靠資本運作，大肆補貼拉攏用戶(hù)的O2O將被淘汰，擁有科學(xué)盈利模式的O2O將快速發(fā)展。

而生活服務(wù)業(yè)的實(shí)體方面也面臨著(zhù)重要的發(fā)展機遇，閆立剛在此前的北京商業(yè)高峰論壇上表示，“以便利店為例，北京每百萬(wàn)人擁有的便利店數量?jì)H是上海的一半左右，跟中國臺灣地區和日本的差距更大。這是北京市下一步努力的方向，也給從業(yè)者提供了更大的發(fā)展空間。近兩年北京市引導連鎖品牌進(jìn)社區，在物業(yè)等方面給予支持”。