根據財政部發(fā)布的《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，自昨天起，中國將實施跨境電子商務零售進口稅收政策，并同步調整行郵稅政策。該新政實施后將帶來哪些影響？蘇州的跨境電商企業(yè)又將如何應對？

低價路線跨境電商第一步棋

隨著國家政策的大力扶持，中小傳統企業(yè)的奮勇而至，盡管去年一年，傳統外貿整體低迷、增長不足，跨境電商卻仍然呈現出了逆勢增長的態(tài)勢。根據商務部數據顯示，在2015年進出口雙降的背景下，跨境電商增速卻超過30%。

在蘇州，我們也不難窺見這個迅猛發(fā)展的新業(yè)態(tài)。記者了解到，隨著經濟的發(fā)展和互聯網的普及，如今，在蘇州從事跨境電商的企業(yè)也已經超過兩萬家。

潘平是蘇州一家頗具實力的跨境電商企業(yè)的負責人，去年的雙十一，該公司旗下的多家網店單日實現總銷售額達到了1.7億元。昨天下午，在蘇州服務外包職業(yè)學院內的獨墅湖創(chuàng)客匯，記者見到了潘平。他告訴記者，即便公司目前的體量越來越大，但自己當初涉足跨境電商的第一步棋，走的便是低價路線。

“公司組建起初，我們經營的主要品類是母嬰用品。先是從國外的源頭廠商拿到產品，通過跨境電商，省掉中間環(huán)節(jié)后直接在國內市場售賣。以一桶進口奶粉為例，通過跨境電商售賣的價格是一般貿易進口過后售價的80%。”潘平說，由于母嬰用品的剛需性質，以及直抵底線的價格優(yōu)勢，他的網店很快就受到了極大歡迎，為后期發(fā)展打開了局面。

當然，可以看到的是，整個跨境電商行業(yè)的迅速發(fā)展與近幾年稅收照顧政策分不開。2014年海關總署發(fā)布文件，從政策上認可了業(yè)內通行的“保稅模式”，這項政策的確為跨境電商快速生長提供了基礎，但同時也帶來了一系列問題。

“其中稅負不公、稅收流失便是讓監(jiān)管層頭疼的首要問題。”蘇州市職業(yè)大學管理學院教授孫學文在接受本報記者采訪時說，一個單價在500元以下的商品，如果走傳統貿易的形式，需要繳納進口關稅以及增值稅，而走跨境電商只需要繳納行郵稅，而低于50元的稅款又可予以免征。

孫學文說：“行郵稅是行李和郵遞物品進口稅的簡稱，是海關對入境旅客行李物品和個人郵遞物品征收的進口稅。這是一個針對公民個人的優(yōu)惠稅種，但目前普遍被跨境電商企業(yè)享受。這不僅導致了國家稅收在一定程度上的流失，也對一般進口貿易商家有失公平。”

稅改過后“弱肉強食”不可避免

記者從蘇州跨境電子商務協會了解到，越來越多的傳統企業(yè)都看到了跨境電商帶來的機會，進入這個市場進行爭奪，將跨境電商作為新的貿易方式的手段，擴大企業(yè)在國際市場的競爭力，尤其是外貿企業(yè)——將其視為轉型升級的重要途徑。

國內一家知名跨境電商企業(yè)公關部負責人在接受記者采訪時表示，跨境電商是改善短板供給的有效途徑，也是保障實體經濟增長方式和增長速度以及彌補對外進出口額下降的一個重要舉措。

“實際上，2015年跨境電商便已經從‘藍海’變成了‘紅海’。”潘平這樣告訴記者，隨著4月8日開始實行的跨境電子商務零售進口稅收政策的落地，新的變化也將會出現。

記者了解到，新稅制最大的變化是：跨境電商零售進口不再按“行郵稅”計稅，而是轉為一定限額內免稅，超限額部分增值稅和消費稅給予一定折扣的減免優(yōu)惠。

采訪中，孫學文介紹說，根據新稅制細則，大部分跨境商品進口稅率將上升，其中食品、保健品、母嬰用品、日用品類進口成本將大幅提高，從過去的基本免征到現在要繳納購物總價11.9%的跨境稅。“這意味著，很多業(yè)內企業(yè)的成本將上升，需提高價格才能保證利潤空間，這樣就導致一些企業(yè)失去價格競爭優(yōu)勢。”

“新制度的出臺體現了國家對于跨境電商行業(yè)制度的進一步完善，使該行業(yè)逐步走向規(guī)范化、制度化。”孫學文說，對跨境電商而言，真正的優(yōu)勢并不在于稅收少，而在于縮短了原有一般貿易進口的鏈條，加快了流通的效率，使得流通成本和時間都大大減少。所以，從市場前景看，該政策并不能影響跨境電商行業(yè)的長遠發(fā)展。

“跨境電商行業(yè)一場‘弱肉強食’的競爭或將不可避免。”孫學文預測，該行業(yè)整體將逐漸在某些品類中會有企業(yè)巨頭出現，小電商逐漸被整合、并購和吞噬。有特色的、垂直化精細化的也會獨樹一幟。“未來跨境電商仍是市場熱點，而一場大戰(zhàn)也是一觸即發(fā)。”

蘇州企業(yè)轉型靠“兩條腿”走路

作為蘇州本地的跨境電商企業(yè)負責人，潘平表示：“從長遠考量，國家增加跨境電子商務零售進口稅對于整個跨境電商行業(yè)來說都是利大于弊的。”

潘平認為，跨境電商迅速成長，讓這個生命力強大的新業(yè)態(tài)已發(fā)展成“大雜燴”，形態(tài)各異，參差不齊，又缺乏統一有效的監(jiān)管，使跨境電商行業(yè)問題頻發(fā)。“很多商家缺乏誠信，或不注重優(yōu)質，只注重低價，這給該行業(yè)的長久健康埋下了隱患。”

“這次稅收新政將給該行業(yè)帶來‘大洗牌’。一些‘小弱差’的華商不得不退出競爭。”潘平分析說，尤其是那些只顧打價格戰(zhàn)，商品單一，或嚴重依賴保稅倉儲的商家壓力更大。對于這種賺政策空間利潤的公司而言，如果不轉型，將面臨商業(yè)模式的崩潰。

原先為了逃避稅款和商品進口質檢，一些企業(yè)會通過“拆包”的方式，將貨物化整為零，變成應納稅額在50元以下的物品。大量碎片化的包裹也給海關帶來監(jiān)管難題。對此，潘平說，這樣的運營方式將在未來不復存在。

潘平表示，他們公司早已開始調整策略。“目前加快了上新品的速度，尤其是一些獨具特色的、更高端一些的化妝品。事實上，在稅制變化后的跨境市場中，母嬰、食品等品類的產品價格優(yōu)勢不再明顯，而化妝品等產品的優(yōu)勢卻愈發(fā)顯得明顯。而此類獨具優(yōu)勢的產品，也將是跨境企業(yè)聚焦的中心。”

“另一方面，我們公司在2015年初就逐步開始布局國外品牌代理運營的這塊業(yè)務，目前這部分的收入已經占到了公司總收入的一半。”潘平說，通過這種優(yōu)化服務、為國外品牌提供O2O軟件外包的貿易互補的方式，公司正向著技術輸出型企業(yè)轉型。

不論是互聯網企業(yè)也好，傳統企業(yè)也罷，都要積極創(chuàng)新自身經營發(fā)展模式，才能找到轉型的出路。潘平說：“未來，跨境電商企業(yè)都應該學會”兩條腿“走路。”