蘇博文化產(chǎn)品——衡山杯。

受?chē)椅奈锞治?，由中國博物館協(xié)會(huì )等組織的“全國博物館文化產(chǎn)品示范單位”首批十家入選名單近日公布，蘇州博物館成功入選。 此次評選主要面向全國各類(lèi)博物館、科研院所及致力于文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售的企業(yè)等單位，候選對象數量龐大。統計表明，截至2014年底，我國僅注冊登記的博物館總數就達4510家，相關(guān)科研院所、文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)數量更為可觀(guān)。蘇博緣何能從中“冒”出來(lái)，與中國國家博物館、上海博物館、南京博物院等眾多重量級博物館和科研院所等一起，成為首批示范單位？

豐厚館藏資源成為借鑒之源

文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)“源頭活水”。蘇博文化產(chǎn)品的“源頭活水”，就是該館豐厚的館藏。 蘇博成立于1960年，是一座地方綜合性歷史藝術(shù)博物館，館址太平天國忠王府本身就是首批全國重點(diǎn)文物保護單位。成立50多年來(lái)，該館通過(guò)多種途徑不斷擴充館藏，目前擁有各類(lèi)文物4萬(wàn)余件/套，其中一半以上為珍貴文物（一級文物865件/套，二級文物1188件/套，三級文物32295件/套），如良渚文化時(shí)期的玉琮、玉璧，西周皋伯父乙鼎，春秋戰國時(shí)期吳越者減鐘，真山吳國玉器，虎丘東周墓青銅對鼎等出土文物；虎丘塔發(fā)現的五代越窯秘色瓷蓮花碗和瑞光塔發(fā)現的北宋大中祥符六年（公元1001年）所制“真珠舍利寶幢”等工藝品文物；琳瑯滿(mǎn)目的吳門(mén)畫(huà)派作品、吳湖帆捐贈的《清代七十二狀元書(shū)箑冊》等書(shū)畫(huà)文物…… 近幾年，蘇博又征集到一批具有較高歷史文化研究?jì)r(jià)值的文物。如2014年成功征集臺灣王姓夫婦收藏的青銅器27件，接受其捐贈青銅器31件，大大豐富了該館吳越青銅兵器的館藏；同年成功征集“吳王余眜劍”，該劍銘文長(cháng)達75字，其內容涉及3位吳王和吳越楚之間的三場(chǎng)戰爭，具有極高的研究?jì)r(jià)值。 蘇博另有10萬(wàn)余冊珍貴古籍，為全國古籍重點(diǎn)保護單位。 目前，蘇博藏品之豐富，在全國同等城市中名列前茅。 豐富的館藏文物，反映著(zhù)古城蘇州的品位、個(gè)性、內在風(fēng)格和歷史文脈，不少器物從質(zhì)地到器形，都既有本地特色，又有周邊文化交流的痕跡，為文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了理想的借鑒。

“中而新蘇而新”成為開(kāi)發(fā)理念

就像蘇博新館“中而新，蘇而新”一樣，近年來(lái)，蘇博依托上述優(yōu)勢，堅持“中而新，蘇而新”的設計理念，加大了文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計力度，希望通過(guò)有設計感、趣味性、價(jià)格親民的文創(chuàng )產(chǎn)品，吸引更多年輕人關(guān)注博物館，進(jìn)而增強文化的影響力和傳播力。 2009年，蘇博藝術(shù)品商店正式成立，開(kāi)始嘗試自主開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品并上架銷(xiāo)售。2013年8月，蘇博又正式成立文創(chuàng )組，負責管理藝術(shù)品商店。目前商店已擁有館內3個(gè)固定營(yíng)業(yè)點(diǎn)和館外蘇州誠品百貨專(zhuān)柜1處，線(xiàn)上官方網(wǎng)店1家。 藝術(shù)品商店經(jīng)營(yíng)商品除引進(jìn)的產(chǎn)品外，還有自主開(kāi)發(fā)和合作開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品，包括出版物、家居裝飾、文具、日用百貨、服裝鞋包、玩具、食品等，其中依托蘇博館藏資源開(kāi)發(fā)的就接近500款。 開(kāi)發(fā)中，蘇博人引入創(chuàng )意學(xué)的方式方法，提取館藏文物元素并進(jìn)行符號化表達，與現當代手工藝制作融合，開(kāi)發(fā)代表蘇州工藝技藝、傳承吳中風(fēng)韻的具有實(shí)用、欣賞和收藏價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品。“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”就是將相關(guān)文物與食品聯(lián)系，設計的一款觀(guān)眾想不到的“創(chuàng )意”“新奇”文創(chuàng )產(chǎn)品，榮獲“2014中國博物館優(yōu)秀文創(chuàng )產(chǎn)品獎”。 此外，蘇博還開(kāi)發(fā)了以文徵明“衡山”印章圖案為設計元素的衡山杯；配合“吳鉤重輝——蘇州博物館藏吳越青銅兵器特展”推出的“吳鉤重輝”真絲拉絨長(cháng)巾；根據蘇博新館內貝聿銘以園林花窗為元素重新設計的“海棠花窗金屬書(shū)簽”等文化產(chǎn)品，都體現了“中而新，蘇而新”的特點(diǎn)。

