根據財政部發(fā)布的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，自昨天起，中國將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調整行郵稅政策。該新政實(shí)施后將帶來(lái)哪些影響？蘇州的跨境電商企業(yè)又將如何應對？

低價(jià)路線(xiàn)跨境電商第一步棋

隨著(zhù)國家政策的大力扶持，中小傳統企業(yè)的奮勇而至，盡管去年一年，傳統外貿整體低迷、增長(cháng)不足，跨境電商卻仍然呈現出了逆勢增長(cháng)的態(tài)勢。根據商務(wù)部數據顯示，在2015年進(jìn)出口雙降的背景下，跨境電商增速卻超過(guò)30%。

在蘇州，我們也不難窺見(jiàn)這個(gè)迅猛發(fā)展的新業(yè)態(tài)。記者了解到，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，如今，在蘇州從事跨境電商的企業(yè)也已經(jīng)超過(guò)兩萬(wàn)家。

潘平是蘇州一家頗具實(shí)力的跨境電商企業(yè)的負責人，去年的雙十一，該公司旗下的多家網(wǎng)店單日實(shí)現總銷(xiāo)售額達到了1.7億元。昨天下午，在蘇州服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院內的獨墅湖創(chuàng )客匯，記者見(jiàn)到了潘平。他告訴記者，即便公司目前的體量越來(lái)越大，但自己當初涉足跨境電商的第一步棋，走的便是低價(jià)路線(xiàn)。

“公司組建起初，我們經(jīng)營(yíng)的主要品類(lèi)是母嬰用品。先是從國外的源頭廠(chǎng)商拿到產(chǎn)品，通過(guò)跨境電商，省掉中間環(huán)節后直接在國內市場(chǎng)售賣(mài)。以一桶進(jìn)口奶粉為例，通過(guò)跨境電商售賣(mài)的價(jià)格是一般貿易進(jìn)口過(guò)后售價(jià)的80%。”潘平說(shuō)，由于母嬰用品的剛需性質(zhì)，以及直抵底線(xiàn)的價(jià)格優(yōu)勢，他的網(wǎng)店很快就受到了極大歡迎，為后期發(fā)展打開(kāi)了局面。

當然，可以看到的是，整個(gè)跨境電商行業(yè)的迅速發(fā)展與近幾年稅收照顧政策分不開(kāi)。2014年海關(guān)總署發(fā)布文件，從政策上認可了業(yè)內通行的“保稅模式”，這項政策的確為跨境電商快速生長(cháng)提供了基礎，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列問(wèn)題。

“其中稅負不公、稅收流失便是讓監管層頭疼的首要問(wèn)題。”蘇州市職業(yè)大學(xué)管理學(xué)院教授孫學(xué)文在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，一個(gè)單價(jià)在500元以下的商品，如果走傳統貿易的形式，需要繳納進(jìn)口關(guān)稅以及增值稅，而走跨境電商只需要繳納行郵稅，而低于50元的稅款又可予以免征。

孫學(xué)文說(shuō)：“行郵稅是行李和郵遞物品進(jìn)口稅的簡(jiǎn)稱(chēng)，是海關(guān)對入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品征收的進(jìn)口稅。這是一個(gè)針對公民個(gè)人的優(yōu)惠稅種，但目前普遍被跨境電商企業(yè)享受。這不僅導致了國家稅收在一定程度上的流失，也對一般進(jìn)口貿易商家有失公平。”

稅改過(guò)后“弱肉強食”不可避免

記者從蘇州跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì )了解到，越來(lái)越多的傳統企業(yè)都看到了跨境電商帶來(lái)的機會(huì )，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行爭奪，將跨境電商作為新的貿易方式的手段，擴大企業(yè)在國際市場(chǎng)的競爭力，尤其是外貿企業(yè)——將其視為轉型升級的重要途徑。

國內一家知名跨境電商企業(yè)公關(guān)部負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，跨境電商是改善短板供給的有效途徑，也是保障實(shí)體經(jīng)濟增長(cháng)方式和增長(cháng)速度以及彌補對外進(jìn)出口額下降的一個(gè)重要舉措。

“實(shí)際上，2015年跨境電商便已經(jīng)從‘藍海’變成了‘紅海’。”潘平這樣告訴記者，隨著(zhù)4月8日開(kāi)始實(shí)行的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的落地，新的變化也將會(huì )出現。

