網(wǎng)紅，幾乎就在一夜之間，成了家喻戶(hù)曉的話(huà)題。前不久，網(wǎng)紅Papi醬獲得了羅輯思維1 200萬(wàn)元的投資，人們開(kāi)始熱議網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起；接著(zhù)，網(wǎng)傳Papi醬時(shí)常爆出粗口，已被廣電總局勒令下線(xiàn)整改，人們又認為這是給網(wǎng)紅經(jīng)濟的當頭棒喝。

網(wǎng)紅作為一個(gè)社會(huì )現象、經(jīng)濟現象，總有其規律。了解真相比人云亦云更重要。

與其說(shuō)是網(wǎng)紅的流行，不如說(shuō)是網(wǎng)紅受眾力量的崛起。而某個(gè)網(wǎng)紅的“一夜成名”，只不過(guò)是該群體力量積蓄并爆發(fā)的一個(gè)奇點(diǎn)。

網(wǎng)紅的受眾群體以普通老百姓為主，該群體屬于社會(huì )的非權力階層。所以，網(wǎng)紅的爆發(fā)，嚴格意義上是在宣告一個(gè)事實(shí)：用戶(hù)主權時(shí)代來(lái)了，網(wǎng)紅只是我們搖旗吶喊的代言人而已。在商業(yè)上，這個(gè)事實(shí)將意味著(zhù)：亞文化得到最大程度釋放，意見(jiàn)領(lǐng)袖將逐漸引領(lǐng)社群生活；新媒體工具登臺，使得新消費群體的品牌認知和購買(mǎi)決策路徑發(fā)生變化。

和大多數人的認知不同，我對網(wǎng)紅經(jīng)濟的定義就一句話(huà)：價(jià)值觀(guān)貨幣化。“網(wǎng)紅=價(jià)值觀(guān)，經(jīng)濟=貨幣化，價(jià)值觀(guān)+貨幣化=網(wǎng)紅經(jīng)濟”，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的萬(wàn)能公式。而與網(wǎng)紅經(jīng)濟相仿的概念還有達人經(jīng)濟、自媒體經(jīng)濟、自品牌經(jīng)濟、自明星經(jīng)濟等，其實(shí)都是對“價(jià)值觀(guān)貨幣化”的解讀而已。

至于大家耳熟能詳的各種顏值類(lèi)網(wǎng)紅，只是代表了受眾群體價(jià)值觀(guān)的一個(gè)淺層次表達。這種價(jià)值觀(guān)外化后，形成了人格，而人格的附著(zhù)體就是一個(gè)個(gè)易識別的符號。這個(gè)符號可以是某某人，也可以是某某物，甚至可以是一個(gè)虛擬的存在。

我們經(jīng)常聽(tīng)到一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：網(wǎng)紅自帶流量屬性。換個(gè)說(shuō)法就是，價(jià)值觀(guān)相近的人，很容易站成一條線(xiàn)，而這條線(xiàn)上價(jià)值觀(guān)勢能比較強的人，就成了老大。Ta不是一個(gè)人在戰斗，而是代表這個(gè)群體在發(fā)聲，即社群力量。

市面上關(guān)于網(wǎng)紅的分類(lèi)，很像“網(wǎng)紅=顏值”的闡釋?zhuān)砻婊?。對于網(wǎng)紅的分類(lèi)，我更傾向于從用戶(hù)認知和需求角度來(lái)劃分，

顏值類(lèi)網(wǎng)紅：滿(mǎn)足用戶(hù)視覺(jué)與荷爾蒙等生理需求，也是所謂的審美和審丑類(lèi)網(wǎng)紅，基數頗大，各大直播平臺，盡收眼底。

情緒類(lèi)網(wǎng)紅：社會(huì )認知迷惘，情緒積蓄，用戶(hù)安全感匱乏，急需某個(gè)通道來(lái)宣泄，代表如一些帶有情緒色彩的自媒體。

達人類(lèi)網(wǎng)紅：他們代表的是一種先進(jìn)的生活方式，通過(guò)自身技能幫助用戶(hù)達到更高的生活境界，形成新生活的歸屬體驗。細分行業(yè)的達人，越來(lái)越緊俏，幾乎每個(gè)行業(yè)都蘊藏著(zhù)很大機會(huì )。

領(lǐng)袖類(lèi)網(wǎng)紅：該類(lèi)網(wǎng)紅從價(jià)值觀(guān)的制高點(diǎn)來(lái)輻射受眾，滿(mǎn)足用戶(hù)的精神需求，一般表現為行業(yè)或社會(huì )上的意見(jiàn)領(lǐng)袖，以成功人士為主。

虛擬IP網(wǎng)紅：這是網(wǎng)紅練達的至高境界，即價(jià)值觀(guān)的徹底符號化，你看到的不是一個(gè)網(wǎng)紅，而是自身價(jià)值取向的投射，即靈魂顯性化。

很顯然，不同類(lèi)型的網(wǎng)紅，其代表的用戶(hù)群不一致，這也符合社會(huì )階層的現狀。網(wǎng)紅作為一種人格化的內容形式，也沒(méi)能逃掉“內容產(chǎn)品”的本質(zhì)價(jià)值：過(guò)濾人群的入口。

隨著(zhù)個(gè)性化需求崛起，消費升級加速實(shí)現，用戶(hù)對產(chǎn)品的功能性需求在暗地下沉，作為企業(yè)，需要對企業(yè)的文化、團隊、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)做人格化升級。