5月7日，魔力愛(ài)情街區——德化新街·淘花搗正式亮相。開(kāi)業(yè)當天，現場(chǎng)領(lǐng)導嘉賓云集，主流媒體悉數到場(chǎng)，現場(chǎng)摩肩接踵、客流火爆。別開(kāi)生面的創(chuàng )新開(kāi)業(yè)儀式、街區內獨樹(shù)一幟的主題場(chǎng)景，令無(wú)數到來(lái)的年輕人瘋狂起來(lái)。它的亮相也標志著(zhù)德化新街全面優(yōu)化升級、打造體驗式、情景式主題街區的策略，邁出了跨越式的一步。

創(chuàng )新開(kāi)業(yè)造勢營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)紛呈

從4月21日開(kāi)始，淘花搗個(gè)性、新穎的倒計時(shí)宣傳文案便開(kāi)始在微信朋友圈引起刷屏，淘花搗開(kāi)業(yè)的信息也借助微信迅速傳播開(kāi)來(lái)，為開(kāi)業(yè)進(jìn)行了以小博大的預熱造勢。

開(kāi)業(yè)當天，沒(méi)有紅毯剪彩，沒(méi)有鑼鼓宣揚，本該隆重的、常見(jiàn)的開(kāi)業(yè)儀式，卻被一場(chǎng)別開(kāi)生面的“世紀婚禮”所取代。淘花搗，從開(kāi)業(yè)便顯示出了自己的與眾不同。

婚禮的主角一位是秦朝將士“兵馬俑·德新”，一位是傲世女神“瑪麗蓮·夢(mèng)露”，兩個(gè)看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及的人物，卻在這里舉辦婚禮。而當我們聽(tīng)到兩人的“愛(ài)情故事”，也對歷經(jīng)“七世磨難”的兩人在“淘花搗”街區成婚感到順理成章，不禁送上滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福。這場(chǎng)“婚禮”也將淘花搗“魔力愛(ài)情街區”的名號詮釋的淋漓盡致。

婚禮現場(chǎng)更有“兵馬俑戰士”、“七仙女”、“美人魚(yú)”等伴娘、伴郎團，高顏值、高規格的婚禮令現場(chǎng)的年輕男女過(guò)足了癮，甚至瘋狂起來(lái)。鄭州的微信朋友圈，也被這獨樹(shù)一幟的婚禮、街區內的霓虹閃爍、藝術(shù)雕塑、許愿樹(shù)、告白墻、魔鏡等愛(ài)情拍攝場(chǎng)景刷屏。

在現在這個(gè)信息龐雜、人們注意力越來(lái)越難被吸引的當下，常規的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)很難吸引消費者的目光，尤其是年輕消費者。只有有新意、有想法的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)才能真正調動(dòng)消費者的積極性和參與性。“淘花搗”的開(kāi)業(yè)儀式無(wú)疑提供了一個(gè)成功案例。

99%的人來(lái)淘花搗不是為逛街，而是為約會(huì )和拍照

進(jìn)入德化新街五號口或是從二七地鐵站進(jìn)入德化新街沒(méi)多久，你的目光立馬就被不遠處的“淘花搗”所吸引。復古、輕工業(yè)藝術(shù)風(fēng)的入口裝飾，入口處歐洲風(fēng)的雕塑、破墻而出的“金色鯉魚(yú)”、令人驚奇的魔鏡等等，仿佛在你面前打開(kāi)了一個(gè)從未見(jiàn)過(guò)的新世界。

走進(jìn)“淘花搗”，更是處處有亮點(diǎn)，處處是景點(diǎn)：新穎別致的萬(wàn)國愛(ài)之墻、騎自行車(chē)的關(guān)公和兵馬俑、3D體驗場(chǎng)景墻、逼真的中式衙門(mén)大堂等等，數不勝數的令人腦洞大開(kāi)的場(chǎng)景，讓人恍若夢(mèng)中。還有藝術(shù)美學(xué)小店、手創(chuàng )創(chuàng )意店鋪、文藝情懷商家……每家店鋪的裝修也是新奇別致，仿若景點(diǎn)一般，讓你完全忘記了這是一個(gè)商業(yè)街，而不是一個(gè)旅游景點(diǎn)。真可謂“一處一景觀(guān)，一鋪一景點(diǎn)”。

