傳統行業(yè)大公司陷入前所未有的焦慮：

為了討好未來(lái)市場(chǎng)的年輕人，它們煞費心思。

招安“小鮮肉”

得年輕人者，得未來(lái)。

但是現在年輕人的口味越來(lái)越刁鉆，想要猜透他們不容易。

我們特此梳理了大公司拿下年輕人的六大招數，據說(shuō)都好用得不要不要的。

1. 極客范兒

代表人物：耐克、minicooper

招術(shù)：耐克把官網(wǎng)做得像個(gè)科技公司，把所有能植入芯片的產(chǎn)品都植入了芯片，能科技化的產(chǎn)品都變得科技化。而minicooper 在2015年初的上海車(chē)展還帶來(lái)了一副 VR 眼鏡，極力傳達出年輕的氣質(zhì)。

總結：對年輕人來(lái)說(shuō)，科技才是最酷的。

2. 不如大家一起嗨

代表人物：Zara、絲芙蘭

招術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)讓世界變平，這是個(gè)人人都能紅的時(shí)代。

Zara邀請了全世界的網(wǎng)紅，一起穿上當季新款拍照并上傳到社交網(wǎng)絡(luò )上。

絲芙蘭干脆自己搞了一個(gè)美妝圖片社交網(wǎng)站，為的就是讓所有人都成為代言人。

總結：與其花大價(jià)錢(qián)請明星代言，不如花點(diǎn)心思讓年輕人覺(jué)得他就是代言人。

3. 快來(lái)吐槽我呀

代表人物：蘭芝

招術(shù)：明明就是唇膏，蘭芝偏要說(shuō)這是“超放電絲絨2:1 的撞色唇膏”——不就是把兩個(gè)顏色拼在一起了嗎！

總結：沒(méi)有槽點(diǎn)，就沒(méi)人關(guān)注你。這事兒跟明星炒話(huà)題是一個(gè)道理。

4. “性冷淡”風(fēng)

代表人物：優(yōu)衣庫、Wagas

招術(shù)：優(yōu)衣庫的關(guān)鍵詞有三個(gè)：基本款、基本款、基本款。

Wagas西餐廳的風(fēng)格有三個(gè)：黑白灰、黑白灰、黑白灰。

但單調并不妨礙它們生意好呀！

總結：年輕人看慣了花花世界，偶爾來(lái)點(diǎn)“性冷淡”風(fēng)，他們覺(jué)得，咦，這看著(zhù)蠻高級的嘛。

5. emoji表情萌萌噠

代表人物：雪佛蘭、假日酒店

招術(shù)：假日酒店集團推出了一套“早餐 emoji”，雪佛蘭甚至用emoji 發(fā)布新聞通稿。

總結：學(xué)著(zhù)用年輕人的話(huà)語(yǔ)體系去說(shuō)服他們吧。

6. 交個(gè)朋友吧

代表人物：SOHO 3Q

招術(shù)：為了走進(jìn)年輕人的世界，潘石屹干脆和年輕人住到了一起。SOHO 3Q用“聯(lián)合辦公”的模式，吸引年輕的創(chuàng )客們。

總結：大叔們，不如像老潘那樣做年輕人的朋友吧，這樣方便琢磨他們到底要的是什么。