“Eurka, Eurka!”（找到了，找到了?。?/p>

古希臘希倫王要求數學(xué)家阿基米德測試一頂黃金王冠的含金量，最初阿基米德無(wú)計可施，有一天，當他洗澡坐進(jìn)澡盆時(shí)，看到水往外溢，突然想到可以用測定固體在水中排水量的辦法，來(lái)確定金冠的體積從而測出含金量。那一刻，他興奮地跳出澡盆，大聲喊著(zhù)：“Eurka, Eurka!”（找到了，找到了?。?/p>

他找到的，是一個(gè)偉大的創(chuàng )意，阿基米德定律由此誕生。對此，木地板行業(yè)的創(chuàng )新性人物劉碩真說(shuō)：“世界上最牛的事，就是創(chuàng )意。”

對某些人而言，生命就是創(chuàng )造，包括阿基米德和“活著(zhù)就是為了改變世界”的喬布斯，正是他們的創(chuàng )意深刻改變了世界。包括荷蘭人創(chuàng )立股市；蒸汽機的改良；美國人通過(guò)紡織獲得二進(jìn)制的靈感；英國人艾倫·圖靈在二戰時(shí)研制出計算機；喬布斯推出iPhone；馬云創(chuàng )建阿里巴巴等。人類(lèi)無(wú)窮的創(chuàng )造性思維力量，推動(dòng)了文明的進(jìn)步和財富的增長(cháng)。

劉碩真就是一個(gè)以多次創(chuàng )意深刻改變木地板行業(yè)的人，他的地位被行業(yè)公認，但價(jià)值一直被低估。他是生活家木業(yè)的創(chuàng )始人，認為“舊地圖找到不新大陸”，決心“不做時(shí)代變革的旁觀(guān)者”。在新世紀的頭十年里，他主導研發(fā)的實(shí)木復合地板和仿古木地板，另辟蹊徑地形成了木地板的兩大新品類(lèi)，引領(lǐng)了中國甚至全球木地板行業(yè)的新發(fā)展。今天，實(shí)木復合地板穩定地占有了國內木地板行業(yè)21%~24%的市場(chǎng)份額，仿古木地板則完全壟斷了市場(chǎng)。

詩(shī)人約翰·濟慈說(shuō)：“創(chuàng )意者必須能開(kāi)創(chuàng )自己。”2016年3月22日，上海的一個(gè)國際行業(yè)展會(huì )上，劉碩真再次顯露出開(kāi)創(chuàng )自我、顛覆市場(chǎng)的能力。他和合伙人魏貝贊共同推出了新品類(lèi)“創(chuàng )意地墻材”和新品牌“創(chuàng )意玩家”。偌大的展廳讓人眼前一亮，產(chǎn)品的視覺(jué)感受完全迥異于展會(huì )上其他品牌。其他品牌的木地板，依然是普通的木地板，而“創(chuàng )意玩家”的地板和墻材，通過(guò)漆面手工打磨的斑駁效果與各種現代圖案點(diǎn)綴疊加，有著(zhù)優(yōu)雅斑斕的變幻色彩。歲月滄桑感與時(shí)尚前衛相融合，使地板本身成了一種全新的藝術(shù)品。

前所未有，參展經(jīng)銷(xiāo)商非常驚訝！顯然這是一次巨大變革的開(kāi)始?？梢韵胂?，家裝使用這樣的材料，已經(jīng)不是普通的家裝，而是對家居空間設計美感的全新創(chuàng )造。這樣的美學(xué)追求和美學(xué)元素，將會(huì )被行業(yè)追捧，整個(gè)行業(yè)將被再次顛覆。

一個(gè)區別于傳統木地板的地面和墻面鋪材新品類(lèi)，就這樣誕生了。它立即引起了同行和經(jīng)銷(xiāo)商的熱切關(guān)注，展會(huì )上，洽談代理經(jīng)銷(xiāo)的人，絡(luò )繹不絕。

在經(jīng)濟學(xué)大師熊彼特的理論里，創(chuàng )新被稱(chēng)為“創(chuàng )造性破壞”，以創(chuàng )新產(chǎn)品破壞原有的市場(chǎng)態(tài)勢，使市場(chǎng)變得“不均衡”，從而創(chuàng )造新的需求心理，產(chǎn)生新的需求落差，即創(chuàng )造出新的市場(chǎng)，這就是商業(yè)意義上的“顛覆”。這與iPhone顛覆手機市場(chǎng)一樣，它根本性地改變了手機的定義，手機不再是手機，而是移動(dòng)的生活、辦公、通信以及資訊平臺。它讓所有人都覺(jué)得自己必須換手機了。它面對的不是手機市場(chǎng)，而是一片全新的市場(chǎng)。

有誰(shuí)敢說(shuō)iPhone的出現，不是商業(yè)世界里最牛的事件呢？這一可寫(xiě)入人類(lèi)文明史的創(chuàng )新產(chǎn)品，再次印證了這句話(huà)，“創(chuàng )意是在競爭中獲得壓倒性?xún)?yōu)勢的合法殺手锏。”