記者了解到，新稅制最大的變化是：跨境電商零售進(jìn)口不再按“行郵稅”計稅，而是轉為一定限額內免稅，超限額部分增值稅和消費稅給予一定折扣的減免優(yōu)惠。

采訪(fǎng)中，孫學(xué)文介紹說(shuō)，根據新稅制細則，大部分跨境商品進(jìn)口稅率將上升，其中食品、保健品、母嬰用品、日用品類(lèi)進(jìn)口成本將大幅提高，從過(guò)去的基本免征到現在要繳納購物總價(jià)11.9%的跨境稅。“這意味著(zhù)，很多業(yè)內企業(yè)的成本將上升，需提高價(jià)格才能保證利潤空間，這樣就導致一些企業(yè)失去價(jià)格競爭優(yōu)勢。”

“新制度的出臺體現了國家對于跨境電商行業(yè)制度的進(jìn)一步完善，使該行業(yè)逐步走向規范化、制度化。”孫學(xué)文說(shuō)，對跨境電商而言，真正的優(yōu)勢并不在于稅收少，而在于縮短了原有一般貿易進(jìn)口的鏈條，加快了流通的效率，使得流通成本和時(shí)間都大大減少。所以，從市場(chǎng)前景看，該政策并不能影響跨境電商行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。

“跨境電商行業(yè)一場(chǎng)‘弱肉強食’的競爭或將不可避免。”孫學(xué)文預測，該行業(yè)整體將逐漸在某些品類(lèi)中會(huì )有企業(yè)巨頭出現，小電商逐漸被整合、并購和吞噬。有特色的、垂直化精細化的也會(huì )獨樹(shù)一幟。“未來(lái)跨境電商仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)，而一場(chǎng)大戰也是一觸即發(fā)。”

蘇州企業(yè)轉型靠“兩條腿”走路

作為蘇州本地的跨境電商企業(yè)負責人，潘平表示：“從長(cháng)遠考量，國家增加跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅對于整個(gè)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)都是利大于弊的。”

潘平認為，跨境電商迅速成長(cháng)，讓這個(gè)生命力強大的新業(yè)態(tài)已發(fā)展成“大雜燴”，形態(tài)各異，參差不齊，又缺乏統一有效的監管，使跨境電商行業(yè)問(wèn)題頻發(fā)。“很多商家缺乏誠信，或不注重優(yōu)質(zhì)，只注重低價(jià)，這給該行業(yè)的長(cháng)久健康埋下了隱患。”

“這次稅收新政將給該行業(yè)帶來(lái)‘大洗牌’。一些‘小弱差’的華商不得不退出競爭。”潘平分析說(shuō)，尤其是那些只顧打價(jià)格戰，商品單一，或嚴重依賴(lài)保稅倉儲的商家壓力更大。對于這種賺政策空間利潤的公司而言，如果不轉型，將面臨商業(yè)模式的崩潰。

原先為了逃避稅款和商品進(jìn)口質(zhì)檢，一些企業(yè)會(huì )通過(guò)“拆包”的方式，將貨物化整為零，變成應納稅額在50元以下的物品。大量碎片化的包裹也給海關(guān)帶來(lái)監管難題。對此，潘平說(shuō)，這樣的運營(yíng)方式將在未來(lái)不復存在。

潘平表示，他們公司早已開(kāi)始調整策略。“目前加快了上新品的速度，尤其是一些獨具特色的、更高端一些的化妝品。事實(shí)上，在稅制變化后的跨境市場(chǎng)中，母嬰、食品等品類(lèi)的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢不再明顯，而化妝品等產(chǎn)品的優(yōu)勢卻愈發(fā)顯得明顯。而此類(lèi)獨具優(yōu)勢的產(chǎn)品，也將是跨境企業(yè)聚焦的中心。”

“另一方面，我們公司在2015年初就逐步開(kāi)始布局國外品牌代理運營(yíng)的這塊業(yè)務(wù)，目前這部分的收入已經(jīng)占到了公司總收入的一半。”潘平說(shuō)，通過(guò)這種優(yōu)化服務(wù)、為國外品牌提供O2O軟件外包的貿易互補的方式，公司正向著(zhù)技術(shù)輸出型企業(yè)轉型。

不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也好，傳統企業(yè)也罷，都要積極創(chuàng )新自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，才能找到轉型的出路。潘平說(shuō)：“未來(lái)，跨境電商企業(yè)都應該學(xué)會(huì )”兩條腿“走路。”