找準定位抓好運營(yíng)效益凸顯

近年來(lái)，蘇博文化產(chǎn)品在取得一定經(jīng)濟效益的同時(shí)，更贏(yíng)得了良好的社會(huì )效益，讓越來(lái)越多的觀(guān)眾實(shí)現了“把博物館文化帶回家”的愿望。 在分析成功的原因時(shí)，蘇博方面認為，主要是因為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)找準了定位，注重特色。 在定位方面，蘇博堅持以觀(guān)眾需求為目標。比如“衡山杯”就是在充分了解和掌握了公眾的消費需求后開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品。 隨著(zhù)國務(wù)院《博物館條例》對博物館文化產(chǎn)業(yè)的扶持和鼓勵，全國博物館都加大了對文化產(chǎn)品的投入力度。如何從中脫穎而出，是博物館文創(chuàng )研發(fā)團隊最重要的課題之一。蘇博推出的“文衡山先生手植藤種子”“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”“海棠花窗金屬書(shū)簽”都是獨具特色的產(chǎn)品，難以復制。其中“文徵明手植藤種子”是2013年“衡山仰止——吳門(mén)畫(huà)派之文徵明特展”期間推出的，獲得社會(huì )各界一致好評，被評價(jià)為“最具生命力的文化產(chǎn)品”。 同時(shí)，蘇博從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)理念到成品設計再到包裝，都凸顯了蘇州深厚的歷史文化底蘊和蘇博雅致清新的建筑格調，而且制作精良，從而從視覺(jué)感官上與其他文創(chuàng )產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái)。 產(chǎn)品只有實(shí)現銷(xiāo)售，設計的價(jià)值和意義才能真正得到體現。深知這一道理的蘇博人在抓好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)，還抓好藝術(shù)品商店運營(yíng)，不斷在制度管理、經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售、品牌建設等方面尋求突破，著(zhù)力讓商店成為博物館的“最后一個(gè)展廳”。如2009年成功注冊“蘇州博物館”商標，及時(shí)引進(jìn)培養文創(chuàng )研發(fā)人才和導購人才，與國內外其它博物館、文化機構、文化產(chǎn)品公司加強聯(lián)系合作，讓蘇博文創(chuàng )產(chǎn)品走出去，也讓更多的人在蘇博文創(chuàng )產(chǎn)品的吸引下走進(jìn)蘇博，真正做到文創(chuàng )產(chǎn)品對博物館的反哺。 “利用得天獨厚的資源優(yōu)勢，挖掘文化遺產(chǎn)的價(jià)值，開(kāi)發(fā)出獲得公眾認可的文創(chuàng )產(chǎn)品，是博物館文化產(chǎn)業(yè)做大做強的核心課題”。蘇博館長(cháng)陳瑞近表示，成為全國文化產(chǎn)品示范單位后，他們將以社會(huì )效益為重，進(jìn)一步增強文化產(chǎn)品的自主知識產(chǎn)權、體現博物館文化元素，提高可拓展性、市場(chǎng)認可度、性?xún)r(jià)比、社會(huì )影響力，發(fā)揮好示范作用，為蘇州乃至全國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。