社零額破萬(wàn)億后，北京的消費(fèi)升級(jí)正在全面展開。動(dòng)批正在疏解的4座批發(fā)市場(chǎng)有望在近期完成。屆時(shí)，動(dòng)批商圈13個(gè)批發(fā)市場(chǎng)將全部完成疏解，金融、服務(wù)中心將成動(dòng)批商圈新的代名詞。這只是北京商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整升級(jí)的一個(gè)掠影。對(duì)于習(xí)慣在小商品市場(chǎng)購(gòu)買生活用品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，連鎖超市和品牌便利店將成為更好的選擇，同時(shí)O2O等“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新消費(fèi)方式也正在普及。

批發(fā)市場(chǎng)：

疏散轉(zhuǎn)型一個(gè)都不能少

西城在全市是批發(fā)類小商品市場(chǎng)最集中的區(qū)，原來(lái)有70多家小商品批發(fā)市場(chǎng)，較有代表性的有動(dòng)批、天意、官批、萬(wàn)通等，總攤位超2萬(wàn)個(gè)，僅動(dòng)批概念下的9個(gè)市場(chǎng)就有1.3萬(wàn)個(gè)攤位。地安門的天意小商品市場(chǎng)，去年12月底迎來(lái)了最后一批顧客。2016年，官園批發(fā)市場(chǎng)和萬(wàn)通小商品批發(fā)市場(chǎng)也列入疏解計(jì)劃。

西城區(qū)區(qū)委常委、北展地區(qū)建設(shè)指揮部總指揮孫碩在北京市西城區(qū)第十五屆人民代表大會(huì)第六次會(huì)議上對(duì)外公布了過(guò)去一年疏解工作取得的進(jìn)展。去年西城區(qū)共疏解區(qū)域性批發(fā)市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)19個(gè)，疏解轉(zhuǎn)型總面積達(dá)29.6萬(wàn)平方米。其中，動(dòng)批去年完成市場(chǎng)主體（含批發(fā)市場(chǎng)和樓宇）疏解7個(gè)、轉(zhuǎn)型2個(gè)，各市場(chǎng)共完成撤市12.6萬(wàn)平方米，升級(jí)8萬(wàn)平方米。根據(jù)西城區(qū)區(qū)長(zhǎng)王少峰在政府工作報(bào)告中提出的目標(biāo)顯示，2017年西城區(qū)將全面完成區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)的疏解工作。

以目前的進(jìn)展來(lái)看，天皓成市場(chǎng)撤市轉(zhuǎn)型為寶藍(lán)金融創(chuàng)新中心，公交集團(tuán)四達(dá)大廈5家市場(chǎng)主體全部閉市，公聯(lián)公司所屬安達(dá)聚龍市場(chǎng)已全部閉市，礦冶總院南配樓完成疏解，萬(wàn)容天地市場(chǎng)地下二層?xùn)|側(cè)撤市，天和白馬二期轉(zhuǎn)型為北礦金融大廈，北京科技大廈轉(zhuǎn)型為首都金融中心。

2015年上半年，東城區(qū)陸續(xù)關(guān)停望興隆、大眾彩虹和鐘樓3家菜市場(chǎng)。目前，東城區(qū)還有37家市場(chǎng)，其中龍明、寶華里等25家菜市場(chǎng)涉及綜合型升級(jí)改造，百榮世貿(mào)商城二期、永外城文化用品市場(chǎng)將疏解外遷，世紀(jì)天鼎商品交易市場(chǎng)、百榮世貿(mào)商城一期等4家市場(chǎng)實(shí)施升級(jí)轉(zhuǎn)型，著名的紅橋市場(chǎng)在近30年中歷經(jīng)數(shù)次調(diào)整轉(zhuǎn)型，今后將發(fā)展為“紅橋珠寶設(shè)計(jì)師的創(chuàng)業(yè)孵化器”。

海淀區(qū)僅去年就關(guān)停市場(chǎng)131家，涉及攤位數(shù)6000余個(gè)、從業(yè)人員3.5萬(wàn)余人。2014年至今，關(guān)停市場(chǎng)周邊共新建和改造蔬菜零售網(wǎng)點(diǎn)76處。例如，在車道溝南里、圖景家園、魏公村等涉及市場(chǎng)拆除的區(qū)域，利用原配套商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、新建社區(qū)底商等資源，引入超市發(fā)連鎖等品牌企業(yè)開設(shè)便民超市等。