劉碩真的“創(chuàng )意玩家”也是這樣，它細分出了一個(gè)前所未有的“創(chuàng )意地墻材”品類(lèi)，再次顛覆了木地板市場(chǎng)和墻面鋪材市場(chǎng)。這款新產(chǎn)品面對的，是一片全新的市場(chǎng)，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商從中獲得豐厚的撇脂利潤，也就順理成章。因為在市場(chǎng)心理上，創(chuàng )意創(chuàng )新產(chǎn)品有一個(gè)天然的“同行反饋時(shí)間差”，當觀(guān)望的同行發(fā)現這一新產(chǎn)品確實(shí)大受市場(chǎng)歡迎，開(kāi)始跟進(jìn)仿效之時(shí)，意味著(zhù)首創(chuàng )者必然已被市場(chǎng)認定為引領(lǐng)性、代表性品牌。

這就是搶喝“頭啖湯”的市場(chǎng)邏輯。率先拿到首創(chuàng )者的代理經(jīng)銷(xiāo)權，是所有經(jīng)銷(xiāo)商的夢(mèng)想。

“個(gè)性化家居視覺(jué)藝術(shù)空間”的新玩法

這款產(chǎn)品的產(chǎn)生，源于劉碩真發(fā)現了行業(yè)的“bug點(diǎn)”（缺陷點(diǎn)）。他認為，家裝行業(yè)一直有一個(gè)巨大的缺陷：風(fēng)格簡(jiǎn)單，固定死板。這是一個(gè)巨大卻充滿(mǎn)無(wú)奈的市場(chǎng)。按照定位理論，他發(fā)現一旦有足夠新穎的創(chuàng )意，完全可以從中劃分出更精準、更聚焦的細分市場(chǎng)來(lái)。

他將80后、90后等人群（包括心態(tài)相似的60、70后人群）區隔出來(lái)，發(fā)現他們最大的家裝需求，其實(shí)是個(gè)性化的審美需求。但他們整天忙于工作，無(wú)暇按照自己的藝術(shù)品位和情調追求，設計裝修出屬于自己的生活空間。因而只能聽(tīng)從于裝修公司，從歐式、中式、美式、現代、簡(jiǎn)歐等，十多種固定死板的風(fēng)格中選擇。結果無(wú)不令人尷尬，你家的裝修風(fēng)格總是和別家雷同，進(jìn)別家門(mén)仿佛進(jìn)了自家門(mén)……

這種無(wú)趣無(wú)味千篇一律的裝修，就是傳統家裝的“bug點(diǎn)”。于是，劉碩真全新的家居空間審美設計理念，從這里開(kāi)始形成了。但設計出產(chǎn)品，需要新的產(chǎn)品創(chuàng )意。

2014年，他與十多年的老朋友，地板材料領(lǐng)域的資深經(jīng)理人魏貝贊一起，開(kāi)始聯(lián)手研發(fā)滿(mǎn)足這一個(gè)性化市場(chǎng)的新型產(chǎn)品。二人達成共識——材料標準化，表面千變萬(wàn)化。只有家居的視覺(jué)空間藝術(shù)千變萬(wàn)化，才能與個(gè)性化的美感體驗形成共鳴。

在二人的設想中，視覺(jué)設計的審美變化就是這類(lèi)產(chǎn)品的特征，它是一個(gè)充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的調性十足的視覺(jué)表達，是一種美的創(chuàng )意。最終，劉碩真二人“Eurka”（找到）了！

但要設計和生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品，很難。

他們相信，只有世界一流的設計水平才能夠做到。半年多時(shí)間里，劉碩真和魏貝贊在意大利、西班牙、德國等國家往來(lái)奔波。他們在意大利找到了一流的設計團隊，意大利人把劉碩真理想中的產(chǎn)品設計出來(lái)了。

按創(chuàng )意設計批量推出產(chǎn)品，是下一個(gè)巨大的難題。先是采用成熟的熱轉印彩繪技術(shù)，但產(chǎn)品不耐磨，色牢度不夠，圖案的重復性大。改用滾筒直印技術(shù)，耐磨與色牢度解決了，但始終不能解決大面積圖案不能重復這一工藝的難題。復雜工藝簡(jiǎn)單化和單一圖案面積擴大，是一對矛盾。最終，他們在德國找到了數碼彩繪技術(shù)，失敗了數十次，耗資上千萬(wàn)元之后，終于試制成功，完全解決了這一難題，達到了10平方米內，每一片木地板或墻材的圖案都不重復！個(gè)性化的藝術(shù)效果表達出來(lái)了，產(chǎn)品系列被命名為“波西米亞”。

研發(fā)成功之后，劉碩真成立了中山市創(chuàng )意玩家家居有限公司，實(shí)現了量產(chǎn)銷(xiāo)售，品牌命名為“創(chuàng )意玩家”。合伙人魏貝贊出任總經(jīng)理，推出了“個(gè)性化家居視覺(jué)藝術(shù)空間設計”的裝修新理念。

