五糧液昨天下午宣布，從今年中秋節(jié)即9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液（俗稱“普五”）出廠價格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。自八項規(guī)定實施以來，經(jīng)歷了“一降三漲”的五糧液，此輪提價后其價格創(chuàng)下近幾年來的新高。

　　一年時間三次提價

　　昨天下午，五糧液在成都召開經(jīng)銷商營銷工作會議，會議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)整措施。

　　據(jù)了解，在2015年12月18日五糧液經(jīng)銷商大會上，五糧液曾表示，2016年52度新品五糧液出廠價格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價格恢復(fù)到與價值匹配的水平。

　　“此次52度新品五糧液出廠價恢復(fù)性調(diào)整是去年12·18會議精神的具體落地，也是今年內(nèi)的第二次調(diào)整”，五糧液相關(guān)負責(zé)人這樣告訴記者。

　　此前一輪價格調(diào)整則是今年3月21日五糧液在成都經(jīng)銷商營銷工作會上宣布的。當(dāng)時五糧液表示從3月26日起，普五出廠價恢復(fù)上調(diào)20元至679元。當(dāng)時就有業(yè)內(nèi)人士表示，如果五糧液措施得力，不排除下半年旺季到來前還會有提價動作的可能，如今果真兌現(xiàn)。

　　據(jù)了解，2012年底國家八項規(guī)定出臺后，高端白酒行業(yè)進入寒冬，2014年5月，五糧液宣布普五出廠價由每瓶729元下調(diào)至609元；當(dāng)時五糧液表示，價格調(diào)整是為了進一步搶占市場份額，增強經(jīng)銷商信心。一年多后的2015年8月，五糧液宣布，普五出廠價格由每瓶609元重新提升到659元，每瓶漲幅50元。也就是說，從2014年5月份以來，五糧液價格經(jīng)歷了一次下調(diào)、三次上漲，此次上調(diào)幅度最大，每瓶漲價60元；且漲價后的五糧液價格也是達到近幾年來的新高。

　　零售價將上漲至829元

　　據(jù)了解，目前市場上普五零售價大概在730元左右，此次出廠價提價后，終端指導(dǎo)價將達到829元。

　　對于如此大幅的提價，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉這樣表示：此時價格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。

　　的確，五糧液剛剛發(fā)布的2016年上半年財報就能印證公司“控量穩(wěn)價，量價均衡”策略贏得市場認可。數(shù)據(jù)顯示，2015年五糧液銷售率先企穩(wěn)回升，價格也是穩(wěn)中有升；今年上半年，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入132.6億元，同比增幅達到了18.19%；凈利潤為38.9億元，同比增加17.87%。

　　北京朝批商貿(mào)有限公司相關(guān)負責(zé)人王雷表示，雖然當(dāng)前經(jīng)濟面不樂觀，但是此次五糧液價格恢復(fù)性調(diào)整對于提振當(dāng)前市場的信心具有重要的作用。

　　明年五糧液投放量將減少

　　除了漲價外，五糧液還宣布了一個重要信息：明年52度新品五糧液的市場投放量不會多于2016年總量。

　　也就說，五糧液對市場將采取限量供應(yīng)。其實在今年3月21日五糧液經(jīng)銷商大會上，五糧液就曾表示，普五的供應(yīng)量將削減20%。而這也直接導(dǎo)致五糧液價格上漲。據(jù)記者了解，目前五糧液已完成全年任務(wù)的90%。也就是說，在接下來的5個月的消費旺季，五糧液市場供應(yīng)量只有全年供應(yīng)量的10%。

　　>>業(yè)內(nèi)說法

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　　“五糧液此次漲價驗證了糖酒會提價后市場的猜測，可以說是提價的靴子落地了”，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，從今年的中報看，五糧液到目前已基本完成全年任務(wù)，這也是此次提價幅度略高于市場預(yù)期的原因。

　　五糧液此次提價一是將縮小與茅臺的價格差距，二是給二線酒企騰出了空間，此舉對行業(yè)將產(chǎn)生積極影響。自白酒寒冬以來，高端白酒價格大幅下挫，如今價格的回調(diào)也是對此前大幅下跌的修正。

　　“五糧液提價將進一步提振渠道信心，提高社會對未來五糧液心理價位的預(yù)期”，山東溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青表示，能消費茅臺、五糧液白酒的高端顧客人群購買力強，對價格不敏感，價格越高越能代表面子，提價更能刺激面子消費人群的購買積極性；另外，五糧液漲價符合渠道大商的核心利益，所有渠道大商庫存坐地升值，更能鞏固五糧液營銷陣營的黏性，增強向五糧液打款的積極性，其提價也將帶動其他高端以及次高端白酒連鎖提價。（京華時報記者胡笑紅）