購(gòu)物需求：

從社區(qū)內(nèi)找到滿足感

天意、大紅門、天豐利等批發(fā)市場(chǎng)在北京發(fā)展多年，已經(jīng)成為不少市民購(gòu)買日用品的常去之處，尤其是在節(jié)慶假日、籌備年貨之時(shí)，在他們看來(lái)，批發(fā)市場(chǎng)品種齊全、價(jià)格實(shí)惠，是日常生活不可或缺的一部分。在遷出、改造、升級(jí)之后，如何滿足原來(lái)的消費(fèi)需求呢？

北京市將鼓勵(lì)連鎖超市和品牌便利店企業(yè)擴(kuò)大直營(yíng)連鎖規(guī)模，以滿足消費(fèi)者的需求。按照規(guī)劃，2017年前，在零售行業(yè)培育5家銷售額超過(guò)60億元的連鎖超市企業(yè)和3-4家門店超過(guò)200個(gè)的連鎖便利店企業(yè)。目前來(lái)看，北京主流的超市品牌，如物美、美廉美、超市發(fā)、首航、北京華聯(lián)以及沃爾瑪、家樂(lè)福、永輝等外埠知名品牌門店數(shù)量已經(jīng)基本覆蓋了主城區(qū)，便利店品牌如物美、好鄰居、7-11、全時(shí)等都在加速擴(kuò)張規(guī)模，便利店是一個(gè)城市商業(yè)成熟度和便捷度最直接的反映，北京的便利店行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，不僅吸引了外資三大品牌進(jìn)京，同時(shí)也容納了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌的成長(zhǎng)。

與市民生活息息相關(guān)的菜籃子也是日常需求最多的領(lǐng)域，按照計(jì)劃，2017年底前，本市城市社區(qū)連鎖化、品牌化蔬菜零售網(wǎng)點(diǎn)比例提高至1/3以上；2020年底前提高至40%以上。北京商報(bào)記者從海淀區(qū)“兩會(huì)”上了解到，海淀新一輪的“菜籃子”三年行動(dòng)計(jì)劃已經(jīng)出臺(tái)。按照平均每個(gè)社區(qū)、村都有一個(gè)規(guī)模售菜點(diǎn)的目標(biāo)，到2017年底海淀區(qū)平價(jià)菜銷售面積在20平方米以上的零售網(wǎng)點(diǎn)將達(dá)到500個(gè)，到2018年將達(dá)到700個(gè)，切實(shí)解決居民買菜難。

消費(fèi)方式：

B2C、O2O任你選擇

數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎后，網(wǎng)絡(luò)零售成為拉動(dòng)首都社零額增長(zhǎng)的主要力量。2015年1-10月，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額1514億元，同比增長(zhǎng)43.2%，占全市社零額的比重為18.1%。網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為北京主流消費(fèi)方式之一。這一方面有賴于電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)進(jìn)入發(fā)展壯大期，另一方面，北京作為特大消費(fèi)城市，也是各大電商網(wǎng)站重兵布局的城市，不管是品類豐富度還是物流到達(dá)方面，均處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，京東、天貓、蘇寧、1號(hào)店等電商在北京均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)，甚至指定時(shí)間送達(dá)。

在傳統(tǒng)的B2C電商之外，O2O的興起和廣泛推廣讓市民消費(fèi)便捷度有了質(zhì)的提升。在手機(jī)上輕輕一點(diǎn)，就有專人將你選擇的商品從超市采購(gòu)然后送到家中。這樣的創(chuàng)業(yè)公司在2015年得到了爆發(fā)，消費(fèi)者足不出戶就能夠滿足糧油米面、蔬菜水果的需求。在去年舉行的第十一屆海淀品牌消費(fèi)節(jié)上，首次設(shè)置了O2O模式的線上線下互動(dòng)體驗(yàn)，“美宅家裝DIY”、“必采”和“小E專區(qū)”等與普通市民生活相關(guān)的裝修、購(gòu)物領(lǐng)域首次通過(guò)政府渠道對(duì)接給廣大市民。

除了商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，北京的服務(wù)消費(fèi)業(yè)也在升級(jí)。通過(guò)手機(jī)App預(yù)約時(shí)間上門回收廢品、美甲、搬家、家政、做飯等各種互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)正在改造傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)，也在改造傳統(tǒng)的消費(fèi)方式?！侗本┦刑岣呱钚苑?wù)業(yè)品質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃》也明確表示，加快推進(jìn)社區(qū)電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)，大力發(fā)展以服務(wù)民生為核心、以居民需求為導(dǎo)向、以新一代信息技術(shù)為支撐的社區(qū)商業(yè)服務(wù)新模式。