除了豐富的藝術(shù)調性，這款產(chǎn)品還有性別老幼之分。臥室或女性空間里，可以鋪裝柔美溫婉風(fēng)格的“維多利亞花園”；書(shū)房或男性主要活動(dòng)的空間，則鋪裝陽(yáng)剛沉郁的“國王的城堡”；當然還有兒童風(fēng)格、“宅男空間”風(fēng)格等。每個(gè)人都可找到“我的一席之地”。

更有意思的是，房主可以將人生最具紀念意義的圖案定制在地板和墻材上。比如夫妻戀愛(ài)時(shí)兩人最喜歡的音樂(lè )樂(lè )譜，孩子剛出生時(shí)的腳印，甚至相片、文字等一切圖案，“創(chuàng )意玩家”皆可定制。用數碼彩繪和手工打磨技術(shù)，將圖案藝術(shù)地融合進(jìn)產(chǎn)品里。換言之，整個(gè)地板和墻面都成了主人發(fā)揮創(chuàng )意的設計空間，而且還可以任意更換。

家居成了一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意創(chuàng )造的藝術(shù)空間。“原來(lái)地板和墻材還可以這樣做！”見(jiàn)者無(wú)不意外，而且零售價(jià)只是300~600元每平方米的中檔價(jià)格。未來(lái)十年，木地板及墻材市場(chǎng)超過(guò)百億元，可以想象這一創(chuàng )新產(chǎn)品市場(chǎng)空間有多大。

“今天你要在這個(gè)星球上做些什么？”

著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家、思想家路德維希·馮·米塞斯說(shuō)：“人所做的一切，都是支配其頭腦的理論、學(xué)術(shù)、信條和心態(tài)的結果。”整個(gè)世界其實(shí)是被人的意志和選擇所創(chuàng )造的。

一個(gè)劃時(shí)代的新產(chǎn)品，一定代表著(zhù)一種新的價(jià)值觀(guān)，它將賦予消費者對生活新的理解。當你生活在其中，這一藝術(shù)空間就有了人的靈性，有了生生不息的美的生長(cháng)。人也會(huì )變得更懂愛(ài)，更優(yōu)雅，更有藝術(shù)品位，更具創(chuàng )意思維。這是對人的心性素養潛移默化的滋潤，是設計者與使用者的一種溝通與默契，是一種心靈的慰藉。

這就是對原有產(chǎn)品理念、功能的“創(chuàng )造性破壞”，也叫顛覆性創(chuàng )新。這是iPhone和“創(chuàng )意玩家”共同的特點(diǎn)：都能獲得撇脂利潤，都打破了傳統經(jīng)濟學(xué)邊際效益遞減的規律，印證了美國經(jīng)濟學(xué)家保羅·羅默的內生增長(cháng)理論，即“邊際效益遞增”理論。

保羅·羅默的內生經(jīng)濟增長(cháng)理論（羅默模型）認為，現代社會(huì )的生產(chǎn)要素包括四個(gè)方面：資本、非技術(shù)勞動(dòng)、人力資本和特殊知識或新思想（按創(chuàng )意和專(zhuān)利權的數量來(lái)衡量，注重創(chuàng )新）。四個(gè)要素中，“特殊知識或新思想”最為重要，是經(jīng)濟增長(cháng)的最主要因素。

他認為，一般知識可產(chǎn)生外在經(jīng)濟效應，使全社會(huì )都能獲得規模經(jīng)濟效益，而特殊知識或專(zhuān)業(yè)化知識則產(chǎn)生內在效應，使個(gè)別廠(chǎng)商獲得壟斷利潤。顯然，傳統產(chǎn)業(yè)往往都在一般知識的平臺上生產(chǎn)循環(huán)，它們運用公共知識，因而不能實(shí)現顛覆性的創(chuàng )新，邊際效益肯定遞減。而iphone和劉碩真的創(chuàng )新，所運用的則是內在的新知識、新創(chuàng )意和新發(fā)現，在一個(gè)更高維度上進(jìn)行創(chuàng )新性循環(huán)，因而不斷實(shí)現市場(chǎng)顛覆，邊際效益在很長(cháng)階段內必然是遞增的。

這解釋了現代社會(huì )的進(jìn)步和財富高速增長(cháng)的原因——加速顛覆性創(chuàng )意和創(chuàng )新，必然加速實(shí)現邊際效益遞增。

“今天你要在這個(gè)星球上做些什么？”感恩而死（Grateful Dead）樂(lè )隊的這句歌詞，讓人感動(dòng)，讓人想到人類(lèi)創(chuàng )意創(chuàng )新的偉大，這就是世界上最牛的事。對劉碩真個(gè)人而言，這句歌詞則意味著(zhù)，“人生就是在不同的時(shí)間，遇上或發(fā)現不同的自己”，然后，看到原本看不到的東西。