內容與連接，只能發(fā)力于一端。無(wú)數的大小敗局，都死于既做內容，又做連接，兩線(xiàn)作戰，失血而亡。

在過(guò)去的2015年，BAT把持了社交、搜索和電商的三大入口，O2O領(lǐng)域則發(fā)生了多起重量級的并購案，這意味著(zhù)，連接者的戰爭已近尾聲。

也有人試圖從硬件的角度開(kāi)辟新的連接入口，比如雷軍和賈躍亭，但他們到底能否實(shí)現有效閉環(huán)，還是一個(gè)很大的問(wèn)號。

從連接者看過(guò)去的世界，和從內容者看過(guò)去的世界，是兩個(gè)全然不同的景象。

在連接者看來(lái)，世界是平的——而且必須是平的，由此他們才可能碾平一切的信息不對稱(chēng)。因此，內容無(wú)差別，只有商業(yè)估值的不同而已。所以近年來(lái)，騰訊系與阿里系在內容上的收購，讓人眼花繚亂，其實(shí)他們心里也沒(méi)有底，于是便索性分別押注賭“賽道”，這便是所謂的“賽道戰略”。

而在內容者看來(lái)，世界是圈層的，唯“不平”才能有差異性，連接只是手段而非目的，內容的價(jià)值只有構筑城池，才能會(huì )凸顯出來(lái)。對連接者的抵抗，不是再建一個(gè)連接，而是用連接營(yíng)造內生的消費者關(guān)系。

然而很多內容創(chuàng )業(yè)者死于對他們的仿效和追隨。門(mén)戶(hù)崛起的年代，無(wú)數媒體自建網(wǎng)站，如今成氣候的，一個(gè)也沒(méi)有；電商崛起的時(shí)代，無(wú)數企業(yè)自建平臺，如今活下來(lái)的，一個(gè)也沒(méi)有；移動(dòng)崛起的年代，又有無(wú)數人自建客戶(hù)端，我估計到最后活下來(lái)的，一個(gè)也不會(huì )有。

連接者與內容者，是屬于兩種基因的“動(dòng)物”。你用連接者的邏輯做內容者的生意，從戰略上就錯了。

內容與連接，你只能發(fā)力于一端。無(wú)數的大小敗局，都死于既做內容，又做連接，兩線(xiàn)作戰，失血而亡。

正確的打法應該是，只專(zhuān)注于內容的核心建設，把連接者的成功視為基礎性工具，盡量將連接的成本趨近于零。

在這個(gè)意義上，連接者與內容者是無(wú)縫合作的關(guān)系。抵抗連接者的霸權，不是再建一個(gè)同質(zhì)的連接平臺，而是由內容出發(fā)，建設屬于自己的社群。

社群是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型人際關(guān)系。一個(gè)人可能生活在不同的社群里，喜歡財經(jīng)的人在一個(gè)社群，喜歡高爾夫的人在一個(gè)社群，喜歡旅游的人在一個(gè)社群。一個(gè)人會(huì )有很多愛(ài)好、身份和標識，他可能生活在很多的社群里，但在同一個(gè)社群里的，人們的價(jià)值觀(guān)和審美一定是互為認同的。

能夠將人從廣場(chǎng)上拉到社群里的，只有內容，互聯(lián)網(wǎng)只是提供了一個(gè)手段。因此，社群的紅利屬于內容者，而非連接者。

在商業(yè)上，社群的意義有三條。

其一，社群能夠讓消費者從“高速公路”上跑下來(lái)，形成真實(shí)的閉環(huán)互動(dòng)關(guān)系，重新奪取信息和利益分配的能力；

其二，社群讓互動(dòng)和交易的成本大幅降低，從而令優(yōu)質(zhì)內容的溢價(jià)得以實(shí)現，而消費者的支付也得以下降；

其三，社群能夠內生出獨特的共享內容，徹底改變內容者與消費者之間的單向關(guān)系，出現凱文·凱利所謂的“產(chǎn)銷(xiāo)者”。

我們甚至可以把社群經(jīng)濟，看成是一種后市場(chǎng)經(jīng)濟模式，即所有的交易互動(dòng)，先是建立在價(jià)值認同的前提下，“商品—人”的關(guān)系倒置為“人—商品”的關(guān)系。在這樣的環(huán)境里，內容的大規模定制和生產(chǎn)的柔性化終于實(shí)現了。

在社群的意義上，我們可以將馬化騰的公式優(yōu)化為：互聯(lián)網(wǎng)=連接+價(jià)值觀(guān)+內容。連接者的互聯(lián)網(wǎng)是平的，內容者的互聯(lián)網(wǎng)是有價(jià)值觀(guān)的，這就是新世界里的兩種玩法。

價(jià)值觀(guān)的嵌入，將微妙地改變平臺的流量分發(fā)模式，以?xún)热菡尺B的方式把人群切分出來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中，連接者的作用將以基礎設施提供者的身份出現，社群的粘連度越大，超級平臺連接者的話(huà)語(yǔ)能力越弱。

價(jià)值觀(guān)的傳播與認可，對于擁有價(jià)值觀(guān)的族群最有效果，也就是說(shuō)，理性中產(chǎn)及知識愛(ài)好者會(huì )在未來(lái)的社群經(jīng)濟試驗中成為最主流的勢力。在這個(gè)意義上，“得屌絲者得天下”的互聯(lián)網(wǎng)鐵律已經(jīng)變成了過(guò)去式。