在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，網(wǎng)絡(luò )和智能手機實(shí)在是改變了太多人的生活方式，“宅文化”的盛行使得越來(lái)越多的年輕人喜歡宅在家里。這種情況曾經(jīng)一度愁壞了瑞典哥德堡歌劇院的音樂(lè )劇推廣負責人埃斯特拉，因為再好的音樂(lè )劇也吸引不到年輕人的“捧場(chǎng)”。

然而，一個(gè)小的創(chuàng )意，卻徹底改變了哥德堡歌劇院的命運——

通過(guò)研究瑞典人口結構，埃斯特拉發(fā)現，目前有一半的瑞典人處于單身狀態(tài)，而這些人中的大多數是從未去過(guò)歌劇院、年齡介于18至30歲之間的年輕人。埃斯特拉覺(jué)得，若能吸引到這個(gè)群體去看音樂(lè )劇，一定能獲得意想不到的效果。思量再三，埃斯特拉決定用有現代版《羅密歐與朱麗葉》之稱(chēng)的《西區故事》作為本次活動(dòng)的樣本劇目。

平常人看歌劇都是約家人、好友前往，埃斯特拉這次卻反其道而行之——她打算讓兩個(gè)性格完全不搭調的人一起去看歌??！

為此，埃斯特拉創(chuàng )建了一個(gè)“不是冤家不聚頭”的網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站的目的就是配對：人們登陸后只要回答幾個(gè)問(wèn)題，比如“你喜歡哪種類(lèi)型的音樂(lè )”“你喜歡哪個(gè)歌手”“你喜歡在哪個(gè)時(shí)間段聽(tīng)音樂(lè )”等等，就有機會(huì )從中找到一個(gè)跟自己興趣愛(ài)好完全不同的異性朋友。配對成功后，網(wǎng)站會(huì )郵寄給他們兩張相同的、印有兩人照片及個(gè)人信息的邀請函。青年男女憑這張邀請函買(mǎi)票不僅能享受一定的折扣，還有可能得到精美的禮物。

當然，最重要的是，手持同一張邀請函的兩個(gè)人買(mǎi)的座位是緊挨著(zhù)的，因為這樣才更便于他們感受與自己性格相反的人一起看音樂(lè )劇的奇妙氛圍。

這樣的推廣方法雖然有點(diǎn)離經(jīng)叛道，卻實(shí)在新奇，瑞典許多青年紛紛關(guān)注“不是冤家不聚頭”網(wǎng)站。短短幾周內，網(wǎng)站留言就達到了8萬(wàn)多條，近5000人配對成功。正因為如此，哥德堡歌劇院的年輕觀(guān)眾陡增62%，而《西區故事》也成為5年來(lái)最賣(mài)座的音樂(lè )劇。

埃斯特拉的推廣活動(dòng)提高了票房，讓歌劇院獲得了社會(huì )的廣泛關(guān)注，而她也因此斬獲了本年度的戛納廣告節推廣類(lèi)銀獎。