最有趣味的是，街區的點(diǎn)滴之間都融入了社交元素：逛街的游客們可以在公共墻面上隨手寫(xiě)內心的感悟，在主題場(chǎng)景里可以盡情表達訴說(shuō)的話(huà)語(yǔ)、彼此的承諾，在手創(chuàng )店鋪里可以制作贈送最具紀念價(jià)值的禮物等等，這種充滿(mǎn)情趣的匠心設計渲染出親密的氛圍，自然成為年輕人浪漫與遐想的理想約會(huì )寶地，也為顧客提供一個(gè)放松心情、約會(huì )社交的絕佳去處。所以說(shuō)，99%來(lái)到淘花搗的人不是為了逛街，而是約會(huì )和拍照。業(yè)內人士分析，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以體驗為王道的時(shí)代，當顧客把商場(chǎng)當成了旅游景點(diǎn)，愿意長(cháng)久停留，還怕他不產(chǎn)生消費嗎？

據了解，“淘花搗”位于德化新街負一層東M區，二七廣場(chǎng)正下方，是德化新街全心打造的鄭州最文藝的主題街——桃花源的一期產(chǎn)品。它繼承德化新街年輕、潮流的風(fēng)格，將魔力愛(ài)情主題貫穿整條街區。淘花搗的優(yōu)勢不僅在于零售、輕餐、體驗復合型的業(yè)態(tài)組合，更在場(chǎng)景設計上將輕工業(yè)藝術(shù)風(fēng)、霓虹流行基因、泛約會(huì )元素進(jìn)行了聚合和發(fā)酵式的創(chuàng )新。

德化新街，開(kāi)創(chuàng )地下新商業(yè)時(shí)代

在開(kāi)業(yè)儀式上，德化新街營(yíng)銷(xiāo)負責人介紹：淘花搗”是德化新街一次全新的優(yōu)化升級，也將掀起鄭州商業(yè)的一次“場(chǎng)景革命”。從街區公共區域到店鋪裝修再到商戶(hù)篩選等，德化新街從外到內的將藝術(shù)、人文、情感與商業(yè)重組，顛覆傳統的購物中心模式，全方位打造一個(gè)體驗式的主題街區，甚至是一種生活方式和生活空間。這種主題街區式的商業(yè)模式勢必開(kāi)啟鄭州商業(yè)的一個(gè)新時(shí)代，為實(shí)體商業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶了一種新的可能性。而在此核心思路的指導下，匠心推出的鄭州最文藝的商業(yè)街——桃花源，也將于今年煥新啟幕，成為鄭州商業(yè)的一部“顛覆性”作品。

同時(shí)，德化新街還制定了“精英商戶(hù)計劃”，為入駐商戶(hù)提供全方位的服務(wù)，幫助商戶(hù)更好的發(fā)展。“精英商戶(hù)計劃”將從業(yè)態(tài)選擇、店鋪裝修、商品陳列、運營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等進(jìn)行全面的培訓和指導，與商戶(hù)一同成長(cháng)發(fā)展，合作共贏(yíng)。

從鄭州地鐵開(kāi)通順勢而起邁開(kāi)“地下空間開(kāi)發(fā)”的先鋒步伐，從德化新街一經(jīng)面世便在競爭激烈的二七商圈風(fēng)生水起，再到今天“淘花搗”的火爆開(kāi)業(yè)，德化新街的發(fā)展成為鄭州商業(yè)的一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)，也向世人證明了鄭州地下商業(yè)的無(wú)限可能性。我們也有理由相信，已經(jīng)走在地下商業(yè)發(fā)展前列的德化新街，憑借其積攢的成功經(jīng)驗和開(kāi)拓創(chuàng )新、不拘一格的企業(yè)精神，勢必會(huì )為鄭州商業(yè)帶來(lái)更大的可能和驚喜。