文/陳沫

昨日，有媒體曝出，去年12月剛剛開(kāi)業(yè)的中街豫瓏城內的朗萬(wàn)進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心疑似閉店。而今年4月21日，位于鐵西萬(wàn)象匯的跨境電商也悄悄撤店。

豫瓏城內的這家進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心大門(mén)緊鎖，大門(mén)被藍色的卷簾門(mén)遮擋得嚴嚴實(shí)實(shí)。“上周五我還來(lái)過(guò)，怎么說(shuō)關(guān)就關(guān)了？”一位路過(guò)的顧客說(shuō)。記者向豫瓏城的總服務(wù)臺求證，總服務(wù)臺的一位女性工作人員表示，這家進(jìn)口商品直銷(xiāo)店并非撤店，只是停業(yè)，至于具體的停業(yè)原因，她表示“不清楚”。

昨日下午，這家進(jìn)口商品直銷(xiāo)店的負責人給記者打來(lái)電話(huà)表示，之所以停業(yè)是物業(yè)跟公司之間發(fā)生了糾紛，物業(yè)強行斷了電，公司被迫停業(yè)，并沒(méi)有倒閉和撤店。

去年開(kāi)始，“跨境電商店”一時(shí)火了起來(lái)，大大小小的跨境電商實(shí)體店或者進(jìn)口商品店紛紛開(kāi)了起來(lái)。目前，沈陽(yáng)有十多家正規的跨境電商實(shí)體店或進(jìn)口商品直營(yíng)店，幾乎都開(kāi)在沈城的各大商場(chǎng)內。

然而，進(jìn)口商品直銷(xiāo)店和跨境電商實(shí)體店近期為何頻現停業(yè)或撤店的消息？有網(wǎng)友懷疑是因為跨境電商新政的實(shí)施影響了經(jīng)營(yíng)。然而，資深業(yè)內人士給出了另外的答案：成本過(guò)高或是導致進(jìn)口商品體驗店或實(shí)體店經(jīng)營(yíng)不下去的主要原因。

現象

體驗店所售商品九成為“完稅商品”

沈陽(yáng)的郭女士曾經(jīng)在鐵西區一家專(zhuān)門(mén)出售母嬰用品的“跨境電商店”做服務(wù)員。她向記者透露，所謂的“跨境電商體驗店”實(shí)際上出售的大多是完稅商品。“只有一個(gè)架子上放的是體驗商品，剩下的架子上放的都是完稅商品。”

另一位在渾南區一家“跨境電商店”任職的吳先生則透露：“店里百分之九十的商品都是完稅商品。因為消費者會(huì )認為跨境電商出售的進(jìn)口商品會(huì )更便宜，所以都愿意將店名叫做‘跨境電商店’之類(lèi)的，基本都這么做。”

遼寧省電商協(xié)會(huì )跨境電商顧問(wèn)王輝表示，因為這些實(shí)體店的進(jìn)口商品通常來(lái)自于不同的國家，種類(lèi)也十分豐富，如果光靠一個(gè)公司或一家店來(lái)采購付出的費用是相當高昂的，所以，他們通常會(huì )選擇去不同的進(jìn)口貿易公司進(jìn)貨，而不是自己去采購，所以出售完稅商品也在情理之中。

現貨都是完稅的進(jìn)貨成本更高

昨日，遼寧省電商協(xié)會(huì )跨境電商顧問(wèn)王輝向記者介紹，消費者在所謂的“跨境電商體驗店”里購買(mǎi)進(jìn)口商品，如果購買(mǎi)的商品交完錢(qián)馬上能拿走，就說(shuō)明他所購買(mǎi)的商品一定是完稅商品。而跨境電商的體驗商品是不能馬上拿回家的，需要郵寄到家。完稅商品遵照的是B　to　B的模式，即企業(yè)對企業(yè)的模式，按照17%的稅率來(lái)繳稅，被收稅的主體是企業(yè)。而跨境電商的商品遵照的是B　to C 的模式，即企業(yè)對消費者，被征稅的主體是消費者，新政后，按照11.9%的稅率來(lái)收稅。光在稅這一塊，跨境電商的稅率比正常進(jìn)口的稅率低5.1個(gè)百分點(diǎn)，再加上物流、倉儲和通關(guān)都需要費用，完稅商品付出的成本更高。

算賬

一個(gè)100平的跨境電商體驗店 每年投入至少三十萬(wàn)利潤率很低

“拿一樣價(jià)值100元的進(jìn)口商品來(lái)說(shuō)，如果跨境電商賣(mài)130元，會(huì )有10%的利潤空間，而進(jìn)口商賣(mài)130元可能都不夠成本。”王輝說(shuō)。

王輝表示，如果要搞一個(gè)100平方米的跨境電商體驗店，租金和店員一年至少要十幾萬(wàn)，商品和陳列每年至少也要十幾萬(wàn)，再加上其他的費用，每年至少要30萬(wàn)左右。開(kāi)這樣一家店，影響的范圍只有方圓3公里到5公里，影響面波及面極窄。“很多跨境電商會(huì )認為這個(gè)投入不如用來(lái)直接做網(wǎng)上推廣。”

他表示，利潤率低成本高、消費群有限是進(jìn)口商品店艱難經(jīng)營(yíng)的主要原因。

支招

不求大而全去做“專(zhuān)家級”的店

跨境電商體驗店、進(jìn)口直營(yíng)店、免稅店，在新局面下未來(lái)該如何定位和發(fā)展呢？

位于西塔的沈陽(yáng)進(jìn)口商品展示直銷(xiāo)中心的負責人表達了另外一種看法。“從去年年底，我們開(kāi)門(mén)迎客的那天開(kāi)始，我們就一直在調整中，根據我們的客戶(hù)群的需要，不斷調整商品的結構來(lái)滿(mǎn)足他們的需求。”更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

位于鐵西區的一家進(jìn)口紅酒直營(yíng)店的負責人潘先生認為，做進(jìn)口商品直營(yíng)店不一定要追求產(chǎn)品覆蓋的國家多、種類(lèi)全，而是踏踏實(shí)實(shí)地做一種商品，做專(zhuān)業(yè)的介紹和高品質(zhì)的服務(wù)，讓自己的店成為“專(zhuān)家級”的店。這時(shí)候消費者會(huì )認為，就算自己花費的價(jià)格稍高一些，也是值得的，這也許是中小進(jìn)口商品直營(yíng)店的轉型方向。